Летнее затишье? Сделайте это продуктивным временем для улучшения вашего контент-маркетинга

Ленивые дни лета — идеальное время, чтобы очистить свою программу контент-маркетинга от дымки.

Источники и утверждающие лица берут отпуск, что может сбить темп вашей программы. Вместо того, чтобы позволять этому расстраивать вас, почему бы не использовать время простоя — и дополнительные ресурсы, если вам посчастливилось иметь летних стажеров — продуктивно?

Я не призываю выталкивать себя и свою команду из зоны расслабления в зону экстремальных видов спорта. Но вы можете работать над полезными вещами, которые не обязательно требуют больших умственных способностей (или пристального надзора), но выпадают из списка приоритетов в более загруженное время.

Результаты будут информировать и улучшать вашу стратегию контент-маркетинга круглый год. Попробуйте некоторые из этих идей.

1. Изучите свою аналитику вручную

Конечно, вы можете получить множество автоматических аналитических отчетов о своем контенте. Но могу поспорить, что вы не получите все числа, которые хотите, в том пакете или формате, который вам нужен.

Например, у меня есть клиент, который распространяет информационный бюллетень по электронной почте через поставщика маркетингового центра. Аналитический список платформы и рейтинг кликов рядом с названием каждого выпуска. Но нет возможности создать отчет с результатами каждой проблемы в одной электронной таблице.

Чтобы сравнить результаты или выявить тенденции, мне приходилось вручную вводить данные в электронную таблицу. Это отнимающая много времени задача, которой я никогда не занимаюсь.

Этим летом я нанял помощника и внес это задание в его список дел. Когда он закончит, у меня будет общая картина, которую я смогу использовать для обновления редакционной стратегии.

Вот еще один пример: изучите эффективность кликов и твитов. Знаете ли вы, влияет ли размещение (начало, середина или конец статьи) на количество кликов? А кто отмечен в твите?

Суть в том, чтобы определить доступные данные — количественные или качественные — которые требуют (или выигрывают от) ручной работы, чтобы сделать их более полезными для вашей программы контент-маркетинга.

2. Слушайте и смотрите свой контент

Обеспечение доступности контента — это разумная маркетинговая стратегия, и это правильно.

Вероятно, вы пишете замещающий текст для своих изображений, используете регистр Pascal для своих хэштегов (#SummerLull, а не #summerlull) и добавляете подписи к своим видео. (Если нет, начните отсюда.)

Но испытывали ли вы когда-нибудь свой контент так, как это могли бы сделать слепые, глухие, слабовидящие или слабослышащие люди? Потратьте время, чтобы сделать это сейчас.

Загрузите программное обеспечение для преобразования текста в речь и загрузите в него свой самый популярный письменный контент. Как впечатления от прослушивания? Есть ли часто используемые акронимы, термины или фразы, которые плохо переводятся на слух? Есть ли другие сбои, которые вы могли бы исправить, отредактировав контент или избегая их в будущем?

Загрузите программное обеспечение для преобразования речи в текст или прочитайте дословно ту помощь, которую вы уже оказываете (т. е. субтитры к видео и стенограммы). Легко ли произносимые слова переводятся в текст? Используемые вами термины имеют несколько вариантов написания, что может вызвать путаницу? Как фоновый звук переводится или раскрывается в тексте?

Просмотрите несколько фрагментов контента в каждом формате, затем отметьте и поделитесь потенциальными проблемами с создателями контента. Так они смогут избежать их в будущем.

3. Создавайте почти готовый вечнозеленый или предсказуемый контент

Получите преимущество прямо сейчас и создайте часть контента, который, как вы знаете, вам понадобится в ближайшие шесть месяцев или около того.

Определите запланированный контент, в котором не участвует много других людей (планирование времени с ними может быть затруднено летом). Части контента, которые являются обновлениями или обновлениями того, что вы написали в прошлом году, являются хорошими кандидатами, будь то статьи, инфографика, видео, электронные книги или другие типы.

Тогда приступайте к работе. Обратите внимание на то, что может потребоваться пересмотреть или обновить ближе к дате публикации.

4. Преобразуйте самый эффективный контент в другие форматы

Многие программы контент-маркетинга сосредоточены на одном типе контента для своего основного канала (например, статьи на их веб-сайте или видео на их канале YouTube). Но вы можете добавить что-то другое в свой микс без особых усилий.

Преобразуйте самый эффективный контент на своем основном канале в новые форматы или попробуйте опубликовать его на менее популярных каналах:

• Превратите блог с инструкциями в пошаговую инфографику
• Превратите видео в несколько изображений и опубликуйте карусель в Instagram.
• Превратите вебинар в статью

Да, это возможности для перепрофилирования контента, но они также позволяют выявить новые предпочтения аудитории в отношении форматов или каналов распространения.

СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: 7 способов перепрофилировать контент и расширить клиентскую базу

5. Добавьте аксессуары для контента

Возможно, вы уложились в сроки публикации, пропустив небольшие, но важные аспекты контента — метки времени, описания эпизодов, заголовки, персонализированные выдержки, метаописания и т. д. Подождите, вы бы никогда этого не сделали, верно?

Хорошо, допустим, вы унаследовали программу, в которой эти элементы не были поняты или оценены. Возможно, ваш предшественник считал, что их отсутствие не повлияет на производительность контента или даже не будет замечено. В конце концов, если кто-то не может написать подпись, общедоступная страница не говорит «здесь нужна подпись» (если только что-то не так).

Даже с самыми лучшими намерениями у вас обычно нет времени, чтобы вернуться и закончить добавление этих материалов. А если никто не отслеживал, какие активы нуждаются в этих небольших обновлениях контента, задача занимает еще больше времени.

Попробуйте этот подход, чтобы справиться с обновлениями во время вашего медленного времени:

• Создайте контрольный список обязательных элементов для каждого типа контента.
• Определите период, к которому вы хотите обратиться (последние шесть месяцев, год, набор лет и т. д.)
• Создайте перечень активов, которые нуждаются в проверке.
• Просмотрите каждый пункт на наличие всех необходимых элементов и отметьте их как завершенные.

Бонус: бортовой летний персонал для потенциальной круглогодичной работы

Я слышал, как компании говорят, что они сопротивляются привлечению летних стажеров или другого временного персонала, потому что к тому времени, когда они набирают скорость, они почти готовы уйти. Тем не менее, инвестиции могут быть оправданы, если вы смотрите на них в долгосрочной перспективе.

Например, летний человек в моем бизнесе стал моим круглогодичным корректором. Мы работали вместе удаленно после окончания лета. Вычитка не требовала такого же количества времени или формализованной структуры, как вся летняя работа, так что это соответствовало его новому графику.

Текущие задачи хорошо работают для удержания. Но ищите другие возможности привлечь бывших стажеров или временных сотрудников:

• Попросите их взять на себя обязанности кого-то, кто может быть в отпуске по семейным обстоятельствам.
• Попросите их заполнить пробелы, когда члены команды уходят в отставку или занимают новые должности.
• Назначьте их на специальные проекты, которые соответствуют их навыкам или знаниям.

Наклонитесь в затишье

Будь то летнее затишье или естественный простой в вашем бизнесе, вы можете расслабиться и при этом оставаться продуктивным на работе. Вручную копайтесь в своей аналитике, проверяйте доступность своего контента, конвертируйте существующие активы в новые форматы или придумайте что-то обыденное, что всегда в вашем списке, но, кажется, никогда не делается.

Вы поблагодарите себя за помощь, когда время будет занято или ваш преобразованный контент получит высокие оценки аудитории.

Над чем вы работаете в периоды затишья? Делитесь своими предложениями и планами в комментариях.