Ce trebuie să știți despre Actualizarea de conținut util (HCU) de la Google

Experții în marketing au multe de așteptat acum că Google a implementat recent Actualizarea de conținut util (HCU).

Începând cu 9 septembrie, gigantul tehnologic a confirmat că a finalizat în sfârșit lansarea actualizării, unde va acționa ca un semnal la nivel de site care vizează site-urile web cu niveluri ridicate de conținut inutil și nesatisfăcător. Dar de ce este acest lucru important?

Pentru a înțelege mai bine cum vă puteți clasa mai sus pe SERP-urile Google, trebuie să știți cum vor afecta aceste tendințe conținutul site-ului dvs. Aceasta include să știți ce criterii noi trebuie să îndepliniți și cum vă puteți modifica strategia pentru a rămâne relevant.

Ce este Actualizarea de conținut utilă de la Google?

Noile modificări aduse de algoritmul HCU vor permite oamenilor să obțină conținut mai original și util din interogările de căutare. În loc să conducă căutări către site-uri web care nu satisfac sau nu oferă informații utile, Google dorește să îmbunătățească experiența vizitatorilor, asigurându-se că obțineți conținut creat de oameni, pentru oameni.

Pentru a înțelege mai bine cum funcționează actualizarea, sistemul Google va identifica acum automat conținutul care pare să aibă valoare adăugată mică sau mică pentru anumite căutări de cuvinte cheie. Acest lucru se aplică tuturor rezultatelor care nu par a fi deosebit de utile pentru utilizatori pe baza intenției lor de căutare.

Ce este considerat conținut inutil?

Google explică că actualizarea HCU va „recompensa conținutul în care vizitatorii simt că au avut o experiență satisfăcătoare, în timp ce conținutul care nu corespunde așteptărilor vizitatorului nu va funcționa la fel de bine”. Pe baza testării lor, gigantul tehnologic a văzut că o cantitate mare de conținut este făcută în primul rând pentru a se clasa pe motoarele de căutare, mai degrabă decât pentru a-și ajuta utilizatorii. Dar, în timp ce semnalul la nivel de site vizează cel mai mult aceste tipuri de site-uri web, va căuta în continuare tot posibilul conținut inutil care pare să fie prezent pe site-ul dvs.

Cum să vă asigurați că conținutul este „în primul rând pe oameni”

Cu actualizarea HCU acum pe deplin în vigoare, site-urile web din întreaga lume vor începe să își ajusteze strategiile de conținut. Deși poate fi o provocare pentru unii, acest lucru vă oferă oportunitatea de a ajuta oamenii să se conecteze mai bine cu marca dvs. pe măsură ce vă îndepliniți obiectivele.

Pentru a vă asigura că compania dvs. nu rămâne în urmă sau nu va fi penalizată de aceste schimbări, iată câteva abordări pe care le puteți lua pentru a crea conținut „în primul rând pe oameni”.

Respectați un cuvânt cheie țintă

Umplerea cuvintelor cheie este un indicator ușor că faceți ca conținutul să fie clasat pe motoarele de căutare, mai degrabă decât să încercați să ajutați utilizatorii să obțină ceea ce au nevoie și își doresc. Dar, cu noua actualizare HCU, va trebui să vă concentrați pe transparența totală a conținutului, oferind exact ceea ce promiți și respectându-l. Aceasta înseamnă să vă concentrați pe un singur cuvânt cheie țintă pe pagină și să vă asigurați că conținutul este complet optimizat pentru acel cuvânt cheie.

Arată-ți experiența de primă mână

Stabilirea faptului că aveți cunoștințe și experiență profundă în conținutul pe care îl livrați poate ajuta la stabilirea încrederii de care aveți nevoie pentru a câștiga o bază de utilizatori loiali. Dacă doriți să scrieți despre un produs, arătați publicului că știți despre ce vorbiți, oferind fotografii originale și informații mai profunde asupra subiectului.

Folosirea acestei strategii vă poate ajuta să vă asigurați că nu explicați doar un subiect utilizatorilor, ci îi adăugați și mai multă valoare.

Nu vă îndepărtați prea mult de subiectul principal

Cu conținutul care atrage atenția asupra oamenilor, cel mai bine este să rămâneți la domeniul dvs. de expertiză, unde puteți oferi informații mai precise și utile. Aceasta înseamnă să rămâneți în nișa dvs., astfel încât atât utilizatorii noi, cât și cei vechi să se poată bucura de o experiență perfectă în care să găsească cu ușurință ceea ce au nevoie.

De exemplu, dacă site-ul dvs. web se adresează subiectelor legate de tehnologie, crearea de conținut despre rețete alimentare poate deruta utilizatorii și nu le va fi de mare folos.

Evitați să combinați prea multe subiecte într-un singur site

Înainte de a începe să creați conținut nou, stabiliți principalele subiecte pe care le va răspunde site-ul dvs. Dacă doriți să vă clasați mai bine cu noua actualizare HCU, site-ul dvs. web nu poate acționa ca o soluție unică pentru diferite subiecte. Acest lucru nu numai că încurcă IA Google care încearcă să vă înțeleagă site-ul web, ci și utilizatorii care îl vizitează.

Ține cont de experiența de citire a audienței tale

Pe lângă faptul că vă gândiți la modul în care vă livrați conținutul, îmbunătățirea experienței utilizatorului este, de asemenea, o parte importantă a creării de conținut orientat spre oameni. O modalitate ușoară de a face acest lucru este să luați în considerare tot ceea ce utilizatorii ar putea dori să vadă fără a fi nevoie să se uite la alte surse. Acest lucru poate însemna furnizarea de mai mult decât conținut bazat pe text, ci și materiale fotografice și video.

Furnizați suficiente informații pentru a răspunde la întrebări

Actualizarea HCU determină dacă conținutul dvs. este util dacă reușește să învețe utilizatorii ceva nou sau le oferă suficiente informații pentru a-și îndeplini sarcinile. Când adoptați o abordare bazată pe oameni, scopul ar trebui să fie întotdeauna să răspundeți la întrebări care pot rezolva problema unui utilizator fără ca acesta să fie nevoie să facă mai multe căutări.

Nu răspunde niciodată la o întrebare fără informații confirmate

Un site web de succes se stabilește prin construirea de încredere și autoritate asupra publicului său. Cel mai bun mod de a face acest lucru este evitarea afirmațiilor care nu sunt faptice sau care nu au încă un răspuns clar. Acest lucru este deosebit de important atunci când scrieți despre un subiect neconcludent sau bazat pe zvonuri. Nu uitați să includeți întotdeauna referințe la surse autorizate atunci când faceți declarații faptice.

Audit pentru conținutul „în primul rând pe oameni”.

Pentru a ușura puțin lucrurile, Google a enumerat câteva întrebări cheie pe care ți le poți pune pentru a determina „utilitatea” conținutului tău. Răspunsul cu da la întrebările de mai jos înseamnă că probabil că sunteți pe drumul cel bun cu o abordare care pune în primul rând oamenii:

• Aveți un public existent sau destinat pentru afacerea dvs. sau site-ul dvs. care ar considera util conținutul dacă ar veni direct la dvs.?
• Conținutul dvs. demonstrează în mod clar o experiență de primă mână și o cunoaștere aprofundată (de exemplu, expertiză care provine din utilizarea efectivă a unui produs sau serviciu sau din vizitarea unui loc)?
• Site-ul dvs. are un scop sau un scop principal?
• După ce vă citește conținutul, va pleca cineva cu sentimentul că a învățat suficient despre un subiect pentru a-și atinge obiectivul?
• Va pleca cineva care vă citește conținutul cu impresia că a avut o experiență satisfăcătoare?
• Țineți cont de îndrumările noastre pentru actualizările de bază și pentru recenziile produselor?

Creați conținutul potrivit pentru publicul dvs. ȘI pentru Google

Google rămâne unul dintre cele mai mari și mai de încredere motoare de căutare din lume. Și pentru a se asigura că serviciile sale sunt întotdeauna relevante și de încredere, gigantul tehnologic din spatele său caută mereu noi modalități de a conecta mai bine oamenii la informațiile potrivite. Ca urmare a schimbărilor constante ale algoritmului, afacerea dvs. trebuie, de asemenea, să țină pasul pentru a vă asigura că conținutul dvs. se menține în clasament.

Cu funcțiile HCU acum lansate complet, trebuie să găsiți noi modalități de a vă concentra pe o perspectivă orientată spre oameni. Acest lucru poate însemna să vă schimbați strategiile, să înțelegeți noii termeni și să produceți conținut mai regulat.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a găsi abordările potrivite, vă recomandăm să contactați o agenție de marketing digital precum Spiralytics, care poate oferi servicii de marketing de conținut de înaltă calitate.