여름 룰? 콘텐츠 마케팅을 개선하기 위한 생산적인 시간 만들기

여름의 나른한 날은 콘텐츠 마케팅 프로그램에서 안개를 제거하기에 완벽한 시간입니다.

소스와 승인자는 휴가를 가지므로 프로그램 속도가 느려질 수 있습니다. 그것이 당신을 좌절하게 하는 대신에 다운타임과 추가 자원을 생산적으로 사용하지 않겠습니까?

나는 당신이 당신 자신과 당신의 팀을 이완된 영역에서 익스트림 스포츠 영역으로 밀어 넣는 것을 옹호하는 것이 아닙니다. 그러나 많은 지력(또는 면밀한 감독)을 필요로 하지 않지만 바쁜 시간에는 우선 순위 목록에서 떨어지는 유용한 작업을 수행할 수 있습니다.

결과는 일년 내내 귀하의 콘텐츠 마케팅 전략을 알리고 개선할 것입니다. 이러한 아이디어 중 일부를 시도하십시오.

1. 수동으로 분석 분석

물론, 콘텐츠에 대한 자동화된 분석 보고서를 많이 가져올 수 있습니다. 그러나 원하는 패키지나 형식으로 원하는 모든 숫자를 얻지는 못할 것입니다.

예를 들어 마케팅 허브 제공업체를 통해 이메일 뉴스레터를 배포하는 고객이 있습니다. 플랫폼의 분석 목록은 각 문제 제목과 함께 공개 및 클릭률을 보여줍니다. 그러나 단일 스프레드시트에 모든 문제의 결과가 포함된 보고서를 생성하는 옵션은 없습니다.

결과를 비교하거나 추세를 식별하려면 데이터를 스프레드시트에 수동으로 입력해야 했습니다. 절대 해볼 수 없는 시간이 많이 걸리는 작업입니다.

나는 이번 여름에 약간의 도움을 고용했고 그 일을 그의 할 일 목록에 넣었습니다. 그가 끝나면 편집 전략을 업데이트하는 데 사용할 수 있는 큰 그림을 볼 수 있습니다.

여기 또 다른 예가 있습니다. 클릭 투 트윗 실적에 대해 자세히 알아보세요. 게재위치(기사의 시작, 중간 또는 끝)가 클릭 수에 영향을 미치는지 알고 있습니까? 트윗에 태그된 사람은 어떻게 되나요?

요점은 콘텐츠 마케팅 프로그램에 더 도움이 되도록 수동 작업을 필요로 하는(또는 이점을 얻을 수 있는) 양적 또는 질적 사용 가능한 데이터를 식별하는 것입니다.

2. 귀하의 콘텐츠를 듣고 시청하십시오.

콘텐츠 접근성을 보장하는 것은 현명한 마케팅 전략이며 옳은 일입니다.

이미지에 대체 텍스트를 작성하고 해시태그(#summerlull이 아닌 #SummerLull)에 Pascal 케이스를 사용하고 동영상에 캡션을 제공할 수 있습니다. (없으면 거기에서 시작하십시오.)

하지만 귀하의 콘텐츠를 시각 장애인, 청각 장애인, 시각 또는 청각 장애가 있는 사람들과 같이 경험한 적이 있습니까? 시간을 내서 지금 하세요.

TTS(텍스트 음성 변환) 소프트웨어를 다운로드하고 가장 인기 있는 서면 콘텐츠 자산을 이 소프트웨어에 제공합니다. 청취 경험은 어떻습니까? 귀에 잘 번역되지 않는 일반적으로 사용되는 두문자어, 용어 또는 구가 있습니까? 콘텐츠를 편집하거나 앞으로 피할 수 있는 다른 결함이 있습니까?

음성을 텍스트로 변환하는 소프트웨어를 다운로드하거나 이미 제공한 지원(예: 비디오 캡션 및 스크립트)을 단어 단위로 읽으십시오. 말한 단어를 텍스트로 쉽게 번역할 수 있습니까? 사용하는 용어에 혼동을 일으킬 수 있는 철자가 여러 개 있습니까? 배경음은 텍스트에서 어떻게 번역되거나 공개됩니까?

각 형식의 몇 가지 콘텐츠를 검토한 다음 잠재적인 문제 지점을 기록하고 콘텐츠 제작자와 공유하십시오. 그렇게 하면 미래에 그들을 피할 수 있습니다.

3. 거의 완성된 에버그린 또는 예측 가능한 콘텐츠 만들기

앞으로 6개월 정도 후에 필요할 것으로 알고 있는 일부 콘텐츠 조각을 만드는 데 지금 시작하십시오.

다른 많은 사람들이 참여하지 않는 계획된 콘텐츠를 식별합니다(여름에는 함께 시간을 예약하기 어려울 수 있음). 기사, 인포그래픽, 비디오, 전자책 또는 기타 유형에 관계없이 작년에 작성한 내용을 업데이트하거나 새로 고침하는 콘텐츠 조각이 좋은 후보입니다.

그런 다음 일을 시작하십시오. 게시 날짜가 가까워지면 무엇을 검토하거나 업데이트해야 하는지 확인하세요.

4. 최고 성능의 콘텐츠를 다른 형식으로 변환

많은 콘텐츠 마케팅 프로그램은 기본 채널의 단일 콘텐츠 유형에 초점을 맞춥니다(웹사이트의 기사 또는 YouTube 채널의 동영상). 그러나 많은 노력 없이 믹스에 다른 것을 추가할 수 있습니다.

기본 채널에서 가장 실적이 좋은 콘텐츠 중 일부를 새로운 형식으로 변환하거나 덜 사용되는 채널에 게시해 보세요.

• 방법 블로그를 단계별 인포그래픽으로 전환
• 비디오를 몇 장의 이미지로 변환하고 Instagram에 회전 목마 게시
• 웹 세미나를 기사로 전환

예, 이는 콘텐츠 용도 변경 기회이지만 형식 또는 배포 채널에 대한 새로운 청중 선호도를 발견하는 방법이기도 합니다.

엄선된 관련 콘텐츠: 콘텐츠를 재활용하고 고객 기반을 확장하는 7가지 방법

5. 콘텐츠 장신구 추가

타임스탬프, 에피소드 설명, 캡션, 맞춤형 발췌문, 메타 설명 등 콘텐츠의 작지만 중요한 측면을 건너뛰어 게시 기한을 넘겼을 수도 있습니다. 잠깐, 당신은 절대 그렇게 하지 않겠죠?

자, 이러한 요소가 이해되지 않거나 가치가 없는 프로그램을 상속받았다고 가정해 보겠습니다. 아마도 당신의 전임자는 그들의 부재가 콘텐츠 성능에 영향을 미치거나 눈치채지 못할 것이라고 생각했을 것입니다. 결국 누군가가 캡션을 작성하지 않으면 공개 페이지에 "여기에 캡션이 필요합니다"라고 표시되지 않습니다(뭔가 매우 잘못되지 않는 한).

아무리 좋은 의도를 가지고 있더라도 일반적으로 돌아가서 해당 콘텐츠 장신구 추가를 완료할 시간이 없습니다. 그리고 이러한 작은 콘텐츠 업데이트가 필요한 자산을 아무도 추적하지 않으면 작업이 더 오래 걸립니다.

느린 시간 동안 업데이트를 처리하려면 다음 접근 방식을 시도해 보세요.

• 각 콘텐츠 자산 유형에 대한 필수 항목의 체크리스트를 만듭니다.
• 처리하려는 기간을 결정하십시오(지난 6개월, 1년, 몇 년 등).
• 검토가 필요한 자산 인벤토리를 만듭니다.
• 필요한 모든 요소에 대해 각 항목을 검토하고 완료로 체크하십시오.

보너스: 연중 무휴로 일할 수 있는 온보드 여름 직원

회사에서 여름 인턴이나 기타 임시 직원을 고용하는 것을 꺼린다는 말을 들은 적이 있습니다. 업무에 착수할 때쯤이면 거의 떠날 준비가 되었기 때문입니다. 그러나 장기적인 안목으로 투자한다면 그만한 가치가 있습니다.

예를 들어, 내 비즈니스의 여름 직원이 연중 내내 교정자가 되었습니다. 우리는 여름이 끝난 후 원격으로 함께 일했습니다. 교정은 모든 여름 작업과 같은 양의 시간이나 형식화된 구조를 필요로 하지 않았기 때문에 그의 새 일정에 맞았습니다.

지속적인 작업은 유지에 적합합니다. 그러나 전직 인턴이나 임시 직원을 계속 참여시킬 수 있는 다른 기회를 찾으십시오.

• 가족 휴가를 떠날 수 있는 사람의 업무를 처리하도록 요청하십시오.
• 팀 구성원이 사임하거나 새로운 직책을 맡을 때 공백을 메워달라고 요청하십시오.
• 그들의 기술이나 지식에 맞는 특별한 프로젝트에 그들을 배정하십시오.

소강 상태에 기대어

여름의 잠잠한 시간이든, 비즈니스의 자연적인 다운타임이든 상관없이 직장에서 쉬면서 여전히 생산성을 유지할 수 있습니다. 수동으로 분석을 파헤치고, 콘텐츠의 접근성을 검사하고, 기존 자산을 새로운 형식으로 변환하거나, 항상 목록에 있지만 결코 완료되지 않는 것처럼 보이는 평범한 것을 생각해내십시오.

바쁜 시간을 보내거나 변형된 콘텐츠가 청중의 높은 평가를 받을 때 도움을 주셔서 감사합니다.

느린 시간에는 무엇을 하시나요? 의견에 제안 및 계획을 공유하십시오.