Facebook 活動響應廣告：獲得更多參與度和參與者的完整指南

計劃活動可能會帶來壓力。 宣傳一個人可能同樣忙碌。

輸入 Facebook 事件響應廣告。

Facebook 擁有超過 20 億的月活躍用戶和多種受眾定位選項，為廣告商提供了一個完美的平台，可以通過事件響應廣告向合適的受眾宣傳活動。

什麼是 Facebook 事件響應廣告？

Facebook Event Response 廣告可幫助您吸引更多人參加您的活動，包括音樂會、單口喜劇、教育研討會、訓練營等。 這些廣告允許您直接從 Facebook 活動頁面創建活動並定位所需的受眾，並通過照片或視頻進行宣傳：

主要優勢以及您在哪裡看到它們

活動響應廣告可幫助您提高對活動的認知度、邀請目標受眾、為他們提供加入活動的簡單方式，並跟踪有多少人響應了您的邀請。 這種廣告類型出現在桌面和移動設備上的 Facebook 提要中，廣告單元模仿典型的 Facebook 活動邀請，要求用戶點擊“感興趣”或“前往”參加活動的 RSVP。

廣告直接鏈接到活動頁面，並提供從新聞源到邀請的無縫途徑。 而且由於廣告是從活動頁面推廣的，它看起來更像是一個提升的帖子而不是一個典型的廣告，這有助於提高點擊率。

您如何定位事件響應廣告的受眾？

事件響應廣告還允許您定位可能對您的活動感興趣的人，並重新定位過去表示過興趣的其他人。 目標用戶的關鍵變量包括年齡、性別、興趣和他們居住的地方。 當有人回复您的活動時，該活動會自動添加到他們的 Facebook 日曆中。

最好針對兩種類型的受眾：

1. 將參加您的活動的用戶
2. 在 Facebook 上點擊 RSVP 按鈕但可能不會參加實際活動的用戶。

有時這兩個受眾會重疊，有時則不會。 類似受眾可以補充您可能錯過的任何受眾。 對您的活動做出承諾的用戶的相似受眾將填充響應 Facebook 活動的用戶類型，從而增加您的 RSVP 用戶數。 對於事件響應活動，Facebook 會搜索最願意點擊“感興趣”或“去”按鈕的用戶。 請記住事件響應廣告； 一個事件 RSVP 比點擊或視頻觀看要高得多。

當用戶點擊活動 RSVP 時，他們承諾參加而不是觀看 15 秒的視頻。 因此，CPM（每千次展示費用）並不是一個重要的指標，CTR（點擊率）才是更重要的。 要遵循的另一個關鍵指標是每個事件響應的成本（花費/收到的事件響應，因為這決定了廣告的成本。

Facebook 事件響應廣告的費用是多少？

該答案取決於每個事件響應的平均成本，即響應“感興趣”或“去”的人數，歸因於您的廣告。

該指標的計算方法為總花費除以事件響應：

1. 花費金額：您的廣告系列、廣告組或廣告在其計劃期間花費的估計總金額。
2. 活動回复：對您的 Facebook 活動回复“感興趣”或“參加”的人數。

您如何製作事件響應廣告？

每月有 7 億人使用 Facebook 活動來宣傳他們的活動，每天有 3500 萬人在 Facebook 上觀看公共活動，因此您必須知道如何製作廣告才能讓人們看到。

第一步是創建一個免費且易於創建的 Facebook 活動頁面。 然後，按照此處的步驟操作：

1、點擊左側“探索”選項下的事件選項：

2. 點擊“創建活動：”

3.創建一個公共事件：

4. 添加活動照片並填寫所有必填信息：

• 姓名
• 地點
• 描述
• 類別
• 頻率（例如，每週發生一次，或者您可以自定義日期範圍）

5. 添加其他信息，例如聯合主辦方、門票或活動時間表。
6. 單擊發布或保存草稿。
7. 要安排您的活動在未來的日期和時間發布，請單擊“安排”。

創建 Facebook 活動後，您可以設計活動廣告，在廣告管理工具中選擇流量、參與度或轉化目標。 為事件響應廣告選擇參與度目標，因為此目標有助於生成更多回复。

事件響應廣告廣告規範

對於視頻事件響應廣告，請確保上傳可用的最高分辨率源視頻，沒有字母或柱狀框（無黑條）。 支持大多數文件類型，但建議上傳 H.264 壓縮、方形像素、固定幀率、逐行掃描和 128kbps+ 的立體聲 AAC 音頻壓縮。

視頻

• 視頻比例：9 : 16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳符合文件大小和比例限制的最高分辨率視頻。
• 視頻文件大小：最大 4GB
• 視頻長度最短： 1 秒
• 視頻長度上限： 240 分鐘
• 視頻字幕：可選但推薦
• 視頻聲音：可選但推薦
• 文本： 125 個字符
• 文本超過 20% 的視頻縮略圖可能會減少交付。
• 垂直視頻（縱橫比高於 2:3）可能會被屏蔽為 2:3
• 標題： 25 個字符
• 鏈接描述： 30 個字符

360 度視頻

Facebook 為 360° 視頻提供了一個交互式和身臨其境的平台：

• 最短視頻時長： 1 秒
• 最長視頻時長： 14,460 秒
• 最大視頻文件大小： 27,306 MB
• 最小視頻文件大小： 1,024 字節
• 最小縱橫比： 100×400
• 最大縱橫比： 400×100

移動新聞提要

• 最短視頻時長： 1 秒
• 最長視頻時長： 14,460 秒
• 最小寬度： 120 像素
• 最小高度： 120 像素
• 最大視頻文件大小： 27,306 MB
• 最小視頻文件大小： 1,024 字節
• 最小縱橫比： 100×400
• 最大縱橫比： 400×100

設計建議或圖像事件響應廣告是：

• 文件類型：jpg 或 png
• 圖像比例：9:16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳可用的最高分辨率圖像。
• 文字超過 20% 的圖像可能會減少交付。
• 文本： 125 個字符
• 圖像比例： 1.91:1 至 1:1
• 推薦分辨率：至少 1,080 x 1,080 像素
• 標題： 25 個字符
• 鏈接描述： 30 個字符

全景圖或 360 度全景照片

• 最小縱橫比： 200×300
• 帶鏈接的單張圖片廣告最小寬度： 476 像素
• 帶鏈接的單張圖片廣告最小高度： 249 像素
• 最小縱橫比： 191×100
• 最大縱橫比： 191×100

移動新聞提要

• 最小縱橫比： 200×300
• 帶鏈接的單張圖片廣告最小寬度： 320 像素
• 最小縱橫比： 191×100
• 最大縱橫比： 191×100

事件響應廣告最佳做法

典型的廣告包括標題、圖片或視頻、簡短說明以及“感興趣”或“進行中”的 RSVP CTA 按鈕。 以下是一些 Facebook 事件響應廣告示例：

活動廣告將用戶引導至活動主頁面，他們可以在其中閱讀詳細信息、在他們的時間線上分享活動或邀請他們想一起去的人，當然還可以購買門票。

以下是製作更好、更具吸引力的廣告的一些最佳做法：

1. 向用戶發送個人邀請

為了提高知名度，向您認為很有可能點擊 RSVP 按鈕的用戶發送個人邀請是提高參與度的好方法。 直接邀請通常會產生立即響應，他們的響應也可能觸髮用戶 Facebook 頁面上的新聞源分享，將事件也放在他們的朋友列表前面：

2. 發送活動前通知

發送事件前通知還鼓勵用戶響應事件。 通知在事件前一周、事件前一天和事件當天生成。

3. 利用電子郵件通知

默認情況下，Facebook 會向用戶發送有關事件的電子郵件通知，雖然許多用戶具有自定義電子郵件設置，但請考慮發送個性化電子郵件通知：

通過事件響應廣告獲得更多關注

Facebook 活動響應廣告為廣告商提供了一個絕佳的機會來提高對其活動的認識並增加其出席率。

將廣告用於 B2C 或 B2B 活動活動，並在合適的受眾面前展示您的活動詳細信息。 使用帖子中列出的最佳做法製作符合正確規範的廣告，並確保您的事件響應廣告獲得響應。

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