지난 몇 년 동안 검색 엔진 최적화(SEO) 콘텐츠 마케팅의 진화가 증가했습니다. 이러한 긍정적인 변화는 다른 전문 SEO보다 우위를 점할 수 있습니다.

구글에서 높은 순위를 차지하기 위한 경쟁이 기하급수적으로 증가하면서 많은 사람들이 훌륭한 콘텐츠를 내놓고 있습니다. 그러나 그들은 여전히 ​​Google에서 기대만큼 높은 순위를 차지하지 않습니다. 따라서 콘텐츠 순위가 낮은 SEO 전문가 중 하나라면 이 가이드가 매우 도움이 될 것입니다.

콘텐츠 클러스터란?

콘텐츠 클러스터의 진정한 의미를 설명하는 유일한 방법은 두 개의 다른 사이트를 설명하는 것입니다. 하나는 콘텐츠 클러스터가 있어야 하고 다른 하나는 콘텐츠 클러스터가 없어야 합니다.

콘텐츠 클러스터가 없으면 SEO 콘텐츠 생성이 원하는 만큼 효과적이지 않습니다. 반면에 사이트에 콘텐츠 클러스터가 있는 경우 SEO 콘텐츠 생성에 대해 완벽하게 조직화된 접근 방식을 갖게 됩니다.

콘텐츠 클러스터는 SEO 전략을 사용하는 기둥 주제 클러스터 모델을 사용합니다. 이 전략은 키워드가 아닌 핵심 주제에 초점을 맞추는 데 적합합니다.

콘텐츠 클러스터는 사용자 경험을 향상시키기 위해 내부 연결을 사용하는 동안 주제를 대상으로 합니다. 결과적으로 SEO를 향상시킵니다. 이는 키워드를 사용하는 SEO 콘텐츠 전략에서 기대하는 것과 반대입니다.

콘텐츠 클러스터는 다음을 포함하는 두 가지 주요 콘텐츠 유형을 생성합니다.

콘텐츠 기둥: 이 용어는 사용자가 특정 주제에 대해 가질 수 있는 질문에 완전한 답변을 제공하도록 설계된 콘텐츠 유형을 나타냅니다. 대부분의 경우 키워드 클러스터의 주요 콘텐츠로 기능하는 긴 형식의 콘텐츠에서 찾을 수 있습니다. 실제로 검색량이 많은 숏테일 키워드를 대상으로 합니다.

토픽 클러스터 또는 클러스터 페이지: 하위 토픽 페이지의 섹션을 나타냅니다. 이 페이지의 대부분은 관련 키워드와 롱테일 키워드에 초점을 맞춘 블로그 기사로 구성되어 있습니다. 사실, 토픽 클러스터는 컨텐츠 필러에 비해 더 구체적이고 상세합니다.

두 구성 요소를 함께 사용하면 고객에게 유용한 뛰어난 고품질 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 또한 동일한 콘텐츠를 사용하면 Google에서 쉽게 크롤링할 수 있습니다.

기본적으로 이 정보는 콘텐츠 클러스터가 실제로 무엇인지 이해하고 설명하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 클러스터는 어떻게 생겨났나요?

구글의 알고리즘이 끊임없이 변화하고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 알고리즘의 이러한 빈번한 변환으로 인해 SEO 전문가는 내내 긴장을 늦추지 않습니다. 따라서 SEO 전문가라면 때때로 이러한 변경 사항을 알고 있어야 합니다.

지난 몇 년 동안 Google 알고리즘이 작동하는 방식에 점진적인 변화가 있었습니다. 이 급격한 변화는 다양한 방식으로 SEO 전문가에게 영향을 미쳤습니다. 예를 들어, 사용자에게 우선 순위를 부여하지 않으면 Google이 귀하를 최우선으로 생각합니다.

몇 년 전 검색 엔진은 키워드를 기반으로 피드백을 제공했습니다. 그러나 이것은 현재 상황이 아닙니다.

초기에 키워드 중심 알고리즘에는 "검은 모자 검색 엔진 최적화(SEO)"와 같은 나쁜 SEO 동작으로 이어지는 몇 가지 약점이 있었습니다. 키워드 스터핑은 당신이 알아야 할 검은 모자 SEO의 완벽한 예입니다.

키워드 스터핑은 콘텐츠를 청중과 관련이 있게 만들지 않습니다. 이 진술이 의미하는 바는 결국 블랙햇 SEO로 귀결되는 알고리즘에 대해 수행하고 있다는 것입니다. 그리고 이 상황을 저장하기 위해 Google RankBrain이 등장합니다.

Google RankBrain의 등장

Google은 SEO 콘텐츠를 개선하기 위해 알고리즘을 연구하는 데 많은 시간을 할애했습니다. 이 위업을 달성하기 위해 Google은 Google RankBrain이라는 최첨단 기계 학습 기술을 도입했습니다.

이 기술은 Google과 같은 검색 엔진이 더 나은 순위를 위해 페이지를 평가하고 색인을 생성하는 방법의 범위를 확장합니다. 그러나 콘텐츠 클러스터 생성에 Google RankBrain이 도입되었음에도 불구하고 키워드는 여전히 중요합니다.

RankBrain 이전에 Google은 기본 알고리즘을 입찰에 사용하여 사용자가 쿼리에 대해 얻을 수 있는 결과 유형을 결정했습니다. 그러나 post-RankBrain은 주어진 쿼리에 대한 결과를 표시할 때 다르게 작동합니다.

이 경우 쿼리는 먼저 해석 모델을 통과합니다. 그런 다음 모델은 (검색자의) 위치, 개인화 및 쿼리에 포함된 정보와 같은 몇 가지 요소를 적용합니다.

모델은 검색자의 진정한 의도를 알기 위해 이 작업을 수행합니다. 검색자의 진정한 의도를 식별함으로써 Google은 보다 관련성 높은 결과를 제공할 수 있습니다.

다시 말해, 검색 엔진에서 최적의 성능을 발휘할 수 있는 사이트를 갖는 것이 꿈이라면 Google이 관련성 있고 신뢰할 수 있는 고품질 콘텐츠를 제공할 수 있도록 더 나은 위치에 있어야 합니다.

콘텐츠 클러스터는 웹사이트에서 주제와 관련된 콘텐츠를 연결하는 데 중요한 역할을 합니다. 내부 연결을 통해 Google BrainRank에서 콘텐츠 클러스터를 분석하여 크롤링 중에 콘텐츠 품질을 평가합니다. 이 작업은 사용자 또는 검색자가 문의에 대한 관련 결과를 얻는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠를 주제 클러스터로 구성하는 것이 중요한 이유

주제 클러스터는 꽤 오랫동안 SEO 및 블로깅에서 인기 있는 트렌드를 설정했습니다. 이는 귀하의 사이트가 검색 엔진 결과에서 높은 순위를 차지할 수 있는 더 나은 플랫폼을 제공하기 때문입니다.

그러나 귀하의 사이트가 그러한 높이로 확장되려면 장애물로 가득 찬 긴 프로세스가 필요합니다. 결단력과 끈기를 가지고 주제 클러스터링은 유기적 트래픽 생성은 물론 검색 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

일반적으로 주제 클러스터는 일반적으로 기둥 콘텐츠라고 하는 가장 중요한 주제와 함께 작동합니다. 이것이 의미하는 바에 대한 명확한 그림을 제공하기 위해 기둥 콘텐츠는 광범위한 키워드에 초점을 맞추고 주제 클러스터는 검색량이 적은 특정 키워드와 구에 주로 초점을 맞춥니다.

이는 귀하의 콘텐츠가 더 높은 순위를 달성할수록 Google 검색 엔진에서 기둥 콘텐츠에 대한 신뢰도가 높아짐을 의미합니다.

다음은 기둥 콘텐츠와 함께 제공되는 몇 가지 이점입니다.

• 사이트에서 더 많은 시간을 보냅니다.
• 이탈률 감소
• 더 많은 키워드 언급
• 소셜 미디어 공유 및 백링크 증가
• 장수와 함께 더 나은 Google 순위

기둥 콘텐츠를 만든 후 유휴 상태로 방치하지 마십시오. 대신 새로운 데이터, 예제, 팁 및 전문가 인용문으로 업데이트할 시간을 찾으십시오. 이러한 모든 기능은 잠재고객과 관련성을 유지합니다. 그 대가로 Google 검색 엔진에서 높은 순위를 차지할 것입니다.

효과적인 콘텐츠 클러스터를 만드는 방법은 무엇입니까?

이제 콘텐츠 클러스터에 대한 아이디어를 얻었으므로 효과적인 콘텐츠 클러스터를 성공적으로 생성하는 방법을 배울 차례입니다. 다음은 우수한 콘텐츠 클러스터 전략을 구축하기 위한 단계별 가이드입니다.

a) 콘텐츠 기둥의 주제 선택

주제를 결정할 때 콘텐츠 클러스터의 기능을 고려해야 합니다. 따라서 콘텐츠가 대상 고객에게 도달하고, 중요한 판매를 설득 및 성사시키거나, 리드를 전환할 수 있는지 자문해 보아야 합니다. 이 단계에서 주요 목표는 구매자 페르소나와 검색 의도를 고려하는 것입니다.

b) 분석 목표 수행 및 키워드 연구 수행

콘텐츠를 터치하기 전에 콘텐츠 클러스터를 만든 후 예상되는 내용을 철저히 분석해야 합니다.

분석하는 동안 다음 사항을 고려할 수 있습니다.

• 타겟 SEO 콘텐츠 전략으로 달성하고자 하는 것
• 남들보다 더 집중하고 싶은 키워드 유형
• 콘텐츠를 효과적으로 만드는 가장 중요한 전환 목표

이러한 목표를 염두에 두고 나면 클러스터 구축을 시작할 수 있습니다.

c) 콘텐츠 감사 수행

콘텐츠 감사를 수행하는 것은 특히 클러스터 콘텐츠의 광범위한 아카이브가 있는 사이트에서 작업하는 경우 중요합니다. 이와 관련하여 기존 블로그 콘텐츠 주제를 주제별로 분류해야 합니다. 이러한 주제는 클러스터가 되는 반면 특정 주제에 대한 콘텐츠는 해당 주제에 대한 클러스터 콘텐츠가 됩니다.

d) 필라 페이지 설정

클러스터 주제를 식별한 후 다음 작업은 기둥 페이지를 설정하는 것입니다. 이 페이지는 클러스터 내에서 찾은 모든 콘텐츠를 연결하는 데 도움이 됩니다. 기본적으로 기둥은 클러스터의 허브 또는 초석입니다. 주요 기능은 클러스터 내의 다른 콘텐츠를 연결하는 것입니다. 그 외에도 콘텐츠의 모든 요소를 ​​연결하는 더 넓은 범위가 있습니다.

e) 내부 연결의 구현

기둥 페이지와 클러스터가 준비되었으므로 다음 작업은 내부 연결을 구현하는 것입니다. 이 프로세스에는 하이퍼링크가 사용됩니다. 따라서 모든 콘텐츠에는 필라 페이지에 대한 링크가 있어야 합니다. 반면에 필라 페이지에는 클러스터 콘텐츠에 대한 여러 링크가 자연스럽게 산재해 있어야 합니다.

f) 콘텐츠 홍보

이 시점에서 콘텐츠가 준비되었으며 다음 작업은 콘텐츠를 홍보하는 것임을 알아야 합니다. 이 단계는 콘텐츠가 최대한 많은 사용자에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 시간이 지남에 따라 Google 검색 엔진에서 높은 순위를 차지할 것이며 그것이 궁극적인 목표가 되어야 합니다.

클러스터 콘텐츠의 성공 측정 및 유지

클러스터 콘텐츠의 성공을 측정하고 유지 관리할 수 있는 두 가지 방법이 있습니다. 첫 번째는 콘텐츠 격차를 만드는 것이고 두 번째 프로세스는 기둥 콘텐츠를 최적화하고 업데이트하는 것입니다. 이 두 가지 방법은 미래 콘텐츠에 대한 신선한 아이디어를 생성하는 데 도움이 됩니다.

결론

당신은 그것을 가지고 있습니다! 순위가 매겨진 콘텐츠 구조를 만드는 방법에 대한 이 종합 가이드를 통해 이 주제에 집중할 수 있습니다. 실제로 키워드별 구조를 기반으로 콘텐츠를 만드는 데 주의를 기울이는 데 도움이 됩니다. 결국 더 나은 콘텐츠를 구축하고 Google에서 가시성을 높이며 최고의 사용자 경험을 제공하는 것이 더 쉽다는 것을 알게 될 것입니다.

업데이트: 2022년 4월 10일

비비안 소개

Vivian은 디지털 마케팅의 세계에서 길을 잃은 인류학자입니다. 그녀는 마케팅 과학과 기업이 보라색 소로 변신하는 데 사용하는 창의성에 대해 배우는 데 관심이 있습니다.