Yeni Nesil Facebook Video Reklamları Yayında

Facebook'ta bir reklamveren veya yayıncıysanız, son haberler yatırım getirisi vizyonlarını görmenize neden olabilir.

Platformun en yeni yayın araçlarından ikisi olan Facebook Live ve Facebook Instant Articles'ta yapılan güncellemeler, yayıncılar, reklamcılar, kullanıcılar ve hatta sosyal ağın kendisi için çok yönlü bir kazanç olma potansiyeline sahiptir.

Canlı yayınlar sırasında test edilen Facebook video reklamları

İzleyiciler, sosyal ağlar da dahil olmak üzere rekor miktarda dijital video içeriği tüketmeye devam ederken, Facebook'un son birkaç yıldır videoya yöneldiği bir sır değil. İstatistikler şunu gösteriyor:

• Facebook kullanıcısı başına gönderilen video sayısı 2015'te ABD'de neredeyse iki katına çıktı ve dünya çapında %75 arttı.
• Bir araştırmaya göre video gönderileri, normal fotoğraf gönderilerinden %135 daha yüksek organik erişime sahip.
• Facebook, geçen yıla göre iki kat daha fazla, günde 8 milyar video görüntüleme üretiyor.
• Facebook kullanıcıları, haber akışlarında günlük 100 milyon saat video izliyor.

Ve böylece, geçen yılın Ocak ayında, Facebook, Ağustos ayında tanıttıktan sonra tüm dünyadaki kullanıcılara Live teklifini sundu - cep telefonlarından olayları gerçek zamanlı olarak kolayca yayınlamalarına izin verdi. O zamandan beri, sosyal ağda canlı yayınlanan siyasi mitingler, latté art ve hatta güneşlenme krepleri gördük - kullanıcılarının çok hoşuna gitti. Araştırmalar, canlı videoların canlı olmayan videolara göre 3 kat daha uzun izlendiğini ve 10 kat daha fazla yorum aldığını gösteriyor.

Ayrıca, Mayıs ayından bu yana herhangi bir dakikada onu kullanan insan sayısını dört katına çıkardık. Ve şimdi, Facebook haber akışlarının en üstünde yer alan premium yerleşimiyle daha fazla DIY yayıncısını ve daha fazla izleyiciyi cezbederken, sosyal ağ bu özelliği reklam yoluyla para kazanmayı umuyor. Ancak, web'deki çoğu video reklamcısının yaptığı gibi değil.

Büyük ölçüde, önceden gösterilen reklamlar, YouTube gibi video alanındaki büyük oyuncuların şimdiye kadar videolardan para kazanma şekliydi. Ancak araştırmalar, insanların %94'ünün bu videodan önce gösterilen reklamları 5 saniyelik görüntüleme sürelerinden sonra atladığını göstermiştir. Ve Facebook'un CEO'su Mark Zuckerberg'e göre, bu reklamlar Facebook'un iş modeliyle uyumlu değil:

"Bununla ilgili akılda tutulması gereken en önemli şey, pre-roll yapmamıza gerek yok çünkü modelimiz Facebook'a tek bir içerik izlemek için geldiğiniz bir model değil, bir feed'e bakmak için geliyorsunuz" dedi. Temmuz ayı sonlarında yatırımcılarla bir konferans görüşmesinde.

Bunun yerine, kullanıcıların canlı izlerken göreceği, videonun ilk beş dakikası geçene kadar değil, akışların ortasındaki reklamlardır.

Artık ne düşündüğünüzü biliyoruz - bir kullanıcıyı yayının ortasında kesmek, onlara ondan önce reklam sunmaktan potansiyel olarak daha sinir bozucu geliyor. Ancak format, dijital pazarlama hizmeti Grabyo'nun CEO'su Gareth Capon'un hayranların alışmakta zorlanmayacağını düşündüğü bir şey. Digiday'e şunları söyledi:

“Canlı bir etkinlikte doğal aralar olduğunda, reklam için fırsat vardır. İster bir NFL maçının çeyreğinin sonunda, ister Super Bowl'da devre arasında, ister Oscar'larda kırmızı halıda kapalıyken olsun, izleyiciler bu tür reklamlara zaten alışkındır, belki bu işe yarar."

Halihazırda bazıları, Live'dan para kazanma konusunda Facebook'un yayıncılarla daha işbirlikçi olduğunu söylüyor. Markalı ortaklıklar için fırsatlar Live ile daha fazladır ve Facebook en başından beri bunlara büyük yatırım yaptı.

Geçtiğimiz yaz sosyal ağ, Gordon Ramsay, Michael Phelps, Mashable ve Buzzfeed gibi büyük ünlülerin ve yayıncıların canlı içerikleri için 50 milyon dolar değerinde 140 sözleşme imzaladı.

Business Insider UK Genel Müdürü Julian Childs, Live'ı markalar için çekici kılanın yalnızca Facebook'un yayıncılarla olan işbirliği değil, aynı zamanda kullanım kolaylığı ve potansiyel erişimi olduğunu söylüyor:

“Genel olarak, belirli konularda markalarla çalışma potansiyeli var. Neredeyse sıfır teknoloji engeli ile canlı yayınlayabilir ve on ila yüz binlerce izleyicinin içeriği hemen izlemesini, yorumlamasını ve paylaşmasını sağlayabiliriz.”

Ayrıca, Facebook kullanıcılarının dikkatini en çok meşgul olduklarında – önemli kültürel etkinlikler sırasında – çekme potansiyeli de var. Örneğin Live, bu yılki başkanlık seçimlerinde büyük rol oynadı.

Ancak Live'dan para kazanmanın önünde bazı engeller var. Yeni başlayanlar için Facebook, reklamverenlere minimum sayıda gösterim garantisi veremez. Göz küresi vaadi olmadan, markalar Facebook Live'daki video reklamlara büyük yatırım yapmakta tereddüt edebilir. Bunu fark eden sosyal ağ, izleyicileri en üst düzeye çıkarmak için yayıncıları canlı akışlarını önceden tanıtmaya teşvik etti ve yakın zamanda, bir akış yayınlanmak üzereyken kullanıcılara hatırlatan planlanmış akışlar ve abone bildirimleri gibi özellikler ekledi:

Canlı akışların gerçek içeriği de bir sorundur. Temmuz ayında Diamond Reynolds, nişanlısının ölümünü yayınlamak için Facebook Live'ı kullandı. Daha yakın zamanlarda, bir Tulsa adamı, bir polis arabasını çalıp yetkililerden kaçarken kendisini kaydetmek için servisi kullandı.

Facebook, yayıncılara hassas videolar sırasında yayın içi reklamları sunmayı veya tamamen devre dışı bırakma olanağı vermiş olsa da, tartışma potansiyeli programatik reklam alanı satışını zorlaştırıyor. Hiçbir işletme, markasını şüpheli içerikle ilişkilendirme riskini almak istemez.

Yine de, Facebook'ta canlı yayınlar sırasında yayın içi reklamlar, hem sosyal ağ hem de ortakları için büyük bir para kazanma potansiyeline sahiptir. Ama olacak mı?

Şu anda reklamlar belirli bir yayıncı grubuyla test ediliyor ve şu ana kadar cevap "henüz değil" gibi görünüyor.

Denemeye katılan bir yayıncı AdvertisingAge'e “Henüz hiç para görmedik” dedi. “Temelde onlara bir iyilik yapıyoruz.”

Ancak, reklam türü genç ve Facebook bunun tam teşekküllü bir ürüne dönüştürüleceğini bile bilmiyor. O yüzden hepimiz bekleyip göreceğiz.

Facebook Anında Makaleler daha esnek reklam biçimleri sunar

Facebook, mobil cihazlarda haber akışı deneyimlerinin en yavaş kısmı olduğunu gördüklerini düzeltmek amacıyla Anında Makaleler'i geçen yıl kullanıma sundu. Başlangıçta markaların tepkileri karışıktı. Anında iyileştirilmiş okuyucu deneyimi büyük ölçüde, ancak katı reklamcılık yönergeleri, yayıncıların ve reklamverenlerin bunlardan para kazanmasını zorlaştırdı.

Bununla birlikte, aşamalı olarak, bu kısıtlamalar gevşetildi - daha da yakın bir zamanda, Facebook makalelerdeki reklam biçimlerinde bazı değişiklikler yapacağını açıkladığında.

Anında Makale Ürün Müdürü Harshit Agarwal geçen ay yaptığı açıklamada, "Hızlı Makaleleri kullanan yayıncılar için değer yaratmak bizim için son derece önemlidir ve Facebook'taki insanlar için en iyi mobil okuma deneyimini sunma misyonumuz için kritik öneme sahiptir" dedi. "Yayıncılar bize Hızlı Makalelerden gelen değeri trafik artışı ve sayfa başına para kazanma açısından ölçtüklerini söylüyor, bu nedenle bu ürüne yatırımlarımızı bu iki boyuta odakladık."

Bu değişiklikler, doğrudan anlık makalelerinde veya Spotify ve Shazaam gibi uygulamalardaki yerleşimleri içeren Facebook'un Audience Network'ü aracılığıyla reklam alanı satan yayıncılar ve reklamverenler için gelir ve yakında Apple TV ve Roku gibi set üstü kutulardakileri içerebilir.

Doğrudan satılan reklamcılık işi olan yayıncılar için Hızlı Makaleler artık 2:3 en boy oranına kadar daha büyük ve esnek reklam birimlerini destekliyor. Yeni biçim, reklamverenlere özel ve premium içerik içeren daha fazla seçenek sunarak yayıncıların daha fazla kampanyasını Hızlı Makalelere taşımasına olanak tanıyacak.

İşte neye benziyorlar:

Facebook'un Audience Network'ü aracılığıyla para kazanan yayıncılar ise artık iOS ve Android'de video ve carousel reklam biçimleriyle okuyuculara daha ilgi çekici bir reklamcılık deneyimi sunma olanağına sahipler:

Facebook'un Ortaklıklardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Dan Rose, “Bunlar, hedef kitle ağındaki en iyi performans gösteren reklam birimlerimizden ikisi” diyor.

Gülen İnek gibi markalar da aynı fikirde. Son zamanlarda, Audience Network aracılığıyla video reklamcılık yoluyla, ürün farkındalığını artırmak amacıyla okul yılının başlamasına kadar 14 milyon ebeveyn ve Y kuşağı ile bağlantı kurdular. Sonuç, satın alma amacında 5 puanlık bir artış ve reklam hatırlanabilirliğinde 18 puanlık bir artış oldu.

Westin Hotels & Resorts, gezginleri hafta sonu kaçamakları için zinciri düşünmeye teşvik eden bir kampanyada atlıkarınca ve video reklamları birleştirdiğinde benzer bir başarı elde etti. Yaratıcı bir video reklamla etkileşimi artırdılar, ardından dönen reklamlarla videoyu tam olarak izleyen kişileri yeniden hedeflediler. Sonuç, reklam hatırlanabilirliğinde 9 puanlık bir artış, mesaj ilişkilendirmesinde 15 puanlık bir artış ve niyette 9 puanlık bir artış oldu.

Anında Arama aracılığıyla yayınlananlar gibi Audience Network'e bağlı makalelerde video reklamlar şöyle görünür (videoyu izlemek için resmin üzerine tıklayın):

Facebook, Audience Network üzerinden reklam sunarak reklamverenlerin erişimi %10 oranında artırabileceğini iddia ediyor. Bu durumda yayıncılar gelirin yalnızca %70'ini elinde tutarken, Facebook %30'luk bir kesinti yapıyor.

Unutmayın, reklamverenler doğrudan yayıncılardan reklam alanı satın almayı da seçebilir, bu durumda reklamları barındıranlar kârın %100'ünü alır. Güncelleme daha büyük ve premium reklam türlerini içerdiğinden, bunun gibi doğrudan satılan reklam anlaşmalarının artması muhtemeldir.

“Athena” adlı tescilli birimiyle büyük başarı elde eden Vox Media, bu değişiklikten heyecan duyuyor. Vox Gelir Ürün ve Operasyonlarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Joe Alicata bu konuda şunları söyledi:

“Son dört yılda Vox Media, hem gerçek zamanlı olarak optimize eden hem de ortaklarımız için yaratıcı içgörüler yakalayan en etkili yaratıcı reklam biçimlerini, teknolojiyi ve reklam teknolojisi platformunu başarıyla geliştirdi. Bu yüksek performanslı reklam birimlerini ve yeteneklerini Hızlı Makalelere dahil etmek ve bu platformda harika içerikler izleyen, okuyan ve paylaşan değerli hedef kitlemize ulaşmak için Facebook ile birlikte çalıştık.”

Facebook, Hızlı Makale reklamlarının görünümünü ve yerleşimini değiştirmenin yanı sıra, makale başına reklam sayısını kısıtlayan politikalarını da değiştirdi ve otomatik yerleştirme özelliğinde iyileştirmeler yaptı. Ek olarak, sosyal ağ, yayıncıların içerikleriyle daha kolay harekete geçmelerine yardımcı olmak için makalelerdeki CTA'ları test ediyor.

Men's Health, Women's Health ve Runner's World gibi markalar şimdiden yeni değişikliklerden yararlanıyor. Mısın?

Yeni güncellemeden sonra Facebook video reklamlarını deneyecek misiniz?

Bu güncellemeler birlikte sizi Anında makaleler konusunda her şeyi yapmaya ikna edecek mi? Facebook Live'ın yayın içi reklamları için geleceğin ne olacağını düşünüyorsunuz?

Her iki durumda da, tüm reklam trafiğinizi yönlendirmek için reklamlarınızı özel bir Facebook tıklama sonrası açılış sayfasına bağladığınızdan emin olun ve buradan bir Instapage Enterprise demosuna kaydolun.