下一代 Facebook 视频广告上线

如果您是 Facebook 上的广告商或发布商，最近的新闻可能会让您看到投资回报率的愿景。

该平台的两个最新发布工具 Facebook Live 和 Facebook Instant Articles 的更新有可能成为发布商、广告商、用户甚至社交网络本身的全面胜利。

在直播期间测试 Facebook 视频广告

随着观众继续消费创纪录数量的数字视频内容，包括在社交网络上，Facebook 在过去几年里一直在推动视频发展，这已经不是什么秘密了。 统计表明：

• 2015 年，每个 Facebook 用户发布的视频数量在美国几乎翻了一番，在全球范围内增长了 75%。
• 一项研究表明，视频帖子的自然覆盖率比普通照片帖子高 135%。
• Facebook 每天产生 80 亿次视频浏览量，是去年的两倍。
• Facebook 用户每天在他们的新闻提要中观看 1 亿小时的视频。

因此，在去年 1 月，Facebook 终于在 8 月推出后向全球用户推出了直播服务——让他们可以轻松地通过手机实时流式传输事件。 从那以后，我们看到政治集会、拿铁艺术，甚至日光浴煎饼在社交网络上直播——这让用户很享受。 研究表明，直播视频的观看时间是非直播视频的 3 倍，收到的评论是非直播视频的 10 倍。

自 5 月以来，我们还看到了在任何给定分钟内使用它的人数翻了四倍。 现在，它通过在 Facebook 新闻提要顶部的优质展示位置吸引了更多 DIY 广播公司和更多观众，该社交网络希望通过广告通过该功能获利。 但是，不像网络上的大多数视频广告商那样。

到目前为止，在很大程度上，前贴片广告一直是视频领域的主要参与者（如 YouTube）通过视频获利的方式。 但研究表明，94% 的人在需要 5 秒的观看时间后会跳过这些前贴片广告。 而且，据 Facebook 首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 称，这些广告与 Facebook 的商业模式不符：

“在这一点上要记住的重要一点是，我们不需要进行前滚动，因为我们的模式不是你来 Facebook 观看一段内容，你来看看一个提要，”他说在 7 月底与投资者的电话会议上。

相反，用户在观看直播时会看到流中间的广告，但要等到视频的前五分钟过去。

现在，我们知道您在想什么 - 在中途打断用户听起来可能比在此之前为他们提供广告更烦人。 但是，这种格式是数字营销服务 Grabyo 的首席执行官 Gareth Capon 认为粉丝不会很难适应的。 他告诉 Digiday：

“在现场活动中有自然中断的地方，就有机会投放广告。 观众已经习惯了这种类型的广告，无论是在 NFL 比赛的四分之一结束时、超级碗的中场休息时，还是在奥斯卡颁奖典礼的红地毯上休息时，也许这都行得通。”

已经有人表示，与即时文章等其他产品相比，Facebook 在 Live 的货币化方面与出版商的合作更加紧密，即时文章的限制仍在逐步放宽。 Live 为品牌合作伙伴提供了更多机会，Facebook 从一开始就对其进行了大量投资。

去年夏天，这家社交网络与 Gordon Ramsay、Michael Phelps、Mashable 和 Buzzfeed 等知名名人和出版商签订了 140 份价值 5000 万美元的实时内容合同。

Business Insider UK 董事总经理 Julian Childs 表示，不仅 Facebook 与出版商的合作使 Live 对品牌具有吸引力，而且它的易用性和潜在的影响力：

“总体而言，与品牌合作围绕某些主题的潜力是存​​在的。 凭借几乎零技术障碍，我们可以实时发布，并让数万至数十万观众立即观看、评论和分享内容。”

此外，在 Facebook 用户参与度最高的时候——在重要的文化活动中——也有可能吸引他们的注意力。 例如，Live 在今年的总统选举中发挥了重要作用。

但 Live 的货币化存在一些障碍。 首先，Facebook 无法保证广告商的最低展示次数。 如果没有眼球的承诺，品牌可能会犹豫是否在 Facebook Live 上大力投资视频广告。 意识到这一点，社交网络鼓励广播公司事先宣传他们的直播以最大限度地提高收视率，并且最近添加了诸如预定直播和订阅者通知等功能，以在直播即将上线时提醒用户：

直播的实际内容也是一个问题。 7 月，戴蒙德·雷诺兹使用 Facebook Live 直播了她未婚夫的死讯。 最近，一名塔尔萨男子使用该服务记录了自己偷一辆警车并逃离当局的过程。

尽管 Facebook 允许发布商选择在敏感视频期间或完全不提供插播广告，但潜在的争议使得程序化广告空间的销售变得困难。 没有企业愿意冒险将其品牌与有问题的内容联系起来。

尽管如此，Facebook 直播期间的流媒体广告仍有可能成为社交网络及其合作伙伴的大赚钱者。 但是会吗？

目前，这些广告正在与选定的一组发布商进行测试，到目前为止，答案似乎是“还没有”。

“我们还没有看到任何钱，”参与审判的一位出版商告诉 AdvertisingAge。 “我们基本上是在帮他们一个忙。”

但是，广告类型还很年轻，Facebook 甚至不知道它会发展成一个成熟的产品。 所以，我们都只能拭目以待了。

Facebook 即阅文提供更灵活的广告格式

Facebook 去年推出了即阅文，试图解决他们在移动设备上看到的新闻提要体验中最慢的部分。 最初，品牌的反应喜忧参半。 Instant 极大地改善了读者体验，但严格的广告准则使出版商和广告商难以通过它们获利。

然而，这些限制逐渐放松——最近更是如此，当 Facebook 宣布将对文章中的广告格式进行一些更改时。

“使用即阅文为出版商创造价值对我们来说极其重要，这对于我们为 Facebook 用户提供最佳移动阅读体验的使命至关重要，”即阅文产品经理 Harshit Agarwal 上个月表示。 “出版商告诉我们，他们根据流量增长和每页货币化来衡量即阅文的价值，因此我们将对该产品的投资集中在这两个方面。”

这些变化适用于直接在其即时文章中或通过 Facebook 的 Audience Network 销售广告空间的出版商和广告商，其中包括在 Spotify 和 Shazaam 等应用程序中的展示位置，并且可能很快包括在 Apple TV 和 Roku 等机顶盒上的展示位置。

对于拥有直销广告业务的发布商，即阅文现在支持更大、更灵活的广告单元，宽高比高达 2:3。 通过为广告商提供更多选项，包括自定义和优质内容，新格式将允许发布商将更多广告活动带到即阅文中。

这是它们的样子：

另一方面，通过 Facebook 的 Audience Network 获利的发行商现在能够通过 iOS 和 Android 上的视频和轮播广告格式为读者提供更具吸引力的广告体验：

“这是我们在受众网络上表现最好的两个广告单元，”Facebook 合作伙伴关系副总裁丹·罗斯说。

像笑牛这样的品牌会同意。 最近，通过 Audience Network 的视频广告，他们在学年开始前与 1400 万家长和千禧一代建立了联系，目标是提高产品知名度。 结果是购买意愿增加了 5 个百分点，广告回想度增加了 18 个百分点。

威斯汀酒店及度假村在一项活动中结合轮播和视频广告，鼓励旅行者考虑周末度假时考虑使用该连锁店，他们也取得了类似的成功。 通过创意视频广告，他们推动了参与度，然后通过轮播广告重新定位到观看过完整视频的人。 结果是广告回想度提高了 9 点，消息关联度提高了 15 点，意图提高了 9 点。

在连接到 Audience Network 的文章中，就像通过 Instant 发布的文章一样，视频广告看起来像这样（点击图片查看视频）：

通过 Audience Network 投放广告，Facebook 声称广告商可以将覆盖率提高 10%。 在这种情况下，出版商只保留了 70% 的收入，而 Facebook 则减少了 30%。

请记住，广告商也可以选择直接从发布商那里购买广告空间，在这种情况下，托管广告的人将获得 100% 的利润。 由于更新适应更大和更优质的广告类型，这样的直销广告交易可能会增加。

Vox Media 凭借名为“Athena”的专有部门取得了巨大成功，对这一变化感到兴奋。 Vox 收入产品和运营副总裁 Joe Alicata 对此表示：

“在过去四年中，Vox Media 成功开发了最有效的创意广告格式、技术和广告技术平台，这些平台既能实时优化，又能为我们的合作伙伴捕捉创意洞察。 我们与 Facebook 合作，将这些高性能广告单元和功能整合到即阅文中，以吸引在该平台上观看、阅读和分享精彩内容的宝贵受众。”

除了改变即阅文广告的外观和位置之外，Facebook 还改变了限制每篇文章广告数量的政策，并改进了其自动放置功能。 此外，该社交网络正在文章中测试 CTA，以帮助发布者更轻松地利用其内容推动行动。

Men's Health、Women's Health 和 Runner's World 等品牌已经在利用这些新变化。 你会？

您会在新更新后尝试 Facebook 视频广告吗？

总之，这些更新是否会说服您全心投入即时文章？ 您认为 Facebook Live 的插播广告的未来如何？

无论哪种方式，请确保将您的广告连接到专用的 Facebook 后点击登录页面，以将您的所有广告流量吸引到此处，并在此处注册 Instapage Enterprise 演示。