Facebook Event Response Ads: Ihr vollständiger Leitfaden für mehr Engagement und Teilnehmer

Die Planung einer Veranstaltung kann stressig sein. Eine Förderung kann genauso hektisch sein.

Geben Sie Facebook-Event-Response-Anzeigen ein.

Mit über 2 Milliarden aktiven monatlichen Nutzern und mehreren Zielgruppen-Targeting-Optionen bietet Facebook Werbetreibenden die perfekte Plattform, um Events über Event-Response-Anzeigen der richtigen Zielgruppe zu präsentieren.

Was sind Facebook-Event-Response-Anzeigen?

Facebook Event Response-Anzeigen helfen Ihnen, mehr Menschen für Ihre Veranstaltung zu gewinnen, darunter Konzerte, Standup-Comedy, Bildungsworkshops, Bootcamps und mehr. Mit den Anzeigen können Sie eine Veranstaltung erstellen und Ihr gewünschtes Publikum direkt von Ihrer Facebook-Eventseite aus ansprechen und mit Foto oder Video bewerben:

Die wichtigsten Vorteile und wo Sie sie sehen

Event-Response-Anzeigen helfen Ihnen, die Bekanntheit Ihrer Veranstaltung zu steigern, Ihre Zielgruppe einzuladen, ihnen eine einfache Möglichkeit zu geben, an der Veranstaltung teilzunehmen und zu verfolgen, wie viele Personen auf Ihre Einladung geantwortet haben. Dieser Anzeigentyp erscheint im Facebook-Feed sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten, und der Anzeigenblock ahmt eine typische Facebook-Event-Einladung nach, in der Benutzer aufgefordert werden, entweder auf "Interessiert" zu klicken oder "zur RSVP für eine Veranstaltung zu gehen".

Die Anzeigen sind direkt mit der Veranstaltungsseite verlinkt und bieten einen nahtlosen Weg vom Newsfeed zur Einladung. Und da die Anzeigen von der Ereignisseite aus beworben werden, sieht sie eher wie ein Boosted-Post aus als wie eine typische Anzeige, was bei der Klickrate hilft.

Wie richten Sie Zielgruppen für Event-Response-Anzeigen an?

Mit Event-Response-Anzeigen können Sie auch Personen ansprechen, die an Ihrem Event interessiert sein könnten, und andere, die in der Vergangenheit Interesse bekundet haben, erneut ansprechen. Zu den wichtigsten Variablen für die Zielgruppenansprache gehören Alter, Geschlecht, Interessen und Wohnort. Wenn sich jemand bei Ihrem Event meldet, wird das Event automatisch zu seinem Facebook-Kalender hinzugefügt.

Am besten zielen Sie auf zwei Arten von Zielgruppen ab:

1. Ein Benutzer, der an Ihrer Veranstaltung teilnehmen würde
2. Ein Benutzer, der auf Facebook auf die RSVP-Schaltfläche klickt, aber möglicherweise nicht an der eigentlichen Veranstaltung teilnimmt.

Manchmal überschneiden sich diese beiden Zielgruppen, manchmal nicht. Lookalike Audiences können jede Audience ergänzen, die Sie möglicherweise verpasst haben. Eine Lookalike-Zielgruppe von Benutzern, die sich zu Ihrem Event verpflichtet haben, wird mit der Art von Benutzern gefüllt, die auf Facebook-Events reagieren, was Ihre Anzahl der RSVP-Benutzer erhöht. Für Event-Response-Kampagnen sucht Facebook nach Nutzern, die am ehesten auf die Schaltfläche „Interessiert“ oder „Geht“ klicken. Beachten Sie bei Event-Response-Anzeigen; eine Ereignis-RSVP ist eine viel höhere Nachfrage als ein Klick oder eine Videoansicht.

Wenn ein Benutzer auf die Veranstaltungs-RSVP klickt, verpflichtet er sich zur Teilnahme, anstatt sich ein 15-Sekunden-Video anzusehen. Der CPM (Cost per Mille) ist also kein so wichtiger Messwert, sondern die CTR (Click-Through-Rate) ist wichtiger. Eine weitere wichtige Kennzahl, die Sie beachten sollten, sind die Kosten pro Ereignisantwort (ausgegebene / erhaltene Ereignisantworten, da dies bestimmt, wie viel eine Anzeige kostet.

Wie viel kosten Facebook Event Response Ads?

Diese Antwort hängt von den durchschnittlichen Kosten für jede Ereignisantwort ab, dh von der Anzahl der Personen, die mit "Interessiert" oder "Gehen" geantwortet haben, die Ihren Anzeigen zugeschrieben werden.

Die Metrik wird als Gesamtausgabenbetrag geteilt durch Ereignisantworten berechnet:

1. Ausgegebener Betrag: Der geschätzte Gesamtbetrag, der während des Zeitplans für Ihre Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige ausgegeben wurde.
2. Event-Antworten: Die Anzahl der Personen, die auf Ihr Facebook-Event mit „Interessiert“ oder „Gehen“ geantwortet haben.

Wie erstellt man Event-Response-Anzeigen?

Bei 700 Millionen Menschen, die jeden Monat Facebook-Events nutzen, um für ihre Events zu werben, und 35 Millionen Menschen, die jeden Tag eine öffentliche Veranstaltung auf Facebook ansehen, müssen Sie wissen, wie Sie eine Anzeige erstellen, damit sie gesehen wird.

Der erste Schritt besteht darin, eine Facebook-Eventseite zu erstellen, die kostenlos und einfach zu erstellen ist. Befolgen Sie dann die Schritte hier:

1. Klicken Sie auf die Event-Option auf der linken Seite unter der Option „Explore“:

2. Klicken Sie auf „Ereignis erstellen:“

3. Erstellen Sie eine öffentliche Veranstaltung:

4. Fügen Sie ein Veranstaltungsfoto hinzu und geben Sie alle erforderlichen Informationen ein:

• Name
• Standort
• Beschreibung
• Kategorie
• Häufigkeit (z. B. tritt einmal, wöchentlich auf oder Sie können den Datumsbereich anpassen)

5. Fügen Sie zusätzliche Informationen wie Co-Gastgeber, Tickets oder Veranstaltungspläne hinzu.
6. Klicken Sie auf Veröffentlichen oder Entwurf speichern.
7. Um die Veröffentlichung Ihres Events zu einem späteren Zeitpunkt zu planen, klicken Sie auf Planen.

Nachdem du ein Facebook-Ereignis erstellt hast, kannst du eine Ereignisanzeige entwerfen, bei der du im Werbeanzeigenmanager die Ziele Traffic, Engagement oder Conversions auswählst. Wählen Sie das Engagement-Ziel für Event-Response-Anzeigen aus, da dieses Ziel dazu beiträgt, mehr RSVPs zu generieren.

Anzeigenspezifikationen für Ereignisreaktionsanzeigen

Stellen Sie bei einer Video-Event-Response-Anzeige sicher, dass Sie das Quellvideo mit der höchsten verfügbaren Auflösung ohne Letter- oder Pillar-Boxing (keine schwarzen Balken) hochladen. Die meisten Dateitypen werden unterstützt, es wird jedoch empfohlen, H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Bildrate, Progressive Scan und Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit 128 kbps+ hochzuladen.

Video

• Videoverhältnis: 9:16 bis 16:9
• Empfohlene Auflösung: Laden Sie das Video mit der höchsten verfügbaren Auflösung hoch, das die Dateigrößen- und Seitenverhältnisbeschränkungen erfüllt.
• Videodateigröße: 4 GB Max.
• Videolänge Minimum: 1 Sekunde
• Maximale Videolänge: 240 Minuten
• Videountertitel: Optional, aber empfohlen
• Videoton: Optional, aber empfohlen
• Text: 125 Zeichen
• Bei Video-Miniaturbildern mit mehr als 20 % Text kann es zu einer reduzierten Auslieferung kommen.
• Vertikale Videos (mit einem Seitenverhältnis von mehr als 2:3) können auf 2:3 . maskiert werden
• Überschrift: 25 Zeichen
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen

360-Grad-Videos

Facebook bietet eine interaktive und immersive Plattform für 360°-Videos:

• Mindestvideodauer: 1 Sekunden
• Maximale Videodauer: 14.460 Sekunden
• Maximale Videodateigröße : 27.306 MB
• Mindestgröße der Videodatei: 1.024 Byte
• Minimales Seitenverhältnis: 100×400
• Maximales Seitenverhältnis: 400×100

Mobile Newsfeed

• Mindestvideodauer: 1 Sekunden
• Maximale Videodauer: 14.460 Sekunden
• Mindestbreite: 120 Pixel
• Mindesthöhe: 120 Pixel
• Maximale Videodateigröße : 27.306 MB
• Mindestgröße der Videodatei: 1.024 Byte
• Minimales Seitenverhältnis: 100×400
• Maximales Seitenverhältnis: 400×100

Die Designempfehlungen oder Image-Event-Response-Anzeigen sind:

• Dateityp: jpg oder png
• Bildverhältnis: 9:16 bis 16:9
• Empfohlene Auflösung: Laden Sie das Bild mit der höchsten verfügbaren Auflösung hoch.
• Bei Bildern mit mehr als 20 % Text kann es zu einer reduzierten Lieferung kommen.
• Text: 125 Zeichen
• Bildverhältnis: 1,91:1 bis 1:1
• Empfohlene Auflösung: mindestens 1.080 x 1.080 Pixel
• Überschrift: 25 Zeichen
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen

Panoramen oder 360°-Fotos

• Minimales Seitenverhältnis: 200×300
• Einzelbildanzeige mit Link Mindestbreite: 476 Pixel
• Einzelbildanzeige mit Link Mindesthöhe: 249 Pixel
• Minimales Seitenverhältnis: 191×100
• Maximales Seitenverhältnis: 191×100

Mobile Newsfeed

• Minimales Seitenverhältnis: 200×300
• Einzelbildanzeige mit Link Mindestbreite: 320 Pixel
• Minimales Seitenverhältnis: 191×100
• Maximales Seitenverhältnis: 191×100

Best Practices für Event-Response-Anzeigen

Eine typische Anzeige enthält eine Überschrift, ein Bild oder Video, eine kurze Beschreibung und die RSVP-CTA-Schaltfläche "Interessiert" oder "Wird gestartet". Hier sind einige Beispiele für Facebook-Event-Response-Anzeigen:

Event-Anzeigen leiten die Benutzer auf die Hauptseite der Veranstaltung weiter, auf der sie die Details lesen, die Veranstaltung auf ihrer Chronik teilen oder Personen einladen können, mit denen sie gehen möchten, und natürlich Tickets kaufen.

Hier sind einige Best Practices, um bessere und ansprechendere Anzeigen zu erstellen:

1. Senden Sie persönliche Einladungen an Benutzer

Um das Bewusstsein zu steigern, ist das Senden persönlicher Einladungen an Benutzer, von denen Sie glauben, dass sie mit hoher Wahrscheinlichkeit auf die RSVP-Schaltfläche klicken, eine großartige Möglichkeit, das Engagement zu steigern. Direkte Einladungen führen meist zu einer sofortigen Reaktion, und ihre Reaktion könnte auch eine Newsfeed-Freigabe auf der Facebook-Seite des Benutzers auslösen, die das Ereignis auch vor seiner Freundesliste platziert:

2. Senden Sie Benachrichtigungen vor dem Ereignis

Das Senden von Benachrichtigungen vor dem Ereignis ermutigt Benutzer auch, auf Ereignisse zu reagieren. Die Benachrichtigungen werden eine Woche vor einem Ereignis, am Tag vor einem Ereignis und am Tag eines Ereignisses generiert.

3. Nutzen Sie E-Mail-Benachrichtigungen

Standardmäßig sendet Facebook E-Mail-Benachrichtigungen über Ereignisse an Benutzer, und obwohl viele Benutzer benutzerdefinierte E-Mail-Einstellungen haben, sollten Sie in Betracht ziehen, personalisierte E-Mail-Benachrichtigungen zu senden:

Schaffen Sie mehr Aufmerksamkeit mit Event-Response-Anzeigen

Facebook Event Response Ads bieten Werbetreibenden die perfekte Möglichkeit, auf ihre Veranstaltung aufmerksam zu machen und die Besucherzahlen zu erhöhen.

Nutzen Sie die Anzeigen für B2C- oder B2B-Event-Kampagnen und bringen Sie Ihre Event-Details vor das richtige Publikum. Verwenden Sie die im Beitrag aufgeführten Best Practices, um Anzeigen zu erstellen, die den richtigen Spezifikationen entsprechen, und stellen Sie sicher, dass Ihre Event-Response-Anzeige eine Antwort erhält.

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