Iklan Respons Acara Facebook: Panduan Lengkap Anda untuk Mendapatkan Lebih Banyak Keterlibatan & Peserta

Merencanakan suatu acara bisa membuat stres. Mempromosikan seseorang bisa sama sibuknya.

Masukkan iklan respons acara Facebook.

Dengan lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan dan beberapa opsi penargetan audiens, Facebook menawarkan kepada pengiklan platform yang sempurna untuk mempromosikan acara kepada audiens yang tepat melalui iklan Respons Acara.

Apa itu iklan tanggapan peristiwa Facebook?

Iklan Respons Acara Facebook membantu Anda mendapatkan lebih banyak orang untuk menghadiri acara Anda, termasuk konser, komedi standup, lokakarya pendidikan, kamp pelatihan, dan banyak lagi. Iklan memungkinkan Anda membuat acara dan menargetkan audiens yang Anda inginkan langsung dari halaman acara Facebook Anda dan mempromosikannya dengan foto atau video:

Manfaat utama & di mana Anda melihatnya

Iklan tanggapan acara membantu Anda meningkatkan kesadaran akan acara Anda, mengundang audiens target Anda, memberi mereka cara mudah untuk bergabung dengan acara tersebut, dan melacak berapa banyak orang yang telah menanggapi undangan Anda. Jenis iklan ini muncul di umpan Facebook di desktop dan perangkat seluler, dan unit iklan meniru undangan acara Facebook biasa yang meminta pengguna untuk mengklik "tertarik" atau "pergi" ke RSVP untuk sebuah acara.

Iklan secara langsung ditautkan ke halaman acara dan memberikan jalur mulus dari umpan berita ke undangan. Dan karena iklan dipromosikan dari halaman acara, itu lebih terlihat seperti posting yang didorong daripada iklan biasa, yang membantu dengan rasio klik-tayang.

Bagaimana Anda menargetkan pemirsa untuk iklan tanggapan acara?

Iklan tanggapan acara juga memungkinkan Anda menargetkan orang-orang yang mungkin tertarik dengan acara Anda dan menargetkan ulang orang lain yang pernah menyatakan minatnya. Variabel kunci untuk menargetkan pengguna termasuk usia, jenis kelamin, minat, dan tempat tinggal mereka. Saat seseorang melakukan RSVP ke acara Anda, acara tersebut secara otomatis ditambahkan ke kalender Facebook mereka.

Sebaiknya targetkan dua jenis audiens:

1. Seorang pengguna yang akan menghadiri acara Anda
2. Seorang pengguna yang akan mengklik tombol RSVP di Facebook tetapi mungkin tidak menghadiri acara yang sebenarnya.

Terkadang kedua audiens ini tumpang tindih, dan terkadang tidak. Pemirsa serupa dapat melengkapi pemirsa apa pun yang mungkin Anda lewatkan. Pemirsa pengguna serupa yang telah berkomitmen pada acara Anda akan diisi dengan jenis pengguna yang merespons acara Facebook, sehingga meningkatkan jumlah pengguna RSVP Anda. Untuk kampanye respons acara, Facebook mencari pengguna yang paling bersedia mengklik tombol “tertarik” atau “pergi”. Perhatikan untuk iklan tanggapan acara; sebuah acara RSVP adalah permintaan yang jauh lebih tinggi daripada klik atau tampilan video.

Saat pengguna mengklik RSVP acara, mereka berkomitmen untuk hadir alih-alih menonton video berdurasi 15 detik. Jadi, CPM (biaya per seribu) tidak begitu penting dari sebuah metrik, RKPT (rasio klik-tayang) adalah yang lebih penting. Metrik kunci lain yang harus diikuti adalah Respons Biaya per Peristiwa (respons pengeluaran / peristiwa yang diterima karena ini menentukan berapa biaya iklan.

Berapa biaya iklan tanggapan peristiwa Facebook?

Jawaban itu bergantung pada biaya rata-rata untuk setiap respons peristiwa, yaitu jumlah orang yang merespons “Tertarik” atau “Akan”, yang diatribusikan ke iklan Anda.

Metrik dihitung sebagai jumlah total yang dibelanjakan dibagi dengan respons peristiwa:

1. Jumlah yang dibelanjakan: Perkiraan jumlah total uang yang dihabiskan untuk kampanye, set iklan, atau iklan Anda selama jadwalnya.
2. Respons acara: Jumlah orang yang merespons “Tertarik” atau “Pergi” ke acara Facebook Anda.

Bagaimana cara membuat iklan tanggapan peristiwa?

Dengan 700 juta orang menggunakan acara Facebook setiap bulan untuk mempromosikan acara mereka, dan 35 juta orang melihat acara publik di Facebook setiap hari, Anda harus tahu cara membuat iklan agar dapat dilihat.

Langkah pertama adalah membuat halaman acara Facebook, yang gratis dan mudah dibuat. Kemudian, ikuti langkah-langkah di sini:

1. Klik opsi Acara di sisi kiri di bawah opsi "Jelajahi":

2. Klik “Buat Acara:”

3. Buat acara publik:

4. Tambahkan foto acara dan isi semua informasi yang diperlukan:

• Nama
• Lokasi
• Keterangan
• Kategori
• Frekuensi (misalnya, terjadi sekali, setiap minggu, atau Anda dapat menyesuaikan rentang tanggal)

5. Tambahkan informasi tambahan seperti co-host, tiket, atau jadwal acara.
6. Klik Terbitkan atau Simpan Draf.
7. Untuk menjadwalkan acara Anda agar diterbitkan pada tanggal dan waktu mendatang, klik Jadwalkan.

Setelah membuat acara Facebook, Anda dapat mendesain iklan acara tempat Anda memilih tujuan Lalu Lintas, Keterlibatan, atau Konversi di Pengelola Iklan. Pilih tujuan Keterlibatan untuk iklan tanggapan peristiwa karena tujuan ini membantu menghasilkan lebih banyak RSVP.

Spesifikasi iklan iklan tanggapan acara

Untuk iklan respons peristiwa video, pastikan untuk mengunggah video sumber resolusi tertinggi yang tersedia tanpa tinju huruf atau pilar (tanpa bilah hitam). Sebagian besar jenis file didukung, tetapi disarankan untuk mengunggah kompresi H.264, piksel persegi, kecepatan bingkai tetap, pemindaian progresif, dan kompresi audio AAC stereo pada 128kbps+.

Video

• Rasio Video: 9:16 hingga 16:9
• Resolusi yang Direkomendasikan: Unggah video resolusi tertinggi yang tersedia yang memenuhi ukuran file dan batas rasio.
• Ukuran File Video: Maks 4GB
• Durasi Video Minimum: 1 detik
• Durasi Video Maksimum: 240 Menit
• Keterangan Video: Opsional tetapi disarankan
• Suara Video: Opsional tetapi disarankan
• Teks: 125 karakter
• Gambar thumbnail video dengan lebih dari 20% teks mungkin mengalami pengurangan pengiriman.
• Video vertikal (dengan rasio aspek lebih tinggi dari 2:3) mungkin disamarkan menjadi 2:3
• Judul: 25 karakter
• Deskripsi Tautan: 30 karakter

360 Video

Facebook menyediakan platform interaktif dan imersif untuk video 360°:

• Durasi Video Minimum: 1 detik
• Durasi Video Maksimum: 14.460 detik
• Ukuran File Video Maksimum: 27.306 MB
• Ukuran File Video Minimum: 1.024 byte
• Rasio Aspek Minimum: 100 × 400
• Rasio Aspek Maksimum: 400 × 100

Umpan Berita Seluler

• Durasi Video Minimum: 1 detik
• Durasi Video Maksimum: 14.460 detik
• Lebar Minimum: 120 piksel
• Tinggi Minimum: 120 piksel
• Ukuran File Video Maksimum: 27.306 MB
• Ukuran File Video Minimum: 1.024 byte
• Rasio Aspek Minimum: 100 × 400
• Rasio Aspek Maksimum: 400 × 100

Rekomendasi desain atau iklan respons peristiwa gambar adalah:

• Jenis file: jpg atau png
• Rasio gambar: 9:16 hingga 16:9
• Resolusi yang disarankan: Unggah gambar dengan resolusi tertinggi yang tersedia.
• Gambar dengan lebih dari 20% teks mungkin mengalami pengurangan pengiriman.
• Teks: 125 karakter
• Rasio gambar: 1,91:1 hingga 1:1
• Resolusi yang disarankan: setidaknya 1.080 x 1.080 piksel
• Judul: 25 karakter
• Deskripsi Tautan: 30 karakter

Panorama atau Foto 360

• Rasio Aspek Minimum: 200 × 300
• Iklan Gambar Tunggal Dengan Lebar minimum Tautan: 476 piksel
• Iklan Gambar Tunggal Dengan Tinggi Minimum Tautan: 249 piksel
• Rasio Aspek Minimum: 191×100
• Rasio Aspek Maksimum: 191×100

Umpan Berita Seluler

• Rasio Aspek Minimum: 200 × 300
• Iklan Gambar Tunggal Dengan Lebar Minimum Tautan: 320 piksel
• Rasio Aspek Minimum: 191×100
• Rasio Aspek Maksimum: 191×100

Praktik terbaik iklan respons acara

Iklan biasa mencakup judul, gambar atau video, deskripsi singkat, dan tombol RSVP CTA 'Tertarik' atau 'Akan'. Berikut adalah beberapa contoh iklan tanggapan acara Facebook:

Iklan acara mengarahkan pengguna ke halaman acara utama tempat mereka dapat membaca detailnya, membagikan acara di timeline mereka, atau mengundang orang yang ingin mereka ajak pergi, dan tentu saja membeli tiket.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk membuat iklan yang lebih baik dan lebih menarik:

1. Kirim undangan pribadi ke pengguna

Untuk meningkatkan kesadaran, mengirimkan undangan pribadi kepada pengguna yang menurut Anda kemungkinan besar akan mengklik tombol RSVP adalah cara yang bagus untuk meningkatkan keterlibatan. Undangan langsung sebagian besar menghasilkan tanggapan langsung, dan tanggapan mereka juga dapat memicu pembagian umpan berita di halaman Facebook pengguna yang menempatkan acara tersebut di depan daftar teman mereka juga:

2. Kirim pemberitahuan pra-acara

Mengirim pemberitahuan pra-acara juga mendorong pengguna untuk menanggapi acara. Notifikasi dibuat seminggu sebelum acara, sehari sebelum acara, dan hari acara.

3. Manfaatkan notifikasi email

Secara default, Facebook mengirimkan pemberitahuan email tentang acara kepada pengguna, dan meskipun banyak pengguna memiliki pengaturan email khusus, pertimbangkan untuk mengirim pemberitahuan email yang dipersonalisasi:

Dapatkan lebih banyak kesadaran dengan iklan respons acara

Iklan respons acara Facebook menawarkan peluang sempurna kepada pengiklan untuk meningkatkan kesadaran tentang dan meningkatkan kehadiran untuk acara mereka.

Gunakan iklan untuk kampanye acara B2C atau B2B dan tampilkan detail acara Anda di hadapan audiens yang tepat. Gunakan praktik terbaik yang tercantum dalam postingan untuk membuat iklan yang mengikuti spesifikasi yang benar dan pastikan iklan respons acara Anda mendapat respons.

Membuat lebih banyak iklan di Facebook? Dapatkan salinan panduan Referensi Periklanan Digital Instapage dan temukan lebih banyak kemungkinan iklan di platform.