Google의 유용한 콘텐츠 업데이트(HCU)에 대해 알아야 할 사항

Google이 최근 HCU(도움이 되는 콘텐츠 업데이트)를 구현했기 때문에 마케팅 전문가들이 기대하는 바가 많습니다.

9월 9일 현재 이 기술 대기업은 도움이 되지 않고 불만족스러운 콘텐츠가 많은 웹 사이트를 대상으로 하는 사이트 전체 신호 역할을 하는 업데이트를 마침내 완료했음을 확인했습니다. 그러나 이것이 왜 중요한가?

Google SERP에서 더 높은 순위를 매길 수 있는 방법을 더 잘 이해하려면 이러한 추세가 웹사이트 콘텐츠에 어떤 영향을 미치는지 알아야 합니다. 여기에는 충족해야 하는 새로운 기준과 관련성을 유지하기 위해 전략을 조정하는 방법을 아는 것이 포함됩니다.

Google의 유용한 콘텐츠 업데이트란 무엇입니까?

HCU 알고리즘이 가져온 새로운 변경 사항을 통해 사람들은 검색 쿼리에서 보다 독창적이고 유용한 콘텐츠를 얻을 수 있습니다. 어떤 유용한 정보도 만족시키지 않거나 제공하지 않는 웹사이트로 검색을 유도하는 대신, Google은 사용자가 만든 콘텐츠, 사람을 위한 콘텐츠를 제공함으로써 방문자 경험을 개선하고자 합니다.

업데이트 작동 방식을 더 잘 이해하기 위해 Google 시스템은 이제 특정 키워드 검색에 대해 부가가치가 거의 없거나 낮은 것으로 보이는 콘텐츠를 자동으로 식별합니다. 이는 검색 의도를 기반으로 사용자에게 특별히 도움이 되지 않는 것으로 보이는 모든 결과에 적용됩니다.

도움이 되지 않는 콘텐츠로 간주되는 것은 무엇입니까?

Google은 HCU 업데이트가 "방문자가 만족스러운 경험을 했다고 느끼는 콘텐츠에 보상을 제공하는 반면 방문자의 기대에 미치지 못하는 콘텐츠는 제대로 수행되지 않을 것"이라고 설명합니다. 테스트를 기반으로 이 기술 대기업은 많은 양의 콘텐츠가 사용자를 돕기보다는 검색 엔진에 우선 순위를 매기는 것을 확인했습니다. 그러나 사이트 전체 신호는 이러한 유형의 웹사이트를 가장 많이 대상으로 하지만 여전히 웹사이트 전체에 존재하는 것으로 보이는 도움이 되지 않을 수 있는 모든 콘텐츠를 조사합니다.

콘텐츠가 "사람 우선"인지 확인하는 방법

이제 HCU 업데이트가 완전히 시행됨에 따라 전 세계 웹사이트에서 콘텐츠 전략을 조정하기 시작할 것입니다. 누군가에게는 도전이 될 수 있지만 목표를 달성하기 위해 노력하면서 사람들이 브랜드와 더 잘 연결되도록 도울 수 있는 기회를 제공합니다.

회사가 이러한 변화에 뒤처지거나 불이익을 받지 않도록 '사람 우선' 콘텐츠를 구축하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 접근 방식이 있습니다.

하나의 타겟 키워드를 고수하라

키워드 스터핑은 사용자가 필요로 하고 원하는 것을 얻도록 돕기보다는 검색 엔진에서 콘텐츠의 순위를 매길 수 있는 쉬운 지표입니다. 그러나 새로운 HCU 업데이트를 사용하면 약속한 내용을 정확하게 제공하고 이를 준수하여 전체 콘텐츠 투명성에 집중해야 합니다. 즉, 페이지당 단일 대상 키워드에 초점을 맞추고 콘텐츠가 해당 키워드에 대해 완전히 최적화되었는지 확인합니다.

직접 경험을 보여주세요

제공하는 콘텐츠에 대한 깊은 지식과 경험이 있다는 것을 입증하면 충성도 높은 사용자 기반을 확보하는 데 필요한 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 제품에 대해 글을 쓰고 싶다면 원본 사진과 주제에 대한 더 깊은 통찰력을 제공하여 청중에게 당신이 무슨 말을 하는지 알고 있다는 것을 보여주세요.

이 전략을 사용하면 사용자에게 주제를 설명할 뿐만 아니라 더 많은 가치를 추가할 수 있습니다.

당신의 주요 주제에서 너무 멀리 벗어나지 마십시오

사람을 최우선으로 하는 콘텐츠에서는 보다 정확하고 유용한 정보를 제공할 수 있는 전문 분야에 충실하는 것이 가장 좋습니다. 이는 신규 사용자와 기존 사용자 모두가 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있는 원활한 경험을 즐길 수 있도록 틈새 시장에 머무르는 것을 의미합니다.

예를 들어, 웹사이트가 기술 관련 주제를 다루는 경우 음식 레시피에 대한 콘텐츠를 만드는 것은 사용자를 혼란스럽게 할 수 있고 별로 유용하지 않을 수 있습니다.

너무 많은 주제를 하나의 사이트에 결합하지 마십시오.

새로운 콘텐츠를 만들기 전에 웹사이트에서 다룰 주요 주제를 설정하세요. 새로운 HCU 업데이트로 더 나은 순위를 얻으려면 웹 사이트가 다양한 주제에 대한 원스톱 솔루션 역할을 할 수 없습니다. 이는 웹사이트를 이해하려는 Google의 AI뿐만 아니라 웹사이트를 방문하는 사용자에게도 혼란을 줍니다.

청중의 독자 경험을 염두에 두십시오

콘텐츠를 전달하는 방법에 대해 생각하는 것 외에도 사용자 경험을 개선하는 것도 사람을 먼저 생각하는 콘텐츠를 만드는 주요 부분입니다. 이를 수행하는 쉬운 방법은 다른 소스를 볼 필요 없이 사용자가 보고 싶어할 수 있는 모든 것을 고려하는 것입니다. 이는 텍스트 기반 콘텐츠뿐만 아니라 사진 및 비디오 자료도 제공함을 의미할 수 있습니다.

질문에 답하기에 충분한 정보 제공

HCU 업데이트는 콘텐츠가 사용자에게 새로운 것을 가르칠 수 있는지 또는 작업을 완료하기에 충분한 정보를 제공하는지 여부를 결정합니다. 사람 우선 접근 방식을 취할 때 목표는 항상 사용자가 여러 번 검색하지 않고도 문제를 해결할 수 있는 질문에 답하는 것이어야 합니다.

확인된 정보 없이 질문에 대답하지 마십시오

성공적인 웹사이트는 잠재고객에 대한 신뢰와 권위를 구축함으로써 확립됩니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 사실이 아니거나 아직 명확한 답변이 없는 주장을 피하는 것입니다. 이것은 결정적이지 않거나 소문에 근거한 주제에 대해 글을 쓸 때 특히 중요합니다. 사실에 입각한 진술을 할 때는 항상 권위 있는 출처에 대한 언급을 포함해야 합니다.

"사람 우선" 콘텐츠에 대한 감사

일을 좀 더 쉽게 하기 위해 Google은 콘텐츠의 "유용성"을 결정하기 위해 스스로에게 물어볼 수 있는 몇 가지 핵심 질문을 나열했습니다. 아래 질문에 예라고 답하면 사람 우선 접근 방식으로 올바른 길을 가고 있음을 의미합니다.

• 귀하에게 직접 온 경우 콘텐츠가 유용하다고 생각하는 귀하의 비즈니스 또는 사이트에 대한 기존 또는 의도된 잠재고객이 있습니까?
• 콘텐츠가 직접적인 전문 지식과 깊이 있는 지식(예: 제품이나 서비스를 실제로 사용하거나 장소를 방문하여 얻은 전문 지식)을 명확하게 보여줍니까?
• 귀하의 사이트에 주요 목적이나 초점이 있습니까?
• 귀하의 콘텐츠를 읽은 후 누군가가 목표를 달성하는 데 도움이 되는 주제에 대해 충분히 배웠다고 느낄 것입니까?
• 귀하의 콘텐츠를 읽는 누군가가 만족스러운 경험을 한 것처럼 느낄까요?
• 핵심 업데이트 및 제품 리뷰에 대한 지침을 염두에 두고 계십니까?

잠재고객과 Google에 적합한 콘텐츠 구축

Google은 세계에서 가장 크고 가장 많이 의존하는 검색 엔진 중 하나로 남아 있습니다. 또한 서비스가 항상 적절하고 신뢰할 수 있도록 하기 위해 이 기술 대기업은 항상 사람들을 올바른 정보에 더 잘 연결할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 알고리즘의 끊임없는 변화의 결과로 귀하의 비즈니스는 귀하의 콘텐츠가 순위를 유지하도록 유지해야 합니다.

이제 HCU 기능이 완전히 출시되었으므로 사람 우선 관점에 집중할 수 있는 새로운 방법을 찾아야 합니다. 이는 전략을 변경하고, 새로운 용어를 이해하고, 보다 정기적으로 콘텐츠를 제작하는 것을 의미할 수 있습니다.

올바른 접근 방식을 찾는 데 도움이 필요하면 최고 품질의 콘텐츠 마케팅 서비스를 제공할 수 있는 Spiralytics와 같은 디지털 마케팅 대행사에 연락하는 것이 좋습니다.