Sommerpause? Machen Sie es zu einer produktiven Zeit, um Ihr Content-Marketing zu verbessern

Die faulen Sommertage sind die perfekte Zeit, um den Dunst aus Ihrem Content-Marketing-Programm zu entfernen.

Quellen und Genehmiger nehmen Urlaub, was Ihr Programm ausbremsen kann. Anstatt sich davon frustrieren zu lassen, warum nicht die Ausfallzeiten – und zusätzliche Ressourcen, wenn Sie das Glück haben, Sommerpraktikanten zu haben – produktiv nutzen?

Ich befürworte nicht, dass Sie sich und Ihr Team aus der entspannten Zone in die Extremsportzone drängen. Aber Sie können an nützlichen Dingen arbeiten, die nicht unbedingt viel Gehirnleistung (oder genaue Überwachung) erfordern, aber in geschäftigeren Zeiten von der Prioritätenliste fallen.

Die Ergebnisse werden Ihre Content-Marketing-Strategie das ganze Jahr über informieren und verbessern. Probieren Sie einige dieser Ideen aus.

1. Greifen Sie manuell auf Ihre Analysen zu

Sicher, Sie können viele automatisierte Analyseberichte zu Ihren Inhalten abrufen. Aber ich wette, Sie bekommen nicht jede Nummer, die Sie wollen, im gewünschten Paket oder Format.

Ich habe zum Beispiel einen Kunden, der einen E-Mail-Newsletter über einen Marketing-Hub-Anbieter verteilt. Die Analytics-Liste der Plattform öffnet die Öffnungs- und Klickraten neben jedem Ausgabetitel. Aber es gibt keine Möglichkeit, einen Bericht mit den Ergebnissen von jedem Problem in einer einzigen Tabelle zu erstellen.

Um Ergebnisse zu vergleichen oder Trends zu erkennen, müsste ich die Daten manuell in eine Tabelle eingeben. Es ist eine zeitraubende Aufgabe, zu der ich nie komme.

Ich habe diesen Sommer einen Helfer eingestellt und diese Aufgabe auf seine To-do-Liste gesetzt. Wenn er fertig ist, habe ich einen Gesamtüberblick, den ich verwenden kann, um die Redaktionsstrategie zu aktualisieren.

Hier ist ein weiteres Beispiel: Untersuchen Sie Ihre Click-to-Tweet-Leistung. Wissen Sie, ob die Platzierung (Anfang, Mitte oder Ende des Artikels) die Anzahl der Klicks beeinflusst? Was ist, wer in dem Tweet markiert ist?

Es geht darum, verfügbare Daten – quantitativ oder qualitativ – zu identifizieren, die manuelle Arbeit erfordern (oder davon profitieren), um sie für Ihr Content-Marketing-Programm hilfreicher zu machen.

2. Hören und sehen Sie sich Ihre Inhalte an

Die Sicherstellung der Zugänglichkeit von Inhalten ist eine intelligente Marketingstrategie – und das Richtige.

Wahrscheinlich schreiben Sie Alt-Text für Ihre Bilder, verwenden Pascal-Schreibweise für Ihre Hashtags (#SummerLull, nicht #summerlull) und stellen Untertitel für Ihre Videos bereit. (Wenn nicht, beginnen Sie dort.)

Aber haben Sie Ihre Inhalte schon einmal so erlebt, wie es Menschen mit Blinden, Gehörlosen, Seh- oder Hörbehinderungen könnten? Nehmen Sie sich jetzt die Zeit dafür.

Laden Sie Text-to-Speech-Software herunter und fügen Sie Ihre beliebtesten schriftlichen Inhalte darin ein. Wie ist das Hörerlebnis? Gibt es häufig verwendete Akronyme, Begriffe oder Sätze, die sich nicht gut ins Ohr übertragen lassen? Gibt es andere Störungen, die Sie beheben könnten, indem Sie den Inhalt bearbeiten oder in Zukunft vermeiden?

Laden Sie Sprache-zu-Text-Software herunter oder lesen Sie Wort für Wort die Unterstützung, die Sie bereits bereitstellen (z. B. Videountertitel und Transkripte). Lassen sich die gesprochenen Worte leicht in Text übersetzen? Haben die von Ihnen verwendeten Begriffe mehrere Schreibweisen, die zu Verwirrung führen könnten? Wie werden Hintergrundgeräusche übersetzt oder im Text offengelegt?

Überprüfen Sie einige Inhalte in jedem Format, notieren Sie dann potenzielle Problempunkte und teilen Sie sie mit Ihren Inhaltserstellern. So können sie sie in Zukunft vermeiden.

3. Erstellen Sie fast fertige Evergreen- oder vorhersehbare Inhalte

Verschaffen Sie sich jetzt einen Vorsprung und erstellen Sie einige Inhalte, von denen Sie wissen, dass Sie sie in den nächsten sechs Monaten oder so benötigen werden.

Identifizieren Sie geplante Inhalte, an denen nicht viele andere Personen beteiligt sind (im Sommer kann es schwierig sein, Zeit mit ihnen zu planen). Inhalte, die Aktualisierungen oder Auffrischungen von Dingen sind, die Sie letztes Jahr geschrieben haben, sind gute Kandidaten, egal ob es sich um Artikel, Infografiken, Videos, E-Books oder andere Arten handelt.

Dann mach dich an die Arbeit. Beachten Sie, was möglicherweise kurz vor dem Veröffentlichungsdatum überprüft oder aktualisiert werden muss.

4. Wandeln Sie leistungsstarke Inhalte in andere Formate um

Viele Content-Marketing-Programme konzentrieren sich auf einen einzigen Inhaltstyp für ihren Hauptkanal (denken Sie an Artikel auf ihrer Website oder Videos auf ihrem YouTube-Kanal). Aber Sie können Ihrem Mix ohne großen Aufwand etwas anderes hinzufügen.

Wandeln Sie einige der leistungsstärksten Inhalte auf Ihrem Hauptkanal in neue Formate um oder versuchen Sie, auf weniger genutzten Kanälen zu veröffentlichen:

• Verwandeln Sie einen How-To-Blog in eine Schritt-für-Schritt-Infografik
• Verwandeln Sie ein Video in eine Handvoll Bilder und veröffentlichen Sie ein Karussell auf Instagram
• Verwandeln Sie ein Webinar in einen Artikel

Ja, dies sind Möglichkeiten zur Wiederverwendung von Inhalten, aber sie sind auch Möglichkeiten, neue Publikumspräferenzen für Formate oder Vertriebskanäle zu entdecken.

HANDAUSGEWÄHLTE VERWANDTE INHALTE: 7 Möglichkeiten, Inhalte wiederzuverwenden und Ihren Kundenstamm zu vergrößern

5. Inhaltsausstattung hinzufügen

Vielleicht haben Sie Ihre Veröffentlichungsfristen eingehalten, indem Sie kleine, aber wichtige Aspekte des Inhalts übersprungen haben – Zeitstempel, Episodenbeschreibungen, Bildunterschriften, angepasste Auszüge, Metabeschreibungen usw. Warten Sie, das würden Sie niemals tun, oder?

Nehmen wir an, Sie haben ein Programm geerbt, bei dem diese Elemente nicht verstanden oder geschätzt wurden. Vielleicht hatte Ihr Vorgänger das Gefühl, dass seine Abwesenheit die Inhaltsleistung nicht beeinträchtigen oder sogar bemerkt werden würde. Wenn jemand es versäumt, eine Bildunterschrift zu schreiben, steht auf der öffentlich zugänglichen Seite schließlich nicht „Unterschrift hier erforderlich“ (es sei denn, etwas ist sehr schief gelaufen).

Selbst mit den besten Absichten haben Sie normalerweise keine Zeit, zurückzugehen und das Hinzufügen dieser Inhaltsausstattung abzuschließen. Und wenn niemand nachverfolgt hat, welche Assets diese kleinen Inhaltsaktualisierungen benötigen, dauert die Aufgabe sogar noch länger.

Probieren Sie diesen Ansatz aus, um die Updates während Ihrer langsamen Zeit in Angriff zu nehmen:

• Erstellen Sie eine Checkliste mit unverzichtbaren Elementen für jeden Content-Asset-Typ.
• Entscheiden Sie sich für den Zeitraum, den Sie ansprechen möchten (letzte sechs Monate, ein Jahr, eine Reihe von Jahren usw.)
• Erstellen Sie ein Inventar der Assets, die überprüft werden müssen.
• Überprüfen Sie jeden Punkt auf alle erforderlichen Elemente und haken Sie ihn als erledigt ab.

Bonus: Sommerpersonal an Bord für potenzielle ganzjährige Arbeit

Ich habe gehört, dass Unternehmen sagen, dass sie sich weigern, Sommerpraktikanten oder andere Zeitarbeitskräfte einzustellen, weil sie, wenn sie auf Hochtouren kommen, fast bereit sind zu gehen. Doch die Investition kann sich lohnen, wenn Sie langfristig denken.

Zum Beispiel wurde der Sommermensch in meinem Unternehmen mein ganzjähriger Korrekturleser. Wir haben nach dem Ende des Sommers remote zusammengearbeitet. Das Korrekturlesen erforderte nicht den gleichen Zeitaufwand oder die gleiche formalisierte Struktur wie die ganze Sommerarbeit, also passte es zu seinem neuen Zeitplan.

Laufende Aufgaben eignen sich gut für die Aufbewahrung. Aber suchen Sie nach anderen Möglichkeiten, ehemalige Praktikanten oder Aushilfen zu halten:

• Bitten Sie sie, Aufgaben für jemanden zu übernehmen, der möglicherweise im Familienurlaub ist
• Bitten Sie sie, Lücken zu schließen, wenn Teammitglieder zurücktreten oder neue Positionen einnehmen.
• Weisen Sie ihnen spezielle Projekte zu, die ihren Fähigkeiten oder Kenntnissen entsprechen.

Lehnen Sie sich in die Pause

Egal, ob es sich um eine Sommerpause oder eine natürliche Ausfallzeit in Ihrem Unternehmen handelt, Sie können es ruhig angehen lassen und trotzdem produktiv bei der Arbeit sein. Stöbern Sie manuell in Ihren Analysen, überprüfen Sie die Zugänglichkeit Ihrer Inhalte, konvertieren Sie vorhandene Assets in neue Formate oder lassen Sie sich etwas Alltägliches einfallen, das immer auf Ihrer Liste steht, aber nie fertig zu werden scheint.

Sie werden sich selbst für die Hilfe danken, wenn es mal hektisch wird oder Ihre transformierten Inhalte gute Noten vom Publikum bekommen.

Woran arbeiten Sie in langsamen Zeiten? Teilen Sie Ihre Vorschläge und Pläne in den Kommentaren.