如何创建博客：平台、设计、搜索引擎优化和增长

对于一家致力于管理博客的机构来说，我在某个地方还没有“如何创建博客”的帖子有点令人惊讶。 好吧，是时候解决这个问题了。

这篇文章的目标读者是那些精通技术或足够了解在某些托管计划上设置 WordPress 但可能不知道如何开始商业计划或优化他们的 SEO 网站设计的人。 所以，中级，让我们说。 如果您在注册虚拟主机、购买和设置自己的域、安装 WordPress 或此过程的任何其他部分方面需要帮助，请告诉我。

如果您想要一个全面的专家级教程来创建自己的博客，就是这样。 我将引导您完成整个过程，从设置您的博客到发布您的第一篇博文。

如果您对此过程的任何部分有任何疑问，请在评论中告诉我。 我会尽我所能在那里解决它们，如果需要的话，可能会在帖子中添加新的部分！

技术

您首先需要通过建立您的技术堆栈为一个可靠的博客奠定基础。 不用担心; 除非你想要它，否则它并不像听起来那么复杂。

1.您的域名

第 1 步是选择一个自定义域名。 选择一个好的域名是很棘手的，因为您的新域名是相对永久的； 它本质上是您的品牌和博客名称，您想到的许多域名可能已经被占用。

如果您选择代表您的东西，这将有所帮助。 我建议选择引人注目的东西，并避免与现有网站、完全匹配的域或用户可能误解的东西过于相似。

对于选择域名，我没有什么好的建议。 而且，事实是，只要足够令人难忘或有足够的时间和精力，您就可以使任何事情发挥作用。

只需选择与您产生共鸣并传达您网站内容的一些想法即可。

如果您正在查看 .io 域或未列出的扩展名，则可能需要检查域名注册商，例如 Namecheap。

2.您的虚拟主机

大多数关于启动博客的指南都会在关于网络托管的长部分中展开，同时为特定的网络托管公司（如 Bluehost 或 Hostgator）塞入附属链接。 我不会那样做的。 事实是，当今大多数付费托管公司都是可以接受的。 有很多考虑因素（共享服务器与私人服务器、居住的东道国、定价、边缘用例的特定功能）。 尽管如此，对于运行一个标准的博客，几乎任何东西都可以工作。

避免向您的网站注入广告的免费主机或因响应缓慢而臭名昭著的主机。 毕竟，快速加载时间是 Web 成功的最大现代驱动力之一。 我还建议避免共享托管包，因为托管服务提供商可以在一台服务器上塞满多达 1,000 个客户。

3.您的博客平台或内容管理系统

在构建博客时，您可以选择是否要使用 WordPress、Shopify、Wix、Squarespace 或十几种不同的内容管理系统中的任何一种。

只需使用 WordPress。 这是一个免费的博客平台，很容易在 WordPress.org 上下载和设置。 它不断更新，并且有数以万计的插件和小部件来添加功能。 您还可以将其自定义到疯狂的程度。

我建议通过免费的 WordPress.com 博客甚至他们的付费“高级主题”使用自托管 WordPress。 WordPress.com 计划非常有限，主要针对初学者。 您可以完全控制服务器上的 WordPress 安装，但在 WordPress.com 服务器上，在迁移到自托管安装之前，您可能会遇到许多障碍。

我能想到的避免使用 WordPress 的唯一正当理由是，如果您使用的是 Shopify。 如果您在 Shopify 上创建商店，最好坚持使用本地 Shopify 博客，而不是在子域上拥有 WordPress 博客。 如果您使用的是 Shopify，我在这里的另一篇文章中对此进行了介绍，我鼓励您阅读：

4.你的店面

你要开店吗？ 稍后我将讨论货币化的种类。 如果您打算开一家商店，则必须在 Shopify 或 WooCommerce 等 WordPress 电子商务插件之间做出选择。 我更喜欢 WordPress 方面的东西，但这是您可以自己做出的选择。

如果您不打算在他们的系统上运行具有 WordPress 级别期望的博客，Shopify 很好。 Shopify 博客非常简单，但这是您必须做出的牺牲。

5.你的插件或扩展

WordPress 网站的优势在于大量的插件可以添加几乎任何你想要的功能。 我推荐一个 SEO 插件（如 Yoast SEO 或 Rank Math）、一个优化插件和缓存插件（如 WP Rocket）、一个模式插件（如 WP Schema Pro），以及您可能想要的任何附加功能的插件。 有很多社交分享、安全和反垃圾邮件插件。

我还写了一些您可能想阅读的资源：

您应该考虑为您的网站使用许多优秀的插件指南。 当你第一次开始你的博客时，我不会担心它。 除非插件显着改变了您网站的博客设计或布局，否则您可以随时在需要时添加它。

您应该在新博客上安装的第一件事是 Google Analytics。 它使您能够跟踪进度、设定目标、查看访问者的来源以及了解您的哪些新博文在 Google 搜索中的表现最佳。 这些数据可帮助您集中精力、发现问题并提高博客的整体质量。

该设计

一旦你的技术启动并运行——或者至少决定了——你需要努力构建一个博客设计。 请记住：您的网站设计是您品牌的一部分，并且必须相对独特且引人注目。 但是，它不应该过于抽象，以至于可访问性、可用性或搜索索引会妨碍您。

1.你的博客模板/主题

那里有成千上万种不同的 WordPress 主题。 其中许多是免费的，更多的是付费的，您可以随时聘请某人为您定制设计和编写新主题。

例如，我们的博客主题是从头开始设计和编码的。

通常，在选择主题时，您有几个问题要问自己。

• 您想要一个框架还是拖放式网站构建器？ 像 Genesis 框架这样的东西可以实现闪电般的速度，但是您牺牲了与某些插件和许多博客主题的兼容性。 Elementor 之类的其他工具易于使用，但它们会迅速降低您的网站速度并损害您的速度和页面体验分数。
• 你想要什么设计元素？ 一些网站将巨大的图像放在前面和中心； 有些人更关注文本。 请记住，可以在给定主题中更改某些功能，例如您是否想要一栏博客页面（或两栏或三栏）。
• 您的竞争对手使用什么主题？ 您通常不想看起来太像您的利基市场中的其他人，但一些共享的设计元素将是不可避免的。

请记住，在选择主题时，不要根据示例图像、屏幕截图、颜色、标题甚至定价做出决定。

修改网站结构通常比修改样式更具挑战性。

2.你的用户体验

隐式搜索引擎优化最重要的元素之一 - 即不直接影响搜索引擎但影响他们如何看待你的搜索引擎优化 - 是您的用户体验。

用户体验包括以下内容：

• 无论您使用类别还是标签（我推荐类别）。
• 您决定使用的导航结构类型。
• 人们在您的网站上找到他们想要的东西的难易程度。
• 可访问性或用户流有哪些可能的障碍。

建立良好的用户体验可能是一个迭代的问题。 标准变化、SEO 变化和用户偏好变化。 您希望您的网站尽可能直观地被尽可能多的人使用。

您可能还想针对 Google 的 Core Web Vitals 进行优化。 这些主要是用户体验设计元素，例如“延迟加载图像在弹出时是否会移动内容？” 并且可能需要特定的调整和编码来优化。

3.你的搜索引擎优化

搜索引擎优化是运行成功博客的重要组成部分。 毕竟，人们需要以某种方式找到你，而且他们中的大多数人都使用谷歌来做到这一点。

大量的知识和排名因素都包含在 SEO 中。 关键词研究、网站设计、网站速度、链接； 这是一个庞大的行业。 我有很多资源，比如关于编写 SEO 友好内容的指南、这份包含 40 个可操作 SEO 技巧的优秀列表，以及我对 SEO 和技术 SEO 之间差异的细分：

这个类别可能是你们大多数人都会有问题的最重要的领域，所以如果我能提供帮助，请告诉我。

目标

建立和运行一个成功的博客不仅仅是制作内容并将其发布到网上。 如果你有目标、计划和这样做的理由，那将会有所帮助。 当博主不关心他们的博客利基、主题或业务时，这一点总是很明显的。 将想法纳入计划和建立目标，您将处于有利的成长位置。

1.你的商业计划书

您可以在互联网上运行个人博客或日记并一夜成名的日子已经一去不复返了（除非您已经以其他方式出名）。 这些天来，如果你想在博客上取得成功，你需要制定一个商业计划。

您的商业计划是一份切实可行的路线图，可帮助您做出决策并指导您实现目标。 这也是这些目标的定义。 如果您以前从未做过，设置起来也有些复杂。 幸运的是，我写了一份关于创建博客商业计划的完整指南，专门帮助那些以前没有做过的人。

2.你的受众角色

买家/受众角色是访问您网站的人员和原型的“角色表”定义。 您希望通过您的内容吸引谁？ 您希望谁阅读您的内容，您将如何吸引和留住他们？

知道你想接触谁将指导你制作什么样的内容以及你创作什么样的作品。 它还将帮助您回答以下问题：

• 你打算做企业对企业还是企业对消费者？
• 您是在一边创造内容和销售东西，还是通过博客销售东西？
• 你的写作应该更随意还是更正式？
• 你的听众会是更初级还是更专家级（或两者兼而有之）？

你永远不会局限于单一的受众，但你的目标越紧密，你就能越好地吸引和留住这些人。 我建议选择核心受众并在锁定该受众后进行扩展。

3.你的博客角色

过去，我确定了十个不同的博主角色。 了解您是哪种类型的博主将帮助您将您的内容创作与您的受众保持一致。

当您想聘请其他作家时，它也可以为您提供帮助，无论是模仿您的风格还是选择与您自己不同的风格来填补空白。

4.你的货币化

写博客不会马上赚钱。 这是一种需要数年甚至更长的时间才能实现的长期战略，这取决于您在发展和货币化方面的积极性。

您必须决定如何通过博客获利。 没有正确的答案，每种方法都有利有弊。 考虑：

• 展示广告，支付很少，但在网络上既是偶然的，又是有些意料之中的（如果是侵入性的）。
• 联盟营销链接可能更有利可图，但也更难销售，而且它们也有一些 SEO 问题。
• 经营一家商店需要大量的工作和基础设施，但利润最高。
• Dropshipping是一家将履行外包给另一家公司的商店。 虽然直销商店的运营工作较少，但您也在牺牲一些利润。
• 销售内容会增加您的内容制作工作，但通常更多的是您已经在做的事情。
• 销售咨询利用您的博客作为广告，并根据您展示权威的程度而生死存亡。

通常，您可以混合和匹配其中的几个，而这还不是全部。 如果您希望拥有一个具有财务偿付能力的博客，这仍然是您需要做出的决定。

5.你的长远观点

我已经提到过几次，但我需要在这里特别说明一下：博客本身需要很长时间。 开始看到任何真正的流量可能需要 6-12 个月，并且可能需要 1-3 年才能建立足够的存在以开始赚钱。

当然，您可以通过在此过程中投入更多时间和金钱来加快速度。 但写博客将是一项长期战略。 如果你想成功，你需要能够在看似无法克服的冷漠面前坚持下去。

实践

以上几乎所有内容都只是为运行博客奠定基础。 实际运行呢？ 一旦你开始写博客，你必须无限期地保持它。 一致性比频率更重要，在某些情况下，甚至比质量更重要。 最好的博主是那些每周发布超过 10 年的博主。 你可以加入他们，但你需要做对。

1.你的字数很重要

你的博客文章应该有多长？

我一般推荐 1,500 字作为绝对低端。 任何更短的内容，您都没有空间为帖子或主题增加太多价值。 我的目标是让客户的内容至少达到 2,000 字，有时文章有时会达到 2,500 或 3,000 字。

真正的旗舰内容最终可以达到 5,000 或更多，尽管这更多的是电子书领域。

当然，仅长度是不够的。 我可以写一篇 10,000 字的帖子，但它可能完全是一团糟的垃圾，不会给我带来任何好处。 您需要平衡高质量的内容和长度。

2.你的主题构思

主题构思是运行博客的重要组成部分，它是一个持续的过程，你需要不断地做。 我有三个相关的帖子供您阅读：

第一个是顶层战略指南。 选择整体内容类别，针对特定买家角色的主题，确定您要使用的博客内容类型； 它们都是相关的。 我一周的大部分时间都花在了头脑风暴、挑选数据和选择最有可能成功且对我的受众有价值的博客主题上。

第二个帮助您根据各种主题构思策略并使用市场上几种更流行的工具为新内容开发特定的博客文章创意。

第三个是我为我自己和我的客户选择主题的过程。 里面有一些绝妙的秘术，不妨看看。 我泄露了所有（嗯，大部分！）我的秘密。

3.你的竞争研究

博客成功的很大一部分是意识到你的竞争对手在做什么。

你需要知道三个原因。

• 你想确保你不会偏离目标，而且他们知道你不知道的事情。
• 您希望能够建立或响应竞争对手的想法（并从中挖掘价值）。
• 你想看看他们做了什么，当机会出现时，在他们自己的比赛中超越他们。

您可以使用竞争性研究工具来找到他们最好的关键字，并且可以监控他们在做什么，以便在他们的 SEO 游戏中击败他们。 毕竟，如果你不知道竞争对手在做什么，你就无法击败竞争对手。

4.你的链接实践

链接对于博客的增长和 SEO 至关重要。

• 内部链接——你网站上一个页面的链接做另一个——对于帮助谷歌索引你的整个网站、通过为用户提供更多浏览内容来保持用户在你的轨道上以及展示你创建的相关内容是必不可少的。
• 外部链接——从你的站点到另一个站点的链接——对于“进一步阅读”和引用的资源非常有用。 它们表明您是生态系统的一部分，而不是试图保持孤立。 它们还可以帮助您的读者，从而建立对您的信任。
• 反向链接——从另一个网站到你的链接——是你在博客上可以获得的最重要的 SEO 价值来源。 除了创建内容之外，我敢猜测构建反向链接将是您运营出色博客的重要组成部分。

忽略您的内部链接会削弱您的博客网站结构并阻止您的网站发展。

链接到低质量或受处罚的网站可能会损害您的声誉，而建立人为或垃圾邮件的反向链接可能会损害您的表现。 熟悉所有这三种链接类型是明智的。

5.您的内容和页面类型

在这篇文章中，我确定了 12 种博客文章以及如何使用它们。 大多数博客通常都需要不同内容类型的混合，这意味着了解如何制作以及何时使用这些不同类型的内容。

有些会比其他的工作得更好，这取决于您要运行的博客类型。 您可能还想尝试不同类型的内容，看看哪些内容最能引起您的观众的共鸣。 如果您查看我的博客，您会发现我尝试将常青指南、教程、列表和常见问题解答帖子很好地组合在一起。

为您的网站构建页面也是一个好主意。 强大的主页、带有联系表格的联系页面、服务条款和隐私政策（如果有的话，它会披露您的联盟计划）、关于页面； 这些是搜索引擎和访问者期望看到的关键信任页面。

6.你的内容管道

制作精彩内容的实际行为也需要正式化。

请记住，它是这样的：

• 提出主题想法。
• 定义内容格式、内容类型、目标受众和结构等属性。
• 选择最适合帖子的特定关键字。
• 概述帖子。
• 写出初稿。
• 优化、校对、语法检查和编辑。
• 添加和优化链接。
• 创建图像。
• 创建元数据，如描述和图像 alt 标签。
• 安排和发布。
• 监控并响应参与。
• 定期更新。

重复，每周，永远。

因此，您可以花时间设置已定义的流程、构建您的内容创建，甚至付钱请人（比如我！）来处理部分或全部内容。

未来

一年后你想去哪里？ 五年后？ 你想让你的博客成为一个爱好项目、一个副业还是一项重要的业务？ 这一切都取决于您为博客的发展投入了多少。

1.您的内容刷新和审核

每年都值得进行一次内容审核。 分析您的旧内容，看看哪些内容可以更新和刷新、增强和再循环、与其他内容混合和合并，以及哪些内容可能阻碍您并应该删除。

我建议刷新旧帖子并经常对其进行润色，尤其是在您的网站上占据最大权重的 20% 统计数据。

2.您的用户参与度

随着您网站的发展，您将开始建立受众群体。 你想让观众参与进来。

这意味着：

• 通过发送定期电子邮件营销通讯来维护电子邮件列表，以使人们在您发布内容时了解您的内容。 此策略是吸引访问者并确保他们将来返回的最佳方法之一。 它的摩擦力也很低； 与要求您的访问者拿出他们的信用卡相比，要求电子邮件并不是一个大问题。
• 监控博客评论并在它们碰巧保持对话时回复它们。
• 发布您的内容，在社交媒体上保持活跃，并与发表评论的用户互动。

所有这一切都是博客的“社交”方面，它经常被忽视，而有利于博客的内容生产和技术方面。 然而，它同样重要。

3.您的外展和访客发帖

建立博客只是一个开始。 随着您的成长，您需要参与更广泛的社区。 这意味着从参与 Twitter 聊天到进行专门的博主外展和来宾发帖，应有尽有。 总是有更多的事情要做。

访客发帖和外展名声不好，尤其是营销人员向您的电子邮件发送垃圾邮件，以及销售 PBN 链接的公司伪装成虚假的“外展”服务。

如果做得好，这是一个非常有效的策略。

我在福布斯、企业家公司、商业内幕和许多其他出版物上发表了客座文章。

开始你的博客

如果您想创建一个博客并阅读这篇文章，您可能会因为它所需要的所有工作而目瞪口呆。 好吧，我有两个好消息要告诉你。

• 首先，当你刚刚开始时，这一切都是非常低风险的。 除非您在其中投入大量资金，否则至少在第一年您不太可能拥有大量受众。 这意味着您有足够的时间来适应、做出改变并在重要之前找到自己的方式。 此外，前几年将给您时间在用户体验、内容质量和营销方面投入一些精力。 我提到的一些项目是您不必担心的事情，直到您的基础牢固并且您的受众增长。
• 其次，有强大的资源可以帮助您。 例如，如果您滚动到此页面的底部（或查看顶部），您会看到一个蓝色按钮。 如果您点击它，您可以直接与我联系，我们可以制定一个安排，以便我可以为您完成大部分工作。 这是一笔很棒的交易； 你不会想错过的。

你有什么问题要问我吗，还是我错过了什么？ 我已经为自己和我的客户开发和扩展了数百个博客，我很乐意回答您对我提出的任何问题！ 我不仅可以帮助您，而且通过回答您的问题，我正在帮助我的其他读者。 让我们开始对话吧！