Sosyal Medya İçerik Planı Nasıl Oluşturulur

Bazılarımız için sosyal medya, arkadaşlarla bağlantı kurmanın, anıları yeniden paylaşmanın ve uzun bir günün ardından biraz zaman geçirmenin eğlenceli bir yoludur.

Ancak, makale yayınlamak, fotoğraf paylaşmak veya içerik yayınlamak gibi basit görünen şeyler, işiniz söz konusu olduğunda daha karmaşık hale gelir.

Sosyal medya pazarlaması, pasif sosyal medya kullanımının aksine planlama ve strateji gerektirir.

Bu nedenle, bir hevesle içerik yayınlamaya alışkınsanız veya sosyal medya içerik konularını bulmakta zorlanıyorsanız, bir sosyal medya içerik takvimi gitmenin yoludur.

Bir sosyal medya içerik planına sahip olmak, stratejik içerik geliştirmenize, tutarlı bir şekilde gönderi paylaşmanıza ve çabalarınız için somut sonuçlar elde etmenize yardımcı olacaktır.

İşte nasıl yapılacağı.

Ama Önce, Neden Bir Sosyal Medya İçerik Planı Oluşturmalısınız?

Belki de tüm gönderilerinizi doğrudan sosyal uygulamalarınızda oluşturmaya alışkınsınız.

Bu, daha az planlama gerektirse de, bir strateji geliştirmeye kıyasla çok daha az etkili olabilir. Etkili konular ve ilgi çekici içerik geliştirmek söz konusu olduğunda bir içerik takvimi şarttır.

Bir sosyal medya içerik takvimi ile şunları yapabilirsiniz:

• Konularınızı önceden planlayın. Kitlenizde gerçekten yankı uyandıracak konuları ve içerik fikirlerini araştırmak için zaman ayırabilirsiniz.
• Gönderilerinizi planlayın. Kitlenizin gönderilerinize güvenebilmesi için bir içerik yayınlama temposu oluşturun ve algoritmalar içeriğinizi daha sık ortaya çıkaracaktır.
• Sonuçları ölçün. Uygulama içi analizler, gönderilerinizin performansını görmenizi sağlar. Sosyal içerik takviminizi planlarken, bu içgörüleri yeni fikirler bulmak veya zaten işe yarayanları yeniden tasarlamak için kullanabilirsiniz.
• Her zaman güncel olan içerik ile trend içeriği dengeleyin. Zamanında içerik yayınlama esnekliğine sahip olurken aynı zamanda uzun vadede alakalı kalacak her zaman geçerli olan içeriğe öncelik verirsiniz.
• Gelecekteki olayları tahmin edin. İşletmenizin yaklaşan etkinlikleri veya güncellemeleri varsa, içeriğinizi çok önceden planlayabilir ve markanız için daha fazla görünürlük oluşturabilirsiniz.
• Dijital varlıkları kaydedin. Sosyal içeriğinizi gruplar halinde oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda ihtiyaç duyduğunuzda yararlanabileceğiniz yaratıcı varlıklardan oluşan bir kitaplığa da sahip olursunuz.
• Hashtag'leri izleyin. Popüler hashtag'lerin çalışan bir listesini oluşturabilir ve bunları gelecekteki gönderilerinizde kullanabilirsiniz. Her seferinde yeni etiketler araştırmaya gerek yok.

Sosyal İçerik Takviminize Neler Dahil Edilmelidir?

En basit haliyle, bir sosyal içerik takvimi, yaklaşan sosyal medya içeriğinize platforma ve tarihe göre düzenlenmiş bir genel bakış sağlar. İçerik varlıklarınızı düzenlemenize, kampanyaları yönetmenize ve yerleşik bir program oluşturmanıza olanak tanır.

Bunu akılda tutarak, sosyal medya takviminize eklemeniz gereken birkaç şey var:

• Platform – Hangi sosyal medya kanallarında yayın yapacağınız.
• Tarih ve saat – İçeriğinizin ne zaman yayınlanacağı.
• Yaratıcı varlıklar - Her gönderi için resimler, bağlantılar, altyazılar, videolar veya hashtag'ler dahil.

Bir sosyal medya takvimi birçok şekilde olabilir. Bir Google E-Tablosu, bir çevrimiçi planlayıcı veya içerik pazarlama yazılımı olabilir.

Hangisini seçerseniz seçin, takviminiz gönderilerinizi düzenlemenize ve bir sonraki içeriğinizin ne zaman yayınlanacağını planlamanıza yardımcı olmalıdır.

6 Adımda Sosyal Medya İçerik Planınızı Oluşturun

Bir sosyal medya takvimi oluşturmak nispeten basit olabilir. Her şey ne yayınlamak istediğinizin karmaşıklığına, ne sıklıkla ve kaç hesabınız olduğuna bağlıdır.

Aşağıda, sıfırdan bir sosyal içerik planı oluşturmaya yönelik birkaç kolay adımı açıklıyoruz.

1. Sosyal Medya Hesaplarınızın Stokunu Alın

İlk adım, mevcut tüm sosyal medya hesaplarınızın ve ilgili oturum açma kimlik bilgilerinizin stokunu almaktır.

İçeriğinizi planlamaya başlamadan önce tüm hesaplarınıza yönetim erişiminiz olduğunu doğrulamanız gerekeceğinden bu gereklidir.

Aşağıdakilerin kaydını tutan bir e-tablo oluşturmanızı öneririz:

• Aktif profiller.
• Sahte veya etkin olmayan profiller.
• Hesap kullanıcı adı ve/veya e-posta adresi ve şifreler.
• İş profillerine karşı kişisel profiller.
• Her profil için hedef kitle.
• Profili kim yönetiyor (örn. siz, bir ekip üyesi, bir pazarlama ajansı vb.).
• Güncelleme gerektiren eski bilgiler.

Eski olan bazı hesapları veya artık oturum açma kimlik bilgilerine sahip olmadığınız profilleri keşfedebilirsiniz.

Artık eski hesabı silmek, şifrelerinizi kurtarmak, eski bilgileri güncellemek ve hatta gerekirse yeni profiller oluşturmak için bir fırsat.

Bu çabanın ardından, hangi hesapların yönetim gerektirdiğini belirlemeli ve sosyal medya paylaşım takviminize eklemelisiniz.

2. Bir İçerik Planı Şablonu Veya Aracı Kullanın

Emrinizde bir sistem veya araç olduğunda, sosyal içerik takviminizi düzenlemek daha kolay hale gelir.

Bu, bir elektronik tablo kadar basit veya Hootsuite gibi bir yazılım uygulaması kadar sağlam olabilir.

İçerik Planlaması İçin Elektronik Tablolar

Sosyal içerik planlaması için Google E-Tablolar'ı kullanmayı seviyorum çünkü basit ve bir yazılım aracı kullanmaya kıyasla daha az çaba gerektiriyor. İçerik konularınızı, yayın tarihlerini, içerik varlıklarını ve daha fazlasını kolayca ekleyebilirsiniz.

Çevrimiçi olarak tonlarca Google E-Tablolar sosyal medya takvimi şablonunu ücretsiz olarak bulabilir veya kendi şablonunuzu oluşturabilirsiniz.

Sosyal Medya Planlama Araçları

Ayrıca çok çeşitli sosyal medya planlama ve zamanlama araçları mevcuttur.

Bazıları ücretsizdir ve diğerleri ücretli bir abonelik gerektirir. Çoğu, satın almadan önce özelliklerini deneyebilmeniz için ücretsiz deneme sunar.

En popüler sosyal medya planlama araçlarından bazıları şunlardır:

• Tampon.
• Hootsuite.
• Filiz Sosyal.
• belli belirsiz.
• Zoho.

Sizin ve ekibiniz için neyin en iyi olduğunu görmek için birkaç farklı denemeyi denemenizi tavsiye ederim.

İşletmeniz belirli özellikler, daha güçlü platform yönetimi vb. gerektirebilir. Önemli olan, içeriğinizi kolayca oluşturmanıza, planlamanıza ve yayınlamanıza izin veren bir sistem seçmenizdir.

3. Bir İçerik Matrisi Oluşturun

İster bir elektronik tablo ister yazılım kullanmaya karar verin, bir sonraki adım sosyal medya içerik matrisinizi oluşturmaktır.

Bu, hangi içeriği yayınlamayı planladığınız ve onu nerede ve ne zaman yayınlamayı planladığınızla ilgili planınızdır.

Hangi içeriğin yayınlanacağına karar vermek, sosyal medya planınızın en önemli parçasıdır. Sosyal stratejinizin başarısı, ilgi çekici içerik fikirleri bulmanıza bağlıdır.

Başlamanıza yardımcı olacak birkaç model var.

80-20 Prensibi

80-20 İlkesi, esas olarak, içeriğinizin %80'inin hedef kitlenizi bilgilendirmek, eğitmek veya eğlendirmek ve içeriğinizin %20'sinin işletmenizi tanıtmak (yani Satış yapmak) olması gerektiğidir.

Bu, içeriğinizin çoğunluğunun kitlenize her şeyden önce değer sağlamaya hizmet etmesi gerektiği anlamına gelir. Bu, aşağıdaki gibi içerik türlerini içerebilir:

• Nasıl yapılır makaleleri.
• Yararlı infografikler.
• Öğreticiler.
• Eğitim videoları.
• Komik memler
• Fotoğraflar.
• Uzman röportajları.

Kalan karışım, promosyonlar, satış grafikleri, indirim kodları veya reklamlar gibi içerik türlerini içerebilir.

Üçte Bir Kuralı

Alternatif olarak, sosyal içeriğiniz söz konusu olduğunda Üçte Bir Kuralını takip etmek isteyebilirsiniz.

Bu matris ile:

• İçeriğinizin üçte biri işletmenizi tanıtmaya ve dönüşümleri artırmaya hizmet etmelidir.
• İçeriğinizin üçte biri diğer endüstri düşünce liderlerinden ve yayıncılarından olmalıdır.
• İçeriğinizin üçte biri, takipçilerinizle etkileşimi teşvik eden eğlenceli içerikler olmalıdır.

Bu, sağlıklı bir içerik türleri karışımı oluşturmanıza yardımcı olacak ve içeriğinizin tamamının tanıtım amaçlı olmadığından emin olmanızı sağlayacaktır. Kitlenizle güven oluşturmak, etkileşimi artırmak ve yalnızca satışları değil, etkileşimleri artırmak istiyorsunuz.

İçerik pazarlaması sıkıcı olmak zorunda değildir. Kitlenizin ilgi alanlarına hitap eden bazı yaratıcı konular bulmaya çalışın ve onları markanızla etkileşime girmeye ikna edin.

4. İçeriğinizi Düzenleyin ve Planlayın

İyi bir içerik konuları ve fikirleri karışımına sahip olduğunuzda, bunları içerik takviminize yazmanın zamanı geldi.

Bir e-tablo kullanıyorsanız, temel ayrıntıları eklediğinizden emin olun:

• Platform (örn. Facebook).
• Profil (örn. Facebook.com/happyseoagency).
• Yayın tarihi
• Yönetişim (yani içeriği yayınlayan ekip üyesi).
• Saat (ve saat dilimi).
• Kopyalayın (örneğin, Instagram altyazısı ve hashtag'ler).
• Görseller (ör. fotoğraf, video, meme, infografik, gif vb.).
• Reklam öğelerine bağlantı .

İçeriği ne zaman ve ne sıklıkla yayınlamanız gerektiği, nişinize ve kitlenizin çevrimiçi olarak ne zaman aktif olduğuna bağlı olacaktır.

Bununla birlikte, genel olarak sosyal medyada paylaşım yapmak için en iyi zamanlar, salıdan perşembeye saat 9:00 veya 10:00'dur.

Sosyal stratejinize devam ederken, kullanıcıların içeriğinizi ne zaman görüntülediğini ve içerikle etkileşim kurduğunu görmek için analizlerinizi izlemeniz önemli olacaktır. Bu, gelecekte ne zaman içerik göndereceğinizi belirlemenize yardımcı olabilir.

Bir sosyal medya planlama aracı kullanıyorsanız, içeriğinizin her bir platforma otomatik olarak ne zaman gönderileceğini bile planlayabilir ve yol boyunca performansı izleyebilirsiniz.

5. Sosyal Medya Analitiklerinizi İzleyin

Sosyal medya stratejinizin etkinliği, performans verilerinizden etkilenecektir.

Hangi içeriğin en çok yankı uyandırdığını, hangi gönderilerin en çok etkileşimi aldığını ve hangi içeriğin işletmeniz için dönüşüm sağladığını takip etmek isteyeceksiniz.

Bu veriler, gelecekteki içerik stratejinizi ve gönderi planınızı belirlemenize yardımcı olacaktır. Bu bir "kur ve unut" stratejisi olmamalı, bunun yerine sürekli optimizasyon ve planlamayı içermelidir.

Çoğu sosyal medya platformu kendi analiz sürümlerini içerir. Performansı izleyen üçüncü taraf yazılım araçları da vardır. Sosyal içgörüler elde etmek için zengin bir veriye sahip olacaksınız.

İzlenecek en önemli metriklerden bazıları şunlardır:

• Seviyor.
• tıklamalar
• Yorumlar.
• Paylaşımlar
• Marka bahseder.
• Profil ziyaretleri.
• Takipçiler.
• Ulaşmak.
• Gösterimler.
• Trafik.
• Potansiyel müşteriler.

Zamanla, hangi içeriğin hedef kitleniz için en uygun olduğu, hangi zamanların paylaşım için en uygun olduğu ve hangi içerik türlerinin dönüşümleri ve satışları artırdığı konusunda daha iyi bir fikir edineceksiniz.

6. Kitlenizi Dinleyin

Sosyal medya analitiğiniz, kitlenizin en çok ne tür içeriklerle etkileşime geçtiğine dair birçok fikir sağlayacaktır.

Ancak, çoğu sosyal araç bu benzersiz içerik fikirlerini oluşturmanıza yardımcı olmayacağından, içerik fikirleri ve geri bildirimleri doğrudan takipçilerinizden almak bazen harikadır.

İçerik takviminiz boyunca, kitlenize ne görmek istediklerini soran gönderiler planlamalısınız. Şunun gibi sorular sorabilirsiniz:

• "[konu] hakkında hangi sorularınız var?"
• "Şu anda yardıma ihtiyacınız olan 1 numaralı sorun nedir?"
• “Hangi konular hakkında daha fazla paylaşım yapmamızı istersiniz?”
• "Ekibimiz/markamız için hangi sorularınız var?"
• "Şu anda ilginizi çeken trend olan bir konu nedir?"

Bu sorular, kitlenizin ilgisini ölçmenin ve yeni içerik fikirleri toplamanın harika bir yoludur.

Ayrıca, stratejinizi gözden geçirmenize veya belirli içerik türlerini matrisinizden çıkarmanıza yardımcı olabilecek mevcut içeriğiniz hakkında geri bildirim alabilirsiniz.

Unutmayın, sosyal medya içerik pazarlaması tamamen hedef kitlenizi meşgul etmekle ilgilidir. Bu nedenle, ne istediklerine, nelerle mücadele ettiklerine ve kanallarınızda hangi bilgileri görmek istediklerine dikkat etmelisiniz.

Sosyal Medya İçeriğinizle Daha Fazlasını Elde Edin

Sosyal medya size her türlü ilginç, bilgilendirici, düşündürücü, eğlenceli ve ilgi çekici içeriği yayınlama özgürlüğü verir.

Markanıza, hedef kitlenizle gerçek zamanlı olarak birden fazla etkileşim noktası sağlar.

Sosyal stratejinizin başarısı, iyi uygulanmış bir plana sahip olmakla desteklenir.

İçeriğinizi önceden planlamak ve programlamak, içeriğinizi daha etkili hale getirecek ve içeriğinizi çeşitlendirmenize yardımcı olacaktır.

Veriler işi yönlendirir; Hangi içeriğin hedef kitleniz için en iyi sonucu verdiğini görmek için sosyal medya içgörülerini kendi yararınıza kullanın.

Ardından, içeriğinizden daha fazla trafik ve satış dahil olmak üzere daha da iyi sonuçlar elde etmek için stratejinizi gözden geçirin.

Daha fazla kaynak:

• Sosyal Medya İçeriğinize Daha Fazla Bağlam Nasıl Dahil Edilir?
• Sosyal Medya İçin Toplu İçerik Oluşturmak Neden Size Zaman Kazandırır?
• Ücretli Sosyal Medya: Sosyal Reklamcılıkta Başarı Rehberi

Öne Çıkan Resim: 9dream stüdyosu/Shutterstock