Annunci di risposta agli eventi di Facebook: la tua guida completa per ottenere più coinvolgimento e partecipanti

Organizzare un evento può essere stressante. Promuoverne uno può essere altrettanto frenetico.

Inserisci gli annunci di risposta agli eventi di Facebook.

Con oltre 2 miliardi di utenti mensili attivi e molteplici opzioni di targeting per pubblico, Facebook offre agli inserzionisti la piattaforma perfetta per promuovere eventi al pubblico giusto tramite gli annunci Event Response.

Cosa sono gli annunci di risposta agli eventi di Facebook?

Le inserzioni di Facebook Event Response ti aiutano a portare più persone alla porta per il tuo evento, inclusi concerti, cabaret, laboratori didattici, bootcamp e altro ancora. Gli annunci ti consentono di creare un evento e indirizzare il pubblico desiderato direttamente dalla pagina dell'evento di Facebook e promuoverlo con foto o video:

Vantaggi principali e dove li vedi

Gli annunci di risposta agli eventi ti aiutano ad aumentare la consapevolezza per il tuo evento, invitare il tuo pubblico di destinazione, offrire loro un modo semplice per partecipare all'evento e tenere traccia di quante persone hanno risposto al tuo invito. Questo tipo di annuncio viene visualizzato nel feed di Facebook su entrambi i dispositivi desktop e mobili e l'unità pubblicitaria imita un tipico invito a un evento di Facebook che chiede agli utenti di fare clic su "interessato" o "andare" a RSVP per un evento.

Gli annunci sono direttamente collegati alla pagina dell'evento e forniscono un percorso senza interruzioni dal newsfeed all'invito. E poiché gli annunci vengono promossi dalla pagina dell'evento, sembra più un post in evidenza che un tipico annuncio, il che aiuta con la percentuale di clic.

Come scegli come target il pubblico per gli annunci di risposta agli eventi?

Gli annunci di risposta agli eventi ti consentono anche di scegliere come target persone che potrebbero essere interessate al tuo evento e di reindirizzare altri che hanno espresso interesse in passato. Le variabili chiave per indirizzare gli utenti includono età, sesso, interessi e dove vivono. Quando qualcuno risponde al tuo evento, l'evento viene automaticamente aggiunto al suo calendario di Facebook.

È meglio scegliere come target due tipi di pubblico:

1. Un utente che parteciperebbe al tuo evento
2. Un utente che farebbe clic sul pulsante RSVP su Facebook ma potrebbe non partecipare all'evento vero e proprio.

A volte questi due tipi di pubblico si sovrappongono, a volte no. Il pubblico simile può integrare qualsiasi pubblico che potresti aver perso. Un pubblico simile di utenti che si sono impegnati al tuo evento si popolerà con il tipo di utenti che rispondono agli eventi di Facebook, aumentando il numero di utenti RSVP. Per le campagne di risposta agli eventi, Facebook cerca gli utenti che sono più disposti a fare clic sul pulsante "interessato" o "in corso". Tieni a mente per gli annunci di risposta agli eventi; un evento RSVP è una richiesta molto più alta di un clic o di una visualizzazione video.

Quando un utente fa clic sull'evento RSVP, si impegna a partecipare invece di guardare un video di 15 secondi. Quindi, CPM (costo per mille) non è così importante di una metrica, CTR (percentuale di clic) è ciò che conta di più. Un'altra metrica chiave da seguire è il costo per risposta all'evento (spese/risposte all'evento ricevute poiché determina quanto costa un annuncio.

Quanto costano gli annunci di risposta agli eventi di Facebook?

Tale risposta dipende dal costo medio per ogni risposta all'evento, ovvero dal numero di persone che hanno risposto "Interessato" o "Partecipo", attribuito ai tuoi annunci.

La metrica viene calcolata come l'importo totale speso diviso per le risposte all'evento:

1. Importo speso: l'importo totale stimato di denaro speso per la tua campagna, gruppo di inserzioni o annuncio durante la sua pianificazione.
2. Risposte evento: il numero di persone che hanno risposto "Interessato" o "Partecipano" al tuo evento Facebook.

Come si creano annunci di risposta agli eventi?

Con 700 milioni di persone che utilizzano gli eventi di Facebook ogni mese per promuovere i propri eventi e 35 milioni di persone che visualizzano un evento pubblico su Facebook ogni giorno, devi sapere come creare un'inserzione per poterlo vedere.

Il primo passo è creare una pagina evento Facebook, gratuita e facile da creare. Quindi, segui i passaggi qui:

1. Fare clic sull'opzione Evento sul lato sinistro sotto l'opzione "Esplora":

2. Fai clic su "Crea evento:"

3. Crea un evento pubblico:

4. Aggiungi una foto dell'evento e inserisci tutte le informazioni richieste:

• Nome
• Posizione
• Descrizione
• Categoria
• Frequenza (ad es. si verifica una volta, settimanalmente oppure puoi personalizzare l'intervallo di date)

5. Aggiungi ulteriori informazioni come co-organizzatori, biglietti o pianificazioni di eventi.
6. Fare clic su Pubblica o Salva bozza.
7. Per programmare la pubblicazione dell'evento in una data e ora future, fare clic su Programma.

Dopo aver creato un evento Facebook, puoi progettare un'inserzione per eventi in cui selezioni gli obiettivi Traffico, Coinvolgimento o Conversioni in Gestione inserzioni. Seleziona l'obiettivo Coinvolgimento per gli annunci di risposta agli eventi poiché questo obiettivo aiuta a generare più RSVP.

Specifiche degli annunci degli annunci di risposta agli eventi

Per un annuncio di risposta a un evento video, assicurati di caricare il video sorgente con la risoluzione più alta disponibile senza lettere o pillar boxing (senza barre nere). La maggior parte dei tipi di file è supportata, ma si consiglia di caricare compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva e compressione audio AAC stereo a 128 kbps o più.

video

• Rapporto video: da 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata: carica il video con la risoluzione più alta disponibile che soddisfi i limiti di dimensione e rapporto del file.
• Dimensione file video: 4 GB max
• Durata minima del video: 1 secondo
• Durata video massima: 240 minuti
• Didascalie video: facoltative ma consigliate
• Audio video: opzionale ma consigliato
• Testo: 125 caratteri
• Le immagini in miniatura dei video con più del 20% di testo potrebbero subire una riduzione della pubblicazione.
• I video verticali (con proporzioni superiori a 2:3) possono essere mascherati a 2:3
• Titolo: 25 caratteri
• Descrizione del collegamento: 30 caratteri

360 video

Facebook fornisce una piattaforma interattiva e immersiva per video a 360°:

• Durata minima del video: 1 secondi
• Durata massima del video: 14.460 secondi
• Dimensione massima del file video: 27.306 MB
• Dimensione minima del file video: 1.024 byte
• Proporzioni minime: 100×400
• Proporzioni massime: 400×100

Feed di notizie per dispositivi mobili

• Durata minima del video: 1 secondi
• Durata massima del video: 14.460 secondi
• Larghezza minima: 120 pixel
• Altezza minima: 120 pixel
• Dimensione massima del file video: 27.306 MB
• Dimensione minima del file video: 1.024 byte
• Proporzioni minime: 100×400
• Proporzioni massime: 400×100

I consigli di progettazione o gli annunci di risposta all'evento immagine sono:

• Tipo di file: jpg o png
• Rapporto immagine: da 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata: carica l'immagine con la risoluzione più alta disponibile.
• Le immagini con più del 20% di testo potrebbero subire una riduzione della consegna.
• Testo: 125 caratteri
• Rapporto immagine: da 1,91:1 a 1:1
• Risoluzione consigliata: almeno 1.080 x 1.080 px
• Titolo: 25 caratteri
• Descrizione del collegamento: 30 caratteri

Panorami o foto 360

• Proporzioni minime: 200×300
• Annuncio illustrato singolo con link Larghezza minima: 476 pixel
• Annuncio a immagine singola con link Altezza minima: 249 pixel
• Proporzioni minime: 191×100
• Proporzioni massime: 191×100

Feed di notizie per dispositivi mobili

• Proporzioni minime: 200×300
• Annuncio illustrato singolo con link Larghezza minima: 320 pixel
• Proporzioni minime: 191×100
• Proporzioni massime: 191×100

Best practice per gli annunci di risposta agli eventi

Un tipico annuncio include un titolo, un'immagine o un video, una breve descrizione e il pulsante RSVP CTA "Interessato" o "Partecipo". Ecco alcuni esempi di annunci di risposta agli eventi di Facebook:

Gli annunci degli eventi indirizzano gli utenti alla pagina principale dell'evento in cui possono leggere i dettagli, condividere l'evento sulla loro cronologia o invitare le persone con cui desiderano partecipare e, naturalmente, acquistare i biglietti.

Ecco alcune best practice per creare annunci migliori e più coinvolgenti:

1. Invia inviti personali agli utenti

Per aumentare la consapevolezza, inviare inviti personali agli utenti che ritieni siano molto propensi a fare clic sul pulsante RSVP è un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento. Gli inviti diretti per lo più producono una risposta immediata e la loro risposta potrebbe anche attivare una condivisione di newsfeed sulla pagina Facebook dell'utente mettendo l'evento davanti anche alla loro lista di amici:

2. Invia notifiche pre-evento

L'invio di notifiche pre-evento incoraggia anche gli utenti a rispondere agli eventi. Le notifiche vengono generate una settimana prima di un evento, il giorno prima di un evento e il giorno di un evento.

3. Approfitta delle notifiche e-mail

Per impostazione predefinita, Facebook invia notifiche e-mail sugli eventi agli utenti e, sebbene molti utenti abbiano impostazioni e-mail personalizzate, considera l'invio di notifiche e-mail personalizzate:

Ottieni più consapevolezza con gli annunci di risposta agli eventi

Gli annunci di risposta agli eventi di Facebook offrono agli inserzionisti l'opportunità perfetta per aumentare la consapevolezza e aumentare la partecipazione al loro evento.

Usa gli annunci per le campagne di eventi B2C o B2B e ottieni i dettagli del tuo evento di fronte al pubblico giusto. Utilizza le best practice elencate nel post per creare annunci che seguano le specifiche corrette e assicurati che il tuo annuncio di risposta all'evento riceva una risposta.

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