15 Call-to-Action-Beispiele (und wie man den perfekten CTA schreibt)

Das Verfassen des perfekten Call-to-Action macht oder scheitert oft Ihre Marketingkampagne. Es ist eines dieser Elemente, das sich direkt auf Ihre Konversionsraten auswirkt. Und wie könnten Sie Ihr Schreiben besser verbessern, als eine Reihe von Call-to-Action-Beispielen von Profis zu lesen?

Laut eMarketer werden die Werbeausgaben für soziale Netzwerke in den USA im Jahr 2021 voraussichtlich 49 Milliarden US-Dollar erreichen. Vermarkter geben für Anzeigen aus, und sie geben viel aus.

Da so viel auf dem Spiel steht, sind Sie nicht der einzige, der manchmal auf der Suche nach Ideen für den erfolgreichen CTA für Ihre Anzeigen bleibt. Wenn Sie nach Inspiration suchen, dann ist die folgende Liste genau das Richtige für Sie. In diesem Blogbeitrag erhalten Sie 15 Call-to-Action-Beispiele, die Sie kopieren und für Ihre Kampagnen anpassen können.

Am Ende werden Sie auch wissen, wie Sie CTAs für jedes Szenario wie ein Profi generieren!

Lass uns anfangen!

Was ist ein Call-to-Action (CTA)?

Ein Call-to-Action oder CTA ist eine schriftliche Anweisung, die in Marketingkampagnen verwendet wird. Es hilft Website-Besuchern zu ermutigen, die gewünschte Aktion auszuführen. Ein Call-to-Action kann verschiedene Formen annehmen:

• Text-Hyperlink
• Taste
• Einfacher Text ohne Link

„Jetzt kaufen“ oder „Jetzt herunterladen“ sind typische Beispiele. Aber ein CTA kann auch länger laufen, wie zum Beispiel „Abonnieren Sie noch heute, damit Sie keinen Beitrag verpassen.“ Die Möglichkeiten sind endlos.

Call-to-Action-Beispiele von AdEspresso

Ein guter CTA kann bei Entscheidungsmüdigkeit helfen und Ihren Inhalten Bedeutung verleihen. Selbst wenn es sich nur um einen aus zwei Wörtern bestehenden Satz handelt, benötigen Benutzer eine Anleitung, um zu wissen, was als Nächstes zu tun ist.

CTAs, die ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln, tragen ebenfalls zur Steigerung der Conversions bei.

Solange es potenzielle Kunden dazu ermutigt, auf Ihrer Website aktiv zu bleiben, hat Ihr Call-to-Action seine Aufgabe erfüllt.

Beachten Sie, dass die Hervorhebung eines CTA die häufigste Methode ist. Gleichzeitig verwenden einige Vermarkter sowohl primäre als auch sekundäre Call-to-Actions in ihrem Marketing. Wir werden uns später einige Best Practices ansehen.

So schreiben Sie einen Call-to-Action für Social Media

Bei Social Media geht es darum, Benutzer dazu zu bringen, auf Ihre Beiträge und Anzeigen zu klicken und sich zu engagieren. Allerdings ist es nicht mehr so ​​einfach, wie es sich anhört. 22,3 % der Nutzer von Werbeblockern sagen, dass es „zu viele Werbung“ gibt.

Es ist hart da draußen.

Um dem entgegenzuwirken, steigern Sie Ihre Conversions und Ihr Engagement mit einem überzeugenden Call-to-Action in Ihren Anzeigen und an anderen Stellen im Web. Mal sehen, wie Sie dies erreichen können.

Verwenden Sie starke Aktionswörter

Das Schreiben kurzer und aussagekräftiger CTAs ist nicht nur überzeugender, sondern aufgrund der Zeichenbeschränkungen für Anzeigen auch notwendig. Beginnen Sie mit einem Verb („kaufen“) und folgen Sie einem Adverb („jetzt“) oder einem Thema („E-Book“) oder beidem.

Hier sind zwei Call-to-Action-Beispiele für die obige Aussage: „Jetzt kaufen“ oder „Dieses E-Book jetzt herunterladen“.

Unten sind einige der häufigsten Call-to-Action-Verben, aufgeschlüsselt nach Absicht. Koppeln Sie sie einfach mit dem Angebot Ihres Unternehmens.

Tipp: Vergleichen Sie Ihre Handlungsaufforderung mit dem LIFT-Modell (siehe unten).

Quelle

Wenn wir unser Beispiel von oben nehmen würden, würde es ungefähr so ​​​​aussehen:

Herunterladen = Relevanz

dieses ebook = klarheit

jetzt = Dringlichkeit

Laden Sie dieses E-Book herunter = Wertversprechen

Verwenden Sie den Text rund um Ihren Call-to-Action, um:

• Reduzieren Sie Ablenkungen (d. h. entfernen Sie unnötige Links, Bilder usw.)
• Ängste abbauen (z. B. den Haftungsausschluss „keine Kreditkarte erforderlich“ hinzufügen)

Provozieren Sie Emotionen oder Begeisterung

Wenn Sie bei Ihren Nutzern eine emotionale Reaktion hervorrufen möchten, entscheiden Sie sich für einen längeren CTA. In diesem Fall müssen Sie weitere Modifikatoren einbauen, um den gewünschten Effekt zu erzielen.

Hier sind einige Beispiele:

• Zahlen hinzufügen: „Jetzt kaufen und 50 % Rabatt erhalten!“
• Fügen Sie Adjektive hinzu: „Finden Sie bei uns Ihr Traumhaus!“
• Versprechen Sie: „Abnehmen in nur 6 Wochen!“
• Beeinflussen Sie ihr FOMO: „Zeitlich begrenztes Angebot. Holen Sie sich Ihr kostenloses T-Shirt!“
• Betonen Sie Ihren USP: „Bestellen Sie jetzt eine handgemachte Seife!“

Ben Sailer, Inbound Marketing Director bei Coschedule, empfiehlt, auch bei CTAs einen indirekten Ansatz zu verwenden, anstatt direkt an den Verbraucher zu verkaufen.

„Meiner Meinung nach ist der beste Weg, einen Call-to-Action in den sozialen Medien zu implementieren, der, den CTA eher implizit als direkt zu machen“, sagt er. „Zum Beispiel: „Unsere neuen Schuhe sind in den Läden. Wann sehen wir dich hier?“ ist wahrscheinlich ansprechender als: „Unsere neuen Schuhe sind in den Läden. Klicken Sie hier, um jetzt zu kaufen.“ Wie alles andere Soziale neigt auch die beste CTA-Kopie dazu, dialogorientiert zu sein, selbst wenn sie transaktional sein soll.“

Denken Sie sich Ihre eigenen aus

An den guten alten Beispielen muss man sich aber nicht festhalten. Werden Sie kreativ und erfinden Sie Ihren eigenen Call-to-Action.

Verbalisieren Sie sich zunächst, was Ihr Unternehmen für seine Kunden tut (oder schauen Sie sich einfach Ihr Leitbild an). Ich betreibe zum Beispiel ein Spa, in dem Leute Gesichtsbehandlungen bekommen.

Als nächstes wandeln Sie die Verben und Modifikatoren in einen Handlungsaufruf mit 2–5 Wörtern um. Fügen Sie bei Bedarf relevante Informationen hinzu → „ Holen Sie sich eine kostenlose Schlammmaske“ oder „ Gönnen Sie sich noch heute!“

Beispiel:

„Period better“ – Thinx entschied sich für die einzigartige Verwendung des Wortes „Periode“ als Verb in seinem CTA.

Quelle

Tipp: Niemand macht seine CTAs gleich beim ersten Mal richtig. Führen Sie mindestens einen A/B-Test (vorzugsweise mehr) für Ihre Anzeige durch, um die Stärke Ihres Call-to-Action zu bewerten.

15 der besten Call-to-Action-Beispiele im Jahr 2021

Im folgenden Abschnitt sehen Sie, wie die oben genannten Techniken in der Praxis aussehen. Stehlen und passen Sie die besten CTA-Beispiele für Ihre Kampagnen an!

Facebook-Anzeigen-CTAs

Wir werden einige Facebook-Anzeigen mit klassischen Call-to-Action-Beispielen untersuchen. Sie mögen auf den ersten Blick einfach erscheinen, aber es gibt mehr zu entdecken als das, was Sie auf der Oberfläche sehen.

ClickUp

Diese Anzeige von ClickUp ist wahrscheinlich Teil einer Retargeting-Kampagne. Selbst wenn Sie sich das Video nicht ansehen, bietet der Anzeigentext selbst viele Handlungsaufforderungen.

Warum es funktioniert

• Gleicher CTA in der Überschrift und im ersten Satz der Anzeige = das Angebot ist eindeutig („15 % Rabatt erhalten“)
• Der CTA wird durch Aussagen zum Umgang mit Einwänden wie „1 Tag pro Woche sparen“, „garantiert“ und eine Liste von Funktionen unterstützt
• Die Call-to-Action-Schaltfläche „Mehr erfahren“ versichert dem Publikum, dass es weitere Informationen erhält, bevor es sich verpflichtet

Shaw Akademie

Können Sie alle Handlungsaufforderungen in dieser Facebook-Werbung erkennen? Tipp: Es sind mindestens sieben. Jedes Element wird hier koordiniert, um dem Publikum ein Gefühl der Dringlichkeit zu vermitteln. Beachten Sie die explodierenden Farben, das Alarm-Emoji, die vielen Ausrufezeichen und die zahlreichen CTAs.

Warum es funktioniert

• Schöne, kontrastierende Farben mit einem CTA, der auffällt
• Mehrere Aufrufe zum Handeln
• Gefühl der Dringlichkeit, Maßnahmen zu ergreifen

Babbel

Babbel ist eine Sprachlern-App, die mit verschiedenen CTAs für ihr Facebook-Angebot stark auf Sie zukommt. Das funktioniert, denn selbst wenn man diese App nicht kennt, baut sich schnell ein Vertrauensfaktor auf („über 500.000 5-Sterne-Bewertungen“). Die Post lockt Sie dann mit einem attraktiven Angebot.

Warum es funktioniert

• Der primäre Call-to-Action ist klar und direkt: „Bis zu 60 % Rabatt!“
• Sie verwenden die CTA-Schaltfläche „Angebot einholen“, um dem Publikum ein Gefühl der Zufriedenheit zu vermitteln
• Das Aktionswort „Beitreten“ + die Anzahl der Rezensionen im selben Satz einzuschließen, ist eine Möglichkeit, das Gefühl der Zugehörigkeit zu einer Community hervorzurufen

Hootsuite

Hootsuite hält es mit einigen sehr gezielten CTAs kurz und prägnant.

Warum es funktioniert

• Alle Aufrufe zum Handeln konzentrieren sich auf den unteren Rand, während die Vorteile oben im Beitrag stehen
• Die CTA-Schaltfläche „Mehr erfahren“ hinterlässt zusätzliche Informationen für die Zielseite

CTAs für Instagram-Anzeigen

Sicher, „nach oben wischen“ ist für Instagram-Anzeigen verfügbar, aber Sie können noch cleverer vorgehen. Nachfolgend finden Sie einige kreative Call-to-Action-Beispiele für Ihre Insta-Kampagnen.

Kopfraum

Die Instagram-Anzeige von Headspace ist das perfekte Beispiel für einen maßgeschneiderten Call-to-Action. „Snuggle up to Headspace“ weckt ein gemütliches Gefühl bei den Nutzern und personalisiert die Marke. Wörter wie „kuscheln“ passen in die Kategorie der Sinneswörter.

Warum es funktioniert

• Sie entscheiden sich (in kluger Weise) dafür, die Aufmerksamkeit auf den maßgeschneiderten CTA zu lenken, und belassen den „Erhalte 30 % Rabatt“ als sekundären CTA
• Sie verwenden danach die CTA-Schaltfläche „Abonnieren“, um deutlich zu machen, wie das Kuscheln passieren wird
• Gepaart mit einem süßen, ruhigen Bild fühlt sich das ganze CTA-Erlebnis eher wie ein sanfter Schubs zur Meditation und weniger wie eine Werbung an

Elementor

Als ereignisartige Anzeige macht Elementor alles richtig. Es zeigt alle wichtigen Informationen zur Veranstaltung an (Name, Referenten, Datum und Uhrzeit).

Warum es funktioniert:

• Die beiden auffälligsten Elemente der Anzeige sind die Überschrift und der Call-to-Action-Button. Beide haben die gleichen kontrastierenden Farben, die sich vom dunklen Hintergrund abheben.
• Beide Call-to-Action-Buttons („Sitzplatz sichern“ und „Jetzt buchen“) sind sehr prägnant und direkt
• Das Old-School-Flair des „Speichern“-Symbols neben dem CTA-Button funktioniert gut bei der Zielgruppe (wahrscheinlich bestehend aus eher technisch versierten Leuten).

Nie Hautpflege

Wahrscheinlich haben Sie solche Call-to-Action-Beispiele in der Werbestrategie von E-Commerce-Marken gesehen. Das Hauptziel ist der Verkauf. Gleichzeitig konzentriert sich die Anzeige auf das Erlebnis, anstatt den Benutzer in Eile auf eine Webseite zu leiten. In diesem Fall ist „Jetzt einkaufen“ die Art von CTA, die direkt ist, aber der Anzeigentext übernimmt den größten Teil des Verkaufs.

Warum es funktioniert

• Die Betonung liegt auf dem Produkterlebnis, weshalb es ausreicht, nur einen Call-to-Action zu haben
• „Jetzt einkaufen“ ist direkt und auf den Punkt. Die Interessenten wissen, wohin sie von der Post gebracht werden

VAI-Kurs

Die VAI-Kursanzeige von Esther Inman hält sie mit den Farben und einem einfachen Call-to-Action-Button frisch.

Warum es funktioniert

• Der CTA-Text auf der Anzeige selbst prahlt mit seinem Haupt-USP: Der Benutzer erhält jeden Freitag ein Remote-Job-Paket
• Die Call-to-Action-Schaltfläche „Mehr anzeigen“ gibt dem Publikum die Gewissheit, dass es noch mehr über das Produkt erfahren kann, bevor es sich anmeldet

E-Mail-CTAs

E-Mail-Conversion-Raten können bis zu 15 % ansteigen. Sehen Sie sich die folgenden E-Mail-Call-to-Action-Beispiele einiger Marken an, die es richtig machen.

Schwarze Abbildungen

Die Designagentur Black Illustrations bevorzugt die Verwendung mehrerer CTAs in ihrem E-Mail-Marketing. Sie können diese Strategie selbst testen, aber es ist sinnvoll, ein paar sekundäre Call-to-Action-Buttons einzufügen, wenn Sie eine relativ lange E-Mail haben. Black Illustrations fügt auch einen verlinkten CTA hinzu, um Benutzern weiter zu helfen, Maßnahmen zu ergreifen.

Warum es funktioniert:

• Mehrere CTA-Schaltflächen (und Hyperlinks) in einer langen E-Mail können Ihre Konversionsraten erhöhen.
• „Kostenlos im Abo“ sticht heraus und hält die Hauptbotschaft für den Nutzer klar
• Die Farbwahl für den Knopf passt gut zur Marke und fällt dennoch auf

Juvias Platz

Die E-Mail von Juvia's Place folgt den Best Practices von Beauty-Unternehmen: große, leuchtende Farben und ein magazinartiges Layout. Die Hauptschaltfläche ist ein hervorragendes Call-to-Action-Beispiel dafür, wie ein E-Commerce-Unternehmen seine CTA-Strategie anpassen kann.

Warum es funktioniert:

• Der Call-to-Action-Button („Use Code: NEWLOOK“) verwendet einen Gutscheincode, um Kunden dazu zu verleiten, direkt zum Shop zu springen
• Im Farbschema dieser E-Mail sind alle Hauptinformationen zur Hervorhebung mit demselben Orange gekennzeichnet („Juvia's Place“, „35 % Rabatt“, CTA-Button).

Publikum

Das Publikumsanalyse-Tool Audiense bevorzugt den langen CTA-Weg in seinem E-Mail-Marketing. Sätze wie „Zeig mir …“ oder „Bring mich zu …“ schaffen ein klares Wertversprechen und helfen dem Benutzer, sich unter Kontrolle zu fühlen.

Warum es funktioniert:

• Die Verwendung mehrerer Wörter und Formulierungen in der ersten Person in Ihrem Aufruf zum Handeln könnte Ihre Beziehungsfähigkeit und CTR erhöhen
• Benutzer bekommen ein besseres Gefühl dafür, welche Art von Seite sie nach dem Klicken erwartet
• Wenn Sie einen Langform-CTA verwenden, können Sie eine größere Vielfalt an Versionen testen

Freiheit

Die Anti-Ablenkungs-App Freedom hat ein minimalistisches Design, damit Sie sich auf die Hauptbotschaft konzentrieren können: den Rabatt.

Warum es funktioniert:

• Das klare Design hilft den CTA-Buttons, sich abzuheben
• Der sekundäre CTA ist länger und definierter – dies ist eine großartige Möglichkeit, mehr Informationen für den Benutzer hinzuzufügen
• Wörter wie „beanspruchen“ und „erhalten“ vermitteln den Benutzern ein Gefühl der Belohnung

Zielseiten-CTAs

Landing Pages sind großartige Themen, um einen oder zwei CTA-Tests durchzuführen. Nachfolgend finden Sie einige großartige Call-to-Action-Beispiele für Ihre nächste Kampagne.

Tim Ferris

Die Zielseite für die E-Mail-Anmeldung von Tim Ferriss ist so minimalistisch wie es nur geht. Kein Hauptmenü, keine Links oder andere störende Webkomponenten.

Quelle

Warum es funktioniert:

• Die ablenkungsfreie Seite behält den Fokus auf dem Haupt-CTA: sich für den Newsletter anzumelden
• Die schwarze Überschrift und der schwarze CTA-Button bilden einen auffälligen Kontrast zum weißen Hintergrund
• „Get access“ ist ein toller Call-to-Action, wenn Sie beim Nutzer das Gefühl erzeugen wollen, exklusive Inhalte zu erhalten

Freude

Joy ist ein kanadisches Unternehmen, das einen Rasierer-Abo-Service für Frauen anbietet. Ihre Landing Page ist übersichtlich und passt alle Informationen in den sichtbaren Bereich. Der CTA-Button sticht heraus, da er das dunkelste Element auf der Seite ist.

Quelle

Warum es funktioniert:

• Die kontrastierende Farbe der Schaltfläche hilft Benutzern, einfach zum nächsten Schritt zu navigieren
• Die CTA-Kopie selbst folgt den Best Practices des E-Commerce: „Zum Warenkorb hinzufügen“ ist eine einfach zu erkennende Schaltfläche in der Branche
• Der Small-Cap-Schriftzug (der zur Marke passt) verleiht einem ansonsten stark genutzten CTA ein einzigartiges Aussehen

Färse International

Die Spendenseite von Färse hat einen großen Conversion-Bereich über der Falte. Durch Klicken auf die CTA-Schaltfläche „Weiter“ werden weitere Felder geöffnet, darunter Rechnungsdetails, Kreditkarteninformationen und mehr.

Quelle

Warum es funktioniert:

• Die verborgene Form bewahrt die Illusion eines schnellen Prozesses
• „Fortfahren“ funktioniert gut mit dieser Taktik, da es sich um einen neutralen CTA handelt, der den Benutzer zu den nächsten Schritten führt

Leadfeeder

Leadfeeders eigene Zielseite zur Lead-Generierung ist einfach mit einem klaren Leistungsversprechen. Auf der linken Seite erhalten Sie eine Zusammenfassung des E-Books. Auf der rechten Seite müssen Sie einige grundlegende Informationen angeben und dann auf „Get the Guide“ klicken, um Ihre Anfrage zu senden.

Quelle

Warum es funktioniert:

• Der CTA-Button ist das einzige grüne Element auf der Seite
• „Get the Guide“ bindet die Nutzer mit einem klaren Angebot ein

Website-CTAs

Ihre Zielseiten können im Mittelpunkt Ihrer Anzeigenstrategie stehen. Dennoch ist es notwendig, eine Homepage mit ebenso viel Konvertierungsleistung zu erstellen. Lernen Sie unten ein paar durchdachte CTA-Beispiele für Ihre Website kennen!

Berührungsland

Touchland ist hier, um Ihre Hände zu desinfizieren, ohne ein Chaos zu verursachen. Die „Checkliste“ links (Schlüssel, Geldbörse, Telefon, Touchland) ist frech. Es ist eine clevere Storytelling-Technik, um Besucher in ein vertrautes Szenario zu versetzen, während sie das Produkt vorstellen.

Quelle

Warum es funktioniert:

• „Holen Sie sich Ihre“ impliziert, dass viele Leute bereits eine haben – Sie passen nur hinein, wenn Sie Ihre bekommen
• Der transparente Call-to-Action-Button verleiht der Website ein luftiges Gefühl, das für ein Unternehmen, das Nebel verkauft, auf dem richtigen Weg ist

Airbnb

Da die COVID-19-Beschränkungen kommen und gehen, müssen Reisewebsites wie Airbnb Wege finden, um im Gedächtnis zu bleiben. Sie erreichen dies, indem sie eine Wunschliste mit Außenbereichen und eine verträumte Illustration auf ihrer Website veröffentlichen.

Quelle

Warum es funktioniert:

• „Lassen Sie sich inspirieren“ ist ein weicher CTA, der den Benutzer einlädt, Ideen für zukünftige Reisen (und Remarketing) zu erkunden.
• Der Call-to-Action-Button selbst hebt sich vom pastellfarbenen Hintergrund ab

Smartlook

Smartlook ist ein Tool zur Analyse des Benutzerverhaltens. Sie halten sich genau an die Best Practices der Website, indem sie einen „Hero“-Abschnitt „above the fold“ platzieren (Slogan+Beschreibung+CTA). Das Hauptziel der Website ist es, Besucher dazu zu bewegen, sich für eine kostenlose Testversion anzumelden.

Quelle

Warum es funktioniert:

• Der farbige Call-to-Action-Button setzt einen starken Kontrast zum grau-blauen Hintergrund – ein sofortiger Hingucker
• Die Verwendung von roten und gelben Farben auf dem Button ruft bei zögernden Besuchern eine Mischung aus Aufregung und Optimismus hervor
• Die Kopie auf der Schaltfläche lautet „Kostenloses Konto erstellen“ und der unterstützende Text darunter lautet „Keine Kreditkarte erforderlich“. Beide Kopien zielen darauf ab, die unbewussten Einwände potenzieller Benutzer zu überwinden (Werden sie mich etwas kosten? Wird meine Kreditkarte belastet?)

Ecom-Welt

Ecom World ist die Website für „The World’s Largest E-Commerce Event“. Sie platzierten alle wichtigen Informationen „above the fold“: was+wann+wo+der CTA.

Quelle

Warum es funktioniert:

• Der Call-to-Action-Button passt gut zu den übrigen Designelementen. Auf der gesamten Website sind die wichtigsten Informationen in der Regel schwarz hervorgehoben.
• Mehrere CTAs könnten die Conversions steigern. Hier erscheint der CTA „Tickets kaufen“ allein dreimal „above the fold“ (Hauptnavigation, im Hero und in der Sticky Nanobar)

CTA-Buttons: Warum sie wichtig sind und wie man sie verwendet

Sie können – und sollten – CTAs auf allen Arten von Marketingmaterialien und auf jeder Plattform verwenden, auf der Sie vermarkten. Dazu gehören natürlich PPC-Anzeigen, aber auch Zielseiten, Websites, Blogs, Newsletter, E-Mails und mehr. Manchmal bedeutet dies, dass Sie sich nur an einen Klartext-CTA halten müssen, der möglicherweise mit einem Hyperlink versehen ist.

In vielen Fällen besteht jedoch eine gute Chance, dass Sie erheblich von anklickbaren CTA-Schaltflächen profitieren würden.

Aus diesem Grund hat sogar Facebook kurze, anklickbare CTA-Schaltflächen, die Sie jeder Werbekampagne hinzufügen können, und warum Sie so viele Zielseiten mit dem leuchtenden „Jetzt anmelden!“ sehen werden. Text in einem großen gelben Knopf. Anklickbare CTA-Buttons haben sich vielfach bewährt, um die Konversionsraten erheblich zu steigern. Eine Studie ergab, dass das Hinzufügen einer CTA-Schaltfläche zu ihren Artikelvorlagen die Conversions um 83 % und die E-Commerce-Conversions um 22 % steigerte. Copyblogger hat etwas Ähnliches gefunden; Als ihre CTAs wie Schaltflächen statt reinem Text aussahen, sahen sie eine Steigerung der Konversionsrate von 45 %.

Werfen wir einen Blick auf einige Best Practices für CTA-Schaltflächen und wie Sie sie in Anzeigen und auf Ihrer Website (einschließlich Website-Seiten, Zielseiten und sogar Ihrem Blog) verwenden können.

Facebook-Anzeigen

Du weißt, dass wir mit Facebook Ads anfangen mussten!

Seit einigen Jahren hat Facebook anklickbare CTA-Buttons in die native Oberfläche integriert. Zu den Schaltflächenoptionen gehören „Jetzt einkaufen“, „Mehr erfahren“, „Herunterladen“, „Nachricht senden“ und mehr. Die Idee ist, dass Sie diese CTA-Schaltflächen verwenden können, um Ihre Anzeigen zu verstärken und die Wahrscheinlichkeit einer Conversion zu erhöhen.

Sie sollten unbedingt immer einen CTA-Button in Ihre Werbekampagnen integrieren, zusätzlich zu einem CTA in der Überschrift und/oder Beschreibungskopie. Benutzer klicken eher intuitiv, wenn sie diese Schaltfläche sehen, die sie zum Handeln auffordert, ohne es überhaupt zu merken.

Denken Sie daran, Ihren CTA basierend auf der von Ihnen geschalteten Anzeige und der Stufe des Trichters, auf die Sie abzielen, anzupassen. Die Entscheidung für „Mehr erfahren“ für Benutzer früher im Trichter kann ein geringeres Risiko und weniger Druck bedeuten, als mit „Jetzt einkaufen“ zu beginnen, aber das hängt von der Anzeige und der Zielgruppe ab.

Und wenn Sie sich fragen, ob diese CTAs wichtig sind, wissen Sie, dass sie es definitiv tun. AdEspresso führte kürzlich ein 1000-Dollar-Experiment durch, bei dem verschiedene Arten von CTA-Schaltflächen auf Facebook-Anzeigen getestet wurden, um herauszufinden, was am erfolgreichsten war – und das Ergebnis war verblüffend.

Insgesamt erzielte der Top-Performer (Download) 49 Conversions für jeweils 5,10 $, während der CTA mit der schlechtesten Leistung (überhaupt keine Schaltfläche) nur 20 Conversions für 12,50 $ erzielte.

Das bedeutet, dass Sie je nach gewähltem CTA am Ende mehr als doppelt so viel für eine Conversion bezahlen können – etwas, das wir ohne Split-Tests nie herausgefunden hätten.

Wir empfehlen, Ihre CTA-Buttons mit unserer internen Split-Test-Engine zu testen, um zu sehen, auf welche Ihre Zielgruppe reagiert. Auf diese Weise können Sie jede mögliche Kombination von CTAs testen und leicht feststellen, welche Ihnen die meisten Conversions zum günstigsten Preis bringt.

AdEspresso kann Ihre leistungsschwachen Kombinationen mithilfe unserer automatischen Optimierungsfunktion sogar automatisch pausieren, wodurch das Rätselraten bei der Kampagnenverwaltung vollständig beseitigt wird.

Ihre Website & Landingpages

Es ist immer eine gute Idee, anklickbare CTA-Schaltflächen zu verwenden, um Benutzern zu helfen, durch Ihre Website zu navigieren und bestimmte Aktionen auszuführen. Dies ist sowohl für Ihre allgemeine Website als auch für Ihre Zielseiten wichtig.

Sie können diese Schaltflächen verwenden, um bestimmte Aktionen zu priorisieren oder Benutzer durch typische Pfade zu führen, denen Benutzer folgen, wenn sie am wahrscheinlichsten konvertieren. (Auf meiner Website hat Google Analytics beispielsweise gezeigt, dass Personen, die zuerst meine Portfolio-Seite besuchen, mit 6-mal höherer Wahrscheinlichkeit mit mir in Kontakt treten als diejenigen, die zuerst nur meine Kontaktseite ansehen.)

Auf Zielseiten und der Startseite Ihrer Website sollten Sie sicherstellen, dass der CTA-Button die folgenden Kriterien erfüllt:

• Es verwendet kontrastierende Farben, um den Benutzer anzusprechen.
• Es ist eindeutig eine anklickbare Schaltfläche, die die Navigation verbessern soll.
• Es verwendet einen kurzen Text auf der Schaltfläche selbst, ist aber oft von Text umgeben, der Kontext hinzufügt und ihn überzeugender macht (wie im obigen Beispiel).
• Es sollte auf der Seite „above the fold“ erscheinen, was bedeutet, dass Benutzer mindestens eine CTA-Schaltfläche sehen können, bevor sie nach unten scrollen müssen, um weitere Informationen auf der Seite zu sehen. Stellen Sie sicher, dass Sie dies sowohl auf Desktop- als auch auf mobilen Websites berücksichtigen.

Denken Sie beim Erstellen von Zielseiten und Website-Seiten daran, diese zu testen. Die meisten Leute wissen nicht, dass Sie Website-Seiten genau wie PPC-Kampagnen testen können, wenn Sie Tools wie Unbounce verwenden. Testen Sie verschiedene Arten von CTA-Kopien, verschiedene Platzierungen oder sogar verschiedenfarbige Schaltflächen. Suchen Sie nach dem, was am besten funktioniert, und optimieren Sie Ihre Seiten entsprechend. Sie können mehr darüber erfahren, wie Sie dies tun können, indem Sie sich unsere 1000-Dollar-Fallstudie hier ansehen.

Als nächstes: Verfassen Sie Ihre eigenen hochkonvertierenden CTAs!

Dies waren einige der besten Call-to-Action-Beispiele aus den letzten Marketingkampagnen im Internet. Es ist an der Zeit, Ihr Wissen einzusetzen!

Lassen Sie sich von den obigen Beispielen inspirieren und erstellen Sie einen Call-to-Action, der einzigartig für Ihr Unternehmen ist, oder verwenden Sie einen der Klassiker.

Denken Sie daran, dass der Weg zu mehr Conversions viele Tests, sekundäre Call-to-Action-Buttons und das Aufpeppen Ihrer Website mit mehreren CTAs beinhaltet.

Welche einzigartigen Call-to-Action-Beispiele haben für Sie gut funktioniert? Teilen Sie in den Kommentaren unten!

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