À medida que os consumidores continuam a se reunir on-line para suas necessidades de compra, até mesmo as empresas mais tradicionais perceberam a importância de melhorar seu jogo de marketing digital.

E que melhor maneira de se destacar no mundo online do que com o marketing de busca?

Afinal, qual é a primeira coisa que a maioria de nós faz quando temos uma dúvida ou precisamos comprar algo? Recorremos ao Google.

Mas simplesmente ter uma presença no Google não é suficiente. Por que não? Porque a maioria dos pesquisadores nunca passa da primeira página de resultados.

De acordo com o Backlinko, apenas 0,78% dos buscadores do Google clicam na segunda página.

É por isso que as técnicas de marketing de pesquisa podem mudar o jogo para o seu negócio. Ao implementar uma sólida estratégia de marketing de busca, você pode aumentar suas chances de chegar à cobiçada primeira página.

Então, você está pronto para intensificar seu jogo de pesquisa e ver resultados tangíveis? Então esse artigo é para você.

Continue lendo para descobrir maneiras pelas quais o marketing de pesquisa pode maximizar seu alcance e direcionar mais tráfego para seu site.

O que é marketing de busca?

O primeiro passo para maximizar seu alcance com o marketing de busca é entender exatamente o que isso envolve. O marketing de pesquisa é um termo amplo que abrange uma variedade de estratégias projetadas para promover sites e aumentar sua visibilidade nas pesquisas na web.

As táticas fundamentais do marketing de busca incluem otimização de mecanismos de busca e marketing de mecanismos de busca. Então, o que são esses?

Otimização para mecanismos de busca (SEO)

SEO é a prática de melhorar e promover uma página da Web para aumentar sua classificação orgânica (não paga) nos mecanismos de pesquisa. Essa estratégia envolve otimizar o conteúdo do site , melhorar a estrutura e a navegação do site e criar links de outros sites respeitáveis.

Marketing em mecanismos de busca (SEM)

As estratégias de marketing orgânico para colocar seu site no topo dos mecanismos de pesquisa podem ser ferramentas poderosas para gerar tráfego a longo prazo. Mas, às vezes, eles simplesmente não são suficientes para competir com os pesos pesados ​​do seu setor.

Com tempos médios de pesquisa de apenas 60 segundos , você não pode perder leads em potencial porque está enterrado na segunda página de resultados de pesquisa e esperando que seus esforços orgânicos sejam recompensados. É aí que entra o SEM.

O SEM permite que você segmente palavras-chave específicas relacionadas a seus produtos e serviços , fazendo lances em espaço de anúncio nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa para garantir que você esteja no topo da lista.

Aproveitando ao máximo o marketing de busca

Com o básico fora do caminho, vamos ao que interessa – como você pode tirar o máximo proveito do marketing de busca para o seu negócio?

Aqui estão 5 estratégias que podem ajudar a aumentar seu alcance e trazer mais tráfego para seu site.

1. Segmente as palavras-chave certas

A base do SEO e do SEM é identificar e direcionar as palavras-chave certas. Estas são as palavras ou frases que os pesquisadores provavelmente digitarão em um mecanismo de pesquisa para encontrar empresas como a sua.

Mas, com mais de 8,5 bilhões de pesquisas no Google acontecendo todos os dias, como você determina os termos e frases que trarão o tráfego mais relevante para o seu site?

Uma abordagem é simplesmente pensar na linguagem que seu público-alvo pode usar ao procurar uma empresa como a sua . Considere termos ou frases específicos do setor, bem como termos mais gerais que possam estar relacionados aos seus produtos ou serviços.

No entanto, simplesmente segmentar as palavras-chave mais populares em seu setor não é suficiente.

Você também deve levar em consideração o volume de pesquisa, os níveis de concorrência e a especificidade da palavra-chave .

Em última análise, o objetivo é encontrar um equilíbrio entre os termos mais pesquisados ​​e aqueles mais direcionados e específicos para o seu negócio.

Suponha que você possua uma padaria especializada em sobremesas veganas e sem glúten. Embora “sobremesas” e “padaria” possam ter um alto volume de pesquisa, eles também são termos muito amplos com muita concorrência.

Buscar palavras-chave mais específicas e direcionadas, como “cupcakes veganos sem glúten” ou “bolos veganos em Seattle”, pode levar a leads mais qualificados.

A utilização de ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google ou o SEMrush também pode ajudá-lo a restringir as palavras-chave mais eficazes para seus negócios e estratégias.

Você pode usar uma mistura de campanhas pagas e otimização de conteúdo orgânico para segmentar esses termos e melhorar suas classificações de pesquisa.

2. Produza conteúdo de alta qualidade

As palavras-chave só parecem mostrar seu verdadeiro valor quando combinadas com conteúdo informativo de alta qualidade. Sem um conteúdo cuidadoso e bem escrito, as palavras-chave podem facilmente se tornar apenas uma confusão de palavras sem substância.

E não importa quantas campanhas de pagamento por clique você execute, sem um grande conteúdo para apoiá-las, seus esforços provavelmente serão em vão.

Claro, criar esse tipo de conteúdo é mais fácil falar do que fazer.

Um ótimo lugar para começar é abordando as necessidades e pontos problemáticos de seu público-alvo , usando as palavras-chave que você identificou para fornecer soluções para seus problemas ou responder suas perguntas.

Por exemplo, se você possui uma empresa de paisagismo, considere escrever postagens de blog úteis sobre “idéias de quintal de baixa manutenção” ou “como projetar um jardim resistente à seca”.

Ou, se você for uma organização educacional on-line, pode escrever sobre “os benefícios do ensino superior” ou “como escolher o programa de graduação on-line certo”, assim como este guia EMBA x MBA da Quantic.

Ao criar um conteúdo valioso que oferece soluções ou informações práticas, você fornece valor para os leitores e mostra aos mecanismos de pesquisa que seu site é uma fonte informativa e confiável , melhorando suas classificações de pesquisa.

3. Melhore a experiência na página

Você pode fazer com que clientes em potencial cliquem em seu site usando esforços de marketing de pesquisa paga, mas se eles se depararem com uma página de carregamento lento ou um layout desorganizado, eles podem voltar direto para os resultados da pesquisa.

De acordo com a Adobe, 38% das pessoas deixarão de interagir com um site se o conteúdo e o layout não forem atraentes.

Além da estética, a experiência da página também inclui fatores como compatibilidade com dispositivos móveis, um widget de bate-papo convidativo , principais sinais vitais da Web e segurança HTTPS. Estes podem parecer pequenos detalhes, mas todos podem afetar a experiência geral de um usuário em seu site e, portanto, sua probabilidade de conversão em clientes.

A longo prazo, melhorar sua experiência na página não apenas mantém os visitantes em seu site por mais tempo, mas também melhora suas classificações de pesquisa.

Como o Google continua priorizando a experiência do usuário em seu algoritmo, investir em um site integrado e fácil de usar pode resultar em benefícios de curto e longo prazo para seus esforços de marketing de busca.

4. Use plataformas de mídia social

A relação entre mídia social e marketing de busca pode não ser tão direta quanto outros fatores de classificação, mas eles andam de mãos dadas.

A mídia social pode ser uma ferramenta valiosa para ampliar seu conteúdo e site, levando mais clientes em potencial ao seu site. E quanto mais pessoas visitarem e se envolverem com o conteúdo do seu site, mais sinais positivos do usuário você enviará aos mecanismos de pesquisa, melhorando potencialmente suas classificações de pesquisa.

Para maximizar o potencial da mídia social para seus esforços de marketing de pesquisa, torne mais fácil para os visitantes compartilhar o conteúdo do seu site na mídia social. Uma maneira de fazer isso é incluir botões de compartilhamento social em seu site.

Todas as postagens do blog da Rock Content, por exemplo, têm botões de compartilhamento social que se movem com você conforme você rola a página, tornando incrivelmente conveniente para os visitantes compartilharem com suas redes sociais.

Outra forma de atrair a atenção da mídia social é criando e promovendo o conteúdo do site sobre eventos atuais e tópicos populares.

A mídia social vive no presente, portanto, criar conteúdo vinculado a tópicos de tendências pode atrair usuários de mídia social de maneira eficaz, levando-os ao seu site e, por fim, aumentando o tráfego de pesquisa.

Assim como esta postagem de blog com tema de Halloween da Gloria Food vincula o conteúdo do site a um evento atual, você também pode aproveitar eventos e tópicos oportunos em seu conteúdo para obter o zumbido e os cliques que procura.

Mas ter ideias de conteúdo sobre eventos atuais pode ser avassalador, então tente usar a escuta social para identificar quais tópicos e palavras-chave são populares nas mídias sociais.

Ferramentas como Sprout Social ou Hootsuite podem ajudá-lo a rastrear conversas de mídia social e identificar possíveis ideias de conteúdo alinhadas com eventos atuais.

Você também pode usar calendários de feriados para organizar e agendar conteúdo em torno de eventos e feriados relevantes para a marca.

A incorporação de recursos visuais como infográficos, fotos e vídeos também pode ajudar a impulsionar o engajamento e os compartilhamentos nas mídias sociais. Na verdade, as postagens com recursos visuais têm um engajamento 650% maior do que o conteúdo sem recursos visuais.

Portanto, os recursos visuais não apenas tornam seu conteúdo mais atraente, mas também aumentam as chances de compartilhamento e, por fim, direcionam mais tráfego para seu site.

Agora, criar visuais ou infográficos nem sempre é uma tarefa fácil ou prática. Felizmente, ferramentas de design como Ion e muitas outras são uma dádiva de Deus para não designers, facilitando a criação de conteúdo visualmente atraente, digno de compartilhamentos nas redes sociais.

5. Desenvolva uma estratégia integrada

Concentrar-se apenas nos esforços de SEO ou SEM pode ser limitante.

Em vez disso, criar uma estratégia abrangente que incorpore otimização de mecanismo de pesquisa e publicidade pode expandir seu alcance e direcionar tráfego mais qualificado para seu site.

Por exemplo, você pode usar campanhas de SEM direcionadas para chamar a atenção inicial e orientar clientes em potencial para páginas específicas em seu site.

Então, por meio de esforços de SEO, como otimização de palavras-chave e criação de links, você pode trabalhar para melhorar as classificações de pesquisa orgânica dessas páginas para obter resultados de longo prazo.

O marketing de busca eficaz requer uma combinação de otimização na página, elementos técnicos e esforços fora da página. Desenvolver uma abordagem integrada que considere todos esses elementos será a maneira mais eficaz de expandir seu alcance no cenário de pesquisa.

Portanto, não se limite concentrando-se em apenas um aspecto do marketing de busca.

Erros de marketing de busca a serem evitados

Depois de ler sobre todas as maneiras de melhorar seus esforços de marketing de busca, você deve se preparar para renovar sua estratégia e começar a direcionar tráfego de qualidade para seu site.

Mas antes de mergulhar de cabeça, você deve estar atento aos erros comuns que podem atrapalhar seu progresso. Abaixo, discutimos alguns a serem observados.

Falha em acompanhar as mudanças de algoritmo

Os mecanismos de pesquisa (especialmente o Google) estão constantemente atualizando seus algoritmos, e deixar de se manter atualizado com essas mudanças pode fazer com que suas classificações de pesquisa caiam sem aviso prévio.

Mantenha-se informado sobre as atualizações e alterações nos algoritmos de pesquisa seguindo as fontes de notícias do setor , participando de conferências e educando-se continuamente sobre as melhores práticas de marketing de pesquisa.

Isso garantirá que seus esforços estejam alinhados com as diretrizes atuais e o ajudará a evitar impactos negativos em suas classificações de pesquisa.

Planejamento e orçamento insuficientes

Os esforços de marketing de busca levam tempo, recursos e um orçamento para serem executados de forma eficaz. Muitos que são novos no marketing de busca cometem erros como espalhar seus recursos muito pouco, tentar classificar para muitas palavras-chave de uma só vez ou definir metas inatingíveis.

Como evitar essas armadilhas? Planejar com antecedência. Defina metas e orçamento realistas para os recursos necessários – não apenas recursos financeiros, mas também pessoal, ferramentas e alocações de tempo.

Avalie sua capacidade de recursos para esforços de marketing de busca antes de começar e não tente fazer muito de uma vez.

Priorize seus esforços e concentre-se nas palavras-chave e estratégias que gerarão o tráfego e as conversões mais qualificados para o seu negócio.

Ao planejar e alocar recursos adequadamente, você pode expandir seu alcance na pesquisa com eficiência e obter o máximo retorno de seu investimento.

Não acompanhar seu progresso

Você também quer evitar o erro comum de não monitorar e analisar regularmente os esforços de marketing de busca.

Meça e rastreie regularmente seu tráfego de pesquisa, conversões, classificações de palavras-chave e outras métricas importantes.

Use ferramentas como o Google Analytics para acompanhar o desempenho do site e monitorar sua visibilidade de pesquisa. Isso permitirá que você otimize seus esforços e garanta que está continuamente impulsionando o progresso.

Alcance mais pessoas com marketing de busca

Em um mundo onde ser encontrado na primeira página de um mecanismo de pesquisa pode fazer ou quebrar seu negócio, o marketing de pesquisa permite que você não apenas aumente sua visibilidade, mas também atinja clientes em potencial que estão procurando ativamente por produtos ou serviços como o seu.

Ao utilizar palavras-chave estratégicas e segmentar o público certo, o marketing de busca pode maximizar o alcance do seu negócio e trazer leads qualificados.

Então, se você ainda não embarcou no trem do marketing de busca, agora é a hora de embarcar. As dicas e truques descritos neste artigo farão com que você chegue ao seu destino – o topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa – sem muita dificuldade.

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