Geçtiğimiz birkaç yıl, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) içerik pazarlamasının evriminde bir artışa tanık oldu. Böyle olumlu bir değişiklik, size diğer profesyonel SEO'lara göre bir avantaj sağlar.

Google'da üst sıralarda yer almak için rekabetin katlanarak artmasıyla birlikte, birçok kişi harika içeriklerle geliyor. Ancak yine de Google'da bekledikleri kadar üst sıralarda yer almıyorlar. Dolayısıyla, içeriği düşük olan SEO uzmanlarından biriyseniz, bu kılavuzun son derece yararlı olduğunu göreceksiniz.

İçerik Kümesi Nedir?

Bir içerik kümesinin gerçek anlamını açıklamanın tek yolu iki farklı siteyi göstermektir. Birinde içerik kümeleri olmalı, diğerinde içerik kümeleri bulunmamalıdır.

İçerik kümeleri olmadan, SEO içerik oluşturma işleminiz olmasını istediğiniz kadar etkili olmayacaktır. Öte yandan, sitenizin bir içerik kümesi varsa, SEO içerik oluşturma konusunda kusursuz bir şekilde organize edilmiş bir yaklaşıma sahip olacaktır.

İçerik kümeleri, bir SEO stratejisi kullanan sütun konu küme modellerini kullanır. Bu strateji, anahtar kelimelerden ziyade temel konulara odaklanmaya yöneliktir.

İçerik kümesi, kullanıcı deneyimini geliştirmek için dahili bağlantı kullanırken konuları hedefler. Sonuç olarak, SEO'yu artırır. Bu, anahtar kelimeleri kullanan SEO içerik stratejisinden beklediğinize aykırıdır.

İçerik kümesi, aşağıdakileri içeren iki ana içerik türü oluşturur:

İçerik Sütunları: Bu terim, kullanıcıların belirli konularda sahip olabileceği sorulara eksiksiz bir yanıt vermek üzere tasarlanmış bir içerik türünü ifade eder. Çoğu durumda, onu, anahtar kelime kümesi için ana içerik olarak işlev gören uzun biçimli bir içerikte bulacaksınız. Nitekim arama hacmi yüksek olan kısa kuyruklu anahtar kelimeleri hedefler.

Konu Kümesi veya Küme Sayfaları: Alt konu sayfalarının bir bölümünü ifade eder. Bu sayfaların çoğu, ilgili ve uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmak için yazılmış blog makalelerinden oluşur. Aslında konu kümesi, içerik sütunlarına kıyasla daha spesifik ve ayrıntılıdır.

İki bileşen birlikte, müşterileriniz için yararlı olan olağanüstü ve yüksek kaliteli içerik oluşturmanıza olanak tanır. Ayrıca, aynı içerik Google'ın taramasını kolaylaştırır.

Temel olarak bu bilgi, bir içerik kümesinin gerçekte ne olduğunu anlamanıza ve açıklamanıza yardımcı olur.

İçerik Kümesi Nasıl Ortaya Çıktı?

Google'ın algoritmasının sürekli değiştiğine şüphe yok. Algoritmaların bu sık dönüşümü, SEO profesyonellerini baştan sona tetikte tutar. Dolayısıyla bir SEO uzmanıysanız, zaman zaman bu tür değişikliklerden haberdar olmanız gerekir.

Son birkaç yılda, Google algoritmalarının çalışma biçiminde aşamalı bir değişim oldu. Bu büyük değişiklik, bir şekilde SEO uzmanlarını birçok farklı şekilde etkiledi. Örneğin, kullanıcılarınıza öncelik vermiyorsanız, Google sizi ilk sıraya koyacaktır.

Birkaç yıl önce, arama motorları size anahtar kelimelere dayalı geri bildirimde bulunurdu. Ancak şu anda durum böyle değil.

Başlangıçta, anahtar kelime odaklı algoritmanın “kara şapka arama motoru optimizasyonu (SEO)” gibi kötü SEO davranışlarına yol açan bazı zayıflıkları vardı. Anahtar kelime doldurma, bilmeniz gereken mükemmel bir siyah şapka SEO örneğidir.

Anahtar kelime doldurma, içeriğinizi hedef kitleniz için alakalı hale getirmez. Bu ifadenin anlamı, sonunda siyah şapka SEO ile sonuçlanan bir algoritma için yaptığınızdır. İşte bu noktada Google RankBrain durumu kurtarmak için devreye giriyor.

Google RankBrain'in Ortaya Çıkışı

Google, SEO içeriğini iyileştirmek için algoritmasını araştırmak için çok zaman harcadı. Bu başarıya ulaşmak için Google, Google RankBrain olarak bilinen son teknoloji makine öğrenimi teknolojisini tanıtmaya devam etti.

Bu teknoloji parçası, Google gibi arama motorlarının daha iyi sıralama için sayfaları nasıl değerlendirdiğini ve dizine eklediğinin kapsamını genişletir. Bununla birlikte, içerik kümeleri oluşturmada Google RankBrain'in tanıtılmasına rağmen, anahtar kelimeler hala önemlidir.

RankBrain'den önce Google, kullanıcıların sorguları için alacağı sonuçların türünü belirlemek için temel algoritmayı kullanıyordu. Ancak RankBrain sonrası, belirli bir sorgu için sonuçların gösterilmesi söz konusu olduğunda farklı çalışır.

Bu durumda sorgu önce yorumlama modelinden geçer. Ardından model, konum (arayan kişinin), kişiselleştirme ve sorguda yer alan bilgiler gibi bazı faktörleri uygular.

Model, araştırmacının gerçek amacını bilmek için bu görevi yerine getirir. Google, arama yapan kişinin gerçek amacını ayırt ederek daha alakalı sonuçlar verebilir.

Başka bir deyişle, hayaliniz arama motorlarında optimum performans gösterebilecek bir siteye sahip olmaksa, Google'ın alakalı, güvenilir ve kaliteli içerik sağlamasına yardımcı olmak için daha iyi bir konumda olmalısınız.

İçerik kümeleri, web sitenizdeki konuyla ilgili içeriği bağlamada kritik bir rol oynar. Dahili bağlantı yoluyla, içerik kümeleri, bir tarama sırasında içeriğinizin kalitesini değerlendirmek için Google BrainRank tarafından analiz edilir. Bu eylem, kullanıcıların veya arama yapanların sorguları için alakalı sonuçlar almasına yardımcı olur.

İçeriğinizi Konu Kümelerine Göre Yapılandırmak Neden Önemli?

Konu kümeleri, SEO ve blog oluşturmada oldukça uzun bir süredir popüler bir trend belirledi. Bunun nedeni, sitenizin arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer alması için daha iyi bir platform sunmalarıdır.

Ancak sitenizin bu kadar yükseklere çıkması, engellerle dolu uzun bir sürecinizi alacaktır. Kararlılık ve ısrarla, konu kümeleme, organik trafik oluşturmanın yanı sıra arama sıralamalarınızı iyileştirmenize yardımcı olacaktır.

Genel olarak, konu kümeleri, genellikle sütun içeriği olarak adlandırılan kapsayıcı konularla el ele çalışır. Bunun ne anlama geldiğine dair net bir resim sunmak için, sütun içeriği geniş bir anahtar kelimeye odaklanırken konu kümeleri esas olarak daha küçük arama hacimli belirli anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine odaklanır.

Bu, içeriğiniz ne kadar iyi sıralama elde ederse, sütun içeriği için Google arama motorunda o kadar fazla güvenilirlik oluşturduğu anlamına gelir.

Aşağıda, sütun içeriğiyle birlikte gelen avantajlardan bazıları verilmiştir:

• Sitenizde daha fazla zaman harcanır
• Hemen çıkma oranını azaltır
• Daha fazla anahtar kelime sözü
• Sosyal medya paylaşımlarını ve geri bağlantılarını artırır
• Uzun ömürlü daha iyi Google sıralaması

Sütun içeriğinizi oluşturduktan sonra boşta kalmasına ve eskimesine izin vermeyin. Bunun yerine, yeni veriler, örnekler, ipuçları ve uzman alıntılarıyla güncellemek için biraz zaman ayırın. Tüm bu özellikler hedef kitlenizle alakalı kalacaktır. Buna karşılık, Google arama motorlarında üst sıralarda yer alacaktır.

Etkili İçerik Kümeleri Nasıl Oluşturursunuz?

Artık içerik kümeleri hakkında bir fikriniz olduğuna göre, etkili içerik kümelerini nasıl başarılı bir şekilde oluşturabileceğinizi öğrenmenin zamanı geldi. İyi bir içerik kümesi stratejisi oluşturmak için adım adım bir kılavuz burada.

a) İçerik Sütunlarınız İçin Konuları Seçin

Konulara karar verirken içerik kümelerinizin işlevini göz önünde bulundurmalısınız. Bu nedenle, içeriğinizin hedef kitleye ulaşıp ulaşmayacağını, önemli satışları ikna edip kapatamayacağını veya olası satışları dönüştürüp dönüştürmeyeceğini kendinize sormalısınız. Bu adımda asıl amacınız, alıcı kişilerini ve arama amaçlarını dikkate almaktır.

b) Analiz Hedeflerini Gerçekleştirin ve Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Herhangi bir içeriğe dokunmaya başlamadan önce, içerik kümesi oluşturduktan sonra ne beklediğinize dair kapsamlı bir analiz yapmalısınız.

Analiz sırasında aşağıdaki noktaları dikkate alabilirsiniz:

• Hedef SEO içerik stratejinizle ne elde etmeyi umuyorsunuz?
• Diğerlerinden daha fazla odaklanmak istediğiniz anahtar kelimelerin türü
• İçeriğinizi etkili kılacak en önemli dönüşüm hedefleri

Bu hedeflere bir kez sahip olduğunuzda, kümelerinizi oluşturmaya başlayabileceksiniz.

c) İçerik Denetimi Gerçekleştirin

Özellikle kapsamlı bir küme içeriği arşivine sahip sitelerle çalışıyorsanız, içeriğinizin denetlenmesi çok önemlidir. Bu bağlamda, mevcut blog içeriğini konuya göre kategorize etmeniz gerekecektir. Bu konuların sizin kümeleriniz olacağını ve belirli konularla ilgili herhangi bir içeriğin bu konular için küme içeriği olacağını unutmayın.

d) Sütun Sayfaları Oluşturun

Küme konularınızı belirledikten sonraki görev, bir sütun sayfası oluşturmaktır. Bu sayfa, kümede bulunan tüm içeriği bağlamanıza yardımcı olacaktır. Esasen sütun, bir kümenin merkezi veya temel taşıdır. Ana işlevi, küme içindeki diğer içeriği bağlamaktır. Bunun dışında içerikteki her öğeyi birbirine bağlamak için daha geniş bir kapsamı vardır.

e) Dahili Bağlantının Uygulanması

Artık sütun sayfalarınız ve kümeleriniz hazır olduğuna göre, sıradaki görev dahili bağlantıyı uygulamaktır. Bu süreç, köprülerin kullanımını içerecektir. Bu nedenle, her içeriğin sütun sayfanıza bir bağlantısı olmalıdır. Öte yandan sütun sayfası, küme içeriğinize giden birkaç bağlantıyla doğal olarak serpiştirilmelidir.

f) İçeriğinizi Tanıtın

Bu noktada içeriğinizin hazır olduğunu ve bundan sonraki görevin onu tanıtmak olduğunu bilmelisiniz. Bu adım, içeriğinizin mümkün olduğunca çok kullanıcıya ulaşmasına yardımcı olacaktır. Zamanla, Google arama motorlarında üst sıralarda yer alacaktır ve bu sizin nihai hedefiniz olmalıdır.

Küme İçeriğinizin Başarısını Ölçün ve Sürdürün

Küme içeriğinizin başarısını ölçmenin ve sürdürmenin iki yolu vardır. İlki, içerik boşluklarının oluşturulması iken, ikinci süreç, sütun içeriğinizi optimize etmeyi ve güncellemeyi içerir. Bu iki yöntem, gelecekteki içeriğiniz için yeni fikirler üretmenize yardımcı olacaktır.

Çözüm

İşte aldın! Sıralayan bir içerik yapısı oluşturmaya yönelik bu kapsamlı kılavuz, odağınızı bu konuya kaydırmanıza olanak tanır. Aslında, anahtar kelime bazında bir yapıya dayalı içerik oluşturmaya dikkat etmenize yardımcı olur. Sonunda, daha iyi içerik oluşturmanın, Google'da görünürlüğünüzü artırmanın ve en iyi kullanıcı deneyimini sağlamanın daha kolay olduğunu göreceksiniz.

Güncelleme: 10 Nisan 2022

Vivian hakkında

Vivian, dijital pazarlama dünyasında kaybolmuş bir antropolog. Pazarlama bilimi ve işletmelerin kendilerini mor ineklere dönüştürmek için kullandıkları yaratıcılığı öğrenmeye ilgi duyuyor.