Facebook Etkinlik Yanıt Reklamları: Daha Fazla Katılım ve Katılım Sağlamak için Eksiksiz Kılavuzunuz

Bir etkinlik planlamak stresli olabilir. Birini terfi ettirmek de aynı derecede telaşlı olabilir.

Facebook olay yanıt reklamlarını girin.

Aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcı ve birden fazla hedef kitle hedefleme seçeneği ile Facebook, reklam verenlere Event Response reklamları aracılığıyla etkinlikleri doğru hedef kitleye tanıtmak için mükemmel bir platform sunar.

Facebook olay yanıt reklamları nelerdir?

Facebook Event Response reklamları, konserler, stand-up komedileri, eğitici atölyeler, eğitim kampları ve daha fazlası dahil olmak üzere etkinliğiniz için kapıdan daha fazla kişiye ulaşmanıza yardımcı olur. Reklamlar, bir etkinlik oluşturmanıza ve istediğiniz hedef kitleyi doğrudan Facebook etkinlik sayfanızdan hedeflemenize ve fotoğraf veya video ile tanıtmanıza olanak tanır:

Temel avantajlar ve bunları nerede gördüğünüz

Etkinlik yanıt reklamları, etkinliğiniz için farkındalığı artırmanıza, hedef kitlenizi davet etmenize, onlara etkinliğe katılmaları için basit bir yol sunmanıza ve davetinize kaç kişinin yanıt verdiğini takip etmenize yardımcı olur. Bu reklam türü, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda Facebook özet akışında görünür ve reklam birimi, kullanıcılardan bir etkinlik için "ilgilenenleri" veya "Gitmeyi" tıklamalarını isteyen tipik bir Facebook etkinliği davetini taklit eder.

Reklamlar doğrudan etkinlik sayfasına bağlanır ve haber akışından davete kadar kesintisiz bir yol sağlar. Reklamlar etkinlik sayfasından tanıtıldığından, tıklama oranına yardımcı olan tipik bir reklamdan çok öne çıkarılan bir gönderiye benziyor.

Olay yanıt reklamları için kitleleri nasıl hedeflersiniz?

Etkinlik yanıt reklamları, etkinliğinizle ilgilenebilecek kişileri hedeflemenize ve geçmişte ilgilendiklerini ifade eden diğer kişileri yeniden hedeflemenize de olanak tanır. Kullanıcıları hedeflemek için temel değişkenler arasında yaş, cinsiyet, ilgi alanları ve nerede yaşadıkları yer alır. Birisi etkinliğinize LCV yanıt verdiğinde, etkinlik otomatik olarak onların Facebook takvimine eklenir.

İki tür kitleyi hedeflemek en iyisidir:

1. Etkinliğinize katılacak bir kullanıcı
2. Facebook'ta LCV butonunu tıklayan ancak asıl etkinliğe katılamayan bir kullanıcı.

Bazen bu iki izleyici örtüşür, bazen örtüşmez. Benzer hedef kitleler, kaçırmış olabileceğiniz herhangi bir hedef kitleyi tamamlayabilir. Etkinliğinize bağlı olan benzer bir kullanıcı kitlesi, Facebook etkinliklerine yanıt veren kullanıcı türleriyle dolacak ve LCV kullanıcı sayınızı artıracaktır. Olay yanıt kampanyaları için Facebook, "ilgilenen" veya "gidiyor" düğmesini tıklamaya en çok istekli olan kullanıcıları arar. Olay yanıt reklamları için aklınızda bulundurun; bir etkinlik LCV'si, bir tıklama veya video görüntülemesinden çok daha yüksek bir sorudur.

Bir kullanıcı LCV etkinliğine tıkladığında, 15 saniyelik bir video izlemek yerine katılmayı taahhüt eder. Dolayısıyla, BGBM (bin başına maliyet) bir metrik için o kadar önemli değil, daha önemli olan CTR (tıklama oranı). İzlenecek diğer bir önemli ölçüm, Etkinlik Yanıtı Başına Maliyet'tir (harcanan / alınan etkinlik yanıtları, çünkü bu, bir reklamın maliyetini belirler.

Facebook olay yanıt reklamlarının maliyeti nedir?

Bu yanıt, her olay yanıtının ortalama maliyetine, yani reklamlarınızla ilişkilendirilen "İlgileniyor" veya "Gidiyor" yanıtını veren kişi sayısına bağlıdır.

Metrik, harcanan toplam tutarın etkinlik yanıtlarına bölünmesiyle hesaplanır:

1. Harcanan tutar: Kampanyanız, reklam setiniz veya reklamınız için zaman planlaması sırasında harcanan tahmini toplam para miktarı.
2. Etkinlik yanıtları: Facebook etkinliğinize "İlgileniyorum" veya "Gidiyorum" yanıtını veren kişi sayısı.

Olay yanıt reklamlarını nasıl oluşturursunuz?

Etkinliklerini tanıtmak için her ay Facebook etkinliklerini kullanan 700 milyon kişi ve her gün Facebook'ta halka açık bir etkinliği izleyen 35 milyon kişi ile, bunun görünmesi için nasıl reklam oluşturulacağını bilmelisiniz.

İlk adım, ücretsiz ve oluşturulması kolay bir Facebook etkinlik sayfası oluşturmaktır. Ardından, buradaki adımları izleyin:

1. “Keşfet” seçeneğinin altında sol taraftaki Etkinlik seçeneğine tıklayın:

2. “Etkinlik Oluştur:”a tıklayın

3. Herkese açık bir etkinlik oluşturun:

4. Bir etkinlik fotoğrafı ekleyin ve gerekli tüm bilgileri doldurun:

• İsim
• Konum
• Açıklama
• Kategori
• Sıklık (örneğin, bir kez, haftalık olarak gerçekleşir veya tarih aralığını özelleştirebilirsiniz)

5. Yardımcı ev sahipleri, biletler veya etkinlik programları gibi ek bilgiler ekleyin.
6. Yayınla veya Taslağı Kaydet'e tıklayın.
7. Etkinliğinizi gelecekteki bir tarih ve saatte yayınlanacak şekilde planlamak için Planla'yı tıklayın.

Bir Facebook etkinliği oluşturduktan sonra, Reklam Yöneticisi'nde Trafik, Etkileşim veya Dönüşümler hedeflerini seçtiğiniz bir etkinlik reklamı tasarlayabilirsiniz. Bu hedef, daha fazla LCV oluşturmaya yardımcı olduğundan, etkinlik yanıt reklamları için Etkileşim reklam verme amacını seçin.

Olay yanıt reklamları reklam özellikleri

Bir video etkinliği yanıt reklamı için, harf veya sütun kutusu olmadan (siyah çubuklar olmadan) mevcut en yüksek çözünürlüklü kaynak videoyu yüklediğinizden emin olun. Çoğu dosya türü desteklenir, ancak 128 kbps+ hızında H.264 sıkıştırma, kare piksel, sabit kare hızı, aşamalı tarama ve stereo AAC ses sıkıştırması yüklenmesi önerilir.

Video

• Video Oranı: 9:16 - 16:9
• Önerilen Çözünürlük: Dosya boyutu ve oran sınırlarını karşılayan mevcut en yüksek çözünürlüklü videoyu yükleyin.
• Video Dosya Boyutu: 4GB Maks
• Minimum Video Uzunluğu: 1 saniye
• Video Uzunluğu Maksimum: 240 Dakika
• Video Altyazıları: İsteğe bağlı ancak önerilir
• Video Sesi: İsteğe bağlı ancak önerilir
• Metin: 125 karakter
• %20'den fazla metin içeren video küçük resimlerinin yayınında azalma olabilir.
• Dikey videolar (en boy oranı 2:3'ten uzun olan) 2:3 olarak maskelenebilir
• Başlık: 25 karakter
• Bağlantı Açıklaması: 30 karakter

360 Videolar

Facebook, 360° videolar için etkileşimli ve sürükleyici bir platform sağlar:

• Minimum Video Süresi: 1 saniye
• Maksimum Video Süresi: 14.460 saniye
• Maksimum Video Dosyası Boyutu: 27.306 MB
• Minimum Video Dosya Boyutu: 1.024 bayt
• Minimum En Boy Oranı: 100×400
• Maksimum En Boy Oranı: 400×100

Mobil Haber Kaynağı

• Minimum Video Süresi: 1 saniye
• Maksimum Video Süresi: 14.460 saniye
• Minimum Genişlik: 120 piksel
• Minimum Yükseklik: 120 piksel
• Maksimum Video Dosyası Boyutu: 27.306 MB
• Minimum Video Dosya Boyutu: 1.024 bayt
• Minimum En Boy Oranı: 100×400
• Maksimum En Boy Oranı: 400×100

Tasarım önerileri veya resim olay yanıt reklamları şunlardır:

• Dosya türü: jpg veya png
• Görüntü oranı: 9:16 - 16:9
• Önerilen çözünürlük: Mevcut en yüksek çözünürlüklü resmi yükleyin.
• %20'den fazla metin içeren resimlerin yayınında azalma olabilir.
• Metin: 125 karakter
• Görüntü oranı: 1,91:1 ila 1:1
• Önerilen çözünürlük: en az 1.080 x 1.080 piksel
• Başlık: 25 karakter
• Bağlantı Açıklaması: 30 karakter

Panoramalar veya 360 Fotoğraflar

• Minimum En Boy Oranı: 200×300
• Minimum Bağlantı Genişliğine Sahip Tek Resim Reklam: 476 piksel
• Minimum Bağlantı Yüksekliğine Sahip Tek Resim Reklam: 249 piksel
• Minimum En Boy Oranı: 191×100
• Maksimum En Boy Oranı: 191×100

Mobil Haber Kaynağı

• Minimum En Boy Oranı: 200×300
• Minimum Bağlantı Genişliğine Sahip Tek Resim Reklam: 320 piksel
• Minimum En Boy Oranı: 191×100
• Maksimum En Boy Oranı: 191×100

Etkinlik yanıtı reklamları için en iyi uygulamalar

Tipik bir reklam, bir başlık, bir resim veya video, kısa bir açıklama ve 'İlgileniyorum' veya 'Gidiyor' LCV CTA düğmesini içerir. İşte birkaç Facebook etkinliği yanıt reklam örneği:

Etkinlik reklamları, kullanıcıları ayrıntıları okuyabilecekleri, etkinliği kendi zaman tünellerinde paylaşabilecekleri veya birlikte gitmek istedikleri kişileri davet edebilecekleri ve elbette bilet satın alabilecekleri ana etkinlik sayfasına yönlendirir.

Daha iyi, daha ilgi çekici reklamlar oluşturmak için en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

1. Kullanıcılara kişisel davetler gönderin

Farkındalığı artırmak için, LCV düğmesini tıklama olasılığının yüksek olduğunu düşündüğünüz kullanıcılara kişisel davetiyeler göndermek, katılımı artırmanın harika bir yoludur. Doğrudan davetler çoğunlukla anında yanıt verir ve yanıtları ayrıca kullanıcının Facebook sayfasında etkinliği arkadaş listelerinin önüne koyarak bir haber akışı paylaşımını tetikleyebilir:

2. Etkinlik öncesi bildirimler gönderin

Etkinlik öncesi bildirimler göndermek, kullanıcıları etkinliklere yanıt vermeye de teşvik eder. Bildirimler etkinlikten bir hafta önce, etkinlikten bir gün önce ve etkinlik günü oluşturulur.

3. E-posta bildirimlerinden yararlanın

Varsayılan olarak Facebook, kullanıcılara etkinliklerle ilgili e-posta bildirimleri gönderir ve birçok kullanıcının özel e-posta ayarları olsa da, kişiselleştirilmiş e-posta bildirimleri göndermeyi düşünün:

Olay yanıt reklamlarıyla daha fazla bilinirlik elde edin

Facebook etkinlik yanıt reklamları, reklamverenlere etkinliklerine ilişkin farkındalığı artırmak ve katılımı artırmak için mükemmel bir fırsat sunar.

B2C veya B2B etkinlik kampanyaları için reklamları kullanın ve etkinlik ayrıntılarınızı doğru hedef kitlenin önüne getirin. Doğru özellikleri takip eden reklamlar oluşturmak ve etkinlik yanıtı reklamınızın yanıt aldığından emin olmak için gönderide listelenen en iyi uygulamaları kullanın.

Facebook'ta daha fazla reklam mı oluşturuyorsunuz? Instapage Dijital Reklamcılık Referans kılavuzunun bir kopyasını alın ve platformda daha da fazla reklam olanağı keşfedin.