Açık Oranları Artırmak İçin Etkili Bir Gönderen Adına Yönelik En İyi Uygulamalar

E-posta alıcılarının, posta kutularına bir e-posta geldiğinde ilk gözlemlediği şey nedir? İyi tahmin ettin. Okuyucuların onu açıp açmama kararını etkileyebilecek gönderenin adıdır .

Bu hızlı kılavuzda, açılma oranlarınızı artırmak ve dönüşümlere bir adım daha yaklaşmak için kampanyalarınız için uygun e-posta gönderici adını nasıl seçeceğinizi öğreneceksiniz.

Kısa bir tanımla ve harika gönderen adlarının en önemli avantajlarıyla başlayalım.

E-posta Pazarlamada Gönderici Adı Nedir?

Gönderici adı – veya “Kimden” – bir abonenin posta kutusunda görünen ve gönderene hitap eden metnin ilk satırıdır. Genellikle en fazla 30 karakterdir ve bu, kullanıcının e-posta istemcisine, cihazına veya tarayıcısına göre değişir. İşte LinkedIn Learning'den bir örnek:

Başarılı bir gönderenin adının avantajlarına geçmeden önce, gönderenin e-posta adresiyle aynı olmadığını belirtmekte fayda var. İkincisi, alan adını gösterir ve iyi bilinen @ sembolünü içerir.

Çoğu pazarlama otomasyon platformu ve e-posta hizmeti sağlayıcısı, kullanıcıların gönderici adını basit adımlarla değiştirmesine ve kendileri için neyin işe yaradığını izlemesine olanak tanır. Örneğin Moosend ile diğer ayarlarla birlikte “From Name” şeklinde doldurabilirsiniz.

Öne Çıkan Bir Gönderenin Adını Eklemenin Avantajları

Öyleyse neden gönderen adınızın nasıl görünmesi gerektiğine dikkat ederek değerli zamanınızı harcamalısınız? Başlıca nedenleri görelim:

Açık Oranlar

Bir Litmus-Fluent anketine göre, e-posta kullanıcılarının %42'si, bir kampanyayı açıp açmamaya karar verirken ilk baktıkları şeyin gönderen adı olduğunu , bunu konu satırı (%34) ve önizleme metninin (24) izlediğini bildirdi. %). Bu nedenle, pazarlama e-postalarınızın dönüştürülmesini istiyorsanız, hedef kitlenizin dikkatini çekecek bir ad eklemeniz önemlidir.

Abonelerinizle satın alma, kayıt vb. ile ilgili ayrıntılar gibi önemli bilgileri paylaşmanıza yardımcı oldukları için işlem e-postalarında da aynı şey olur.

Marka tanıma

Tutarlı gönderen adları oluşturmak, özellikle şirket adınız dahil olmak üzere, alıcıların e-posta kampanyanızı daha hızlı tanımasını sağlar. Ayrıca, yüksek bir e-posta açılma oranını sürdürmesi için hedef kitleniz arasında güvenilirlik oluşturmanıza da yardımcı olacaktır.

Daha sonra, güven oluşturmak ve abonelerinizi güvende tutmak için şirketinizi veya tam adınızı nasıl kullanacağınızı tartışacağız.

E-posta Teslim Edilebilirliği

Son olarak, mükemmel bir açık oran, e-posta teslim edilebilirliğinizi güvence altına alabilir. Alıcılar e-postalarınızı spam klasörüne taşıdığında veya abonelikten çıkma düğmesine bastığında, marka itibarınızı ve teslim edilebilirliğinizi zedeleyebilirler.

Ayrıca, her zaman orijinal alan adresinizi kullanmayı unutmayın ve abonelerinizin kafasını karıştırabilecek kişisel yahoo, gmail veya AOL hesaplarından gönderim yapmaktan kaçının. Ekstra bir güvenlik ağı eklemek için DKIM gibi alan kimlik doğrulama işlemlerini de etkinleştirebilirsiniz.

Örneklerle Gönderen Adı En İyi Uygulamaları

Daha fazla açma oranı kazanmak için göndereninizin adını değiştirmeye hazır mısınız? İşte takip etmeniz gereken bazı değerli ipuçları:

1. Doğru Formatı Seçin

Öncelikle, marka türünüze veya hedef kitlenize göre hangi isim stilinin size uygun olduğunu seçmek çok önemlidir. Hangisi daha fazla okuyucuyu tıklamaya ikna edecek ve neden? Ardından, aşağıdaki seçeneklerden birini seçin:

Marka adı

Birçok marka gönderen olarak şirket adını kullanır. İzleyici marka adına aşina olduğunda, onu hızlı ve verimli bir şekilde tanır. Bu nedenle, sürekli olarak kullanırsanız, marka bilinirliğini ve beraberinde gelen nimetleri artıracaktır. İşte Elfster'dan bir örnek:

Genel olarak, özellikle müşterilerle e-posta yoluyla daha nadiren iletişim kuruyorsanız, daha genel e-postalar için bu seçeneği kullanmanızı öneririz .

Şirketteki Kişisel İsim

İletişimlerinize daha kişisel bir dokunuş eklemek ve abonelerinize sizi iyi tanıdıklarını hissettirmek istiyorsanız, Moosend'de yaptığımız gibi bir çalışan adı ve ardından marka ekleyin:

Sahip olduğunuz iletişim türüne göre anlamlı bir çalışan adı seçin. Örneğin, bir B2B organizasyonu yönetiyorsanız, aboneleri çekmek için e-posta hunisinin altına bir hesap yöneticisi veya satış temsilcisinin adını ekleyebilirsiniz.

Şirketteki İletişim Türü

İşletmeniz müşterilere farklı türde e-postalar gönderiyorsa, her seferinde erişiminizin nedenini anlamaları için gönderen adınızı biraz değiştirebilirsiniz. İşte Moosend'deki haber bültenimizin gönderen adı:

Örneğin, destek ekibinizden bir mesaj gönderirseniz, iletişiminizi daha net hale getirmek için gönderen adını ve alan adresinizi değiştirin.

Kişisel Ad

Bazı durumlarda sadece adınızı eklemeniz yeterlidir. Örneğin, etkileyici biriyseniz veya kişi merkezli bir iş yürütüyorsanız, gönderen olarak tam adınızı yazmak abonelerin sizi adres defterlerine eklemesini sağlayabilir.

Masterclass tarafından verilen yukarıdaki örnekte, birçok insanı katılmaya motive edebilecek bir isim olan kurs eğitmeni Lewis Hamilton'ı canlandırmayı seçtiler.

2. Kaldıraç Segmentasyonu

E-posta segmentasyonu, pazarlamacıların sözde kişiselleştirilmiş kampanyaları oluşturmak için sahip oldukları en güçlü araçlardan biridir. Bu uygulama, yüksek bir dönüşüm oranıyla bağlantılıdır ve doğru şekilde yapıldığında markanız için harikalar yaratabilir.

Farklı e-posta türleri için farklı gönderen adları yazmak, düşündüğünüzden daha kolaydır. Oluşturduğunuz her kampanyanın hedefini netleştirin ve daha yüksek bir açılma oranı elde etmek için bunu her segment için uygun gönderen adıyla birleştirin. Ve üst düzey bir segmentasyon çözümü arıyorsanız, kapsamlı kılavuzumuzu okumaktan çekinmeyin.

3. A/B testi yapın

Kampanyanızın başarısını artırmak için hangi gönderen adını kullanacağınızdan emin değil misiniz? Bölünmüş testi kullanarak, e-posta kampanyanızın amacına göre hangi ad varyasyonunun maksimum sonuç getirebileceğini kontrol edebilirsiniz .

Genel olarak, A/B testi, müşterilerinizi daha hızlı çekmek için tercihlerinize giden yolu gösterebilen değerli bir pazarlama aracıdır.

4. Güvenilir Bir Etki Alanı Seçin

Son olarak, güvenilir bir ismin yanı sıra, içinde marka adınız bulunan , spam filtrelerini aşması muhtemel bir alan adresine ihtiyacınız var. Örneğin, Moosend'de , genellikle [email protected] adresini kullanırız.

Bunun yerine, markanıza ve gönderenin itibarına zarar verebilecekleri için kişisel hesapları kullanmaktan kaçının.

Hangi Gönderici Adını Tercih Edersiniz?

Gönderenin adı, abonelerinizin size hak ettiğiniz açık oranı verip vermeyeceğini belirleyen önemli bir faktördür. Bu nedenle, her seferinde e-posta pazarlama hedefinize göre değiştirdiğinizden emin olun ve okuyucuların göndereni hemen tanımasına yardımcı olun.

Öte yandan, aboneler e-postalarınızı spam klasörüne taşımaya başlarsa veya abonelikten çıkarsa e-posta teslim edilebilirliğinin tehlikede olacağını unutmayın.

Hedefli e-postalar göndermenizi sağlayan hepsi bir arada bir pazarlama çözümü mü arıyorsunuz? O zaman Moosend öncelik listenizde olmalı! Bugün bir hesap açın ve benzersiz özelliklerimizi deneyin!