Alors que les consommateurs continuent d'affluer en ligne pour leurs besoins d'achat, même les entreprises les plus traditionnelles ont réalisé l'importance d'améliorer leur jeu de marketing numérique.

Et quel meilleur moyen de faire sensation dans le monde en ligne qu'avec le marketing de recherche ?

Après tout, quelle est la première chose que la plupart d'entre nous faisons lorsque nous avons une question ou que nous devons acheter quelque chose ? Nous nous tournons vers Google.

Mais le simple fait d'avoir une présence sur Google ne suffit pas. Pourquoi pas? Parce que la majorité des internautes ne dépassent jamais la première page de résultats.

Selon Backlinko, seuls 0,78 % des internautes cliquent sur la deuxième page.

C'est pourquoi les techniques de marketing de recherche peuvent changer la donne pour votre entreprise. En mettant en œuvre une solide stratégie de marketing de recherche, vous pouvez augmenter vos chances d'atterrir sur cette première page tant convoitée.

Alors, êtes-vous prêt à intensifier votre jeu de recherche et à voir des résultats tangibles ? Alors cet article est pour vous.

Continuez à lire pour découvrir comment le marketing de recherche peut maximiser votre portée et générer plus de trafic vers votre site Web.

Qu'est-ce que le marketing de recherche ?

La première étape pour maximiser votre portée avec le marketing de recherche consiste à comprendre exactement ce que cela implique. Le marketing de recherche est un terme général qui englobe une variété de stratégies conçues pour promouvoir les sites Web et augmenter leur visibilité sur les recherches sur le Web.

Les tactiques fondamentales du marketing de recherche incluent l'optimisation des moteurs de recherche et le marketing des moteurs de recherche. Quels sont-ils?

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le référencement est la pratique consistant à améliorer et à promouvoir une page Web pour augmenter son classement organique (non rémunéré) sur les moteurs de recherche. Cette stratégie implique optimiser le contenu du site Web , améliorer la structure et la navigation du site et créer des liens à partir d'autres sites Web réputés.

Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)

Les stratégies de marketing organique pour pousser votre site Web au sommet des moteurs de recherche peuvent être des outils puissants pour générer du trafic à long terme. Mais parfois, ils ne suffisent tout simplement pas à rivaliser avec les poids lourds de votre secteur.

Avec des temps de recherche moyens de seulement 60 secondes , vous ne pouvez pas vous permettre de manquer des prospects potentiels car vous êtes enterré sur la deuxième page des résultats de recherche et attendez que vos efforts organiques portent leurs fruits. C'est là qu'intervient le SEM.

SEM vous permet de cibler des mots clés spécifiques liés à vos produits et services , en enchérissant sur l'espace publicitaire dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour vous assurer d'être en tête de liste.

Tirer le meilleur parti du marketing de recherche

Une fois les bases écartées, passons au vif du sujet : comment tirer le meilleur parti du marketing de recherche pour votre entreprise ?

Voici 5 stratégies qui peuvent vous aider à augmenter votre portée et à générer plus de trafic sur votre site Web.

1. Ciblez les bons mots-clés

La base du SEO et du SEM est d' identifier et de cibler les bons mots-clés. Ce sont les mots ou expressions que les internautes sont les plus susceptibles de saisir dans un moteur de recherche pour trouver des entreprises comme la vôtre.

Mais, avec plus de 8,5 milliards de recherches Google effectuées chaque jour, comment déterminez-vous les termes et expressions qui apporteront le trafic le plus pertinent vers votre site Web ?

Une approche consiste simplement à penser à la langue que votre public cible peut utiliser lorsqu'il recherche une entreprise comme la vôtre . Tenez compte des termes ou expressions spécifiques à l'industrie, ainsi que des termes plus généraux qui peuvent se rapporter à vos produits ou services.

Cependant, il ne suffit pas de cibler simplement les mots-clés les plus populaires de votre secteur.

Vous souhaitez également prendre en compte le volume de recherche, les niveaux de concurrence et la spécificité du mot clé .

En fin de compte, l'objectif est de trouver un équilibre entre les termes les plus recherchés et ceux qui sont plus ciblés et spécifiques à votre entreprise.

Supposons que vous possédiez une boulangerie spécialisée dans les desserts sans gluten et végétaliens. Alors que "desserts" et "boulangerie" peuvent avoir un volume de recherche élevé, ce sont aussi des termes très larges avec beaucoup de concurrence.

Rechercher des mots clés plus spécifiques et ciblés, tels que "cupcakes végétaliens sans gluten" ou "gâteaux végétaliens à Seattle", peut conduire à des prospects plus qualifiés.

L'utilisation d'outils tels que Google Keyword Planner ou SEMrush peut également vous aider à affiner les mots clés les plus efficaces pour votre entreprise et vos stratégies.

Vous pouvez ensuite utiliser un mélange de campagnes payantes et d'optimisation de contenu organique pour cibler ces termes et améliorer votre classement dans les recherches.

2. Produisez du contenu de haute qualité

Les mots-clés ne semblent montrer leur vraie valeur que lorsqu'ils sont associés à un contenu informatif de haute qualité. Sans contenu réfléchi et bien écrit, les mots-clés peuvent facilement devenir un fouillis de mots sans substance.

Et peu importe le nombre de campagnes au paiement par clic que vous lancez, sans contenu de qualité pour les étayer, vos efforts seront probablement vains.

Bien sûr, créer ce type de contenu est plus facile à dire qu'à faire.

Un bon point de départ consiste à répondre aux besoins et aux points faibles de votre public cible , en utilisant les mots-clés que vous avez identifiés pour fournir des solutions à leurs problèmes ou répondre à leurs questions.

Par exemple, si vous possédez une entreprise d'aménagement paysager, envisagez d'écrire des articles de blog utiles sur les "idées d'arrière-cour nécessitant peu d'entretien" ou "comment concevoir un jardin résistant à la sécheresse".

Ou, si vous êtes une organisation éducative en ligne, vous pouvez écrire sur "les avantages de l'enseignement supérieur" ou "comment choisir le bon programme d'études en ligne", tout comme ce guide EMBA vs MBA de Quantic.

En créant un contenu précieux qui propose des solutions ou des informations pratiques, vous apportez de la valeur aux lecteurs et montrez aux moteurs de recherche que votre site Web est une source d'information crédible , améliorant ainsi votre classement dans les recherches.

3. Améliorez l'expérience de la page

Vous pouvez amener des clients potentiels à cliquer sur votre site Web en utilisant des efforts de marketing de recherche payants, mais s'ils rencontrent une page à chargement lent ou une mise en page désorganisée, ils peuvent rebondir directement sur les résultats de la recherche.

Selon Adobe, 38 % des personnes cesseront d'interagir avec un site Web si le contenu et la mise en page ne sont pas attrayants.

En plus de l'esthétique, l'expérience de la page inclut également des facteurs tels que la convivialité pour les mobiles, un widget de chat invitant , les éléments vitaux Web de base et la sécurité HTTPS. Ceux-ci peuvent sembler être des détails mineurs, mais ils peuvent tous avoir un impact sur l'expérience globale d'un utilisateur sur votre site Web et donc sur sa probabilité de se convertir en clients.

À long terme, l'amélioration de l'expérience de votre page non seulement permet aux visiteurs de rester plus longtemps sur votre site Web, mais améliore également votre classement dans les recherches.

Alors que Google continue de donner la priorité à l'expérience utilisateur dans son algorithme, investir dans un site Web transparent et convivial peut entraîner des avantages à court et à long terme pour vos efforts de marketing de recherche.

4. Utilisez les plateformes de médias sociaux

La relation entre les médias sociaux et le marketing de recherche n'est peut-être pas aussi directe que d'autres facteurs de classement, mais ils vont de pair.

Les médias sociaux peuvent être un outil précieux pour amplifier votre contenu et votre site Web, attirant ainsi plus de clients potentiels vers votre site. Et plus il y a de personnes qui visitent et interagissent avec le contenu de votre site, plus vous enverrez de signaux utilisateur positifs aux moteurs de recherche, ce qui améliorera potentiellement votre classement dans les recherches.

Pour maximiser le potentiel des médias sociaux pour vos efforts de marketing de recherche, permettez aux visiteurs de partager facilement le contenu de votre site Web sur les médias sociaux. Une façon d'y parvenir consiste à inclure des boutons de partage social sur votre site Web.

Tous les articles de blog de Rock Content, par exemple, ont des boutons de partage social qui se déplacent avec vous lorsque vous faites défiler la page, ce qui rend le partage incroyablement pratique pour les visiteurs avec leurs réseaux sociaux.

Une autre façon d'attirer l'attention des médias sociaux est de créer et de promouvoir le contenu du site Web autour des événements actuels et des sujets populaires.

Les médias sociaux vivent dans le présent, donc la création de contenu lié à des sujets tendance peut attirer efficacement les utilisateurs des médias sociaux, les diriger vers votre site Web et, en fin de compte, augmenter le trafic de recherche.

Tout comme ce billet de blog sur le thème d'Halloween de Gloria Food lie le contenu du site Web à un événement actuel, vous pouvez également tirer parti des événements et des sujets opportuns dans votre contenu pour obtenir le buzz et les clics que vous recherchez.

Mais trouver des idées de contenu autour de l'actualité peut être écrasant, alors essayez d'utiliser l'écoute sociale pour identifier les sujets et les mots-clés populaires sur les réseaux sociaux.

Des outils comme Sprout Social ou Hootsuite peuvent vous aider à suivre les conversations sur les réseaux sociaux et à identifier les idées de contenu potentielles qui correspondent aux événements actuels.

Vous pouvez également utiliser des calendriers de vacances pour organiser et programmer du contenu autour d'événements et de vacances pertinents pour la marque.

L'intégration de visuels tels que des infographies, des photos et des vidéos peut également contribuer à stimuler l'engagement et les partages sur les réseaux sociaux. En fait, les publications avec visuels ont un engagement 650% plus élevé que le contenu sans visuels.

Ainsi, non seulement les visuels rendent votre contenu plus attrayant, mais ils augmentent également les chances qu'il soit partagé et, en fin de compte, génèrent plus de trafic vers votre site Web.

Maintenant, créer des visuels ou des infographies n'est pas toujours une tâche facile ou pratique. Heureusement, les outils de conception comme Ion et bien d'autres sont une aubaine pour les non-concepteurs, ce qui facilite la création de contenu visuellement attrayant, digne des partages sur les réseaux sociaux.

5. Développer une stratégie intégrée

Se concentrer uniquement sur les efforts SEO ou SEM peut être limitant.

Au lieu de cela, la création d'une stratégie complète qui intègre à la fois l'optimisation des moteurs de recherche et la publicité peut étendre votre portée et générer un trafic plus qualifié vers votre site Web.

Par exemple, vous pouvez utiliser des campagnes SEM ciblées pour attirer l'attention initiale et guider les clients potentiels vers des pages spécifiques de votre site Web.

Ensuite, grâce à des efforts de référencement tels que l'optimisation des mots clés et la création de liens, vous pouvez améliorer le classement de recherche organique de ces pages pour des résultats à plus long terme.

Un marketing de recherche efficace nécessite une combinaison d'optimisation sur la page, d'éléments techniques et d'efforts hors page. Développer une approche intégrée qui tient compte de tous ces éléments sera le moyen le plus efficace d'étendre votre portée dans le paysage de la recherche.

Alors ne vous limitez pas en vous concentrant sur un seul aspect du marketing de recherche.

Erreurs de marketing de recherche à éviter

Après avoir lu toutes les façons d'améliorer vos efforts de marketing de recherche, vous devez vous préparer à réorganiser votre stratégie et commencer à générer un trafic de qualité vers votre site Web.

Mais avant de plonger, vous devez être conscient des erreurs courantes qui peuvent faire dérailler votre progression. Ci-dessous, nous discutons de quelques-uns à surveiller.

Ne pas suivre les changements d'algorithme

Les moteurs de recherche (en particulier Google) mettent constamment à jour leurs algorithmes, et ne pas se tenir au courant de ces changements peut faire chuter votre classement de recherche sans avertissement.

Restez informé des mises à jour et des modifications apportées aux algorithmes de recherche en suivant les sources d'actualités du secteur , en assistant à des conférences et en vous renseignant en permanence sur les meilleures pratiques en matière de marketing de recherche.

Cela garantira que vos efforts s'alignent sur les directives actuelles et vous aidera à éviter tout impact négatif sur vos classements de recherche.

Planification et budgétisation insuffisantes

Les efforts de marketing de recherche prennent du temps, des ressources et un budget pour être exécutés efficacement. Beaucoup de ceux qui débutent dans le marketing de recherche commettent des erreurs comme disperser trop leurs ressources, essayer de se classer pour trop de mots-clés à la fois ou se fixer des objectifs inaccessibles.

Comment éviter ces pièges ? Planifier à l'avance. Fixez des objectifs et un budget réalistes pour les ressources nécessaires - pas seulement les ressources financières, mais aussi le personnel, les outils et les allocations de temps.

Évaluez la capacité de vos ressources pour les efforts de marketing de recherche avant de vous lancer et n'essayez pas d'en faire trop à la fois.

Priorisez vos efforts et concentrez-vous sur les mots-clés et les stratégies qui généreront le trafic et les conversions les plus qualifiés pour votre entreprise.

En planifiant et en allouant correctement les ressources, vous pouvez étendre efficacement votre portée dans la recherche et voir le retour sur investissement maximal.

Ne pas suivre vos progrès

Vous voulez également éviter l'erreur courante de ne pas surveiller et analyser régulièrement les efforts de marketing de recherche.

Mesurez et suivez régulièrement votre trafic de recherche, vos conversions, vos classements de mots clés et d'autres indicateurs clés.

Utilisez des outils comme Google Analytics pour suivre les performances du site Web et surveiller la visibilité de votre recherche. Cela vous permettra d'optimiser vos efforts et de vous assurer que vous progressez en permanence.

Atteignez plus de personnes avec le marketing de recherche

Dans un monde où être trouvé sur la première page d'un moteur de recherche peut faire ou défaire votre entreprise, le marketing de recherche vous permet non seulement d'augmenter votre visibilité, mais également de cibler des clients potentiels qui recherchent activement des produits ou services comme le vôtre.

En utilisant des mots-clés stratégiques et en ciblant le bon public, le marketing de recherche peut maximiser la portée de votre entreprise et attirer des prospects qualifiés.

Donc, si vous n'avez pas encore embarqué dans le train du marketing de recherche, il est maintenant temps de monter à bord. Les trucs et astuces décrits dans cet article vous permettront d'arriver à destination – le haut des pages de résultats des moteurs de recherche – sans trop de difficulté.

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