12 个推动最大入学率的教育登陆页面

已发表: 2016-11-10

没有人喜欢中间人——他们降低了透明度并成为买卖双方之间的障碍。这就是人们早在 1970 年代就一直在寻求消除中间商的原因。

互联网使中间商变得过时，将卖方置于买方的点击范围内。这有助于简化销售流程并在每笔交易中引入透明度。

教育行业也不例外。

美国新闻报道说，在过去的三十年里，大学招生发生了很大的变化，这与互联网息息相关：

“[它]……改变了学生研究大学的方式以及大学向学生做广告的方式。大学招生官过去与学生接触更多……互联网让学生更容易自己研究。”
- Jonathan Henry，哈森大学招生管理副总裁

学生决策之旅已经上线。 Google 和 Compete 的一项研究发现，“十分之一的潜在学生现在只在网上搜索课程和课程。”

十分之一的准学生现在专门在网上搜索课程和课程。

点击推文

学生们在网上寻找大学，他们在网上提交申请，甚至在网上获得经济援助。作为教育行业的营销人员，您需要通过正确的渠道接触潜在的学生。在这种情况下，适当的频道是教育登陆页面。

什么是教育登陆页面？

教育登陆页面（又名大学点击后登陆页面）是一个独立的网页，旨在让学生采取所需的行动。该操作的范围可以从请求一般信息到课程注册再到学生贷款申请。

不乏教育机构，并且都有提高品牌知名度、出勤率和产生新帐户（例如学生贷款）的目标。为了实现这些目标，许多机构创建了带有教育性点击后登陆页面元素的点击后登陆页面，以将潜在客户转化为潜在客户。

让我们看看这12个教育着陆页是否符合点击后着陆页优化标记。

（请记住，对于较短的教育登陆页面，我们显示了整个页面。但是，对于较长的页面，我们只显示在首屏。您可能需要点击进入每个教育登陆页面才能看到我们的一些要点讨论。此外，列出的一些品牌可能会使用替代版本而不是下面显示的版本对其页面进行 A/B 测试。）

1. 俄勒冈州立大学

他们做得好的地方：

副标题“在线获得一流学位并促进您的职业发展”吸引注意力并增加参与度，因为它鼓励您阅读更多页面副本。
客户推荐会灌输社会认同，因为访客看到其他学生喜欢大学的课程。
常见问题部分回答任何即时问题并帮助访问者更快地做出决定。
美国新闻徽章增加了大学的信任因素，因为它支持副标题声称是一流的在线学位课程。
超过 45 个可用的在线学位让人们知道俄勒冈州立大学有许多可用的选择 - 他们确信他们的课程之一可以满足您的兴趣。

要运行的 A/B 测试：

标题不是很清楚——“做你最好的”，但在什么？
CTA 按钮没有引起应有的注意，因为它们看起来都不可点击或与页面形成对比。
图像与页面无关，在线学习的学生的图像会更相关。
通过添加空白让所有页面元素呼吸更多，这将有助于该教育登陆页面的可读性。
底部的多个链接是不必要的，会分散页面目标的注意力。

2. 亚利桑那州立大学

他们做得好的地方：

ASU 徽标没有超链接，因此点击后登录页面不会为访问者提供离开页面的退出链接，这对转化来说总是一个好兆头。
标题清楚地解释了该页面的内容 - 将使您成为更好的教育者的学位。
这个形象似乎没有上演，它与成为一名更好的老师的提议有关。
项目符号说明了为什么您应该选择 ASU 进行教育计划。
90% 的统计数据有助于说服访问者填写两步表格并申请 ASU 的在线教学计划。 此外，这几乎保证了 ASU 在线教学的毕业生将在毕业后的 3 个月内收到工作邀请。
认证徽章使 ASU 的在线教学计划成为全国最好的在线教学计划之一。

要运行的 A/B 测试：

黄色形式的颜色并不像可能的那样引人注目。 当访问者登陆您的页面时，您希望他们立即注意到您的表单和 CTA。让黄色表格与老师的衬衫非常相似不会使表格“弹出”页面。
第 2 步的 CTA 按钮副本没有吸引力，“了解更多”不会让访问者对单击按钮感到兴奋。
短语“教育改革”在右上角似乎没有起任何作用。

3. 自由大学

他们做得好的地方：

箭头视觉提示将访问者指向表单的正确方向，以便他们可以完成步骤 1 并继续下一步。
该视频很短（30 秒），可让访客虚拟参观大学。
多步骤表格简短且易于填写。 另外，它们指示在流程完成之前涉及多少步骤（第 1 步，共 2 步）。
电话号码是点击呼叫，这意味着访问者留在页面上并可以提出他们可能遇到的任何问题。
隐私政策文本向学生表明他们的信息是安全的，他们可以单击链接阅读 Liberty 的隐私政策。

要运行的 A/B 测试：

标题根本就不是标题。 这只是一个问题，不提供 Liberty 的 USP。
CTA 按钮副本不是个性化的。 作为替代方案，“带我进入第 2 步”会激发更多参与度。
背景图像提供了校园和周围环境的良好视野。 但是这个点击后登陆页面正在宣传 Liberty 的在线课程，所以校园的样子并不重要——因为学生可能不会在校园里或搬到该地区。
证词不包括图片，这使得证词缺乏人性化的吸引力和可信度。
页面底部的导航链接为访问者提供了一种无需转换即可退出页面的方式。
页面上的太多副本使此教育登录页面成为阅读的苦差事。

4. 大峡谷大学

他们做得好的地方：

标题解释了 GCU 提供的课程的 UVP，即适合学生日程安排的课程。
该副本谈到了在大学注册技术课程的好处。
程序选项卡允许访问者通过单击所需的类别来查看不同的学位选项。 没有必要以这种方式筛选副本重页。更重要的是，它们会显示不同的信息，而您无需离开页面。
表单标题“获取更多信息”是一种号召性用语，因为要获取更多信息，您需要填写简短的表单。
对于未来的学生来说，简短的表格并不可怕。 此外，下拉表单选项使填写表单变得轻而易举。

要运行的 A/B 测试：

CTA 按钮颜色已在此点击后登录页面上的多个位置使用。 大峡谷大学不希望学生点击下一步并继续填写表格吗？那么为什么要让按钮颜色与页面的其余部分融为一体呢？
紫色背景上的白色副本对眼睛来说并不容易。 它会影响可读性，这可能会对您的转化率产生负面影响。
CTA 按钮副本是通用的。 个性化的 CTA 副本（例如“我想要更多信息”）更适合这里。
图像看起来有点神秘。 看起来更像是一个在黑暗中工作的黑客，而不是一个正在攻读学位的学生。

5. 卡普兰大学

他们做得好的地方：

标题向访问者描述了他们在卡普兰大学注册时可以期待什么。
该图像具有微笑的女性，这使访问者感到放心，更轻松地单击号召性用语按钮。
页面设计采用卡片布局，以可读和视觉上吸引人的顺序分解副本。
该副本展示了访客应加入卡普兰大学的统计原因。
底部的军事友好徽章加强了卡普兰大学作为军事人员推荐机构的地位。

要运行的 A/B 测试：

卡普兰大学的日志链接到他们的主页，作为离开点击后登录页面目标的退出链接。
请求信息”太模糊了。 邮政编码字段下方的文本应该是表单的标题（或其变体，例如“Send Me Kaplan's Program Guide”）。
CTA 按钮副本“请求信息”非常通用，应该个性化以增加转化率。 他们应该考虑用“是的，我想知道更多”替换按钮副本，这句话会引起访问者的更多共鸣。
一些 CTA 按钮，如标题中的“注册”按钮，会将访问者带离页面，这不推荐用于点击后着陆页优化。
推荐信的滑块很棒，但如果他们显示学生的头像，那将使报价更具说服力。

6.科罗拉多技术大学

他们做得好的地方：

标题向访问者解释了他们可以从该计划中获得什么，即成为会计专业人士。
该副本解释了为什么学习会计很重要以及课程内容。
表单字段已正确标记，便于填写。
箭头是一种视觉提示，它将访问者指向表单，鼓励他们填写并单击 CTA 按钮。
美国新闻徽章是科罗拉多理工大学值得信赖的标志，因为它们被评为 2016 年该国最好的在线课程之一。
电话号码是点击通话，不会让潜在客户离开页面。 如果访问者想打电话，他们所要做的就是点击。

要运行的 A/B 测试：

页面结构看起来奇怪且不平衡。 添加更多的空白有助于提供更多的视觉层次和更好的用户体验。
“选择”下拉菜单提供了许多不同的学位类型，但为什么呢？ 此页面是关于会计专业的，这使得此表单字段无关紧要且不必要。
页面上已经使用了黑色 CTA 颜色，并没有在这个大学点击后登录页面上引起最大的注意。

7. 卡佩拉大学

他们做得好的地方：

Capella 标志没有超链接到他们的主页或其他地方，使访问者的注意力集中在表格上，并要求获得有关在线教育学位的更多信息。
该图像具有相关性，向访问者展示了他们完成教育学位后的未来。
该副本显示有图标和最少的文本，同时提供有关学位和课程的附加信息。
表单中的下拉菜单比手动输入所需的学位、研究领域和专业更容易转换。

要运行的 A/B 测试：

标题毫无意义：“在线高等教育学位会增加您的影响力。” 一些简单的语法错误会使您的标题和/或文案看起来令人困惑。
CTA 按钮文案是通用的，可以个性化，诸如“我想要更多节目信息”之类的内容会更好地推动行动。
表单底部的“取消”按钮似乎不清楚，因为该按钮没有任何功能。 即使您在输入任何信息之前单击“取消”按钮，页面上也没有任何反应。
页面底部的导航链接为访问者提供了离开页面的理由。

8. 联合国际大学

他们做得好的地方：

大学徽标没有超链接到他们的主页，因此它不会在访问者有机会转换之前将他们带离页面。
实时聊天选项让访问者感到放心，因为他们可以获得有关艾伦大学和加州教育学院的任何其他问题的答案。
教师感言帮助访客了解在大学学习将涉及什么。
表单域是下拉菜单，使表单更容易填写。
页面副本分解为段落并回答学生可能对该计划提出的常见问题。

要运行的 A/B 测试：

标题没有具体说明页面的内容或解释 Alliant 的 USP。
CTA 按钮副本不是个性化的。 副本应该从访问者的角度编写，并且应该写一些类似“给我发送更多信息”的内容。
页面设计左对齐，右侧大部分是空的——这使得“统一多样性”图形看起来不合适。 用两面的副本平衡页面或使用较短的项目符号限制副本将有助于使此页面不那么麻烦。
电话号码不是点击通话。 列出电话号码，但不让它点击通话，是一个摩擦点，可能会减少转化。

9. 玛丽维尔大学

他们做得好的地方：

玛丽维尔大学徽标不会将学生定向到他们的主页，因此学生无法通过单击徽标逃脱。
项目符号点使副本易于阅读。
多步骤表格很容易填写。
这排统计数据提供了可信度，表明 Maryville 教授是合格的，学校提供经济援助，而且班级规模很小，因此学生会得到最大的关注。
Kiplinger & Forbes 徽章有助于为玛丽维尔大学建立信任和信誉。
右上角的汉堡菜单为学生提供了更多信息。 通常，我们不建议品牌在点击后登录页面上使用导航。但是，如果您必须包含导航，则可以使用汉堡包图标，因为它不会分散访问者的注意力。

要运行的 A/B 测试：

图像在页面上没有多大意义，它甚至没有展示整个建筑物，只是一堆玻璃窗。 它看起来与页面无关，也不会增加视觉吸引力。
页脚中的导航链接允许访问者离开点击后登录页面而无需转换。
CTA 副本“下载手册”不是很个性化。 “给我发送小册子”可能会吸引学生在表格上转换并单击 CTA 按钮。

10. 美国大学

他们做得好的地方：

美国大学的标志不会让学生离开页面——因为它没有超链接。 他们在将徽标用于品牌推广方面做得很好，但将此页面的重点放在为其国际关系计划生成潜在客户上。
多步表单易于填写，并准确地向访问者显示在他们可以接收程序信息之前还剩下多少步。
页面不会过长，因为表单和视频的所有内容都在首屏。

要运行的 A/B 测试：

视频时长超过 3.5 分钟，远远超出普通用户的注意力范围。 较短的视频对转换会更好，因为访问者更有可能观看和接受整个过程。
页面与右侧的大空白区域失去平衡。
隐私锁似乎不太值得信赖。 在表单附近显示 McAfee 或 Norton 防病毒徽标可以让学生相信隐私。

11. 莎莉·梅

他们做得好的地方：

项目符号副本使此教育登录页面更具可读性。 此外，它还解释了学生做出明智决定所需的利率和其他信息。
CTA 按钮上方的副本告诉访问者他们等待信用结果的时间有多短。
“鼓励负责任的借贷”部分下方的副本解释了自 1972 年以来，莎莉·梅如何帮助超过 3400 万美国人支付大学费用。这些背景信息有助于访问者信任莎莉·梅，并更倾向于点击 CTA 按钮。
页脚中的信息广告日期向访问者保证该页面是最新的。
BBB 徽章增加了页面的可信度。
点击页面不会过早地要求访问者提供他们的信息； 只有点击 CTA 的承诺访问者才会看到该表单。

要运行的 A/B 测试：

多个退出链接（包括 Sallie Mae 徽标和靠近页脚的文本链接）将访问者带到主页。 请记住，出于品牌营销目的，包含您品牌的徽标很重要，但在兑换您的优惠之前，无需让访问者离开页面。
标题并没有真正说明这项服务，只是暗示了莎莉梅将是一个CTA 按钮副本不是个性化的，像“我想申请”这样的东西更适合这里。

12. College Ave 学生贷款

他们做得好的地方：

标题很清楚，并向访问者解释了报价。
该副本解释了该服务的运作方式，并描述了可用的付款方式。
显示固定和可变利率可以让学生更好地了解根据他们的财务状况和首选还款方式来选择哪种利率。
包括条款和条件以及隐私政策，为可能担心其信息将如何共享的学生提供了更多信息。
如果学生在完成申请流程之前对贷款申请有疑问，则聊天窗口为他们提供了联系 College Ave Student Loans 的选项。

要运行的 A/B 测试：

标题中的可点击徽标充当退出点，并为访问者提供了离开页面而无需申请学生贷款的机会。
标题下方的副本让学生知道他们可以在短短 3 分钟内做出贷款决定，并且可以在固定利率和可变利率之间进行选择。
CTA 按钮太小，不会引起注意。
CTA 文案过于笼统，不会激发行动。 它们应该包括一些激发行动的个性化文本。 “是的，我想申请”可能会与访问此页面的学生产生更多共鸣。
页面底部的免责声明部分可能会使访问者感到困惑并引起他们的担忧。
底部的社交分享按钮是不必要的，因为它们允许学生无需先转换就离开该页面。

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