Yaz Lull? İçerik Pazarlamanızı Geliştirmek İçin Verimli Bir Zaman Yapın

Yazın tembel günleri, içerik pazarlama programınızdaki bulanıklığı gidermek için mükemmel bir zamandır.

Kaynaklar ve onaylayıcılar, programınızın hızını düşürebilecek tatiller yapar. Bunun sizi hayal kırıklığına uğratmasına izin vermek yerine, neden kesinti süresini - ve yaz stajyeri olacak kadar şanslıysanız, ekstra kaynakları - verimli bir şekilde kullanmıyorsunuz?

Kendinizi ve ekibinizi rahat alandan çıkarıp ekstrem sporlar alanına itmenizi savunmuyorum. Ancak, çok fazla beyin gücü (veya yakın gözetim) gerektirmeyen, ancak daha yoğun zamanlarda öncelik listesinden düşen faydalı şeyler üzerinde çalışabilirsiniz.

Sonuçlar, yıl boyunca içerik pazarlama stratejinizi bilgilendirecek ve geliştirecektir. Bu fikirlerden bazılarını deneyin.

1. Analitiklerinizi manuel olarak inceleyin

Elbette, içeriğiniz hakkında birçok otomatik analiz raporu alabilirsiniz. Ama bahse girerim istediğiniz her numarayı istediğiniz pakette veya biçimde alamıyorsunuz.

Örneğin, bir pazarlama merkezi sağlayıcısı aracılığıyla e-posta bülteni dağıtan bir müşterim var. Platformun analitik listesi, her sayı başlığının yanında açılma ve tıklama oranları. Ancak her sayının sonuçlarını tek bir e-tabloda içeren bir rapor oluşturma seçeneği yoktur.

Sonuçları karşılaştırmak veya eğilimleri belirlemek için verileri bir elektronik tabloya manuel olarak girmem gerekir. Asla yapamadığım zaman alıcı bir görev.

Bu yaz biraz yardım aldım ve bu görevi yapılacaklar listesine ekledim. Bitirdiğinde, editoryal stratejiyi güncellemek için kullanabileceğim büyük resmi göreceğim.

İşte başka bir örnek: Tıkla-tweet performansınızı inceleyin. Yerleşimin (makalenin başı, ortası veya sonu) tıklama sayısını etkileyip etkilemediğini biliyor musunuz? Peki ya tweette kim etiketlendi?

Buradaki nokta, içerik pazarlama programınıza daha yararlı hale getirmek için manuel çalışma gerektiren (veya bundan yararlanan) mevcut verileri (nicel veya nitel) belirlemektir.

2. İçeriğinizi dinleyin ve izleyin

İçerik erişilebilirliğini sağlamak akıllı bir pazarlama stratejisidir ve yapılması gereken doğru şeydir.

Muhtemelen resimleriniz için alternatif metin yazıyorsunuz, hashtag'leriniz için Pascal vakasını kullanıyorsunuz (#summerlull değil, #SummerLull) ve videolarınız için başlıklar sağlıyorsunuz. (Değilse oradan başlayın.)

Ancak içeriğinizi hiç kör, sağır veya görme ya da işitme bozukluğu olan kişiler gibi deneyimlediniz mi? Şimdi yapmak için zaman ayırın.

Metin okuma yazılımını indirin ve en popüler yazılı içerik varlıklarınızı ona besleyin. Dinleme deneyimi nasıl? Kulağa iyi gelmeyen, yaygın olarak kullanılan kısaltmalar, terimler veya ifadeler var mı? İçeriği düzenleyerek veya gelecekte kaçınarak giderebileceğiniz başka hatalar var mı?

Konuşmadan metne yazılımı indirin veya halihazırda sağladığınız yardımı kelimesi kelimesine okuyun (örn. video altyazıları ve dökümler). Konuşulan kelimeler kolayca metne çevrilebilir mi? Kullandığınız terimler, karışıklığa neden olabilecek birden fazla yazım içeriyor mu? Arka plan sesi metinde nasıl çevrilir veya açıklanır?

Her formattaki birkaç içeriği inceleyin, ardından olası sorunlu noktaları not edin ve içerik oluşturucularınızla paylaşın. Bu şekilde, gelecekte onlardan kaçınabilirler.

3. Neredeyse bitmiş, her zaman yeşil kalan veya tahmin edilebilir içerik oluşturun

Önümüzdeki altı ay içinde ihtiyaç duyacağınızı bildiğiniz bazı içerik parçalarını oluşturmaya şimdi bir adım önde başlayın.

Başka pek çok kişinin dahil olmadığı planlı içeriği belirleyin (onlarla yaz aylarında zaman ayırmak zor olabilir). Geçen yıl yazdığınız şeylerin güncellemeleri veya yenilemeleri olan içerik parçaları, makaleler, infografikler, videolar, e-kitaplar veya diğer türler olsun, iyi adaylardır.

Sonra işe koyul. Yayınlanma tarihine yakın nelerin gözden geçirilmesi veya güncellenmesi gerekebileceğini not edin.

4. En iyi performansı gösteren içeriği diğer biçimlere dönüştürün

Birçok içerik pazarlama programı, birincil kanalları için tek bir içerik türüne odaklanır (web sitelerindeki makaleleri veya YouTube kanallarındaki videoları düşünün). Ancak fazla çaba harcamadan karışımınıza farklı bir şey ekleyebilirsiniz.

Birincil kanalınızdaki en yüksek performanslı içeriğin bir kısmını yeni biçimlere dönüştürün veya daha az kullanılan kanallarda yayınlamayı deneyin:

• Nasıl yapılır blogunu adım adım bir bilgi grafiğine dönüştürün
• Bir videoyu bir avuç görüntüye dönüştürün ve Instagram'da bir atlıkarınca yayınlayın
• Bir web seminerini makaleye dönüştürün

Evet, bunlar içeriğin amacını değiştirme fırsatlarıdır, ancak aynı zamanda biçimler veya dağıtım kanalları için yeni hedef kitle tercihlerini keşfetmenin yollarıdır.

ÖZELLEŞTİRİLMİŞ İLGİLİ İÇERİK: İçeriği Yeniden Amaçlamanın ve Müşteri Tabanınızı Büyütmenin 7 Yolu

5. İçerik muhasebesi ekleyin

Belki de içeriğin küçük ama önemli yönlerini – zaman damgaları, bölüm açıklamaları, altyazılar, özelleştirilmiş alıntılar, meta açıklamalar vb. – atlayarak yayınlama son tarihlerinize ulaştınız. Bekle, bunu asla yapmazdın, değil mi?

Tamam, diyelim ki bu öğelerin anlaşılmadığı veya değer verilmediği bir programı miras aldınız. Belki selefiniz onların yokluğunun içerik performansını etkilemeyeceğini ve hatta fark edilmeyeceğini hissetmiştir. Sonuçta, birisi bir başlık yazamazsa, halka açık sayfa “burada altyazı gerekli” demez (bir şeyler çok ters gitmediyse).

En iyi niyetle bile, genellikle geri dönüp bu içerik muhasebelerini eklemeyi bitirmek için zamanınız olmaz. Ve hiç kimse bu küçük içerik güncellemelerine hangi varlıkların ihtiyaç duyduğunu izlemediyse, görev daha da uzun sürer.

Yavaş zamanınız sırasında güncellemeleri halletmek için bu yaklaşımı deneyin:

• Her içerik varlığı türü için sahip olunması gereken öğelerden oluşan bir kontrol listesi oluşturun.
• Ele almak istediğiniz döneme karar verin (son altı ay, bir yıl, bir dizi yıl, vb.)
• İncelenmesi gereken varlıkların bir envanterini oluşturun.
• Gerekli tüm öğeler için her bir öğeyi gözden geçirin ve tamamlandı olarak işaretleyin.

Bonus: Yıl boyunca potansiyel çalışma için yaz personeli

Şirketlerin yaz stajyerlerini veya diğer geçici personeli getirmeye karşı koyduklarını duydum çünkü hız kazandıklarında neredeyse ayrılmaya hazırlar. Yine de uzun bir bakış açısına sahipseniz yatırım buna değer olabilir.

Örneğin, işimdeki yaz insanı, yıl boyunca düzeltmenim oldu. Yaz bittikten sonra uzaktan birlikte çalıştık. Düzeltme, tüm yaz çalışmalarıyla aynı miktarda zaman veya resmi yapı gerektirmiyordu, bu yüzden yeni programına uyuyordu.

Devam eden görevler, elde tutma için iyi çalışır. Ancak eski stajyerleri veya geçici personeli dahil etmek için başka fırsatlar arayın:

• Aile izninde olabilecek birinin görevlerini üstlenmelerini isteyin.
• Ekip üyeleri istifa ettiğinde veya yeni bir pozisyon aldığında boşlukları kapatmalarını isteyin.
• Onları becerilerine veya bilgilerine uygun özel projelere atayın.

Boşluğa yaslan

İster bir yaz durgunluğu, ister işinizde doğal bir aksama süresi olsun, işinizi kolaylaştırabilir ve işte üretken olmaya devam edebilirsiniz. Analitiğinize manuel olarak girin, içeriğinizin erişilebilirliğini araştırın, mevcut varlıkları yeni biçimlere dönüştürün veya her zaman listenizde olan ama asla bitmeyecek gibi görünen sıradan bir şey bulun.

Zaman yoğun olduğunda veya dönüştürülmüş içeriğiniz izleyicilerden yüksek puanlar aldığında yardım için kendinize teşekkür edeceksiniz.

Yavaş zamanlarda ne üzerinde çalışıyorsunuz? Önerilerinizi ve planlarınızı yorumlarda paylaşın.