Annonces de réponse aux événements Facebook : votre guide complet pour obtenir plus d'engagement et de participants

La planification d'un événement peut être stressante. Promouvoir un peut être tout aussi mouvementé.

Entrez les annonces de réponse aux événements Facebook.

Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels actifs et plusieurs options de ciblage d'audience, Facebook offre aux annonceurs la plate-forme idéale pour promouvoir des événements auprès du bon public via les publicités Event Response.

Que sont les annonces de réponse aux événements Facebook ?

Les publicités Facebook Event Response vous aident à attirer plus de monde pour votre événement, y compris des concerts, des comédies stand-up, des ateliers éducatifs, des bootcamps et plus encore. Les publicités vous permettent de créer un événement et de cibler votre public souhaité directement depuis votre page d'événement Facebook et de le promouvoir avec photo ou vidéo :

Principaux avantages et où vous les voyez

Les annonces de réponse à un événement vous aident à accroître la notoriété de votre événement, à inviter votre public cible, à lui donner un moyen simple de se joindre à l'événement et à suivre le nombre de personnes qui ont répondu à votre invitation. Ce type d'annonce apparaît dans le flux Facebook sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, et le bloc d'annonces imite une invitation à un événement Facebook typique demandant aux utilisateurs de cliquer sur « intéressé » ou « aller » à RSVP pour un événement.

Les annonces sont directement liées à la page de l'événement et offrent un cheminement transparent entre le fil d'actualité et l'invitation. Et comme les annonces sont promues à partir de la page de l'événement, cela ressemble plus à une publication boostée qu'à une annonce typique, ce qui contribue au taux de clics.

Comment ciblez-vous les audiences pour les annonces de réponse à un événement ?

Les annonces de réponse à un événement vous permettent également de cibler les personnes susceptibles d'être intéressées par votre événement et de recibler d'autres personnes qui ont manifesté leur intérêt dans le passé. Les variables clés pour cibler les utilisateurs incluent l'âge, le sexe, les intérêts et l'endroit où ils vivent. Lorsqu'une personne répond à votre événement, l'événement est automatiquement ajouté à son calendrier Facebook.

Il est préférable de cibler deux types d'audience :

1. Un utilisateur qui assisterait à votre événement
2. Un utilisateur qui cliquerait sur le bouton RSVP sur Facebook mais ne pourrait pas assister à l'événement réel.

Parfois, ces deux publics se chevauchent, et parfois non. Les audiences similaires peuvent compléter toute audience que vous auriez pu manquer. Un public similaire d'utilisateurs qui se sont engagés dans votre événement se remplira du type d'utilisateurs qui répondent aux événements Facebook, augmentant ainsi votre nombre d'utilisateurs RSVP. Pour les campagnes de réponse aux événements, Facebook recherche les utilisateurs les plus disposés à cliquer sur le bouton « intéressé » ou « aller ». Gardez à l'esprit les annonces de réponse à un événement ; un événement RSVP est une demande beaucoup plus élevée qu'un clic ou une vue vidéo.

Lorsqu'un utilisateur clique sur l'événement RSVP, il s'engage à y assister au lieu de regarder une vidéo de 15 secondes. Ainsi, le CPM (coût pour mille) n'est pas si important qu'une métrique, le CTR (taux de clics) est ce qui compte le plus. Une autre mesure clé à suivre est le coût par réponse à l'événement (réponses dépensées/réponses à l'événement reçues, car cela détermine le coût d'une annonce.

Combien coûtent les publicités de réponse aux événements Facebook ?

Cette réponse dépend du coût moyen de chaque réponse à un événement, c'est-à-dire du nombre de personnes ayant répondu « Intéressé » ou « Partant », attribué à vos annonces.

La métrique est calculée comme le montant total dépensé divisé par les réponses aux événements :

1. Montant dépensé : montant total estimé de l'argent dépensé pour votre campagne, ensemble de publicités ou publicité au cours de sa planification.
2. Réponses à l'événement : le nombre de personnes qui ont répondu « Intéressé » ou « Partant » à votre événement Facebook.

Comment créer des annonces de réponse à un événement ?

Avec 700 millions de personnes utilisant des événements Facebook chaque mois pour promouvoir leurs événements et 35 millions de personnes visionnant un événement public sur Facebook chaque jour, vous devez savoir comment créer une publicité pour qu'elle soit vue.

La première étape consiste à créer une page d'événement Facebook, qui est gratuite et facile à créer. Ensuite, suivez les étapes ici :

1. Cliquez sur l'option Événement sur le côté gauche sous l'option « Explorer » :

2. Cliquez sur « Créer un événement : »

3. Créez un événement public :

4. Ajoutez une photo d'événement et remplissez toutes les informations requises :

• Nom
• Emplacement
• La description
• Catégorie
• Fréquence (par exemple, se produit une fois, chaque semaine, ou vous pouvez personnaliser la plage de dates)

5. Ajoutez des informations supplémentaires telles que les co-organisateurs, les billets ou les horaires d'événements.
6. Cliquez sur Publier ou Enregistrer le brouillon.
7. Pour programmer la publication de votre événement à une date et une heure ultérieures, cliquez sur Programmer.

Une fois que vous avez créé un événement Facebook, vous pouvez concevoir une annonce d'événement dans laquelle vous sélectionnez les objectifs de trafic, d'engagement ou de conversions dans le gestionnaire de publicités. Sélectionnez l'objectif Engagement pour les annonces de réponse à un événement, car cet objectif permet de générer plus de RSVP.

Spécifications des annonces pour les annonces de réponse à un événement

Pour une annonce de réponse à un événement vidéo, assurez-vous de télécharger la vidéo source de la plus haute résolution disponible sans lettre ni encadré (pas de barres noires). La plupart des types de fichiers sont pris en charge, mais il est recommandé de télécharger la compression H.264, les pixels carrés, la fréquence d'images fixe, le balayage progressif et la compression audio AAC stéréo à 128 kbps+.

Vidéo

• Rapport vidéo : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : téléchargez la vidéo à la résolution la plus élevée disponible qui respecte les limites de taille de fichier et de ratio.
• Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
• Durée de la vidéo Minimum : 1 seconde
• Durée maximale de la vidéo : 240 minutes
• Légendes vidéo : facultatives mais recommandées
• Son vidéo : facultatif mais recommandé
• Texte : 125 caractères
• Les images miniatures vidéo contenant plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite.
• Les vidéos verticales (avec un rapport hauteur/largeur supérieur à 2:3) peuvent être masquées à 2:3
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

360 Vidéos

Facebook propose une plateforme interactive et immersive de vidéos 360° :

• Durée minimale de la vidéo : 1 seconde
• Durée maximale de la vidéo : 14 460 secondes
• Taille maximale du fichier vidéo : 27 306 Mo
• Taille minimale du fichier vidéo : 1 024 octets
• Ratio d'aspect minimum : 100×400
• Rapport d'aspect maximal : 400 × 100

Fil d'actualité mobile

• Durée minimale de la vidéo : 1 seconde
• Durée maximale de la vidéo : 14 460 secondes
• Largeur minimale : 120 pixels
• Hauteur minimale : 120 pixels
• Taille maximale du fichier vidéo : 27 306 Mo
• Taille minimale du fichier vidéo : 1 024 octets
• Ratio d'aspect minimum : 100×400
• Ratio d'aspect maximal : 400 × 100

Les recommandations de conception ou les annonces illustrées de réponse à un événement sont :

• Type de fichier : jpg ou png
• Rapport d'image : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : téléchargez l'image à la résolution la plus élevée disponible.
• Les images contenant plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite.
• Texte : 125 caractères
• Rapport d'image : 1,91:1 à 1:1
• Résolution recommandée : au moins 1 080 x 1 080 pixels
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

Panoramas ou 360 Photos

• Ratio d'aspect minimum : 200×300
• Annonce à image unique avec lien Largeur minimale : 476 pixels
• Annonce à image unique avec lien Hauteur minimale : 249 pixels
• Ratio d'aspect minimum : 191 × 100
• Rapport d'aspect maximal : 191 × 100

Fil d'actualité mobile

• Ratio d'aspect minimum : 200×300
• Annonce à image unique avec lien Largeur minimale : 320 pixels
• Ratio d'aspect minimum : 191 × 100
• Rapport d'aspect maximal : 191 × 100

Bonnes pratiques concernant les annonces de réponse à un événement

Une annonce typique comprend un titre, une image ou une vidéo, une courte description et le bouton RSVP CTA « Intéressé » ou « En cours ». Voici quelques exemples d'annonces de réponse à des événements Facebook :

Les annonces d'événements dirigent les utilisateurs vers la page principale de l'événement où ils peuvent lire les détails, partager l'événement sur leur calendrier, ou inviter les personnes avec lesquelles ils souhaitent y aller, et bien sûr acheter des billets.

Voici quelques bonnes pratiques pour créer des annonces de meilleure qualité et plus attrayantes :

1. Envoyez des invitations personnelles aux utilisateurs

Pour accroître la sensibilisation, l'envoi d'invitations personnelles aux utilisateurs que vous pensez être très susceptibles de cliquer sur le bouton RSVP est un excellent moyen d'augmenter l'engagement. Les invitations directes génèrent généralement une réponse immédiate, et leur réponse peut également déclencher un partage de fil d'actualité sur la page Facebook de l'utilisateur mettant également l'événement devant sa liste d'amis :

2. Envoyer des notifications pré-événement

L'envoi de notifications pré-événement encourage également les utilisateurs à répondre aux événements. Les notifications sont générées une semaine avant un événement, la veille d'un événement et le jour d'un événement.

3. Profitez des notifications par e-mail

Par défaut, Facebook envoie des notifications par e-mail sur les événements aux utilisateurs, et bien que de nombreux utilisateurs aient des paramètres de messagerie personnalisés, envisagez d'envoyer des notifications par e-mail personnalisées :

Obtenez plus de notoriété avec les annonces de réponse à un événement

Les publicités de réponse aux événements Facebook offrent aux annonceurs l'occasion idéale de sensibiliser et d'augmenter la fréquentation de leur événement.

Utilisez les publicités pour les campagnes événementielles B2C ou B2B et obtenez les détails de votre événement devant le bon public. Utilisez les bonnes pratiques répertoriées dans la publication pour créer des annonces conformes aux spécifications correctes et assurez-vous que votre annonce de réponse à un événement obtient une réponse.

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