Facebook 活动响应广告：获得更多参与度和参与者的完整指南

计划活动可能会带来压力。 宣传一个可能同样忙碌。

输入 Facebook 事件响应广告。

Facebook 拥有超过 20 亿的月活跃用户和多种受众定位选项，为广告商提供了一个完美的平台，可以通过事件响应广告向合适的受众宣传活动。

什么是 Facebook 事件响应广告？

Facebook Event Response 广告可帮助您吸引更多人参加您的活动，包括音乐会、单口喜剧、教育研讨会、训练营等。 这些广告允许您直接从 Facebook 活动页面创建活动并定位所需的受众，并通过照片或视频进行宣传：

主要优势以及您在哪里看到它们

活动响应广告可帮助您提高对活动的认知度、邀请目标受众、为他们提供加入活动的简单方式，并跟踪有多少人响应了您的邀请。 这种广告类型出现在桌面和移动设备上的 Facebook 提要中，广告单元模仿典型的 Facebook 活动邀请，要求用户点击“感兴趣”或“前往”参加活动的 RSVP。

广告直接链接到活动页面，并提供从新闻源到邀请的无缝途径。 而且由于广告是从活动页面推广的，它看起来更像是一个提升的帖子而不是一个典型的广告，这有助于提高点击率。

您如何定位事件响应广告的受众？

事件响应广告还允许您定位可能对您的活动感兴趣的人，并重新定位过去表示过兴趣的其他人。 目标用户的关键变量包括年龄、性别、兴趣和他们居住的地方。 当有人回复您的活动时，该活动会自动添加到他们的 Facebook 日历中。

最好针对两种类型的受众：

1. 将参加您的活动的用户
2. 在 Facebook 上点击 RSVP 按钮但可能不会参加实际活动的用户。

有时这两个受众会重叠，有时则不会。 类似受众可以补充您可能错过的任何受众。 对您的活动做出承诺的用户的相似受众将填充响应 Facebook 活动的用户类型，从而增加您的 RSVP 用户数。 对于事件响应活动，Facebook 会搜索最愿意点击“感兴趣”或“去”按钮的用户。 请记住事件响应广告； 一个事件 RSVP 比点击或视频观看要高得多。

当用户点击活动 RSVP 时，他们承诺参加而不是观看 15 秒的视频。 因此，CPM（每千次展示费用）并不是一个重要的指标，CTR（点击率）才是更重要的。 要遵循的另一个关键指标是每个事件响应的成本（花费/收到的事件响应，因为这决定了广告的成本。

Facebook 事件响应广告的费用是多少？

该答案取决于每个事件响应的平均成本，即响应“感兴趣”或“去”的人数，归因于您的广告。

该指标的计算方法为总花费除以事件响应：

1. 花费金额：您的广告系列、广告组或广告在其计划期间花费的估计总金额。
2. 活动回复：对您的 Facebook 活动回复“感兴趣”或“参加”的人数。

您如何制作事件响应广告？

每月有 7 亿人使用 Facebook 活动来宣传他们的活动，每天有 3500 万人在 Facebook 上观看公共活动，因此您必须知道如何制作广告才能让人们看到。

第一步是创建一个免费且易于创建的 Facebook 活动页面。 然后，按照此处的步骤操作：

1、点击左侧“探索”选项下的事件选项：

2. 点击“创建活动：”

3.创建一个公共事件：

4. 添加活动照片并填写所有必填信息：

• 姓名
• 地点
• 描述
• 类别
• 频率（例如，每周发生一次，或者您可以自定义日期范围）

5. 添加其他信息，例如联合主办方、门票或活动时间表。
6. 单击发布或保存草稿。
7. 要安排您的活动在未来的日期和时间发布，请单击“安排”。

创建 Facebook 活动后，您可以设计活动广告，在广告管理工具中选择流量、参与度或转化目标。 为事件响应广告选择参与度目标，因为此目标有助于生成更多回复。

事件响应广告广告规范

对于视频事件响应广告，请确保上传可用的最高分辨率源视频，没有字母或柱状框（无黑条）。 支持大多数文件类型，但建议上传 H.264 压缩、方形像素、固定帧率、逐行扫描和 128kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩。

视频

• 视频比例：9 : 16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传符合文件大小和比例限制的最高分辨率视频。
• 视频文件大小：最大 4GB
• 视频长度最短： 1 秒
• 视频长度上限： 240 分钟
• 视频字幕：可选但推荐
• 视频声音：可选但推荐
• 文本： 125 个字符
• 文本超过 20% 的视频缩略图可能会减少交付。
• 垂直视频（纵横比高于 2:3）可能会被屏蔽为 2:3
• 标题： 25 个字符
• 链接描述： 30 个字符

360 度视频

Facebook 为 360° 视频提供了一个交互式和身临其境的平台：

• 最短视频时长： 1 秒
• 最长视频时长： 14,460 秒
• 最大视频文件大小： 27,306 MB
• 最小视频文件大小： 1,024 字节
• 最小纵横比： 100×400
• 最大纵横比： 400×100

移动新闻提要

• 最短视频时长： 1 秒
• 最长视频时长： 14,460 秒
• 最小宽度： 120 像素
• 最小高度： 120 像素
• 最大视频文件大小： 27,306 MB
• 最小视频文件大小： 1,024 字节
• 最小纵横比： 100×400
• 最大纵横比： 400×100

设计建议或图像事件响应广告是：

• 文件类型：jpg 或 png
• 图像比例：9:16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传可用的最高分辨率图像。
• 文字超过 20% 的图像可能会减少交付。
• 文本： 125 个字符
• 图像比例： 1.91:1 至 1:1
• 推荐分辨率：至少 1,080 x 1,080 像素
• 标题： 25 个字符
• 链接描述： 30 个字符

全景图或 360 度全景照片

• 最小纵横比： 200×300
• 带链接的单张图片广告最小宽度： 476 像素
• 带链接的单张图片广告最小高度： 249 像素
• 最小纵横比： 191×100
• 最大纵横比： 191×100

移动新闻提要

• 最小纵横比： 200×300
• 带链接的单张图片广告最小宽度： 320 像素
• 最小纵横比： 191×100
• 最大纵横比： 191×100

事件响应广告最佳做法

典型的广告包括标题、图片或视频、简短说明以及“感兴趣”或“进行中”的 RSVP CTA 按钮。 以下是一些 Facebook 事件响应广告示例：

活动广告将用户引导至活动主页面，他们可以在其中阅读详细信息、在他们的时间线上分享活动或邀请他们想一起去的人，当然还可以购买门票。

以下是制作更好、更具吸引力的广告的一些最佳做法：

1. 向用户发送个人邀请

为了提高知名度，向您认为很有可能点击 RSVP 按钮的用户发送个人邀请是提高参与度的好方法。 直接邀请通常会产生立即响应，他们的响应也可能触发用户 Facebook 页面上的新闻源分享，将事件也放在他们的朋友列表前面：

2. 发送活动前通知

发送事件前通知还鼓励用户响应事件。 通知在事件前一周、事件前一天和事件当天生成。

3. 利用电子邮件通知

默认情况下，Facebook 会向用户发送有关事件的电子邮件通知，虽然许多用户具有自定义电子邮件设置，但请考虑发送个性化电子邮件通知：

通过事件响应广告获得更多认知

Facebook 活动响应广告为广告商提供了一个绝佳的机会来提高对其活动的认识并增加其出席率。

将广告用于 B2C 或 B2B 活动活动，并在合适的受众面前展示您的活动详细信息。 使用帖子中列出的最佳做法制作符合正确规范的广告，并确保您的事件响应广告获得响应。

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