İşletmeler için LinkedIn Nasıl Kullanılır

LinkedIn'de bir şirket sayfası oluşturmak, işletmenize çalışan profesyoneller, endüstri liderleri ve benzer düşünen kişilerle bağlantı kurmak için benzersiz bir fırsat sunar.

Bu farklı kitleyi benzersiz kılan, LinkedIn'i diğer sosyal medya platformlarından farklı bir amaç için kullanmalarıdır. Genellikle yeni iş, ağ oluşturma fırsatları, pazarla ilgili etkinlikler veya kendilerini eğitmek için arıyorlar.

Ignite Visibility'de Kıdemli Sosyal Medya Uzmanı olarak, işinize uygun bir LinkedIn içerik stratejisi oluşturmanıza ve özelleştirmenize yardımcı olmak için buradayım. İçeriğinizi hedeflerinizle uyumlu hale getirmek için birkaç farklı yaklaşım uygulayabiliriz, o halde başlayalım.

LinkedIn Stratejisi Oluşturma

Her şeyden önce, işletmenizin keşfedilebilir olmasını sağlamak için şirket profilinizi optimize etmek önemlidir. Eksik bir profil, şirketinizin sayfa potansiyelini sınırlayabilir ve kullanıcıları rekabetinize çekebilir. Etkinlikler oluşturmak, çalışanları birbirine bağlamak ve tüm bölümleri doğru bir şekilde doldurmak, şirketinizin rekabette öne çıkmasını garanti edebilir.

Şirket sayfanızı tamamlayan bir LinkedIn içerik stratejisi oluştururken, öncelikle hedeflerinizi ve neden LinkedIn'de sosyal varlığınızı oluşturmak istediğinizi anlamanız gerekir. Hedefler, sosyal stratejinize yapı ve amaç eklemenize yardımcı olur ve size içerik kampanyanızın etkinliğini ölçmenin bir yolunu sunar.

Örneğin, hedefiniz iletişim sayfanıza yönlendirilen gönderilerdeki bağlantı tıklamalarını artırmaksa, hangi içeriğin en çok bağlantı tıklaması aldığına bakar ve bu mesajı taklit etmenin yollarını ararsınız.

Etkili bir strateji oluşturmaya çalışırken, farklı içerik türlerini denemek ve LinkedIn'in benzersiz tekliflerinden yararlanmanın yollarını aramak önemlidir.

LinkedIn'deki hedef kitlenin mutlaka bir ürün veya hizmet satın almak istemeyeceğini unutmayın; eğitimli ve bilgili olmak istiyorlar. LinkedIn stratejiniz için birincil hedefiniz, takipçilerinizin akışına değer katmak ve gelecekte satışlara veya ortaklığa yol açabilecek olumlu bir izlenim bırakmak olmalıdır.

Diğerleri gibi, bu platform da sürekli gelişiyor. Her üç ayda bir sosyal strateji planlamak ve mevcut stratejinin ne kadar iyi çalıştığını değerlendirmek önemlidir. Her zaman özel olarak işiniz için LinkedIn stratejinizi geliştirmek ve büyütmek için yeni yollar arayın.

Neden Bir LinkedIn Stratejisine İhtiyacım Var?

LinkedIn Pazarlama Stratejisi: İçerik Düzenleme

Kasıtlı olarak seçilmiş içerik aracılığıyla şirketiniz ve tüketicileriniz arasında bir bağlantı oluşturmak istiyorsunuz.

LinkedIn içeriğinizi planlarken, diğerlerini eğiten, bilgilendiren ve ilham veren ilgili bilgileri yayınlayın. Bir sosyal strateji oluştururken, çalışanları, şirket başarılarını, yeni blogları, şirket değişikliklerini ve "kabartma" parçalarını vurgulayan bir gönderiler karışımına sahip olmak çok önemlidir.

Bu tüylü parçalar ulusal bayramlar, ipuçları ve püf noktaları veya nişan soruları ile ilgili olabilir. "Kabartma" eklemenin eğlenceli ve yenilikçi bir yolu, anket özelliğini kullanmaktır. Anketler, katılımı artırmanın veya takipçilerinizin ilgi alanlarını daha iyi anlamanın harika bir yoludur.

LinkedIn'in benzersiz tekliflerinden biri, belgeleri doğrudan haber akışınızda paylaşma yeteneğidir. Bu, PowerPoint sunumları, basın bültenleri ve takipçilerin ilgi duyabileceği diğer önemli belgeler gibi daha büyük fikirleri paylaşmak isteyen işletmeler için mükemmel bir çözümdür.

Unutmayın, gönderdiğiniz içerik kasıtlı olmalıdır.

Peki LinkedIn içerik stratejinizi nasıl oluşturursunuz? Ulusal tatiller, çalışan yıldönümleri ve öne çıkarmak istediğiniz hizmet özellikleri ile bir ay önceden bir içerik takvimi oluşturmanızı öneririz. Bu, düşüncelerinizi organize etmenin ve fikirler arasından seçim yapması kolay bir havuz oluşturmanın harika bir yoludur.

Video İçeriğini Kullanma

Videonun en popüler ve etkili içerik türlerinden biri olduğu bir sır değil.

LinkedIn stratejinize videolar eklemenizi, onları kısa, tatlı ve öz tutmanızı öneririz.

Takipçilerin, videonuzu kendi zaman tünellerinde gördüklerinde durmalarını ve amacınızı iletmek için yeterince uzun kalmalarını istiyorsunuz.

LinkedIn'in video uzunluğu sınırı 10 dakika olmasına rağmen, videonuz 60 saniyeyi aştığında bir takipçinin dikkatini çekmek zor olabilir.

Videoyu kullanmanın ve çalışanları dahil etmenin eğlenceli bir yolu, şirket kültürünü, SSS'leri veya şirketinizle ilgili genel fikirleri vurgulayan kısa ve kişisel, çalışan merkezli videolar oluşturmaktır. Bu, çalışanları sürece dahil etmenin ve organik olarak daha geniş bir kitleye ulaşmanın harika bir yoludur.

DERİN DALIŞ: Video Pazarlama: Eksiksiz Bir Kılavuz

Video Pazarlama için En İyi Uygulamalar

CTA'lar, Kopya ve Hashtag'ler

LinkedIn için başlıklar ve metinler oluştururken, profesyonel hedef kitlenin farkında olarak markanızın stil yaklaşımına sadık kalmak en iyisidir.

Markanızın alışılagelmiş kopya yaklaşımından uzaklaşmanız ve bu platformda daha ciddi bir iş tonu benimsemeniz sorun değil. LinkedIn içerik stratejiniz için bir yaklaşıma karar verdiğinizde tutarlı olmanızı öneririz.

Hashtag'ler , erişiminizi genişletmek için harika bir yol olabilir, ancak asla bir gönderiyi onlarla doldurmak istemezsiniz. Kopyayı ve gönderinin amacını tamamlayan 2-4 alakalı, geniş hashtag kullanmak standarttır. Başlamak için en çok kullanılan hashtag'lere ve sektöre özel hashtag'lere bakın.

CTA'lar (harekete geçirici mesajlar) , gönderiden web sitenize kaç kişinin gittiğini analiz etmek için kullanılabilir. CTA'larınızı önceden ay için planlamak ve kaç gönderide belirli bir CTA olacağına karar vermek önemlidir - ve aşırıya kaçmamaya çalışın.

Örneğin, hedef kitlenize sürekli olarak bir ürün veya hizmet satmaya çalışmak göz korkutucu bir izlenim bırakabilir; CTA'larınızın tam potansiyellerine ulaşabilmeleri için çok çeşitli gönderiler eklediğimizden emin olmak istiyoruz.

LinkedIn Stratejinizin Arkasındaki Analitiği Anlama

LinkedIn Analytics, sayfanızın ve sayfanızın içeriğinin ne kadar iyi performans gösterdiği konusunda size iyi bir fikir verebilir.

Ayrıca başarınızı rakiplerinizle karşılaştırabilir, katılım oranınızı artırmanın yollarını arayabilir ve ne tür içeriğin diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini görebilirsiniz.

LinkedIn, iş işlevi ve kıdeminden genel demografik bilgilere kadar ziyaretçi bilgilerine ilişkin derin bilgiler sağlar. Bu bilgiyle, bu kitleye hitap eden içerik oluşturabilirsiniz.

Örneğin, hedef kitleniz çoğunlukla doğu kıyısında ikamet eden üst düzey çalışanlarsa, altyazılarınızı uyarlamanın yollarını arayacak ve gönderilerin çevrimiçi olma olasılıkları daha yüksek olduğunda yayınlanacaklarını planlayacaksınız.

Veya, bu kitleye ulaşmakla özellikle ilgilenmediğinizi ve daha fazla giriş seviyesi profesyonele ulaşmak istediğinizi varsayalım. Bu durumda, bu kitle türüne odaklanmak ve bu ziyaretçi nişinden daha fazla takipçi toplamak için bir reklam bütçesi kullanabilirsiniz.

Etkileşimi ve etkileşimleri daha da artırmak için, potansiyellerini artırmak için en iyi performans gösteren gönderilerin arkasına bir reklam bütçesi koymanızı öneririz. Analizlerinizi düzenli olarak değerlendirerek, hedef kitlenizin çekici bulduğu gönderileri sürekli olarak iyileştirebilir ve düzenleyebilirsiniz.

LinkedIn Analytics'ten Oluşturulan Alıcı Kişi Örneği

Çalışan Etkileşimini Teşvik Etmek

LinkedIn, çalışan katılımı ve etkileşimi üzerinde gelişir.

Erişiminizi organik olarak genişletmenin kolay bir yolu, çalışanlarınızın şirket sayfanıza bağlanmasını ve takipçileriyle düzenli olarak gönderiler paylaşmasını sağlamaktır.

LinkedIn, çalışanlarına her 24 saatte bir yeni gönderileri bildirme fırsatı sunarak, katılımınızı ve günlük takiplerinizi artırmak için size benzersiz bir şans verir.

Araştırmalar, sosyal hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmanın yanı sıra, bağlı çalışanlara sahip şirketlerin, çalışan etkileşimi olmayan şirketlerden %202'ye kadar daha iyi performans gösterdiğini gösteriyor.

Bu terim, modern işletmeler için kullanılan bir terim olmaktan öte, işgücünüzün şirketinize ne kadar bağlı olduğunu açıklar.

LinkedIn İşletme Stratejisi için Reklam Bütçesi Oluşturun

Bir reklam bütçesi oluşturmak, etkileşimi artırmanıza ve erişiminizi katlanarak genişletmenize yardımcı olabilir.

Küçük başlamak ve gelecekte daha büyük bir bütçe için çalışmak sorun değil.

LinkedIn, bu platform için benzersiz olan birkaç reklam türü sunar.

Belirlenmiş bir stratejiniz olduğunda, hedefleriniz, şirketiniz ve hizmet teklifleriniz için ne tür LinkedIn reklamlarının uygun olduğuna stratejik olarak karar verebilir ve bunları LinkedIn stratejinize dahil edebilirsiniz.

DERİN DALIŞ: İşletmeniz için Pazarlama Bütçesi Nasıl Geliştirilir

Pazarlama Bütçenize Neleri Dahil Etmelisiniz?

LinkedIn Ücretli Özellikler

LinkedIn, LinkedIn şirket sayfanızı web sitenizin bir uzantısına dönüştürebilecek çeşitli ücretli özelliklere sahiptir.

Örneğin, sayfa eklemek, işinize müşterilerimiz için faydalı bulduğumuz ekstra içgörü katmanları ekleyebilir.

Bu özellikler, şirket kültürü ve müşteri perspektiflerinden hizmetlere ve ortaklık fırsatlarına kadar, işletmenizin varlığını benzersiz şekillerde büyütme şansı sunar.

Ekstra özellikler için harcama yapmaya hazır değilseniz ancak erişiminizi genişletmenin bir yolunu arıyorsanız, bir Vitrin Sayfası oluşturmayı düşünün!

Bu sayfa, ana LinkedIn sayfanızın bir uzantısı olabilir ve işletmenizin belirli bir alanını vurgulayabilir. Bu, farklı işletme kategorileriniz veya hizmetleriniz varsa ve hizmete özel içerik sunmak istiyorsanız kullanmak için harika bir özelliktir. Vitrin Sayfaları, başka ülke konumlarınız varsa da yararlıdır.

Toplama

LinkedIn'i bir platform olarak benzersiz kılan şey, ağınızı istediğiniz şekilde genişletme ve büyütme fırsatıdır.

İster yeni yetenek ister potansiyel bir ortaklık arıyor olun, LinkedIn, profesyonellerin öğrenmek, bağlantı kurmak ve diğer profesyonellerle başarılı olmak için gittiği bir platformdur.

Bir LinkedIn sosyal stratejisi, başarılarınızın, hizmetlerinizin ve şirket kültürünüzün bir taslağı olarak hareket eder. Bununla, işinizi istediğiniz şekilde etkili bir şekilde öne çıkaran güvenilir bir sosyal varlık bağlayabilir, oluşturabilir ve oluşturabilirsiniz.