Pojawia się nowa generacja reklam wideo na Facebooku

Jeśli jesteś reklamodawcą lub wydawcą na Facebooku, najnowsze wiadomości mogą sprawić, że zobaczysz wizje zwrotu z inwestycji.

Aktualizacje dwóch najnowszych narzędzi do publikowania na platformie, Facebook Live i Facebook Instant Artykuły, mogą być wszechstronną wygraną dla wydawców, reklamodawców, użytkowników, a nawet samej sieci społecznościowej.

Reklamy wideo na Facebooku testowane podczas transmisji na żywo

Nie jest tajemnicą, że w ciągu ostatnich kilku lat Facebook posuwał się do przodu w kierunku wideo, ponieważ widzowie nadal konsumują rekordowe ilości cyfrowych treści wideo, w tym w sieci społecznościowej. Statystyki pokazują, że:

• Liczba filmów opublikowanych przez jednego użytkownika Facebooka prawie podwoiła się w USA w 2015 r. i wzrosła o 75% na całym świecie.
• Według badań posty wideo mają o 135% większy zasięg organiczny niż zwykłe posty ze zdjęciami.
• Facebook generuje 8 miliardów wyświetleń wideo dziennie, dwa razy więcej niż w zeszłym roku.
• Użytkownicy Facebooka codziennie oglądają 100 milionów godzin wideo w swoich kanałach informacyjnych.

I tak, w styczniu ubiegłego roku, Facebook w końcu udostępnił swoją ofertę na żywo dla użytkowników na całym świecie po wprowadzeniu jej w sierpniu – umożliwiając im łatwe strumieniowanie wydarzeń w czasie rzeczywistym ze swoich telefonów komórkowych. Od tego czasu widzieliśmy polityczne wiece, sztukę latté, a nawet naleśniki do opalania transmitowane na żywo w sieci społecznościowej — ku zadowoleniu użytkowników. Badania pokazują, że filmy na żywo są oglądane 3 razy dłużej i otrzymują 10 razy więcej komentarzy niż te, które nie są transmitowane na żywo.

Widzieliśmy również, że liczba osób korzystających z niego w każdej chwili wzrosła czterokrotnie od maja. A teraz, gdy przyciąga więcej nadawców DIY i więcej widzów dzięki swojemu premium umiejscowieniu na szczycie wiadomości na Facebooku, sieć społecznościowa ma nadzieję na zarabianie na tej funkcji za pomocą reklam. Ale nie tak, jak robi to większość reklamodawców wideo w internecie.

W dużej mierze reklamy przed filmem to sposób, w jaki główni gracze w przestrzeni wideo, tacy jak YouTube, do tej pory zarabiali na filmach. Jednak badania wykazały, że 94% osób pomija te reklamy przed filmem po wymaganym 5 sekundach oglądania. Według dyrektora generalnego Facebooka, Marka Zuckerberga, te reklamy nie są zgodne z modelem biznesowym Facebooka:

„Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że nie musimy robić pre-roll, ponieważ nasz model nie jest taki, w którym przychodzisz na Facebooka, aby obejrzeć jeden fragment treści, przychodzisz, aby spojrzeć na kanał” – powiedział na telekonferencji z inwestorami pod koniec lipca.

Zamiast tego są to reklamy w środku strumieni, które użytkownicy zobaczą podczas oglądania na żywo, ale dopiero po upływie pierwszych pięciu minut filmu.

Teraz wiemy, o czym myślisz – przerywanie użytkownikowi w trakcie transmisji brzmi potencjalnie bardziej irytujące niż wyświetlanie mu reklam przed nim. Ale format jest czymś, do czego Gareth Capon, dyrektor generalny usługi marketingu cyfrowego Grabyo, uważa, że ​​fani nie będą mieli trudności z przyzwyczajeniem się. Powiedział Digidayowi:

„Gdy są naturalne przerwy w wydarzeniu na żywo, istnieje możliwość reklamy. Widzowie są już przyzwyczajeni do tego rodzaju reklam, czy to pod koniec kwarty meczu NFL, w przerwie podczas Super Bowl, czy podczas przerwy na czerwonym dywanie podczas rozdania Oskarów, może to działa”.

Już teraz niektórzy twierdzą, że Facebook bardziej współpracuje z wydawcami, jeśli chodzi o monetyzację Live, w porównaniu z innymi ofertami, takimi jak artykuły błyskawiczne, które zaczęły się od ograniczeń, które wciąż stopniowo się rozluźniają. Dzięki Live możliwości nawiązywania współpracy z marką są większe, a Facebook od samego początku dużo w nie inwestował.

Zeszłego lata sieć społecznościowa zawarła 140 kontraktów o wartości 50 milionów dolarów na treści na żywo od znanych celebrytów i wydawców, takich jak Gordon Ramsay, Michael Phelps, Mashable i Buzzfeed.

Julian Childs, dyrektor zarządzający Business Insider UK, mówi, że to nie tylko współpraca Facebooka z wydawcami sprawia, że ​​Live jest atrakcyjny dla marek, ale także łatwość użycia i potencjalny zasięg:

„Ogólnie rzecz biorąc, istnieje potencjał do pracy z markami wokół określonych tematów. Przy praktycznie zerowej barierze technologicznej możemy publikować na żywo i mieć od dziesiątek do setek tysięcy widzów oglądających, komentujących i udostępniających treści od razu.”

Co więcej, istnieje również możliwość przyciągnięcia uwagi użytkowników Facebooka, gdy są najbardziej zaangażowani – podczas ważnych wydarzeń kulturalnych. Na przykład Live odegrał dużą rolę w tegorocznych wyborach prezydenckich.

Ale istnieją pewne bariery w monetyzacji Live. Na początek Facebook nie może zagwarantować reklamodawcom minimalnej liczby wyświetleń. Bez obietnicy gałek ocznych marki mogą wahać się przed dużymi inwestycjami w reklamy wideo w serwisie Facebook Live. Zdając sobie z tego sprawę, sieć społecznościowa zachęciła nadawców do wcześniejszego promowania swoich transmisji na żywo w celu maksymalizacji oglądalności, a ostatnio dodała funkcje, takie jak zaplanowane transmisje i powiadomienia subskrybentów, które przypominają użytkownikom, kiedy transmisja ma się rozpocząć:

Problemem jest również rzeczywista zawartość transmisji na żywo. W lipcu Diamond Reynolds wykorzystała Facebook Live do transmisji śmierci narzeczonego. Niedawno mężczyzna z Tulsy wykorzystał tę usługę, aby nagrać, jak kradł radiowóz i uciekał przed władzami.

Mimo że Facebook dał wydawcom możliwość rezygnacji z wyświetlania reklam In-Stream podczas wrażliwych filmów lub w ogóle, potencjał kontrowersji utrudnia sprzedaż zautomatyzowanej przestrzeni reklamowej. Żadna firma nie chce ryzykować skojarzenia swojej marki z wątpliwą treścią.

Mimo to reklama typu in-stream podczas transmisji na żywo na Facebooku ma potencjał, by przynosić duże zyski, zarówno dla sieci społecznościowej, jak i jej partnerów. Ale czy tak?

Obecnie reklamy są testowane z wybraną grupą wydawców i jak na razie wygląda na to, że odpowiedź brzmi „jeszcze nie”.

„Nie widzieliśmy jeszcze żadnych pieniędzy”, powiedział AdvertisingAge jeden z wydawców zaangażowanych w proces. „W zasadzie robimy im przysługę”.

Ale typ reklamy jest młody, a Facebook nawet nie wie, że zostanie rozwinięty w pełnoprawny produkt. Więc wszyscy będziemy musieli poczekać i zobaczyć.

Artykuły błyskawiczne na Facebooku oferują bardziej elastyczne formaty reklam

Facebook wypuścił Instant Artykuły w zeszłym roku, próbując naprawić to, co widzieli, było najwolniejszą częścią ich kanału informacyjnego na urządzeniach mobilnych. Początkowo reakcje marek były mieszane. Natychmiastowa poprawa wrażenia czytelnika, ale ścisłe wytyczne reklamowe utrudniały wydawcom i reklamodawcom zarabianie na nich.

Stopniowo jednak ograniczenia te rozluźniały się – jeszcze bardziej niedawno, gdy Facebook ogłosił, że wprowadzi pewne zmiany w formatach reklam w artykułach.

„Tworzenie wartości dla wydawców korzystających z artykułów błyskawicznych jest dla nas niezwykle ważne i ma kluczowe znaczenie dla naszej misji dostarczania najlepszych wrażeń z mobilnego czytania ludziom na Facebooku” – powiedział w zeszłym miesiącu kierownik ds. produktów Instant Article, Harshit Agarwal. „Wydawcy mówią nam, że mierzą wartość artykułów błyskawicznych pod względem wzrostu ruchu i zarabiania na stronie, dlatego skupiliśmy nasze inwestycje w ten produkt w tych dwóch wymiarach”.

Zmiany te dotyczą wydawców i reklamodawców sprzedających przestrzeń reklamową bezpośrednio w swoich artykułach lub za pośrednictwem Facebooka Audience Network, która obejmuje miejsca docelowe w aplikacjach takich jak Spotify i Shazaam, a wkrótce może również obejmować miejsca na dekoderach, takich jak Apple TV i Roku.

Dla wydawców prowadzących sprzedaż bezpośrednią reklamy błyskawiczne artykuły obsługują teraz większe i elastyczne jednostki reklamowe o proporcjach do 2:3. Nowy format pozwoli wydawcom na umieszczenie większej liczby kampanii w artykułach błyskawicznych, oferując reklamodawcom więcej opcji obejmujących treści niestandardowe i premium.

Oto jak one wyglądają:

Z drugiej strony wydawcy, którzy zarabiają za pośrednictwem Facebook Audience Network, mogą teraz zaoferować czytelnikom bardziej angażujące wrażenia reklamowe dzięki formatom reklam wideo i karuzelowych w systemach iOS i Android:

„To dwie z naszych najskuteczniejszych jednostek reklamowych w sieci odbiorców” — mówi Dan Rose, wiceprezes Facebooka ds. partnerstwa.

Marki takie jak The Laughing Cow by się z tym zgodziły. Ostatnio, poprzez reklamę wideo za pośrednictwem Audience Network, połączyli się z 14 milionami rodziców i millenialsów przed początkiem roku szkolnego w celu zwiększenia świadomości produktu. Rezultatem był 5-punktowy wzrost zamiaru zakupu i 18-punktowy wzrost rozpoznawalności reklamy.

Westin Hotels & Resorts odniosły podobny sukces, gdy połączyły reklamy karuzelowe i wideo w kampanii zachęcającej podróżnych do rozważenia tej sieci na weekendowe wypady. Dzięki kreatywnej reklamie wideo zwiększyli zaangażowanie, a następnie skierowali reklamy karuzelowe do osób, które obejrzały cały film. Rezultatem był 9-punktowy wzrost zapamiętywania reklam, 15-punktowy wzrost powiązania wiadomości i 9-punktowy wzrost intencji.

W artykułach połączonych z Audience Network, takich jak te publikowane przez Instant, reklamy wideo będą wyglądać tak (kliknij obraz, aby obejrzeć wideo):

Facebook twierdzi, że wyświetlając reklamy za pośrednictwem sieci odbiorców, reklamodawcy mogą zwiększyć zasięg o 10%. Wydawcy w tym przypadku zatrzymują jednak tylko 70% przychodów, podczas gdy Facebook tnie o 30%.

Należy pamiętać, że reklamodawcy mogą również zdecydować się na zakup przestrzeni reklamowej bezpośrednio od wydawców, w którym to przypadku osoby hostujące reklamy zachowują 100% zysku. Oferty sprzedaży bezpośredniej, takie jak te, prawdopodobnie wzrosną teraz, gdy aktualizacja obejmuje większe i premium typy reklam.

Vox Media, która odniosła duży sukces dzięki swojemu własnemu urządzeniu o nazwie „Athena”, jest podekscytowana zmianą. Joe Alicata, wiceprezes ds. produktów i operacji przychodowych w firmie Vox, powiedział na ten temat:

„W ciągu ostatnich czterech lat firma Vox Media z powodzeniem opracowała najskuteczniejsze formaty reklam kreatywnych, technologię i platformę ad-tech, które zarówno optymalizują w czasie rzeczywistym, jak i zbierają kreatywne spostrzeżenia dla naszych partnerów. Współpracowaliśmy z Facebookiem, aby włączyć te wysokowydajne jednostki reklamowe i funkcje do artykułów błyskawicznych, aby dotrzeć do naszych cennych odbiorców, którzy oglądają, czytają i udostępniają niesamowite treści na tej platformie”.

Oprócz zmiany wyglądu i rozmieszczenia reklam błyskawicznych artykułów, Facebook zmienił również swoje zasady, które ograniczały liczbę reklam na artykuł, i ulepszył funkcję automatycznego umieszczania. Ponadto sieć społecznościowa testuje wezwania do działania w artykułach, aby ułatwić wydawcom podejmowanie działań za pomocą ich treści.

Marki takie jak Men's Health, Women's Health i Runner's World już wykorzystują nowe zmiany. Czy ty?

Czy wypróbujesz reklamy wideo na Facebooku po nowej aktualizacji?

Czy te aktualizacje wspólnie przekonają Cię do zagłębienia się w artykuły błyskawiczne? Jak myślisz, co przyniesie przyszłość dla reklam In-Stream na Facebooku?

Tak czy inaczej, upewnij się, że łączysz swoje reklamy z dedykowaną stroną docelową po kliknięciu na Facebooku, aby przyciągnąć cały ruch reklamowy, i zarejestruj się tutaj, aby otrzymać demonstrację Instapage Enterprise.