夏の落ち着き？ コンテンツマーケティングを改善するための生産的な時間にする

夏の怠惰な日は、コンテンツマーケティングプログラムからかすみを取り除くのに最適な時期です。

ソースと承認者は休暇を取るため、プログラムのペースが遅くなる可能性があります。 それがあなたを苛立たせる代わりに、あなたが夏のインターンを迎えるのに十分幸運であるならば、ダウンタイムと余分なリソースを生産的に使ってみませんか？

私はあなたがあなた自身とあなたのチームをリラックスゾーンからエクストリームスポーツゾーンに押し出すことを主張していません。 しかし、必ずしも多くの頭脳の力を必要としない（または綿密な監督）が、忙しい時間帯に優先リストから外れるような便利なことに取り組むことができます。

結果は、年間を通じてコン​​テンツマーケティング戦略に情報を提供し、改善します。 これらのアイデアのいくつかを試してください。

1.分析を手動で掘り下げます

もちろん、コンテンツに関する多くの自動分析レポートを取得できます。 しかし、私はあなたがあなたが望むパッケージやフォーマットであなたが望むすべての番号を手に入れるわけではないに違いありません。

たとえば、マーケティングハブプロバイダーを通じてメールマガジンを配信するクライアントがいます。 プラットフォームの分析リストは、各号のタイトルとともにオープン率とクリック率を示しています。 ただし、すべての問題の結果を1つのスプレッドシートにまとめたレポートを作成するオプションはありません。

結果を比較したり、傾向を特定したりするには、データをスプレッドシートに手動で入力する必要があります。 それは私が決してやり遂げることができない時間のかかる仕事です。

私はこの夏、助けを借りて、その仕事を彼のやることリストに載せました。 彼が終了すると、編集戦略を更新するために使用できる全体像を把握できます。

別の例を次に示します。クリックしてツイートするパフォーマンスを詳しく調べます。 配置（記事の最初、中間、または最後）がクリック数に影響するかどうかを知っていますか？ ツイートで誰がタグ付けされているのですか？

重要なのは、コンテンツマーケティングプログラムに役立つようにするために手作業を必要とする（またはその恩恵を受ける）利用可能なデータ（定量的または定性的）を特定することです。

2.コンテンツを聞いて視聴する

コンテンツのアクセシビリティを確保することは、賢明なマーケティング戦略であり、正しいことです。

おそらく、画像に代替テキストを記述し、ハッシュタグにPascalケースを使用し（#summerlullではなく#SummerLull）、ビデオにキャメルケースを提供します。 （そうでない場合は、そこから始めてください。）

しかし、視覚障害者、聴覚障害者、または視覚障害や聴覚障害のある人のようにコンテンツを体験したことがありますか？ 今それをするために時間をかけてください。

テキスト読み上げソフトウェアをダウンロードして、最も人気のある書かれたコンテンツアセットをそのソフトウェアにフィードします。 リスニング体験はいかがですか？ 耳にうまく翻訳されない一般的に使用される頭字語、用語、またはフレーズはありますか？ コンテンツを編集したり、将来回避したりすることで解決できる他の不具合はありますか？

音声認識ソフトウェアをダウンロードするか、すでに提供している支援（つまり、ビデオキャプションとトランスクリプト）を一語一語読んでください。 話し言葉は簡単にテキストに翻訳できますか？ 使用する用語に、混乱を引き起こす可能性のある複数のスペルがありますか？ 背景音はどのように翻訳またはテキストで開示されますか？

各形式のコンテンツをいくつか確認してから、潜在的な問題点をメモして、コンテンツ作成者と共有します。 そうすれば、彼らは将来それらを避けることができます。

3.ほぼ完成した常緑樹または予測可能なコンテンツを作成します

今後6か月ほどで必要になることがわかっているコンテンツの作成を今すぐ始めましょう。

他の多くの人が関与しない計画されたコンテンツを特定します（夏には、彼らとの時間をスケジュールするのが難しい場合があります）。 昨年書いたものの更新または更新であるコンテンツは、記事、インフォグラフィック、ビデオ、電子書籍、またはその他の種類であるかどうかにかかわらず、適切な候補です。

その後、仕事に取り掛かります。 公開日が近づくと、何を確認または更新する必要があるかをメモしてください。

4.最高のパフォーマンスのコンテンツを他のフォーマットに変換する

多くのコンテンツマーケティングプログラムは、プライマリチャネルの単一のコンテンツタイプに焦点を当てています（Webサイトの記事やYouTubeチャネルのビデオを考えてください）。 しかし、あなたは多くの努力なしであなたのミックスに何か違うものを加えることができます。

プライマリチャネルで最もパフォーマンスの高いコンテンツの一部を新しい形式に変換するか、使用頻度の低いチャネルで公開してみてください。

• ハウツーブログをステップバイステップのインフォグラフィックに変える
• ビデオを少数の画像に変換し、Instagramでカルーセルを公開します
• ウェビナーを記事に変える

はい、これらはコンテンツの転用の機会ですが、フォーマットや配信チャネルに対する新しい視聴者の好みを発見する方法でもあります。

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5.コンテンツの付属品を追加します

タイムスタンプ、エピソードの説明、キャプション、カスタマイズされた抜粋、メタの説明など、コンテンツの小さいながらも重要な側面をスキップすることで、公開期限に間に合ったかもしれません。

OK、これらの要素が理解または評価されていないプログラムを継承したとしましょう。 たぶん、あなたの前任者は、彼らの不在がコンテンツのパフォーマンスに影響を与えない、あるいは気付かれることさえないと感じていたのでしょう。 結局のところ、誰かがキャプションを書かなかった場合、公開ページには「ここにキャプションが必要です」とは書かれていません（何かが非常にうまくいかない限り）。

最善の意図があっても、通常、戻ってこれらのコンテンツの追加を完了する時間はありません。 また、これらの小さなコンテンツの更新が必要なアセットを追跡している人がいない場合、タスクにはさらに時間がかかります。

このアプローチを試して、遅い時間に更新に取り組んでください。

• コンテンツアセットタイプごとに必須アイテムのチェックリストを作成します。
• 対処する期間を決定します（過去6か月、1年、一連の年など）
• レビューが必要な資産のインベントリを作成します。
• 必要なすべての要素について各項目を確認し、完了したらチェックしてください。

ボーナス：潜在的な一年中の仕事のための船上の夏のスタッフ

夏のインターンや他の派遣社員を連れてくることに抵抗があると企業が言うのを聞いたことがあります。なぜなら、彼らがスピードを上げる頃には、彼らはほとんど出発する準備ができているからです。 それでも、長い目で見れば、投資はそれだけの価値があります。

たとえば、私のビジネスの夏の人は、私の通年の校正者になりました。 夏が終わった後、私たちは遠隔地で一緒に働きました。 校正は、夏のすべての作業と同じ時間や形式化された構造を必要としなかったため、彼の新しいスケジュールに適合しました。

進行中のタスクは、保持のためにうまく機能します。 しかし、元インターンや臨時スタッフを関与させ続ける他の機会を探してください。

• 家族休暇に出かける可能性のある人の義務を処理するように依頼します
• チームメンバーが辞任したり、新しい役職に就いたりするときに、ギャップを埋めるように依頼します。
• 彼らのスキルや知識に合った特別なプロジェクトに彼らを割り当てます。

落ち着きに身を乗り出す

それが夏の落ち着きであろうとあなたのビジネスの自然なダウンタイムであろうと、あなたはそれを楽にして、それでも仕事で生産的であることができます。 分析を手動で掘り下げたり、コンテンツのアクセシビリティを精査したり、既存のアセットを新しい形式に変換したり、常にリストに載っていても決して完了していないように見えるありふれたものを考え出します。

時間が忙しくなったり、変換されたコンテンツが視聴者から高い評価を得たりしたときに、助けてくれたことに感謝します。

遅い時間帯に何に取り組んでいますか？ コメントであなたの提案や計画を共有してください。