15 个号召性用语示例（以及如何编写完美的 CTA）

撰写完美的号召性用语通常会成就或破坏您的营销活动。 这是直接影响转化率的因素之一。 还有什么比阅读专业人士的一系列号召性用语更好的方法来提高你的写作水平呢？

根据 eMarketer 的数据，美国社交网络广告支出预计将在 2021 年接近 490 亿美元。营销人员在广告上的支出，而且他们花费很多。

有这么多风险，您并不是唯一一个有时会为您的广告赢得 CTA 的想法而陷入困境的人。 如果您正在寻找灵感，那么下面的列表适合您。 在这篇博文中，您将获得 15 个号召性用语示例，您可以为您的广告系列复制和自定义这些示例。

最后，您还将知道如何像专业人士一样为任何场景生成 CTA！

让我们开始吧！

什么是行动呼吁 (CTA)？

号召性用语或 CTA 是营销活动中使用的书面指令。 它有助于鼓励网站访问者采取所需的行动。 号召性用语可以采用不同的形式：

• 文本超链接
• 按钮
• 没有链接的纯文本

“立即购买”或“立即下载”是典型的例子。 但 CTA 也可以运行更长时间，例如“立即订阅，这样您就不会错过任何帖子”。 可能性是无止境。

AdEspresso 的号召性用语示例

一个好的 CTA 可以帮助缓解决策疲劳，并为您的内容赋予意义。 即使它只是一个两个词的短语，用户也需要一些指导才能知道下一步该做什么。

产生紧迫感的 CTA 也将有助于提高转化率。

只要它鼓励潜在客户继续关注您的网站，那么您的号召性用语就已经完成了它的工作。

请注意，突出显示一个 CTA 是最常见的方式。 同时，一些营销人员在营销中同时使用主要和次要号召性用语。 稍后我们将回顾这方面的一些最佳实践。

如何为社交媒体撰写号召性用语

社交媒体就是让用户点击您的帖子和广告并参与其中。 然而，它不再像听起来那么容易。 使用广告拦截器的人中有 22.3% 表示“广告太多”。

外面很难。

为了解决这个问题，请在您的广告和网络上的其他地方通过引人注目的号召性用语来增加您的转化率和参与度。 让我们看看如何实现这一目标。

使用强烈的动作词

编写简短而有力的 CTA 不仅更有说服力，而且由于广告的字符限制，它也是必要的。 以动词（“购买”）开头，然后是副词（“现在”）或主语（“电子书”）或两者兼而有之。

以下是上述声明的两个号召性用语示例：“立即购买”或“立即下载此电子书”。

以下是按意图细分的一些最常见的号召性用语动词。 只需将它们与您的业务产品配对即可。

提示：对照 LIFT 模型检查您的号召性用语（见下文）。

资源

如果我们从上面看我们的例子，它看起来像这样：

下载 = 相关性

这本电子书 = 清晰度

现在=紧急

下载这本电子书 = 价值主张

使用号召性用语周围的文字：

• 减少干扰（即删除不必要的链接、图像等）
• 缓解焦虑（例如，添加免责声明“无需信用卡”）

激发情绪或热情

如果您想引起用户的情绪反应，请选择更长的 CTA。 在这种情况下，您需要加入更多修饰符才能获得所需的效果。

这里有些例子：

• 添加数字：“立即购买，享受 50% 的折扣！”
• 添加形容词：“和我们一起找到你梦想中的家！”
• 许下一个承诺：“在短短 6 周内减肥！”
• 影响他们的 FOMO：“限时优惠。 得到你的免费T恤！”
• 宣传您的 USP：“立即订购手工皂！”

Coschedule 的入站营销总监 Ben Sailer 建议对 CTA 也使用间接方法，而不是直接向消费​​者销售。

“在我看来，在社交媒体上实施号召性用语的最佳方式是让 CTA 隐含而不是直接，”他说。 “例如，”我们的新鞋在商店里。 我们什么时候能在这里见到你？” 可能比“我们的新鞋在商店里。 点击立即购买。” 就像所有其他社交活动一样，最好的 CTA 文案往往是对话式的，即使它是为了交易。”

自己想

不过，您不需要坚持使用好的旧示例。 发挥创意并制定自己的行动号召。

首先，用语言告诉自己你的公司为客户做了什么（或者只是看看你的使命宣言）。 例如，我经营一家水疗中心，人们在那里接受面部护理。

接下来，将动词和修饰语转换为 2-5 字的号召性用语。 在必要时添加相关信息 → “获取免费泥面膜”或“今天犒劳自己！”

例子：

“Period better”——Thinx 在他们的 CTA 中选择了“period”这个词作为动词的独特用法。

资源

提示：没有人会在第一时间获得正确的 CTA。 对您的广告进行至少一项 A/B 测试（但最好更多），以评估号召性用语的强度。

2021 年 15 个最佳行动呼吁示例

在下一节中，您将看到上述技术在实践中的样子。 为您的广告系列窃取和定制最佳 CTA 示例！

Facebook 广告 CTA

我们将通过经典的号召性用语示例检查一些 Facebook 广告。 乍一看，它们可能看起来很简单，但要发现的远比表面上看到的要多。

点击向上

此来自 ClickUp 的广告可能是重新定位广告系列的一部分。 即使您不观看视频，广告文案本身也会提供大量号召性用语。

为什么有效

• 标题和广告的第一句话中的 CTA 相同 = 报价很明确（“获得 15% 的折扣”）
• CTA 受到异议处理声明的支持，例如“每周节省 1 天”、“保证”和功能列表
• “了解更多”号召性用语按钮向观众保证他们会在提交之前获得更多信息

逸夫书院

你能在这个 Facebook 广告中发现所有号召性用语吗？ 提示：至少有七个。 每个元素都在这里协调，以向观众灌输一种紧迫感。 注意爆炸的颜色、警报表情符号、许多感叹号和多个 CTA。

为什么有效

• 美丽的对比色与突出的 CTA
• 多个号召性用语
• 采取行动的紧迫感

巴贝尔

Babbel 是一款语言学习应用程序，通过各种 CTA 为您提供强大的 Facebook 服务。 它之所以有效，是因为即使您不了解此应用程序，它也会迅速建立信任因素（“超过 500,000 条 5 星评论”）。 然后，该帖子以有吸引力的报价吸引您。

为什么有效

• 主要的行动号召是明确而直接的：“享受高达 60% 的折扣！”
• 他们使用“获取报价”CTA 按钮向观众灌输满足感
• 包括动作词“加入”+同一句子中的评论数量是一种唤起归属感的方式

套件

Hootsuite 使用一些非常有针对性的 CTA 使其简洁明了。

为什么有效

• 所有号召性用语都集中在底部，而好处则在帖子顶部
• “了解更多” CTA 按钮为着陆页留下任何额外信息

Instagram 广告 CTA

当然，“向上滑动”可以在 Instagram 广告上使用，但你可以变得更聪明。 以下是您的 Insta 广告系列的一些创意号召性用语示例。

顶空

Headspace 的 Instagram 广告是定制号召性用语的完美示例。 “Snuggle up to Headspace”在用户心中唤起一种舒适的感觉，并使品牌个性化。 像“依偎”这样的词属于感官词的范畴。

为什么有效

• 他们（聪明地）选择将注意力吸引到定制的 CTA 上，并将“获得 30% 的折扣”作为次要 CTA
• 之后，他们使用 CTA 按钮“订阅”来明确这种依偎将如何发生
• 再加上甜美、宁静的形象，整个 CTA 体验更像是对冥想的温和推动，而不是广告

元素

作为事件类型的广告，Elementor 做对了。 它显示有关事件的所有关键信息（名称、发言人、日期和时间）。

为什么有效：

• 广告中最引人注目的两个元素是标题和号召性用语按钮。 它们都具有相同的对比色，在深色背景中脱颖而出。
• 两个号召性用语按钮（“保存座位”和“立即预订”）都非常简洁直接
• CTA 按钮旁边的“保存”图标的老派风格非常适合目标受众（可能由更多技术人员组成）

聂护肤品

您可能已经在电子商务品牌的广告策略中看到过这样的号召性用语示例。 主要目标是销售。 同时，广告注重体验，而不是急于将用户带到网页。 在这种情况下，“立即购买”是直接的 CTA 类型，但广告文案完成了大部分销售。

为什么有效

• 重点是产品体验，这使得只需一个行动号召就足够了
• “立即购买”是直接且切中要害的。 潜在客户知道他们将从帖子中被带到哪里

VAI课程

Esther Inman 的 VAI 课程广告通过颜色和简单的号召性用语按钮保持新鲜感。

为什么有效

• 广告本身的 CTA 文字吹嘘其主要 USP：用户每周五都会收到一个远程工作包
• “查看更多”号召性用语按钮让观众放心，因为他们知道他们仍然可以在注册之前了解有关产品的更多信息

电子邮件 CTA

电子邮件转换率可飙升至 15%。 看看以下来自一些做得对的品牌的电子邮件号召性用语示例。

黑色插图

设计机构 Black Illustrations 更喜欢在其电子邮件营销中使用多个 CTA。 您可以对此策略进行自己的测试，但如果您的电子邮件相对较长，则包含一些次要的号召性用语按钮是有意义的。 Black Illustrations 还添加了超链接 CTA，以进一步帮助引导用户采取行动。

为什么有效：

• 长电子邮件中的多个 CTA 按钮（和超链接）可以提高您的转化率。
• “订阅免费”脱颖而出，并让用户清楚地了解主要信息
• 按钮的颜色选择与品牌相得益彰，但仍然很突出

朱比亚的地方

Juvia's Place 的电子邮件遵循美容公司使用的最佳做法：大而明亮的色彩和杂志般的布局。 主按钮是一个很好的号召性用语示例，说明电子商务公司如何自定义其 CTA 策略。

为什么有效：

• 号召性用语按钮（“使用代码：NEWLOOK”）使用优惠券代码来吸引顾客直接跳转到商店
• 在这封电子邮件的配色方案中，所有主要信息都标记为相同的橙色以突出显示（“Juvia's Place”、“35% off”、CTA 按钮）

听众

受众分析工具 Audiense 在其电子邮件营销中更喜欢长 CTA 路线。 诸如“给我看……”或“带我去……”之类的短语创造了一个清晰的价值主张，并帮助用户感到控制。

为什么有效：

• 在号召性用语中使用多个单词和第一人称措辞可以提高您的相关性和点击率
• 用户可以更好地了解点击后等待他们的页面类型
• 使用长格式 CTA 时，您可以测试更多种类的版本

自由

反分心应用程序 Freedom 采用极简设计，让您专注于主要信息：折扣。

为什么有效：

• 简洁的设计有助于 CTA 按钮脱颖而出
• 次要 CTA 更长、更明确——这是为用户添加更多信息的好方法
• “声称”和“获得”之类的词为用户提供了一种奖励感

着陆页 CTA

登陆页面是运行一两个 CTA 测试的好主题。 以下是您下一个广告系列的一些很好的号召性用语示例。

蒂姆·费里斯

Tim Ferriss 的电子邮件注册登录页面非常简约。 没有顶部菜单、没有链接或其他分散注意力的 Web 组件。

资源

为什么有效：

• 无干扰页面将重点放在主要 CTA 上：注册时事通讯
• 黑色标题和黑色 CTA 按钮与白色背景形成鲜明对比
• 如果您想在用户中建立接收独家内容的感觉，“获取访问权限”是一个很好的号召性用语

喜悦

Joy 是一家加拿大公司，为女性提供剃须刀订阅服务。 他们的登陆页面简洁，适合所有信息到可见区域。 CTA 按钮很突出，因为它是页面上最暗的元素。

资源

为什么有效：

• 按钮的对比色帮助用户轻松导航到下一步
• CTA 副本本身遵循电子商务最佳实践：“添加到购物车”是业内易于识别的按钮
• 小写字母（适合品牌）为其他常用的 CTA 赋予了独特的外观

国际小母牛

小母牛的捐赠页面在首屏上有一个很大的转换部分。 单击“继续”CTA 按钮会打开更多字段，包括帐单详细信息、信用卡信息等。

资源

为什么有效：

• 隐藏的形式保留了快速过程的错觉
• “继续”非常适合这种策略，因为它是一个中性的 CTA，可以让用户轻松进入下一步

送铅机

Leadfeeder 自己的潜在客户生成登陆页面很简单，具有明确的价值主张。 在左侧，您会看到电子书的摘要。 在右侧，您需要提供一些基本信息，然后单击“获取指南”以提交您的请求。

资源

为什么有效：

• CTA 按钮是页面上唯一的绿色项目
• “获取指南”以明确的报价吸引用户

网站 CTA

您的目标网页可能是您的广告策略的重点。 尽管如此，有必要创建一个具有相同转换能力的主页。 下面为您的网站提供一些经过深思熟虑的 CTA 示例！

触地

Touchland 在这里为您的双手消毒，而不会弄得一团糟。 左边的“清单”（钥匙、钱包、电话、触地）很厚颜无耻。 这是一种巧妙的讲故事技巧，可以在介绍产品时将访客置于熟悉的场景中。

资源

为什么有效：

• “得到你的”意味着很多人已经拥有一个——只有得到你的，你才会适应
• 透明的号召性用语按钮给网站带来了一种通风的感觉，这对于销售薄雾的企业来说是正确的

爱彼迎

随着 COVID-19 限制的来来去去，Airbnb 等旅游网站必须开发方法来保持领先地位。 他们通过在其网站上展示户外空间的愿望清单和梦幻般的插图来实现这一目标。

资源

为什么有效：

• “获得灵感”是一种软 CTA，邀请用户探索未来旅行（和再营销）的想法
• 号召性用语按钮本身在柔和的背景色中脱颖而出

智能外观

Smartlook 是一款用户行为分析工具。 他们通过在首屏（标语+描述+CTA）上方放置“英雄”部分来密切遵循网站最佳实践。 该网站的主要目标是提示访问者注册免费试用。

资源

为什么有效：

• 彩色的号召性用语按钮与灰色和蓝色背景形成鲜明对比 - 立即引人注目
• 在按钮上使用红色和黄色会唤起犹豫不决的访客的兴奋和乐观情绪
• 按钮上的副本显示“创建免费帐户”，下方的支持文本是“无需信用卡”。 这两个副本旨在克服潜在用户的潜意识反对（这会花费我什么吗？他们会从我的信用卡中收取费用吗？）

经济世界

Ecom World 是“世界上最大的电子商务活动”的网站。 他们将所有最重要的信息放在首位：what+when+where+CTA。

资源

为什么有效：

• 号召性用语按钮与其他设计元素很好地协调。 在整个网站中，最重要的信息往往以黑色突出显示。
• 多个 CTA 可以增加转化率。 在这里，“买票”CTA 单独在首屏出现了 3 次（主导航、英雄和粘性纳米条）

CTA 按钮：它们为何重要以及如何使用它们

您可以而且应该在所有类型的营销材料和您营销的每个平台上使用 CTA。 这当然包括 PPC 广告，但也包括登录页面、网站、博客、新闻通讯、电子邮件等。 有时，这意味着您只需要坚持使用可能带有超链接的纯文本 CTA。

但是，在很多情况下，您很有可能会从可点击的 CTA 按钮中受益匪浅。

这就是为什么即使 Facebook 也有简短的、可点击的 CTA 按钮，您可以将这些按钮添加到每个广告活动中，以及为什么您会看到如此多带有明亮“立即注册！”的登录页面。 黄色大按钮中的文本。 可点击的 CTA 按钮已被多次证明可以显着提高转化率。 一项研究发现，在他们的文章模板中添加 CTA 按钮可将转化率提高 83%，并将电子商务转化率提高 22%。 Copyblogger 发现了类似的东西； 当他们的 CTA 看起来像按钮而不是纯文本时，他们的转化率提高了 45%。

让我们来看看 CTA 按钮的一些最佳做法，以及如何在广告和您的网站（包括网站页面、登录页面，甚至您的博客）中使用它们。

脸书广告

你知道我们必须从 Facebook 广告开始！

几年来，Facebook 在原生界面中内置了可点击的 CTA 按钮。 按钮选项包括“立即购买”、“了解更多”、“下载”、“发送消息”等。 这个想法是您可以使用这些 CTA 按钮来强化您的广告，从而增加转化的可能性。

除了在标题和/或描述副本中使用 CTA 之外，您绝对应该始终在广告系列中包含 CTA 按钮。 当用户看到提示他们采取行动的按钮时，他们更有可能直观地点击，甚至没有意识到这一点。

请记住根据您正在运行的广告和您定位的渠道阶段来定制您的 CTA。 与从“立即购买”开始相比，在漏斗早期为用户选择“了解更多”可能会感受到更低的风险和更少的压力，但这取决于广告和受众。

如果您想知道这些 CTA 是否重要，请知道它们绝对重要。 AdEspresso 最近进行了一项耗资 1000 美元的实验，在 Facebook 广告上测试不同类型的 CTA 按钮，看看哪些是最成功的——结果令人震惊。

总体而言，表现最好的（下载）以每个 5.10 美元的价格获得了 49 次转化，而表现最差的 CTA（根本没有按钮）仅以 12.50 美元的价格获得了 20 次转化。

这意味着根据您选择的 CTA，您最终可能会为转化支付两倍以上的费用——如果没有拆分测试，我们永远不会想到这一点。

我们建议使用我们的内部拆分测试引擎测试您的 CTA 按钮，以查看您的受众对哪些响应。 这将允许您测试 CTA 的每一种可能组合，并让您轻松确定哪个以最便宜的价格为您带来最多的转化。

AdEspresso 甚至可以使用我们的自动优化功能自动暂停您表现不佳的组合，完全消除活动管理中的猜测。

您的网站和登陆页面

使用可点击的 CTA 按钮来帮助用户浏览您的网站并采取某些操作总是一个好主意。 这对于您的一般网站和登录页面也很重要。

您可以使用这些按钮来确定某些操作的优先级，或引导用户通过用户最有可能转化时遵循的典型路径。 （例如，在我的网站上，谷歌分析表明，首先访问我的投资组合页面的人与我联系的可能性是那些首先查看我的联系页面的人的 6 倍。）

在您网站的着陆页和主页上，您需要确保 CTA 按钮符合以下条件：

• 它使用对比色来吸引用户。
• 这显然是一个旨在改善导航的可点击按钮。
• 它利用按钮本身的简短副本，但通常被添加上下文并使其更具说服力的副本包围（如上面的示例）。
• 它应该出现在页面的首屏上方，这意味着用户可以在需要向下滚动以查看页面上的更多信息之前看到至少一个 CTA 按钮。 确保在桌面和移动网站上都考虑到这一点。

当您创建登录页面和网站页面时，请记住对其进行测试。 大多数人没有意识到，当您使用 Unbounce 等工具时，您可以像测试 PPC 广告系列一样测试网站页面。 测试不同类型的 CTA 文案、不同的展示位置，甚至是不同颜色的按钮。 寻找最有效的方法，并相应地优化您的页面。 您可以在此处查看我们的 1000 美元案例研究，了解有关如何执行此操作的更多信息。

下一步：编写您自己的高转化 CTA！

这些是最近网络营销活动中最好的号召性用语示例。 是时候运用你的知识了！

从上面的示例中获得灵感，并为您的业务创建独特的行动号召或使用其中一个经典案例。

请记住，获得更多转化的途径包括大量测试、二次号召性用语按钮以及在您的网站上添加多个 CTA。

有哪些独特的号召性用语示例对您很有效？ 在下面的评论中分享！

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