15 exemple de apel la acțiune (și cum să scrieți CTA perfect)

Publicat: 2021-05-12

Scrierea îndemnului perfect la acțiune face adesea sau distruge campania dvs. de marketing. Este unul dintre acele elemente care vă vor afecta direct ratele de conversie. Și ce modalitate mai bună de a-ți îmbunătăți scrisul decât citind o grămadă de exemple de îndemn la acțiune de la profesioniști?

ilustrație de copertă

Potrivit eMarketer, cheltuielile publicitare ale rețelelor sociale din SUA se așteaptă să se apropie de 49 de miliarde de dolari în 2021. Specialiștii în marketing cheltuiesc pe reclame și cheltuiesc foarte mult.

Cu atât de mult în joc, nu ești singurul care uneori rămâne blocat după idei pentru CTA câștigătoare pentru anunțurile tale. Dacă ești în căutarea inspirației, atunci lista de mai jos este pentru tine. În această postare pe blog, veți primi 15 exemple de îndemnuri pe care le puteți copia și personaliza pentru campaniile dvs.

Până la sfârșit, vei ști și cum să generezi CTA ca un profesionist pentru orice scenariu!

Să începem!

Ghid: O formulă simplă pentru convertirea traficului Facebook în vânzări – Faceți clic și obțineți copia dvs. acum ! Este 100% Gratuit!

Ce este un apel la acțiune (CTA)?

Un apel la acțiune sau un CTA este o directivă scrisă folosită în campaniile de marketing. Acesta ajută la încurajarea vizitatorilor site-ului web să întreprindă acțiunea dorită. Un apel la acțiune poate lua diferite forme:

  • hyperlink text
  • Buton
  • Text simplu fără link

„Cumpărați acum” sau „Descărcați acum” sunt exemple tipice. Dar un CTA poate rula și mai mult, cum ar fi „Abonați-vă astăzi, ca să nu pierdeți niciodată o postare”. Posibilitățile sunt nesfârșite.

Webinarii AdEspresso îndemn la acțiune, vizionați acum

Exemple de îndemnuri de la AdEspresso

Un CTA bun poate ajuta la oboseala decizională și poate da sens conținutului tău. Chiar dacă este doar o expresie din două cuvinte, utilizatorii au nevoie de o direcție pentru a ști ce să facă în continuare.

Îndemnurile care creează un sentiment de urgență vor ajuta, de asemenea, la creșterea conversiilor.

Atâta timp cât îi încurajează pe potențialii clienți să rămână implicați pe site-ul dvs., atunci apelul dvs. la acțiune și-a făcut treaba.

Rețineți că a avea un CTA evidențiat este cel mai comun mod. În același timp, unii specialiști în marketing folosesc atât apeluri la acțiuni primare, cât și secundare în marketingul lor. Vom analiza câteva dintre cele mai bune practici în acest sens mai târziu.

Cum să scrieți un apel la acțiune pentru rețelele sociale

Rețelele sociale se referă la a-i determina pe utilizatori să facă clic pe postările și reclamele tale și să se implice. Cu toate acestea, nu mai este atât de ușor pe cât pare. 22,3% dintre persoanele care folosesc blocuri de reclame spun că sunt „prea multe reclame”.

E greu acolo.

Pentru a combate acest lucru, creșteți-vă conversiile și implicarea cu un îndemn la acțiune convingător pentru anunțurile dvs. și în alte locuri de pe web. Să vedem cum poți realiza asta.

Folosiți cuvinte puternice de acțiune

Scrierea de CTA scurte și puternice nu este doar mai convingătoare, dar este și necesară datorită limitelor de caractere ale reclamelor. Începeți cu un verb („cumpărați”) și urmați cu un adverb („acum”) sau un subiect („ebook”) sau ambele.

Iată două exemple de îndemn la acțiune pentru declarația de mai sus: „Cumpără acum” sau „Descărcați această carte electronică acum”.

Mai jos sunt câteva dintre cele mai comune verbe de apel la acțiune, defalcate în funcție de intenție. Pur și simplu asociați-le cu oferta afacerii dvs.

Scopul cel mai comun CTA-uri
Comerț electronic Cumpărați, cumpărați, comandați, rezervați, salvați, adăugați în coș, alegeți, vizualizați
Conversie SaaS Încercați, începeți, abonați-vă, înscrieți-vă
Conversie non-profit Donează, angajează, voluntar, adoptă, dăruiește, sprijină
Buletin informativ sau comunitate Abonați-vă, Alăturați-vă, Înregistrați-vă, Referiți,
Cadou gratuit Descărcați, obțineți, luați, revendicați, profitați de
General Aflați mai multe, vedeți mai multe, vedeți cum, începeți, aflați, verificați, faceți clic aici, continuați, glisați în sus,

Sfat: verificați îndemnul la acțiune față de modelul LIFT (vezi mai jos).

Propunerea de valoare a modelului LIFT

Sursă

Dacă am lua exemplul nostru de mai sus, ar arăta cam așa:

Descărcare = relevanță

această carte electronică = claritate

acum = urgență

Descărcați această carte electronică = propunere de valoare

Folosiți textul din jurul îndemnului dvs. pentru a:

  • Reduceți distragerile (de exemplu, eliminați linkurile, imaginile etc.) inutile.
  • Ușurează anxietatea (de exemplu, adăugați clauza de declinare a răspunderii „nu este nevoie de card de credit”)

Provocați emoție sau entuziasm

Dacă doriți să evocați un răspuns emoțional în rândul utilizatorilor dvs., optați pentru un CTA mai lung. Va trebui să încorporați mai mulți modificatori în acest caz pentru a obține efectul dorit.

Aici sunt cateva exemple:

  • Adăugați numere: „Cumpărați acum și obțineți 50% reducere!”
  • Adaugă adjective: „Găsește-ți casa de vis cu noi!”
  • Fă o promisiune: „Slăbește în doar 6 săptămâni!”
  • Influențează-le FOMO: „Ofertă pe timp limitat. Ia-ți tricoul gratuit!”
  • Jucați-vă USP: „Comandați acum un săpun făcut manual!”

Ben Sailer, directorul de Inbound Marketing la Coschedule, recomandă utilizarea unei abordări indirecte a CTA, mai degrabă decât vânzarea directă către consumator.

„După părerea mea, cea mai bună modalitate de a implementa un apel la acțiune pe rețelele sociale este de a face CTA mai degrabă implicită decât directă”, spune el. „De exemplu, „Noi noștri pantofi sunt în magazine. Când ne vedem aici?” este probabil mai captivant decât „Noi noștri pantofi sunt în magazine. Faceți clic pentru a cumpăra acum.” Ca orice altceva social, cea mai bună copie a CTA tinde să fie conversațională, chiar și atunci când se intenționează să fie tranzacțională.”

Gândește-te pe al tău

Totuși, nu trebuie să rămâneți la vechile exemple bune. Fii creativ și inventează-ți propriul îndemn la acțiuni.

În primul rând, verbalizați-vă ceea ce face compania dvs. pentru clienții săi (sau pur și simplu uitați-vă la declarația dvs. de misiune). De exemplu, conduc un spa unde oamenii primesc tratamente faciale.

Apoi, transformați verbele și modificatorii într-un apel la acțiune de 2-5 cuvinte. Adăugați informații relevante acolo unde este necesar → „ Obțineți o mască cu noroi gratuită” sau „ -ți plăcere astăzi!”

Exemplu:

Perioada mai bună cu Thinx

„Perioadă mai bine” – Thinx a optat pentru utilizarea unică a cuvântului „perioada” ca verb în CTA.

Sursă

Sfat: nimeni nu primește CTA-urile corect de prima dată. Rulați cel puțin un test A/B (dar de preferință mai mult) pe anunț pentru a evalua puterea îndemnului dvs. la acțiune.

15 dintre cele mai bune exemple de apel la acțiune din 2021

În secțiunea următoare, veți vedea cum arată în practică tehnicile menționate mai sus. Furați și personalizați cele mai bune exemple de CTA pentru campaniile dvs.!

CTA-uri pentru reclame pe Facebook

Vom examina câteva reclame Facebook cu exemple clasice de îndemnuri. Ele pot părea simple la început, dar sunt mai multe de descoperit decât ceea ce vedeți la suprafață.

ClickUp

Acest anunț de la ClickUp este probabil parte a unei campanii de redirecționare. Chiar dacă nu vizionați videoclipul, copia publicitară oferă o mulțime de îndemnuri la acțiune pe cont propriu.

Anunț de ofertă ClickUp pe viață

De ce funcționează

  • Același CTA în titlu și prima propoziție a anunțului = oferta este clară („Obțineți 15% reducere”)
  • CTA este susținut de declarații de gestionare a obiecțiilor, cum ar fi „economisiți 1 zi pe săptămână”, „garantat” și o listă de funcții
  • Butonul „Aflați mai multe” îndemn la acțiune asigură audiența că va primi mai multe informații înainte de a se angaja

Academia Shaw

Poți să vezi toate îndemnurile din acest anunț Facebook? Sugestie: sunt cel puțin șapte. Fiecare element este coordonat aici pentru a insufla un sentiment de urgență în audiență. Luați notă de culorile care explodează, emoji-ul de alarmă, numeroasele semne de exclamare și multiplele CTA.

Marketing digital Shaw Academy

De ce funcționează

  • Culori frumoase, contrastante, cu un CTA care iese în evidență
  • Îndemnuri multiple la acțiuni
  • Simțul urgenței de a lua măsuri

Babbel

Babbel este o aplicație de învățare a limbilor străine, care vă întâmpină cu diverse CTA pentru oferta lor de Facebook. Funcționează pentru că, chiar dacă nu cunoașteți această aplicație, stabilește rapid un factor de încredere („peste 500.000 de recenzii de 5 stele”). Postarea te atrage apoi cu o ofertă atractivă.

Aplicația de învățare a limbilor străine Babbel îndemn la acțiune pe Facebook

De ce funcționează

  • Îndemnul principal la acțiune este clar și direct: „Obțineți până la 60% reducere!”
  • Ei folosesc butonul CTA „Obțineți oferta” pentru a insufla un sentiment de mulțumire publicului
  • Includerea cuvântului de acțiune „alăturați-vă” + numărul de recenzii în aceeași propoziție este o modalitate de a evoca sentimentul de apartenență la o comunitate

Hootsuite

Hootsuite este succint și concis cu câteva indemnuri foarte vizate.

Hootsuite află mai multe îndemnuri la acțiune

De ce funcționează

  • Toate apelurile la acțiuni sunt concentrate în partea de jos, în timp ce beneficiile sunt în partea de sus a postării
  • Butonul „Aflați mai multe” CTA lasă orice informații suplimentare pentru pagina de destinație

CTA-uri pentru anunțuri Instagram

Sigur, „glisați în sus” este disponibil în reclamele Instagram, dar puteți deveni mai inteligent decât atât. Mai jos sunt câteva exemple creative de îndemnuri pentru campaniile tale Insta.

Spațiu de cap

Anunțul pe Instagram de la Headspace este exemplul perfect de îndemn la acțiune personalizat. „Snuggle up to Headspace” evocă un sentiment confortabil în rândul utilizatorilor și personalizează marca. Cuvinte precum „snuggle” se încadrează în categoria cuvintelor senzoriale.

Anunț pe Instagram Headspace

De ce funcționează

  • Ei optează (în mod inteligent) să atragă atenția asupra CTA personalizat și să lase „Obțineți 30% reducere” ca CTA secundar
  • Ei folosesc butonul CTA „Abonați-vă” după aceea pentru a clarifica modul în care se va ghemui
  • Împreună cu o imagine dulce și senină, întreaga experiență CTA se simte mai degrabă ca un ghiont delicat pentru meditație și mai puțin ca o reclamă

Elementor

Ca anunț de tip eveniment, Elementor înțelege bine. Afișează toate informațiile cheie referitoare la eveniment (nume, vorbitori, dată și oră).

Anunț pentru eveniment Elementor

De ce funcționează:

  • Cele mai atrăgătoare două elemente ale reclamei sunt titlul și butonul de îndemn. Ambele au aceleași culori contrastante care ies în evidență pe fundalul întunecat.
  • Ambele butoane de apel la acțiune („Salvați locul” și „Rezervați acum”) sunt foarte concise și directe
  • Flerul vechi al pictogramei „salvare” de lângă butonul CTA funcționează bine cu publicul țintă (constă probabil din oameni mai tehnici)

Nie Îngrijirea pielii

Probabil că ați văzut exemple de îndemnuri ca acesta în strategia de publicitate a mărcilor de comerț electronic. Scopul principal este de a vinde. În același timp, anunțul se concentrează pe experiență în loc să se grăbească să ducă utilizatorul pe o pagină web. În acest caz, „Cumpărați acum” este tipul de CTA care este direct, totuși, copia publicitară face cea mai mare parte a vânzărilor.

Îndemn de comerț electronic Nie Skincare

De ce funcționează

  • Accentul se pune pe experiența produsului, ceea ce face ca un singur apel la acțiune să fie suficient
  • „Cumpărați acum” este direct și la obiect. Clienții potențiali știu unde vor fi luați de la postare

Curs VAI

Anunțul VAI Course de la Esther Inman îl păstrează proaspăt cu culorile și un simplu buton de îndemn la acțiune.

VAI Course Friday Feature pachet săptămânal de muncă la distanță

De ce funcționează

  • Textul CTA de pe anunț în sine se laudă cu USP-ul său principal: utilizatorul primește un pachet de locuri de muncă la distanță în fiecare vineri
  • Butonul „Vedeți mai multe” îndemn la acțiune lasă publicul în largul său știind că poate afla în continuare mai multe despre produs înainte de a se înscrie

CTA prin e-mail

Ratele de conversie a e-mailurilor pot crește până la 15%. Aruncă o privire la următoarele exemple de apel la acțiune prin e-mail de la unele mărci care o fac corect.

Ilustrații negre

Agenție de design, Black Illustrations preferă să folosească mai multe CTA în marketingul prin e-mail. Puteți rula propriul test pentru această strategie, dar este logic să includeți câteva butoane secundare de apel la acțiune dacă aveți un e-mail relativ lung. Black Illustrations adaugă, de asemenea, un CTA cu hyperlink pentru a ajuta în continuare utilizatorii să ia măsuri.

Blackmarketing marketing prin e-mail imobiliar

De ce funcționează:

  • Mai multe butoane CTA (și hyperlink-uri) într-un e-mail lung vă pot crește ratele de conversie.
  • „Gratuit cu abonament” iese în evidență și menține mesajul principal clar pentru utilizator
  • Alegerea culorii pentru buton funcționează bine cu marca, dar totuși iese în evidență

Locul lui Juvia

E-mailul lui Juvia's Place urmează cele mai bune practici utilizate de companiile de înfrumusețare: culori mari, strălucitoare și un aspect asemănător unei reviste. Butonul principal este un exemplu excelent de îndemn la acțiune despre modul în care o companie de comerț electronic își poate personaliza strategia CTA.

Îndemn la acțiune prin e-mail Juvia’s Place

De ce funcționează:

  • Butonul de îndemn („Utilizați codul: NEWLOOK”) folosește un cod de cupon pentru a atrage clienții să sară direct la magazin
  • În schema de culori a acestui e-mail, toate informațiile principale sunt marcate cu același portocaliu pentru a ieși în evidență („Juvia’s Place”, „35% reducere”, butonul CTA)

Audiense

Instrumentul de analiză a audienței, Audiense, preferă calea lungă de CTA în marketingul prin e-mail. Expresii precum „arată-mi…” sau „du-mă la…” creează o propunere de valoare clară și ajută utilizatorul să se simtă în control.

Audiense arată-mi constatările

De ce funcționează:

  • Folosirea mai multor cuvinte și formularea la persoana întâi în îndemnul dvs. la acțiune vă poate crește relabilitatea și CTR
  • Utilizatorii au o mai bună înțelegere a tipului de pagină care îi așteaptă după ce fac clic
  • Când utilizați un CTA de formă lungă, puteți testa o varietate mai mare de versiuni

Libertate

Aplicația anti-distragere a atenției, Freedom, are un design minimal pentru a vă menține concentrat pe mesajul principal: reducerea.

Reducere Freedom 50% reducere

De ce funcționează:

  • Designul curat ajută butoanele CTA să iasă în evidență
  • CTA secundar este mai lung și mai definit - aceasta este o modalitate excelentă de a adăuga mai multe informații pentru utilizator
  • Cuvinte precum „revendica” și „obține” oferă utilizatorilor un sentiment de recompensă

Îndemnuri ale paginii de destinație

Paginile de destinație sunt subiecte grozave pentru a rula un test CTA sau două. Mai jos sunt câteva exemple grozave de îndemnuri la acțiune pentru următoarea campanie.

Tim Ferriss

Pagina de destinație pentru înscrierea prin e-mail a lui Tim Ferriss este la fel de minimalistă. Fără meniu de sus, fără linkuri sau alte componente web care distrag atenția.

Pagina minimalistă de înscriere prin e-mail Tim Ferriss

Sursă

De ce funcționează:

  • Pagina fără distragerea atenției păstrează accentul pe principalul CTA: să vă înscrieți la newsletter
  • Titlul negru și butonul negru CTA oferă un contrast izbitor cu fundalul alb
  • „Obțineți acces” este un îndemn grozav de utilizat dacă doriți să stabiliți sentimentul de a primi conținut exclusiv în utilizator

Bucurie

Joy este o companie canadiană care oferă un serviciu de abonament pentru aparate de ras pentru femei. Pagina lor de destinație este concisă și încadrează toate informațiile în zona vizibilă. Butonul CTA iese în evidență deoarece este cel mai întunecat element de pe pagină.

Buton CTA pentru abonament Joy Razor

Sursă

De ce funcționează:

  • Culoarea contrastantă a butonului ajută utilizatorii să navigheze cu ușurință la pasul următor
  • Copia CTA în sine urmează cele mai bune practici de comerț electronic: „adăugați în coș” este un buton ușor de recunoscut în industrie
  • Literele cu majuscule mici (care se potrivesc mărcii) conferă un aspect unic unui CTA de altfel foarte folosit

Heifer International

Pagina de donații a lui Heifer are o secțiune mare de conversie deasupra pliului. Făcând clic pe butonul „Continuare” CTA, se vor deschide mai multe câmpuri, inclusiv detalii de facturare, informații despre cardul de credit și multe altele.

Heifer International transformă foamea în pagină de donații de speranță

Sursă

De ce funcționează:

  • Forma ascunsă păstrează iluzia unui proces rapid
  • „Continuați” funcționează bine cu această tactică, deoarece este un CTA neutru care ușurează utilizatorul să treacă la următorii pași

Leadfeeder

Pagina de destinație proprie a Leadfeeder pentru generarea de clienți potențiali este simplă, cu o propunere de valoare clară. În stânga, aveți un rezumat al cărții electronice. În partea dreaptă, va trebui să furnizați câteva informații de bază și apoi să faceți clic pe „Obțineți ghidul” pentru a trimite solicitarea.

Ghidul Leadfeeder pentru retargerea paginii contului pe LinkedIn

Sursă

De ce funcționează:

  • Butonul CTA este singurul element verde de pe pagină
  • „Obțineți ghidul” implică utilizatorii cu o ofertă clară

CTA de pe site

Paginile dvs. de destinație pot fi punctul central al strategiei dvs. publicitare. Totuși, este necesar să creați o pagină de pornire cu la fel de multă putere de conversie. Găsiți mai jos câteva exemple de CTA bine gândite pentru site-ul dvs.!

Touchland

Touchland este aici pentru a vă igieniza mâinile fără a face mizerie. „Lista de verificare” din stânga (chei, portofel, telefon, touchland) este neplăcută. Este o tehnică inteligentă de povestire pentru a plasa vizitatorii într-un scenariu familiar în timp ce introduceți produsul.

Lista de verificare Touchland

Sursă

De ce funcționează:

  • „Ia-l pe al tău” înseamnă că mulți oameni au deja unul – te vei potrivi doar dacă îl primești pe al tău
  • Butonul transparent de îndemn la acțiune oferă site-ului o senzație aerisit, ceea ce este pe drumul cel bun pentru o afacere care vinde o ceață

Airbnb

Cu restricțiile COVID-19 care vin și pleacă, site-urile de călătorie precum Airbnb trebuie să dezvolte modalități de a rămâne în fruntea minții. Ei reușesc acest lucru prezentând o listă de dorințe de spații în aer liber și o ilustrație de vis pe site-ul lor.

Ilustrație în aer liber Airbnb camping pe lac

Sursă

De ce funcționează:

  • „Inspiră-te” este un CTA ușor care invită utilizatorul să exploreze idei pentru călătorii viitoare (și remarketing)
  • Butonul îndemn la acțiune iese în evidență pe fundalul de culoare pastel

Smartlook

Smartlook este un instrument de analiză a comportamentului utilizatorului. Ei urmează îndeaproape cele mai bune practici ale site-ului, plasând o secțiune „erou” deasupra paginii (slogan+descriere+CTA). Scopul principal al site-ului este de a determina vizitatorii să se înscrie pentru o încercare gratuită.

Smartlook analizează comportamentul utilizatorului

Sursă

De ce funcționează:

  • Butonul colorat de îndemn la acțiune oferă un contrast puternic față de fundalul gri și albastru – o atragere imediată a ochilor
  • Folosirea culorilor roșu și galben pe buton evocă un amestec de entuziasm și optimism la vizitatorii ezitant
  • Copia de pe buton spune „Creați un cont gratuit”, iar textul de sprijin de dedesubt este „Nu este necesar un card de credit”. Ambele copii urmăresc să depășească obiecțiile subconștiente ale potențialilor utilizatori (Mă va costa ceva? Îmi vor debita cardul de credit?)

Ecom World

Ecom World este site-ul web pentru „Cel mai mare eveniment de comerț electronic din lume”. Au plasat toate cele mai importante informații deasupra pliului: ce+când+unde+CTA.

Ecom World cel mai mare eveniment de comerț electronic la nivel mondial detalii de înscriere

Sursă

De ce funcționează:

  • Butonul îndemn la acțiune se coordonează bine cu restul elementelor de design. De-a lungul site-ului, cele mai importante informații tind să fie evidențiate în negru.
  • Îndemnurile multiple pot crește numărul de conversii. Aici, CTA „Cumpără bilete” apare de trei ori numai deasupra pliului (navigarea principală, în eroul și în nanobara lipicioasă)

Butoanele CTA: de ce contează și cum să le folosiți

Puteți – și ar trebui – să utilizați CTA pe toate tipurile de materiale de marketing și pe fiecare platformă pe care faceți marketing. Aceasta include, desigur, reclamele PPC, dar include și pagini de destinație, site-uri web, bloguri, buletine informative, e-mailuri și multe altele. Uneori, acest lucru înseamnă că trebuie doar să respectați un CTA în text simplu, care poate avea hyperlink.

În multe cazuri, totuși, există șanse mari să beneficiezi semnificativ de pe butoanele CTA pe care se poate face clic.

De aceea, chiar și Facebook are butoane CTA scurte, pe care se poate face clic pe care le puteți adăuga la fiecare campanie publicitară și de ce veți vedea atât de multe pagini de destinație cu „Înscrieți-vă acum!” text într-un buton galben mare. Butoanele CTA pe care se poate face clic în mod specific s-au dovedit de mai multe ori că cresc ratele de conversie în mod semnificativ. Un studiu a constatat că adăugarea unui buton CTA la șabloanele lor de articole a crescut conversiile cu 83% și a sporit conversiile comerțului electronic cu 22%. Copyblogger a găsit ceva asemănător; când îndemnurile lor au arătat ca niște butoane în loc de text simplu, au înregistrat o creștere a ratei de conversie de 45%.

Să aruncăm o privire la câteva dintre cele mai bune practici pentru butoanele CTA și cum să le folosiți în reclame și pe site-ul dvs. (inclusiv paginile site-ului, paginile de destinație și chiar blogul dvs.).

Reclame Facebook

Știi că a trebuit să începem cu Facebook Ads!

De câțiva ani, Facebook are butoane CTA pe care se poate face clic încorporate în interfața nativă. Opțiunile butoanelor includ „Cumpărați acum”, „Aflați mai multe”, „Descărcați”, „Trimiteți mesaj” și multe altele. Ideea este că puteți folosi aceste butoane CTA pentru a vă consolida anunțurile, crescând probabilitatea de conversie.

Ar trebui să includeți întotdeauna un buton CTA în campaniile dvs. publicitare, pe lângă utilizarea unui CTA în titlul și/sau copie de descriere. În mod intuitiv, este mai probabil ca utilizatorii să facă clic atunci când văd acel buton care îi solicită să ia măsuri fără măcar să-și dea seama.

Nu uitați să vă adaptați CTA în funcție de anunțul pe care îl difuzați și de stadiul canalului pe care îl vizați. Optarea pentru „aflați mai multe” pentru utilizatori mai devreme în canal poate simți un risc mai mic și o presiune mai mică decât începerea cu „Cumpărați acum”, dar acest lucru depinde de anunț și de public.

Și dacă vă întrebați dacă aceste CTA contează, să știți că cu siguranță o au. AdEspresso a desfășurat recent un experiment de 1.000 USD testând diferite tipuri de butoane CTA pe Facebook Ads pentru a vedea ce a avut cel mai mult succes - iar rezultatul a fost uluitor.

În general, cel mai performant (Descărcare) a obținut 49 de conversii pentru 5,10 USD fiecare, în timp ce CTA cu cele mai proaste performanțe (nici un buton) a realizat doar 20 de conversii la 12,50 USD.

Acest lucru înseamnă că puteți ajunge să plătiți de două ori mai mult pentru o conversie , în funcție de CTA pe care o alegeți - lucru pe care nu ne-am fi dat seama niciodată fără testarea divizată.

Vă recomandăm să testați butoanele CTA folosind motorul nostru intern de testare împărțită pentru a vedea la care publicul dvs. răspunde. Acest lucru vă va permite să testați fiecare combinație posibilă de CTA și să determinați cu ușurință care vă oferă cele mai multe conversii la cel mai ieftin preț.

AdEspresso poate chiar să întrerupă automat combinațiile dvs. subperformante folosind funcția noastră de optimizare automată , eliminând complet presupunerile din gestionarea campaniei.

Site-ul și paginile dvs. de destinație

Este întotdeauna o idee bună să utilizați butoanele CTA pe care se poate face clic pentru a ajuta utilizatorii să navigheze prin site-ul dvs. și să întreprindă anumite acțiuni. Acest lucru este important atât pentru site-ul dvs. general, cât și pentru paginile dvs. de destinație.

Puteți folosi aceste butoane pentru a prioritiza anumite acțiuni sau pentru a conduce utilizatorii prin căile tipice pe care utilizatorii le urmează atunci când au cel mai mare șans să facă conversie. (Pe site-ul meu, de exemplu, Google Analytics a arătat că oamenii care vizitează prima pagina mea de portofoliu au șanse de 6 ori mai mari să ia legătura cu mine decât cei care mi-au văzut mai întâi pagina de contact.)

Pe paginile de destinație și pe pagina de pornire a site-ului dvs., veți dori să vă asigurați că butonul CTA îndeplinește următoarele criterii:

  • Folosește culori contrastante pentru a ieși în fața utilizatorului.
  • Este clar un buton pe care se poate face clic, conceput pentru a îmbunătăți navigarea.
  • Utilizează o copie scurtă pe butonul în sine, dar este adesea înconjurat de o copie care adaugă context și o face mai persuasivă (cum ar fi exemplul de mai sus).
  • Ar trebui să apară deasupra pliului pe pagină, ceea ce înseamnă că utilizatorii pot vedea cel puțin un buton CTA înainte de a trebui să deruleze în jos pentru a vedea mai multe informații pe pagină. Asigurați-vă că țineți cont de acest lucru atât pe site-urile desktop, cât și pe cele mobile.

Când creați pagini de destinație și pagini de site, nu uitați să le testați. Majoritatea oamenilor nu realizează că poți testa paginile site-ului la fel cum ai face campaniile PPC atunci când folosești instrumente precum Unbounce. Testați diferite tipuri de copiere a CTA, diferite destinații de plasare sau chiar butoane colorate diferite. Căutați ceea ce funcționează cel mai bine și optimizați-vă paginile în consecință. Puteți afla mai multe despre cum să faceți acest lucru, verificând studiul nostru de caz de 1000 USD aici.

Următorul: compuneți-vă propriile CTA cu conversie ridicată!

Acestea au fost unele dintre cele mai bune exemple de îndemn la acțiune din campaniile recente de marketing de pe web. Este timpul să-ți pui cunoștințele la lucru!

Inspiră-te din exemplele de mai sus și creează un îndemn la acțiune unic pentru afacerea ta sau folosește unul dintre clasicele.

Amintiți-vă, drumul către mai multe conversii include multe teste, butoane secundare de îndemn la acțiune și completarea site-ului dvs. cu mai multe CTA.

Care sunt câteva exemple unice de îndemn la acțiune care au funcționat bine pentru tine? Distribuie in comentariile de mai jos!

Salvează Salvează Salvează _

Salvează Salvează Salvează _