受賞歴のあるマーケティングエージェンシーが受賞に値するマーケティングプラットフォームを立ち上げた方法
公開: 2020-10-20ちょうど約1か月前、そして多くのファンファーレに、ViralNationは独自のインフルエンサーマーケティングソフトウェアプラットフォームであるInflusoftを立ち上げました。 はい。インフルエンサーマーケティングエージェンシーは、優秀な人材を代表し、戦略からクリエイティブ、測定に至るまでのマーケティングを処理できます。セルフサービスソフトウェアプラットフォームを立ち上げ、彼らの業務のあらゆる側面を処理します。 そして、それは重要な質問をします：本当に？
はい、そうです。
プラットフォームは、独自の社内ソリューションとして始まりました。 それは彼らが彼ら自身のキャンペーンを計画し、管理し、そして測定するために使用したソフトウェアです。 彼らは2019年にトップマーケティングエージェンシーとしてチーフマーケター200リストに上陸したときにそれを使用していました。それはいくつかのAvaデジタル賞や2019年のベストラージエージェンシーのインフルエンサーマーケティングアワードを含む多くの賞や表彰までViralNationに力を与えてきました。なぜ彼らはこれをするのでしょうか？ なぜ秘密のソースを共有するのですか？
それを理解するには、このサイトで最後にViral Nationのプロファイルを作成したときまで、数年前にさかのぼる必要があります。 当時、彼らは、データ主導のクリエイティブマーケティングハウスとしての革新性が認められ、世界中で最も高く評価されているインフルエンサーマーケティングエージェンシーの1つにすぎませんでした。 彼らのモットーは常にタレントファーストであり、テクノロジーは優先順位のリストのタレントよりもどこか遅れているという暗黙のメッセージがあります（ネタバレ注意：それはすぐ近くにあります）。 彼らにとって、テクノロジーは創造的な努力をサポートするのに最適なツールであり、それ自体が目的ではありません。 簡単に言えば、ソフトウェアなしで成功したインフルエンサーキャンペーンを作成していなかった場合、そのソフトウェアがそのようなことについて最も信頼できる情報源から絶賛されているとしても、それでそれほどうまくいくことはありません。
クイックジャンプ：
- セルフサービス、それともセルフ敗北？
- 3つのアプローチ
- 次はなにかな？
セルフサービス、それともセルフ敗北？
私たちが実行した最後のプロファイルに戻ると、VNの共同創設者であるマットミケリからのかなりクールな引用を見つけることができます。
インフルエンサーを見つけてキャンペーンを実行するために必要なすべてを備えた、世界最高のソフトウェアを手に入れることができます。 しかし、そもそもマーケティングの方法がわからない場合、それは何の価値がありますか？
これは、ミケリがSaaSによるマーケティングの大ファンではない理由を説明する一環として言われました。そこでは、誰もがプラットフォームを購入して、それを理解していると思うことができます。 彼は、ViralNationのようなエージェンシーがマーケティングの成功に非常に重要である理由を説明しました。 彼らは、才能の再現、キャンペーンの設計、コンテンツの作成とプッシュなど、マーケティングのあらゆる側面に関与していますが、ソフトウェアではそれを行うことはできません。 これらのスキルセットを最初に持っていない（またはアクセスできない）プラットフォームにサインオンするビジネスは、通常、失礼な目覚めを迎えています。 ソフトウェアはインフルエンサーマーケティングへの答えではない、とインフルエンサーマーケターへのソリューションとして現在ソフトウェアを販売している男は言った。
真実は、しかし、その元の態度は変わっていません：ミケリと彼の共同創設者ジョーガリエーゼはまだ代理店が素晴らしいマーケティングの中心であると信じています。 そして彼らはまた、彼らのソフトウェアが偉大なマーケターのニーズを満たす唯一のツールであると信じています。 競合するソフトウェアは、多くの場合、マーケターが何を必要としているかについての誰かの考えの結果です。 Viral Nationの社内ソフトウェアとしてインキュベートされたInflusoftは、マーケターが実際に必要としていた結果です。
JoeGaglieseとMatMicheliは、2014年にViralNationを共同設立しました
3つのアプローチ
Influsoftのターゲット顧客は、確立されたマーケティングショップ、代理店、および大規模な多国籍ブランドであり、それらはすべて独自の確立された方法を持っている可能性があります。プラットフォームの設計は、それらに干渉しないように意図されていました。 指示されたワークフローはありません。 代わりに、ソフトウェアは、計画、測定、およびリッスンの3つのコアモジュールに分割されます。 ここでのすべてのポイントでの目的は、すべての中間にあるデータでそれを使用しているマーケターの活動を促進することです。
ユーザーが計画するとき：彼らは影響力のある人のリストを整理し、意思決定を推進するためにデータを使用しています。 彼らは交渉、契約、およびコンテンツを管理することができます。 彼らはインフルエンサーや他のチームメンバーと協力し、コミュニケーションを取っています。 要するに、彼らはすべての行動とプレーヤーのデータベースを構築しており、すべてがレビューと説明責任のためにすぐに利用可能です。
ユーザーが測定する場合：ユーザーは、あらゆるプラットフォームの中で最も詳細なパフォーマンスメトリックのいくつかを取得しています。 彼らは、インフルエンサーが作成したすべてのコンテンツの備蓄を蓄積しています。 彼らは何が機能し、何が機能しないかを学んでいます。
ユーザーが耳を傾けるとき：彼らは彼らの聴衆と彼らの競争相手について学んでいます。 彼らは人々が言っていることを学んでいます。 彼らは実際の特定の感情に至るまで、聴衆の感情を学んでいます。
ディスカバリーは、インフルエンサーマーケティング管理へのアプローチの一部ではないことに気付くかもしれません。 繰り返しになりますが、これは、Influsoftが求愛している顧客の種類が、彼らが何をしているかをすでに知っているためです。つまり、彼らはすでに彼らが働いているインフルエンサーを持っているということです。 しかしまた：発見ツールがあります。 しかし、それは便利な機能以上のものと見なされています。 Influsoftの最高収益責任者であるJonathanChantiは、ソフトウェアを「インフルエンサーマーケティングプラットフォームのテスラ」と呼んでおり、Discoveryを車内のBluetooth接続に例えています。 't。
これは、Viral Nationがインフルエンサー業界を別の方向に推し進めている、または少なくともどちらの方向に進んでいるかを予測できるもう1つの方法です。 4年前、完全に発見専用のプラットフォームが大流行していました。 HYPRのような会社とその専用のインフルエンサー検索エンジンはここで高く評価されました。 今年、それらは別の会社に買収され、検索機能は別のプラットフォームに吸収された機能にすぎません。
また、4年前：Viral Nationは、InfluencerDiscoveryソフトウェアがなくても問題なく動作していました。
次はなにかな？
Viral Nationの注意が新しいソフトウェアベンチャーに向けられることを心配している既存の顧客にとっては、安心してください。 Influsoftは独自の独立した会社にスピンオフし、VNは、Twitch、Tencent Games、Anheuser-Busch、Petcoなどの他のブランドとともに顧客になりました。 一方、Viral Nationは、Aston Martin、Match.com、Viewsonic、Victoria'sSecretなどの独自の印象的な顧客名簿を押し進めます。 彼らの成功の実績がすぐに薄れると考える理由はありません。
今の問題は、ますます多くの競合するエージェンシーがInflusoftを使い始めるとどうなるかということです。 それらがすべて突然大きくなり、良くなると予測する場合は、もう一度考えてみてください。 本当に、時間だけがわかります。 マットミケリが2年前に私たちに言ったことは、今日でも当てはまります。世界で最高のソフトウェアは、マーケティングの方法を示すことができません。 代理店はInflusoftを使用するためにサインアップする場合がありますが、以前に商品を持っていなかった場合、後でそれを持っていません。 ただし、確かなことが1つあります。それは、Viral Nationがまだ存在し、Influsoftも存在するということです。
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