反向链接：它们是什么以及如何获取它们

您的网站需要流量——越多越好。 为此，您需要在搜索引擎结果中排名靠前。

你是怎样做的？

当然，通过搜索引擎优化。

那么，在您浏览完您的内容、添加关键字并加强您的技术 SEO 之后会发生什么，但您仍然没有按照自己的意愿进行排名？

那你怎么办呢？

您需要关注一个关键领域：建立反向链接。

但是，你是怎么做的？ 什么是反向链接？ 所有的反向链接都是好的反向链接吗？

要找出这些问题的答案等等，请继续阅读。

什么是反向链接？

反向链接只是从一个网站到另一个网站的链接。

有时称为“传入链接”或“入站链接”，反向链接是搜索引擎优化最重要的部分之一。

对网页创建者有用的工具，反向链接可以轻松引用统计数据、来源声明、添加上下文或提出建议等。

还有另一种类型的链接称为内部链接，它是同一网站内页面之间的链接。 这些也在 SEO 中发挥作用，但我们不会在这里讨论。

如果您有兴趣了解更多信息，请按照此内部链接访问优秀的搜索引擎期刊文章，了解在 SEO 中使用内部链接的最佳实践。 （看看我们在那里做了什么？）

为什么反向链接很重要？

现在我们已经介绍了反向链接到底是什么，是时候提出 10,000 美元的问题了：它们为什么重要？

该问题的最基本答案是您的网站的反向链接通过 PageRank，然后搜索引擎在他们的算法中使用它（以及许多其他因素）来帮助确定您的网站的质量以及它应该在结果页面中的排名。

它们表明您的网站在用户中的受欢迎程度，并且是任何 SEO 策略的重要组成部分。

反向链接在您的可发现性中也起着重要作用，因为用户和搜索引擎爬虫都会跟随来自外部网站的链接到您的页面。

“太好了，”你现在可能会说。 “让我们走出去，开始生成尽可能多的传入链接，这样我们就开始在搜索结果中飙升。”

减速。 你真的没想到这就是全部，是吗？

如果搜索引擎优化如此简单，将会有很多 SEO 专业人士在寻找新的工作。

首先，让我们谈谈好链接和坏链接。

什么是好的反向链接？

早在 1998 年，当 Google 刚刚起步时，它就实现了一个名为 PageRank 的算法。 在决定网页与用户查询的匹配程度时考虑的其中一件事是反向链接。

但即使在那些早期，并非所有的反向链接都是平等的。 虽然传入链接的数量会影响您的搜索排名，但质量也起着重要作用。

让我们分解一下：从数量上看，链接到您网页的网站越多，向 Google 发出的信号越强，表明您的内容很有价值，因此值得链接。

一般来说，如果你的页面比类似页面有更多的反向链接，它会在自然搜索结果中显示得更高。

这是因为每次网站链接到您的内容时，它本质上都是在保证其准确性和真实性。

但千万不要认为任何指向您网页的网站都是一件好事。 有些链接不仅对您没有任何作用，而且有些链接实际上会损害您的搜索排名。 这意味着您需要关注入站链接的质量。

这是互联网版本的根据他们所拥有的公司来评判某人——如果你仔细想想，这是有道理的。

例如，您会更信任哪个网站：由政府机构、知名大学或受人尊敬的基金会链接的网站 - 还是仅与乔叔叔的阴谋博客链接的网站？

显然，前者将承担更多的重量，不仅对访问者而且对搜索引擎也是如此。 因此，来自高质量网站的链接较少的页面将超过来自不可靠来源的链接较多的竞争对手，这不足为奇。

谈到声名狼藉的来源，如果您的网站从链接农场或其他非自然链接获得反向链接，您实际上可能会受到谷歌的惩罚。 如果您有垃圾网站链接到您的网页，您能做的最好的事情就是否认它们，以免被视为有罪。 我们稍后再谈。

但是，告诉 Google 入站链接 A 比入站链接 B 更有价值的不仅仅是域声誉。它还查看引用站点与主题的相关性。

为什么反向链接很重要？

如果您的 Fantasy Football 博客有一个来自 ESPN 的入站链接和一个来自 Crochet.com 的入站链接，Google 将做出（合乎逻辑的）判断，即第一个链接更有价值。

我们可以跟踪几个关于链接位置、锚文本以及 nofollow 链接对您的搜索排名的影响的虫洞，但让我们改天再讨论。

有关确定反向链接值的详细说明，请务必阅读这篇文章。

我有多少反向链接？

现在您知道入站链接的重要性及其价值，是时候开始考虑您已经拥有的链接了。 您如何知道哪些网站正在以您的方式引导流量？

有两种方法可以做到这一点：一种只告诉你谁链接到你的网站，另一种你可以用来窥探竞争对手的入站链接。

使用 Google Search Console 检查您的链接

如果您是网站管理员，Google Search Console 应该是您最好的朋友。 它包含各种有用的工具和报告，可帮助您跟踪性能和解决问题——而且它是免费的。

创建帐户并验证您的网站后，您可以使用它来跟踪您的反向链接。 在边栏中，有一个名为“链接”的选项。

Google Search Console 的屏幕截图，2022 年 10 月

如果您单击它，它将显示您的内部和外部链接的详细信息。 外部的是我们现在感兴趣的。

在外部链接下，您可以运行三个报告：热门链接页面、热门链接网站和热门链接文本。 使用这些，您可以确定谁与您链接以及从何处链接。

使用第三方工具检查链接

使用 Google Search Console 的链接跟踪的唯一缺点是它只允许您查看有关您网站的详细信息。

但是通过使用 Majestic SEO、Semrush 和 Ahrefs 等第三方反向链接检查器，您也可以看到您的竞争对手在做什么——并且可能会窃取其中的一些链接。

既然我们已经讨论了反向链接是什么，它们为什么重要，以及如何跟踪它们，让我们来看看你真正在这里的目的：建立反向链接。

我如何获得反向链接？

有几种方法可以让其他网站链接到您的网站，但其中大多数都需要您付出一些努力。

获取链接的第一个也是最简单的方法是为它们付费。 但在您取出信用卡之前，请注意这一重要警告：如果 Google 发现您参与了付费链接建设计划，您将受到处罚。

长期以来，购买链接一直是 SEO 专家争论的问题，有些人会发誓，而另一些人则坚持认为不值得冒险。

您自己做出决定，但我们的建议是，在考虑付费链接是否是您想要探索的路径之前，您先尝试建立有机链接。

创建反向链接的下一个方法是创建它们。 这通常意味着将您的网站提交到业务目录或在博客和论坛上发表评论，并在签名中包含指向您网站的链接。 这些链接的质量可能不同。 有关更多信息，请观看下面的视频。  

生成入站链接的更好方法是获得它们。 但是，当然，这有点棘手。

要获得反向链接，您必须拥有为他人提供价值的有用内容。

例如，您可能有一个网页，其中列出了您最喜欢的五个浸入式搅拌机。 该页面不仅可以为搅拌机制造商提供价值，他们会欣赏这种喊叫声，还可以为购买新搅拌机或厨房电器网站的人们提供价值。

统计内容始终是吸引高质量反向链接的好方法。 统计数据是证明观点和克服异议的好方法。

通过提供有关您的利基的相关统计数据，您将建立您的网站作为权威之一，并生成大量的入站链接。 或者，您可以进行调查并将结果作为新闻发布在您的博客上。

然后，您可以通过社交媒体宣传您的新闻，其他人可能会发现您的调查数据很有用，并从他们的文章中链接到这些数据。

如果您的内容很好并且它与利基市场对话，它将慢慢开始自行生成反向链接。

但是如果你不能等那么久呢？ 如果您现在想要反向链接怎么办？

通过社交或付费活动向目标受众推广您的内容。 有人可能会发现您的文章有用并链接到它。

或者使用上一节中提到的第三方工具之一来查找具有许多传入链接的相关页面。 然后创建比竞争对手更好的内容，并要求链接域将链接指向您。

您还可以查找损坏的链接或重定向到 404 页面的链接。 在相关网站上找到其中一个后，请向网站管理员发送一封电子邮件通知他们。 并且不要忘记建议他们将断开的链接替换为您在同一主题上的页面。

有关这些策略以及您可以使用的其他策略的更深入信息，请务必阅读本文。

开始建立这些链接

所以，你有它：关于链接构建的速成课程。 至此，您应该对什么是反向链接、它们为什么重要以及如何构建它们有一个很好的了解。

只是不要忘记，就像所有的 SEO 一样，这是一场马拉松，而不是短跑。 你极不可能在一夜之间看到结果。

但要保持耐心，创造精彩的内容，并寻找建立链接的机会； 您将立即获得大量传入链接。

更多资源：

• 如何获得高质量的反向链接：12 种真正有效的方法
• 如何检查和删除有毒反向链接
• 如何确定反向链接的价值