W ciągu ostatnich kilku lat nastąpił wzrost ewolucji marketingu treści opartego na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Taka pozytywna zmiana daje Ci przewagę nad innymi profesjonalnymi SEO.

Wraz z wykładniczym wzrostem konkurencji o wysoką pozycję w Google, wiele osób wymyśla świetne treści. Jednak nadal nie są one w rankingu w Google tak wysoko, jak można by się spodziewać. Tak więc, jeśli jesteś jednym z tych specjalistów SEO, których treść ma niską pozycję w rankingu, ten przewodnik będzie niezwykle pomocny.

Co to jest klaster treści

Jedynym sposobem wyjaśnienia prawdziwego znaczenia klastra treści jest zilustrowanie dwóch różnych witryn. Jeden musi mieć klastry treści, podczas gdy drugi powinien być bez klastrów treści.

Bez klastrów treści tworzenie treści SEO nie będzie tak skuteczne, jak byś tego chciał. Z drugiej strony, jeśli Twoja witryna ma klaster treści, będzie miała nienagannie zorganizowane podejście do tworzenia treści SEO.

Klastry treści wykorzystują modele klastrów filarowych, które wykorzystują strategię SEO. Ta strategia jest dostosowana do skupiania się na kluczowych tematach, a nie na słowach kluczowych.

Klaster treści koncentruje się na tematach, korzystając z wewnętrznych linków w celu zwiększenia komfortu użytkownika. W rezultacie poprawia SEO. Jest to sprzeczne z tym, czego można by się spodziewać po strategii treści SEO, która wykorzystuje słowa kluczowe.

Klaster treści tworzy dwa główne typy treści, które obejmują:

Filary treści: ten termin odnosi się do rodzaju treści, które mają na celu udzielenie pełnej odpowiedzi na pytania użytkowników dotyczące określonych tematów. W większości przypadków znajdziesz go w długiej treści, która działa jako główna treść dla klastra słów kluczowych. W rzeczywistości jest on kierowany na słowa kluczowe z krótkim ogonem o dużej liczbie wyszukiwań.

Klaster tematów lub Strony klastrów: Odnosi się do sekcji stron podtematów. Większość z tych stron zawiera artykuły na blogu, które skupiają się na powiązanych, a także dłuższych słowach kluczowych. W rzeczywistości klaster tematyczny jest bardziej szczegółowy i szczegółowy w porównaniu z filarami treści.

Razem te dwa komponenty pozwalają tworzyć wyjątkowe i wysokiej jakości treści, które są przydatne dla Twoich klientów. Ponadto ta sama treść ułatwia Google indeksowanie.

Zasadniczo informacje te pomagają zrozumieć i wyjaśnić, czym naprawdę jest klaster treści.

Jak powstał klaster treści?

Nie ma wątpliwości, że algorytm Google ciągle się zmienia. Ta częsta transformacja algorytmów utrzymuje specjalistów SEO przez cały czas w gotowości. Jeśli więc jesteś ekspertem od SEO, musisz od czasu do czasu zdawać sobie sprawę z takich zmian.

W ciągu ostatnich kilku lat nastąpiła postępująca zmiana w sposobie działania algorytmów Google. Ta drastyczna zmiana w jakiś sposób wpłynęła na specjalistów SEO na wiele różnych sposobów. Na przykład, jeśli nie dajesz swoim użytkownikom pierwszeństwa, Google postawi Cię na pierwszym miejscu.

Kilka lat temu wyszukiwarki dawałyby opinie na podstawie słów kluczowych. Ale w tej chwili tak nie jest.

Początkowo algorytm skupiający się na słowach kluczowych miał pewne słabości, które prowadziły do ​​złych zachowań SEO, takich jak „optymalizacja czarnego kapelusza dla wyszukiwarek (SEO). Upychanie słów kluczowych to doskonały przykład czarnego SEO, o którym musisz wiedzieć.

Upychanie słów kluczowych nie sprawia, że ​​treść jest istotna dla odbiorców jako takich. To stwierdzenie oznacza, że ​​robisz to dla algorytmu, który ostatecznie prowadzi do czarnego SEO. I tu właśnie pojawia się Google RankBrain, aby uratować sytuację.

Pojawienie się Google RankBrain

Google zajęło dużo czasu, aby zbadać swój algorytm w celu ulepszenia treści SEO. Aby osiągnąć ten wyczyn, Google wprowadził najnowocześniejszą technologię uczenia maszynowego znaną jako Google RankBrain.

Ta technologia rozszerza zakres, w jaki wyszukiwarki, takie jak Google, oceniają i indeksują strony w celu uzyskania lepszej pozycji w rankingu. Jednak słowa kluczowe nadal mają znaczenie pomimo wprowadzenia Google RankBrain do tworzenia klastrów treści.

Przed RankBrain, Google używał podstawowego algorytmu w licytacji, aby określić rodzaj wyników, które użytkownicy otrzymaliby dla swoich zapytań. Ale post-RankBrain działa inaczej, jeśli chodzi o pokazywanie wyników dla danego zapytania.

W takim przypadku zapytanie najpierw przechodzi przez model interpretacji. Następnie model uwzględnia pewne czynniki, takie jak lokalizacja (wyszukiwacza), personalizacja oraz informacje zawarte w zapytaniu.

Model wykonuje to zadanie, aby poznać prawdziwą intencję poszukiwacza. Dzięki rozpoznaniu prawdziwej intencji osoby wyszukującej Google jest w stanie zwrócić bardziej trafne wyniki.

Innymi słowy, jeśli Twoim marzeniem jest posiadanie witryny, która będzie działać optymalnie w wyszukiwarkach, powinieneś być w stanie pomóc Google w dostarczaniu trafnych, niezawodnych i wysokiej jakości treści.

Klastry treści odgrywają kluczową rolę w łączeniu powiązanych tematycznie treści w Twojej witrynie. Dzięki wewnętrznym linkom klastry treści są analizowane przez Google BrainRank w celu oceny jakości treści podczas indeksowania. Ta akcja pomaga użytkownikom lub wyszukiwarkom uzyskać trafne wyniki dla ich zapytań.

Dlaczego ważne jest organizowanie treści w klastry tematyczne

Klastry tematyczne od dłuższego czasu wyznaczają popularny trend w SEO i blogowaniu. Dzieje się tak, ponieważ oferują lepszą platformę dla Twojej witryny, aby uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Ale aby Twoja witryna mogła wspiąć się na takie wysokości, zajmie Ci to długi proces pełen przeszkód. Dzięki determinacji i wytrwałości grupowanie tematów pomoże Ci poprawić rankingi wyszukiwania, nie wspominając o generowaniu ruchu organicznego.

Ogólnie rzecz biorąc, klastry tematyczne współpracują z nadrzędnymi tematami powszechnie określanymi jako treści filarowe. Aby dać Ci jasny obraz tego, co to oznacza, treść filaru koncentruje się na szerokim słowie kluczowym, podczas gdy klastry tematyczne skupiają się głównie na określonych słowach kluczowych i frazach o mniejszej liczbie wyszukiwań.

Oznacza to, że im bardziej Twoja treść osiąga lepszą pozycję w rankingu, tym większą wiarygodność buduje w wyszukiwarce Google dla treści filarowych.

Poniżej znajdują się niektóre z korzyści związanych z zawartością filarów:

• Więcej czasu spędzasz w Twojej witrynie
• Zmniejsza współczynnik odrzuceń
• Więcej wzmianek o słowach kluczowych
• Zwiększa udziały w mediach społecznościowych i linki zwrotne
• Lepszy ranking Google z długowiecznością

Po utworzeniu treści filaru nie pozwól, aby pozostawała bezczynna i starzała się. Zamiast tego znajdź trochę czasu, aby zaktualizować go o świeże dane, przykłady, wskazówki i cytaty ekspertów. Wszystkie te funkcje pozostaną odpowiednie dla Twoich odbiorców. W zamian zajmie wysoką pozycję w wyszukiwarkach Google.

Jak tworzyć efektywne klastry treści?

Teraz, gdy masz już pomysł na klastry treści, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak skutecznie tworzyć efektywne klastry treści. Oto przewodnik krok po kroku, jak zbudować dobrą strategię klastrów treści.

a) Wybierz tematy dla swoich filarów treści

Decydując się na tematy, należy wziąć pod uwagę funkcję klastrów treści. W związku z tym powinieneś zadać sobie pytanie, czy Twoje treści dotrą do grupy docelowej, przekonują i zamykają ważne sprzedaże lub konwertują leady. Na tym etapie Twoim głównym celem jest rozważenie person kupujących i ich zamiarów wyszukiwania.

b) Przeprowadzaj cele analizy i przeprowadzaj badania słów kluczowych

Zanim zaczniesz dotykać jakiejkolwiek treści, musisz przeprowadzić dokładną analizę tego, czego oczekujesz po utworzeniu klastra treści.

Podczas analizy możesz wziąć pod uwagę następujące punkty:

• Co chcesz osiągnąć dzięki docelowej strategii SEO w zakresie treści
• Typ słów kluczowych, na których chcesz się skoncentrować bardziej niż inne
• Najważniejsze cele konwersji, które sprawią, że Twoje treści będą skuteczne

Kiedy już będziesz mieć te cele w głowie, będziesz mógł zacząć budować swoje klastry.

c) Przeprowadź audyt treści

Przeprowadzenie audytu zawartości ma kluczowe znaczenie, zwłaszcza jeśli pracujesz z witrynami, które mają obszerne archiwum zawartości klastra. W związku z tym będziesz musiał kategoryzować istniejący temat treści bloga według tematu. Pamiętaj, że te tematy staną się Twoimi klastrami, podczas gdy wszelkie treści dotyczące określonych tematów staną się treściami klastrów dla tych tematów.

d) Utwórz strony filarów

Po zidentyfikowaniu tematów klastra następnym zadaniem jest utworzenie strony filaru. Ta strona pomoże Ci połączyć całą zawartość znalezioną w klastrze. Zasadniczo filar jest centrum lub kamieniem węgielnym klastra. Jego główną funkcją jest łączenie innych treści w ramach klastra. Poza tym ma szerszy zakres łączenia każdego elementu w treści

e) Wdrożenie Linkowania Wewnętrznego

Teraz, gdy masz gotowe strony filarowe i klastry, następnym zadaniem jest zaimplementowanie wewnętrznego linkowania. Ten proces będzie wymagał użycia hiperłączy. Dlatego każda treść powinna mieć link do Twojej strony filaru. Z drugiej strony strona filaru musi być naturalnie przeplatana kilkoma linkami do zawartości klastra.

f) Promuj swoje treści

W tym momencie musisz wiedzieć, że Twoje treści są gotowe, a kolejnym zadaniem dla Ciebie jest ich wypromowanie. Ten krok pomoże Twoim treściom dotrzeć do jak największej liczby użytkowników. Z czasem osiągnie wysoką pozycję w wyszukiwarkach Google i to powinno być Twoim ostatecznym celem.

Mierz i utrzymuj sukces zawartości klastra

Istnieją dwa sposoby mierzenia i utrzymywania powodzenia zawartości klastra. Pierwszym z nich jest tworzenie luk w treści, podczas gdy drugi proces obejmuje optymalizację i aktualizację treści filarowych. Te dwie metody pomogą Ci wygenerować nowe pomysły na przyszłe treści.

Wniosek

Masz to! Ten obszerny przewodnik po tworzeniu struktury treści, która umożliwia szeregowanie, umożliwia skupienie się na tym temacie. W rzeczywistości pomaga zwrócić uwagę na tworzenie treści opartych na strukturze słowo po słowie kluczowym. W końcu łatwiej będzie Ci tworzyć lepsze treści, zwiększać widoczność w Google i zapewniać najlepsze wrażenia użytkownika.

Zaktualizowano: 10 kwietnia 2022 r.

O Vivian

Vivian to antropolog zagubiony w świecie marketingu cyfrowego. Interesuje się nauką marketingu i kreatywnością, którą przedsiębiorstwa wykorzystują do przekształcania się w fioletowe krowy.