إطلاق الجيل القادم من إعلانات الفيديو على Facebook

إذا كنت معلنًا أو ناشرًا على Facebook ، فقد تجعلك الأخبار الأخيرة ترى رؤى حول عائد الاستثمار.

التحديثات على اثنين من أحدث أدوات النشر في النظام الأساسي ، Facebook Live و Facebook Instant Articles ، من المحتمل أن تكون مكسبًا شاملاً للناشرين والمعلنين والمستخدمين وحتى شبكة التواصل الاجتماعي نفسها.

تم اختبار إعلانات الفيديو على Facebook أثناء البث المباشر

ليس سراً أن Facebook كان يدفع باتجاه الفيديو على مدار السنوات القليلة الماضية حيث يستمر الجمهور في استهلاك كميات قياسية من محتوى الفيديو الرقمي ، بما في ذلك على الشبكة الاجتماعية. تظهر الإحصائيات أن:

• تضاعف عدد مقاطع الفيديو المنشورة لكل مستخدم على Facebook تقريبًا في الولايات المتحدة في عام 2015 ، وزاد بنسبة 75٪ في جميع أنحاء العالم.
• تشير إحدى الدراسات إلى أن مشاركات الفيديو تتمتع بوصول عضوي أعلى بنسبة 135٪ من منشورات الصور العادية.
• يولد Facebook 8 مليارات مشاهدة فيديو يوميًا ، أي ضعف ما كان عليه العام الماضي.
• يشاهد مستخدمو Facebook 100 مليون ساعة من الفيديو في خلاصاتهم الإخبارية يوميًا.

وهكذا ، في يناير من العام الماضي ، طرح Facebook أخيرًا عرضه المباشر للمستخدمين في جميع أنحاء العالم بعد تقديمه في أغسطس - مما سمح لهم ببث الأحداث في الوقت الفعلي من هواتفهم المحمولة بسهولة. منذ ذلك الحين ، شهدنا تجمعات سياسية ، وفن لاتيه ، وحتى فطائر تشمس تُبث مباشرةً على الشبكة الاجتماعية - مما جعل مستخدميها يستمتعون كثيرًا. تظهر الأبحاث أن مقاطع الفيديو المباشرة تتم مشاهدتها 3 مرات أطول وتتلقى 10 أضعاف التعليقات مقارنة بالمقاطع غير المباشرة.

لقد رأينا أيضًا أن عدد الأشخاص الذين يستخدمونه في أي دقيقة تضاعف أربع مرات منذ مايو. والآن بعد أن استقطبت المزيد من مذيعي DIY والمزيد من المشاهدين من خلال وضعها المتميز في الجزء العلوي من خلاصات أخبار Facebook ، تأمل الشبكة الاجتماعية في تحقيق الدخل من الميزة من خلال الإعلانات. ولكن ليس بالطريقة التي يفعلها معظم معلني الفيديو على الويب.

إلى حد كبير ، كانت إعلانات ما قبل التشغيل هي كيفية استثمار اللاعبين الرئيسيين في مساحة الفيديو ، مثل YouTube ، من مقاطع الفيديو حتى الآن. ولكن أظهرت الدراسات أن 94٪ من الأشخاص يتخطون إعلانات ما قبل التشغيل بعد 5 ثوانٍ من وقت المشاهدة المطلوب. ووفقًا لمارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، فإن هذه الإعلانات لا تتوافق مع نموذج أعمال Facebook:

قال: "الشيء المهم الذي يجب أن نضعه في الاعتبار بشأن هذا هو أننا لسنا بحاجة إلى إجراء ما قبل التشغيل لأن نموذجنا ليس النموذج الذي تأتي منه إلى Facebook لمشاهدة جزء واحد من المحتوى ، فأنت تنظر إلى موجز ويب" في مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين في أواخر يوليو.

بدلاً من ذلك ، سيشاهد المستخدمون إعلانات في منتصف التدفقات عندما يشاهدون البث المباشر ، ولكن ليس حتى مرور الدقائق الخمس الأولى من الفيديو.

الآن ، نحن نعرف ما تفكر فيه - قد تبدو مقاطعة المستخدم أثناء البث أكثر إزعاجًا من عرض الإعلانات عليه قبل ذلك. لكن التنسيق هو شيء يعتقد جاريث كابون ، الرئيس التنفيذي لخدمة التسويق الرقمي Grabyo ، أن المعجبين لن يواجهوا صعوبة في التعود عليه. قال لـ Digiday:

"عندما تكون هناك فترات راحة طبيعية في حدث مباشر ، فهناك فرصة للإعلان. لقد اعتاد المشاهدون بالفعل على هذا النوع من الإعلانات ، سواء كان ذلك في نهاية ربع مباراة دوري كرة القدم الأمريكية ، أو في الشوط الأول في Super Bowl ، أو أثناء فترة التوقف على السجادة الحمراء في حفل توزيع جوائز الأوسكار ، ربما ينجح ذلك ".

بالفعل ، يقول البعض إن Facebook كان أكثر تعاونًا مع الناشرين عندما يتعلق الأمر بتحقيق الدخل من Live مقارنة بالعروض الأخرى مثل المقالات الفورية ، والتي بدأت بالقيود التي لا تزال تتراجع تدريجياً. تكون فرص الشراكات ذات العلامات التجارية أكبر مع Live ، وقد استثمر Facebook بكثافة فيها منذ البداية.

في الصيف الماضي ، أبرمت الشبكة الاجتماعية 140 عقدًا بقيمة 50 مليون دولار للمحتوى المباشر من مشاهير وناشرين مشهورين مثل جوردون رامزي ومايكل فيلبس وماشابل وبازفيد.

يقول جوليان تشايلدز ، المدير الإداري لـ Business Insider UK ، إن تعاون Facebook مع الناشرين ليس فقط هو ما يجعل Live جذابة للعلامات التجارية ، ولكن أيضًا سهولة الاستخدام والوصول المحتمل:

"بشكل عام ، هناك إمكانية للعمل مع العلامات التجارية حول مواضيع معينة. مع عدم وجود أي عائق تقني عمليًا ، يمكننا نشر المحتوى مباشرةً وجعل عشرات إلى مئات الآلاف من المشاهدين يشاهدون المحتوى ويعلقون عليه ويشاركونه على الفور ".

بالإضافة إلى ذلك ، هناك أيضًا إمكانية لجذب انتباه مستخدمي Facebook عندما يكونون أكثر تفاعلًا - خلال الأحداث الثقافية المهمة. على سبيل المثال ، لعبت "لايف" دورًا كبيرًا في الانتخابات الرئاسية لهذا العام.

ولكن هناك بعض العوائق التي تحول دون تحقيق الدخل من البث المباشر. بالنسبة للمبتدئين ، لا يضمن Facebook للمعلنين حدًا أدنى لعدد مرات الظهور. بدون وعد مقل العيون ، قد تتردد العلامات التجارية في الاستثمار بكثافة في إعلانات الفيديو على Facebook Live. إدراكًا لذلك ، شجعت الشبكة الاجتماعية المذيعين على الترويج لعمليات البث المباشر الخاصة بهم مسبقًا لزيادة نسبة المشاهدة ، وأضفت مؤخرًا ميزات مثل التدفقات المجدولة وإشعارات المشتركين التي تذكّر المستخدمين عندما يكون البث على وشك البدء:

يمثل المحتوى الفعلي للبث المباشر مشكلة أيضًا. في يوليو / تموز ، استخدمت دايموند رينولدز بث مباشر على موقع فيسبوك لبث وفاة خطيبها. في الآونة الأخيرة ، استخدم رجل من تولسا الخدمة لتسجيل نفسه يسرق سيارة شرطة ويهرب من السلطات.

على الرغم من أن Facebook قد منح الناشرين القدرة على إلغاء الاشتراك في خدمة الإعلانات أثناء البث أثناء مقاطع الفيديو الحساسة ، أو تمامًا ، فإن احتمال الجدل يجعل بيع المساحات الإعلانية الآلية أمرًا صعبًا. لا توجد شركة تريد المخاطرة بربط علامتها التجارية بمحتوى مشكوك فيه.

ومع ذلك ، فإن الإعلان أثناء البث أثناء البث المباشر على Facebook لديه القدرة على أن يكون مصدر ربح كبير ، سواء بالنسبة للشبكة الاجتماعية أو لشركائها. لكن هل هذا؟

يتم حاليًا اختبار الإعلانات مع مجموعة مختارة من الناشرين ، وحتى الآن ، يبدو أن الإجابة "ليس بعد".

قال أحد الناشرين المشاركين في المحاكمة لـ AdvertisingAge: "لم نر أي أموال حتى الآن". "نحن في الأساس نقدم لهم معروفًا."

لكن ، نوع الإعلان صغير ، ولا يعرف Facebook حتى أنه سيتم تطويره إلى منتج كامل. لذا ، علينا جميعًا أن ننتظر ونرى.

تقدم مقالات Facebook الفورية تنسيقات إعلانات أكثر مرونة

طرح Facebook مقالات فورية العام الماضي في محاولة لإصلاح ما رأوه كان أبطأ جزء من تجربة موجز الأخبار على الهاتف المحمول. في البداية ، كانت ردود أفعال العلامات التجارية مختلطة. تحسين تجربة القارئ الفوري بشكل كبير ، ولكن الإرشادات الإعلانية الصارمة جعلت من الصعب على الناشرين والمعلنين تحقيق الدخل منها.

ومع ذلك ، فقد تم تخفيف هذه القيود تدريجياً - حتى في الآونة الأخيرة ، عندما أعلن Facebook أنه سيجري بعض التغييرات على أشكال الإعلانات داخل المقالات.

قال مدير منتج المقالات الفورية ، هارشيت أغاروال ، الشهر الماضي: "إن خلق قيمة للناشرين باستخدام المقالات الفورية أمر بالغ الأهمية بالنسبة لنا ، وهو أمر بالغ الأهمية لمهمتنا المتمثلة في تقديم أفضل تجربة قراءة للجوال للأشخاص على Facebook". "يخبرنا الناشرون أنهم يقيسون القيمة من المقالات الفورية من حيث نمو حركة المرور وتحقيق الدخل لكل صفحة ، لذلك ركزنا استثماراتنا في هذا المنتج على هذين البعدين."

تأتي هذه التغييرات للناشرين والمعلنين الذين يبيعون مساحات إعلانية مباشرة ضمن مقالاتهم الفورية ، أو من خلال شبكة الجمهور على Facebook ، والتي تتضمن مواضع في تطبيقات مثل Spotify و Shazaam ، وقد تشمل قريبًا تلك الموجودة على أجهزة فك التشفير مثل Apple TV و Roku.

بالنسبة إلى الناشرين أصحاب الأعمال الإعلانية المباعة مباشرةً ، تدعم المقالات الفورية الآن وحدات إعلانية أكبر حجمًا ومرنة تصل إلى نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 2: 3. سيسمح الشكل الجديد للناشرين بجلب المزيد من حملاتهم إلى المقالات الفورية من خلال تقديم المزيد من الخيارات للمعلنين التي تتضمن محتوى مخصصًا ومتميزًا.

هذا هو الشكل الذي تبدو عليه:

من ناحية أخرى ، أصبح لدى الناشرين الذين يحققون الدخل عبر شبكة Audience Network على Facebook القدرة على تزويد القراء بتجربة إعلانية أكثر جاذبية باستخدام تنسيقات إعلانات الفيديو والعرض عبر نظامي iOS و Android:

يقول دان روز ، نائب رئيس الشراكات في Facebook: "هذان هما من أفضل الوحدات الإعلانية أداءً لدينا على شبكة الجمهور".

ستوافق العلامات التجارية مثل The Laughing Cow. في الآونة الأخيرة ، من خلال إعلانات الفيديو عبر Audience Network ، تواصلوا مع 14 مليون ولي أمر وجيل الألفية قبل بدء العام الدراسي بهدف زيادة الوعي بالمنتج. وكانت النتيجة زيادة في الرغبة في الشراء بمقدار 5 نقاط وزيادة في تذكُّر الإعلان بمقدار 18 نقطة.

شهدت فنادق ومنتجعات Westin نجاحًا مشابهًا عندما جمعت بين إعلانات الفيديو الدوارة وإعلانات الفيديو في حملة شجعت المسافرين على التفكير في السلسلة لقضاء عطلات نهاية الأسبوع. من خلال إعلان فيديو إبداعي ، نجحوا في جذب التفاعل ، ثم أعادوا استهدافهم بإعلانات دائرية للأشخاص الذين شاهدوا الفيديو كاملاً. وكانت النتيجة زيادة قدرها 9 نقاط في تذكُّر الإعلان ، وزيادة بمقدار 15 نقطة في ارتباط الرسائل ، وزيادة في النية بمقدار 9 نقاط.

في المقالات المتصلة بشبكة الجمهور ، مثل تلك المنشورة عبر البحث الفوري ، ستبدو إعلانات الفيديو على النحو التالي (انقر فوق الصورة لمشاهدة الفيديو):

من خلال عرض الإعلانات عبر Audience Network ، يزعم Facebook أن المعلنين يمكنهم زيادة الوصول بنسبة 10٪. على الرغم من ذلك ، يحتفظ الناشرون في هذه الحالة بـ 70٪ فقط من الإيرادات ، بينما يأخذ Facebook اقتطاعًا بنسبة 30٪.

ضع في اعتبارك أنه يمكن للمعلنين أيضًا اختيار شراء مساحة إعلانية من الناشرين مباشرةً ، وفي هذه الحالة يحتفظ أولئك الذين يستضيفون الإعلانات بنسبة 100٪ من الأرباح. من المحتمل أن تزداد صفقات الإعلانات المباعة المباشرة مثل هذه الآن بعد أن يستوعب التحديث أنواع إعلانات أكبر ومتميزة.

Vox Media ، التي حققت نجاحًا كبيرًا من خلال وحدتها الخاصة المسماة "أثينا" ، متحمسة للتغيير. هذا ما قاله جو أليكاتا ، نائب رئيس منتجات الإيرادات والعمليات في Vox:

"على مدى السنوات الأربع الماضية ، نجحت Vox Media في تطوير أكثر أشكال الإعلانات الإبداعية ، والتكنولوجيا ، والنظام الأساسي لتقنية الإعلان ، التي تعمل على تحسين الوقت الفعلي وتلتقط رؤى إبداعية لشركائنا. لقد عملنا مع Facebook لدمج هذه الوحدات والإمكانيات الإعلانية عالية الأداء في المقالات الفورية ، للوصول إلى جماهيرنا القيمة الذين يشاهدون ويقرأون ويشاركون المحتوى المذهل على هذه المنصة. "

علاوة على تغيير شكل إعلانات المقالات الفورية وموضعها ، قام Facebook أيضًا بتغيير سياساته التي قيدت عدد الإعلانات لكل مقالة ، وأدخلت تحسينات على ميزة التنسيب التلقائي. بالإضافة إلى ذلك ، تختبر الشبكة الاجتماعية عبارات الحث على اتخاذ إجراء داخل المقالات لمساعدة الناشرين على زيادة سهولة اتخاذ الإجراءات باستخدام محتواهم.

العلامات التجارية مثل صحة الرجل ، وصحة المرأة ، و Runner's World تستفيد بالفعل من التغييرات الجديدة. سوف تفعل؟

هل ستجرب إعلانات الفيديو على Facebook بعد التحديث الجديد؟

هل ستقنعك هذه التحديثات معًا بالمشاركة في المقالات الفورية؟ برأيك ، ما الذي يحمله المستقبل لإعلانات البث المباشر على Facebook Live؟

في كلتا الحالتين ، تأكد من توصيل إعلاناتك بصفحة مقصودة مخصصة لما بعد النقر على Facebook لدفع كل حركة مرور الإعلانات الخاصة بك إليها ، والاشتراك في عرض Instapage Enterprise هنا.