Новое поколение видеорекламы Facebook выходит в эфир

Если вы рекламодатель или издатель на Facebook, последние новости могут дать вам представление о рентабельности инвестиций.

Обновления двух новейших инструментов публикации платформы, Facebook Live и Facebook Instant Articles, потенциально могут стать универсальным преимуществом для издателей, рекламодателей, пользователей и даже самой социальной сети.

Видеореклама в Facebook протестирована во время прямых трансляций

Ни для кого не секрет, что Facebook в последние несколько лет продвигается к видео, поскольку аудитория продолжает потреблять рекордные объемы цифрового видеоконтента, в том числе в социальных сетях. Статистика показывает, что:

• Количество видео, размещенных на одного пользователя Facebook, почти удвоилось в США в 2015 году и увеличилось на 75% во всем мире.
• Согласно исследованию, видео-посты имеют на 135% больший органический охват, чем обычные фото-посты.
• Facebook генерирует 8 миллиардов просмотров видео в день, что вдвое больше, чем в прошлом году.
• Пользователи Facebook ежедневно просматривают 100 миллионов часов видео в своих новостных лентах.

Итак, в январе прошлого года Facebook, наконец, представил свое предложение Live для пользователей по всему миру после его представления в августе, что позволило им с легкостью транслировать события в реальном времени со своих мобильных телефонов. С тех пор мы видели, как в социальной сети транслируются в прямом эфире политические митинги, латте-арт и даже блины для загара - к большому удовольствию пользователей. Исследования показывают, что живые видео смотрят в 3 раза дольше и получают в 10 раз больше комментариев, чем обычные.

Мы также видели, что с мая количество людей, использующих его в каждую минуту, увеличилось в четыре раза. И теперь, когда она привлекает больше самодельных вещателей и больше зрителей благодаря своему премиальному размещению в верхней части новостных лент Facebook, социальная сеть надеется монетизировать эту функцию с помощью рекламы. Но не так, как это делают большинство видео-рекламодателей в Интернете.

В основном, реклама в начале ролика была тем способом, с помощью которого крупные игроки в видеопространстве, такие как YouTube, до сих пор монетизировали видео. Но исследования показали, что 94% людей пропускают эту рекламу в начале ролика после 5 секунд просмотра. И, по словам генерального директора Facebook Марка Цукерберга, эта реклама не соответствует бизнес-модели Facebook:

«Важно помнить об этом, нам не нужно делать предварительную прокрутку, потому что наша модель - это не та модель, когда вы приходите в Facebook, чтобы посмотреть один фрагмент контента, вы приходите, чтобы посмотреть ленту», - сказал он. на телефонной конференции с инвесторами в конце июля.

Вместо этого это реклама в середине потоков, которую пользователи увидят во время просмотра в прямом эфире, но не раньше, чем пройдут первые пять минут видео.

Теперь мы знаем, о чем вы думаете - прерывание пользователя во время трансляции звучит потенциально более раздражающе, чем показ им рекламы перед этим. Но этот формат - это то, к чему, по мнению Гарета Капона, генерального директора службы цифрового маркетинга Grabyo, фанатам не составит труда привыкнуть. Он сказал Диджидаю:

«Там, где есть естественные перерывы в прямом эфире, есть возможность для рекламы. Зрители уже привыкли к такому виду рекламы, будь то конец четверти игры НФЛ, перерыв на Суперкубке или во время простоя на красной ковровой дорожке на церемонии вручения «Оскара», возможно, это сработает ».

Некоторые уже говорят, что Facebook более активно сотрудничает с издателями, когда дело доходит до монетизации Live, по сравнению с другими предложениями, такими как Instant Articles, которые начались с ограничений, которые все еще постепенно ослабляются. Возможности для брендового партнерства больше с Live, и Facebook с самого начала вложил в них значительные средства.

Этим летом социальная сеть заключила 140 контрактов на сумму 50 миллионов долларов на прямой контент от известных знаменитостей и издателей, таких как Гордон Рамзи, Майкл Фелпс, Mashable и Buzzfeed.

Джулиан Чайлдс, управляющий директор Business Insider UK, говорит, что не только сотрудничество Facebook с издателями делает Live привлекательным для брендов, но и его простота использования и потенциальный охват:

«В целом, есть потенциал для работы с брендами по определенным темам. Благодаря практически нулевому технологическому барьеру мы можем публиковать видео в прямом эфире, и десятки и сотни тысяч зрителей сразу же смотрят, комментируют и делятся контентом ».

Кроме того, есть возможность привлечь внимание пользователей Facebook, когда они наиболее активны - во время значительных культурных мероприятий. Например, Live сыграл большую роль в президентских выборах в этом году.

Но есть некоторые препятствия для монетизации Live. Во-первых, Facebook не может гарантировать рекламодателям минимальное количество показов. Без обещания быть внимательным, бренды могут не решиться вкладывать значительные средства в видеорекламу на Facebook Live. Понимая это, социальная сеть призвала вещателей заранее продвигать свои прямые трансляции, чтобы максимизировать аудиторию, и недавно добавила такие функции, как запланированные стримы и уведомления подписчиков, которые напоминают пользователям, когда трансляция вот-вот начнется:

Фактическое содержание прямых трансляций также является проблемой. В июле Даймонд Рейнольдс использовала Facebook Live, чтобы транслировать смерть своего жениха. Совсем недавно мужчина из Талсы воспользовался услугой, чтобы записать, как он украл полицейскую машину и скрылся от властей.

Несмотря на то, что Facebook дал издателям возможность отказаться от показа рекламы In-Stream во время конфиденциальных видеороликов или вообще, возможность разногласий затрудняет продажу программного рекламного пространства. Ни один бизнес не хочет рисковать ассоциировать свой бренд с сомнительным контентом.

Тем не менее, реклама In-Stream во время прямых трансляций на Facebook может принести большой доход как социальной сети, так и ее партнерам. Но так ли это будет?

В настоящее время объявления проходят тестирование с избранной группой издателей, и пока, похоже, ответ «еще нет».

«Мы еще не видели денег», - сказал AdvertisingAge один издатель, участвовавший в испытании. «По сути, мы делаем им одолжение».

Но тип рекламы молодой, и Facebook даже не знает, что из него получится полноценный продукт. Итак, нам всем просто нужно подождать и посмотреть.

Мгновенные статьи Facebook предлагают более гибкие форматы рекламы

В прошлом году Facebook запустил Instant Articles, пытаясь исправить то, что они видели, как самую медленную часть их работы с новостной лентой на мобильных устройствах. Первоначально реакция брендов была неоднозначной. Мгновенный опыт значительно улучшил восприятие читателями, но строгие правила в отношении рекламы затрудняли их монетизацию для издателей и рекламодателей.

Однако постепенно эти ограничения ослаблялись - особенно недавно, когда Facebook объявил, что внесет некоторые изменения в форматы рекламы в статьях.

«Создание ценности для издателей с помощью Instant Articles чрезвычайно важно для нас, и это критически важно для нашей миссии по обеспечению лучшего мобильного чтения для людей на Facebook», - сказал в прошлом месяце Харшит Агарвал, менеджер по продукту Instant Article, менеджер по продукту Instant Article. «Издатели говорят нам, что они измеряют ценность мгновенных статей с точки зрения роста трафика и постраничной монетизации, поэтому мы сосредоточили наши инвестиции в этом продукте по этим двум параметрам».

Эти изменения касаются издателей и рекламодателей, продающих рекламное пространство непосредственно в своих мгновенных статьях или через сеть аудитории Facebook, которая включает в себя места размещения в таких приложениях, как Spotify и Shazaam, и вскоре может включать их в приставках, таких как Apple TV и Roku.

Для издателей, занимающихся прямой продажей рекламы, Instant Articles теперь поддерживает более крупные и гибкие рекламные блоки с соотношением сторон до 2: 3. Новый формат позволит издателям переносить больше своих кампаний в Instant Articles, предлагая рекламодателям больше возможностей, включая настраиваемый и премиум-контент.

Вот как они выглядят:

С другой стороны, издатели, которые монетизируются через Audience Network Facebook, теперь имеют возможность предлагать читателям более увлекательный рекламный опыт с форматами видео и карусельной рекламы на iOS и Android:

«Это два наших самых эффективных рекламных блока в сети аудитории», - говорит Дэн Роуз, вице-президент Facebook по партнерским связям.

Такие бренды, как The Laughing Cow, согласятся. Недавно с помощью видеорекламы через Audience Network они связались с 14 миллионами родителей и миллениалов к началу учебного года с целью повышения осведомленности о продуктах. В результате намерение совершить покупку увеличилось на 5 пунктов, а запоминаемость рекламы - на 18 пунктов.

Компания Westin Hotels & Resorts добилась аналогичного успеха, когда объединила карусель и видеорекламу в кампании, которая побудила путешественников рассмотреть возможность использования этой сети для отдыха на выходных. С помощью креативной видеорекламы они увеличили заинтересованность, а затем перенаправили с помощью карусельной рекламы людей, которые просмотрели видео целиком. Результатом стало увеличение запоминаемости рекламы на 9 пунктов, увеличение ассоциации сообщений на 15 пунктов и увеличение намерений на 9 пунктов.

В статьях, подключенных к Audience Network, например, опубликованных через Instant, видеообъявления будут выглядеть следующим образом (щелкните изображение, чтобы просмотреть видео):

Facebook утверждает, что рекламодатели могут увеличить охват на 10%, обслуживая рекламу через Audience Network. Издатели в этом случае оставляют только 70% дохода, тогда как Facebook получает 30% -ную долю.

Имейте в виду, что рекламодатели также могут покупать рекламное пространство напрямую у издателей, и в этом случае те, кто размещает рекламу, получают 100% прибыли. Такие рекламные сделки с прямой продажей, вероятно, увеличатся теперь, когда обновление поддерживает более крупные и премиальные типы рекламы.

Vox Media, добившаяся большого успеха благодаря своему собственному устройству под названием «Афина», очень рада переменам. Джо Аликата, вице-президент по доходным продуктам и операциям Vox, сказал по этому поводу следующее:

«За последние четыре года Vox Media успешно разработала наиболее эффективные форматы креативной рекламы, технологии и платформу рекламных технологий, которые оптимизируются в режиме реального времени и собирают творческие идеи для наших партнеров. Мы работали с Facebook, чтобы включить эти высокоэффективные рекламные блоки и возможности в Instant Articles, чтобы охватить нашу ценную аудиторию, которая смотрит, читает и делится потрясающим контентом на этой платформе ».

Помимо изменения внешнего вида и размещения рекламы мгновенных статей, Facebook также изменил свою политику, которая ограничила количество объявлений в статье, и внесла улучшения в функцию автоматической замены. Кроме того, социальная сеть тестирует призывы к действию в статьях, чтобы издателям было легче управлять своим контентом.

Такие бренды, как Men's Health, Women's Health и Runner's World, уже извлекают выгоду из новых изменений. Вы будете?

Вы попробуете видеорекламу в Facebook после выхода нового обновления?

Убедят ли эти обновления в совокупности использовать мгновенные статьи? Как вы думаете, что ждет в будущем рекламу In-Stream на Facebook Live?

В любом случае обязательно подключите свои объявления к выделенной целевой странице Facebook после щелчка, на которую будет направлен весь ваш рекламный трафик, и подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise здесь.