Ödüllü Pazarlama Ajansı Ödüllü Pazarlama Platformunu Nasıl Başlattı?

Yaklaşık bir ay önce ve büyük beğeni toplayan Viral Nation, kendi etkileyici pazarlama yazılımı platformu Influsoft'u piyasaya sürdü . Evet, üst düzey yetenekleri temsil eden ve stratejiden yaratıcılığa ve ölçüme kadar pazarlamayı yönetebilen Influencer Pazarlama Ajansı, yaptıkları işin her yönünü ele almak için bir self servis yazılım platformu başlattı. Bu da önemli bir soruyu akla getiriyor: Gerçekten mi?

Evet gerçekten.

Platform, kendi kurum içi çözümü olarak başladı. Kendi kampanyalarını planlamak, yönetmek ve ölçmek için kullandıkları yazılımdır. 2019'da Chief Marketer 200 listesine en iyi pazarlama ajansı olarak girdiklerinde bunu kullanıyorlardı. Viral Nation'ı birçok Ava Digital ödülü ve 2019'da En İyi Büyük Ajans için bir Influencer Pazarlama Ödülü de dahil olmak üzere birçok ödülü ve takdiriyle güçlendiriyor. Bunu neden yapsınlar? Neden gizli sosu paylaşıyorsun?

Bunu anlamak için birkaç yıl öncesine, bu sitede Viral Nation'ın profilini çıkardığımız son zamana gitmeniz gerekiyor. O zamanlar, veriye dayalı bir yaratıcı pazarlama evi olarak inovasyonlarıyla tanınan, dünya çapında en çok saygı duyulan etkileyici pazarlama ajanslarından yalnızca biriydiler. Sloganları her zaman Önce Yetenek olmuştur; bu, teknolojinin öncelikler listesinde yeteneğin gerisinde kaldığına dair zımni bir mesaja sahiptir (spoiler uyarısı: yakın bir saniye). Onlar için teknoloji, yaratıcı çabaları desteklemek için en iyi şekilde kullanılan bir araçtır ve kendi başına bir son değildir. Basitçe söylemek gerekirse: yazılım olmadan başarılı influencer kampanyaları oluşturmadıysanız, yazılımla daha iyisini yapamazsınız - bu yazılım bu tür şeyler hakkında en güvenilir kaynaktan eleştiriler alsa bile.

Hızlı Atlama:

Self Servis mi, Kendi Kendini Mağlup Etme mi?

Çalıştığımız son profile geri dönerseniz, VN'nin kurucu ortağı Mat Micheli'den, yüzeysel olarak, insanların söylediği ve iyi yaşlanmayan şeylerden biri gibi görünen oldukça havalı bir alıntı bulabilirsiniz.

Etkileyicileri bulmak ve bir kampanya yürütmek için ihtiyacınız olan her şeye sahip dünyanın en iyi yazılımına sahip olabilirsiniz. Ama ilk etapta nasıl pazarlama yapacağınızı bilmiyorsanız, bunun değeri nedir?

Bu, Micheli'nin neden herkesin bir platforma satın alabileceği ve onu kontrol edebildiğini düşündüğü SaaS tarafından pazarlamanın büyük bir hayranı olmadığını açıklayan bir parçası olarak söylendi. Viral Nation gibi bir ajansın pazarlama başarısı için neden bu kadar hayati olduğunu açıkladı. Pazarlamanın her alanında elleri var - yeteneği yeniden yaratmak, kampanyalar tasarlamak, içerik yaratmak ve yayınlamak - ve bunların hiçbiri yazılımla yapılamaz. Bu becerilere sahip olmadan (veya bunlara erişimi olmadan) bir platforma giriş yapan bir işletme genellikle kaba bir uyanış içindedir. Influencer pazarlamacılarına bir çözüm olarak yazılım satan adam, "Influencer pazarlamasının cevabı yazılım değil," dedi.

Gerçek şu ki, orijinal tutum değişmedi: Micheli ve kurucu ortağı Joe Gagliese, hala ajansların büyük pazarlamanın merkezinde olduğuna inanıyor. Ayrıca yazılımlarının büyük pazarlamacıların ihtiyaçlarını karşılayacak tek araç olduğuna inanıyorlar. Rakip yazılımlar genellikle birinin pazarlamacıların neye ihtiyacı olduğu konusundaki fikrinin sonucudur. Viral Nation'ın şirket içi yazılımı olarak kuluçkaya yatan Influsoft, pazarlamacıların gerçek ihtiyaçlarının bir sonucudur.

Joe Gagliese ve Mat Micheli, 2014 yılında Viral Nation'ı birlikte kurdular.

Üç Yönlü Bir Yaklaşım

Influsoft'un hedef müşterileri, muhtemelen hepsinin kendi yerleşik yöntemlerine sahip olan yerleşik pazarlama mağazaları, ajanslar ve büyük çok uluslu markalardır - ve platformun tasarımının onlara müdahale etmemesi gerekiyordu. Dikte edilen bir iş akışı yok. Bunun yerine yazılım üç temel modüle bölünmüştür: Planla, Ölç ve Dinle. Buradaki tüm noktalarda amaç, verinin ortasındaki verilerle onu kullanan pazarlamacıların faaliyetlerini kolaylaştırmaktır.

Kullanıcılar Planlarken: Etkileyenlerin listelerini düzenliyorlar ve verilerini karar verme sürecini yönlendirmek için kullanıyorlar; müzakereleri, sözleşmeleri ve içeriği yönetebilirler; Etkileyiciler ve diğer ekip üyeleriyle işbirliği yapıyor ve iletişim kuruyorlar. Kısacası, tüm eylemlerinin ve oyuncularının bir veritabanını oluşturuyorlar, her şey inceleme ve hesap verebilirlik için hazır.

Kullanıcılar Ölçtüğünde: Herhangi bir platformun en ayrıntılı performans ölçümlerinden bazılarını alıyorlar; Influencer'larının yarattığı tüm içeriğin bir stoğunu biriktiriyorlar; neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğreniyorlar.

Kullanıcılar Dinlediğinde: Hedef kitleleri ve rakipleri hakkında bilgi edinirler; insanların ne dediğini öğreniyorlar; gerçek belirli duygulara kadar izleyicinin duyarlılığını öğreniyorlar.

Discovery'nin, etkileyici pazarlama yönetimine yönelik bu yaklaşımın bir parçası olmadığını fark edebilirsiniz. Yine bunun nedeni, Influsoft'un kur yaptığı müşterilerin ne yaptıklarını zaten biliyor olmalarıdır, bu da zaten birlikte çalıştıkları etkileyicilere sahip oldukları anlamına gelir. Ama ayrıca: bir Keşif aracı var. Ancak, sahip olunması güzel bir özellikten daha fazlası olarak görülüyor. Yazılımlarına "etkileyici pazarlama platformlarının Tesla'sı" olarak atıfta bulunan Influsoft'un Gelir İdaresi Başkanı Jonathan Chanti, Discovery'yi arabanızdaki Bluetooth bağlantısına benzetiyor: Ona sahip olmanız harika, yapmamış olsaydınız bu kadar umurunuzda olmazdı. 't.

Viral Nation'ın influencer endüstrisini farklı bir yöne ittiği veya en azından hangi yöne gideceğini tahmin edebileceği başka bir yol. Dört yıl önce, tamamen keşfetmeye adanmış platformlar çok revaçtaydı. HYPR gibi bir şirket ve onun amaca yönelik etkileyici arama motoru burada yüksek puan aldı. Bu yıl, başka bir şirket tarafından satın alındılar, arama işlevi yalnızca başka bir platforma emilen bir özellik.

Ayrıca, dört yıl önce: Viral Nation, Influencer Discovery yazılımı olmadan gayet iyi gidiyordu.

Sırada Ne Var?

Viral Nation'ın dikkatinin yeni yazılım girişimlerine çevrileceğinden endişe duyan mevcut müşteriler için rahat olun. Influsoft, VN'nin Twitch, Tencent Games, Anheuser-Busch ve Petco gibi diğer markaların müşterisi olmasıyla birlikte kendi ayrı şirketine bölündü. Bu arada Viral Nation, Aston Martin, Match.com, Viewsonic ve Victoria's Secret dahil olmak üzere kendi etkileyici müşteri listesiyle devam edecek. Başarı sicillerinin yakın zamanda kaybolacağını düşünmek için hiçbir sebep yok.

Şimdi soru şu: Gittikçe daha fazla rakip ajans Influsoft'u kullanmaya başladığında ne olacak? Hepsinin birdenbire büyüyüp daha iyi olmaya başlayacağını tahmin edeceğimizi düşünüyorsanız, tekrar düşünün. Gerçekten, sadece zaman söyleyebilir. Mat Micheli'nin iki yıl önce bize söylediği şey bugün hala geçerli: dünyanın en iyi yazılımı size nasıl pazarlama yapacağınızı gösteremez. Ajanslar Influsoft'u kullanmak için kaydolabilir, ancak daha önce malları yoksa, sonra da alamazlar. Yine de kesin olan bir şey var: Viral Nation hala etrafta olacak ve Influsoft da öyle olacak.

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene