如何制定社交媒體內容計劃

對於我們中的一些人來說，社交媒體是一種有趣的方式，可以在漫長的一天之後與朋友聯繫、重新分享表情包和打發時間。

然而，當涉及到您的業務時，看似簡單的事情（例如發布文章、共享照片或發佈內容）會變得更加複雜。

與被動使用社交媒體不同，社交媒體營銷需要規劃和策略。

因此，如果您習慣於隨心所欲地發佈內容，或者如果您根本無法想出社交媒體內容主題，那麼社交媒體內容日曆就是您的不二之選。

制定社交媒體內容計劃將幫助您開發戰略內容、持續發布並為您的努力產生切實的成果。

這是如何做的。

但首先，為什麼要製定社交媒體內容計劃？

也許您習慣於直接在社交應用中創建所有帖子。

雖然這需要較少的計劃，但與製定戰略相比，它的效率要低得多。 在開發有效的主題和引人入勝的內容時，內容日曆是必不可少的。

使用社交媒體內容日曆，您可以：

• 提前計劃您的主題。 您可以花時間研究真正能引起聽眾共鳴的主題和內容創意。
• 安排你的帖子。 建立內容髮布節奏，以便您的受眾可以依賴您的帖子，並且算法將更頻繁地顯示您的內容。
• 測量結果。 應用內分析允許您查看帖子的表現。 當您計劃社交內容日曆時，您可以使用這些見解來提出新想法或重新利用已經有效的內容。
• 平衡常青內容與趨勢內容。 您可以靈活地及時發佈內容，同時優先考慮長期保持相關性的常青內容。
• 預測未來的事件。 如果您的企業有即將舉行的活動或更新，您可以提前計劃您的內容並為您的品牌帶來更多知名度。
• 保存數字資產。 您不僅可以批量創建社交內容，還可以在需要時使用創意資產庫。
• 監控標籤。 您可以創建一個流行標籤的運行列表，並在以後的帖子中使用它們。 無需每次都研究新的主題標籤。

在您的社交內容日曆中包含什麼

以最簡單的形式，社交內容日曆提供了您即將發布的社交媒體內容的概覽，按平台和日期組織。 它允許您組織您的內容資產、管理活動並創建既定的時間表。

考慮到這一點，您應該在社交媒體日曆中包含一些內容：

• 平台——您將在哪些社交媒體渠道上發佈內容。
• 日期和時間——您的內容將在何時發布。
• 創意資產——包括每篇文章的圖像、鏈接、標題、視頻或主題標籤。

社交媒體日曆可以採用多種形式。 它可以是 Google 表格、在線計劃器或內容營銷軟件。

無論您選擇什麼，您的日曆都應該幫助您組織您的帖子併計劃您的下一個內容何時上線。

通過 6 個步驟創建您的社交媒體內容計劃

創建社交媒體日曆可能相對簡單。 這完全取決於您要發布的內容的複雜性、頻率以及您擁有的帳戶數量。

下面，我們解釋了從頭開始創建社交內容計劃的幾個簡單步驟。

1.盤點你的社交媒體賬戶

第一步是盤點您所有現有的社交媒體帳戶和相應的登錄憑據。

這是必要的，因為在開始安排內容之前，您需要確認您對所有帳戶具有管理權限。

我們建議創建一個電子表格來記錄：

• 活動配置文件。
• 冒名頂替者或不活躍的個人資料。
• 帳戶用戶名和/或電子郵件地址和密碼。
• 業務與個人資料。
• 每個配置文件的目標受眾。
• 誰管理個人資料（例如您、團隊成員、營銷機構等）。
• 需要更新的過時信息。

您可能會發現一些過時的帳戶或您不再擁有登錄憑據的配置文件。

如果需要，現在是刪除舊帳戶、恢復密碼、更新過時信息甚至創建新配置文件的機會。

完成這項工作後，您應該確定哪些帳戶需要管理並且應該添加到您的社交媒體發布日曆中。

2.使用內容計劃模板或工具

當您擁有可供使用的系統或工具時，組織您的社交內容日曆會變得更加容易。

這可以像電子表格一樣簡單，也可以像 Hootsuite 這樣的軟件應用程序一樣強大。

內容規劃電子表格

我喜歡使用 Google 表格進行社交內容規劃，因為與使用軟件工具相比，它簡單且省力。 您可以輕鬆插入您的內容主題、發布日期、內容資產等。

您可以免費在線找到大量 Google 表格社交媒體日曆模板或創建您自己的模板。

社交媒體調度工具

還有各種各樣的社交媒體規劃和日程安排工具可用。

有些是免費的，有些則需要付費訂閱。 大多數都提供免費試用，因此您可以在購買前試用它們的功能。

一些最流行的社交媒體規劃工具包括：

• 緩衝。
• Hootsuite。
• 發芽社會。
• 若隱若現。
• 佐霍。

我建議嘗試一些不同的試驗，看看哪種方法最適合您和您的團隊。

您的業務可能需要特定功能、更強大的平台管理等。重要的是您選擇一個允許您輕鬆創建、安排和發佈內容的系統。

3. 創建內容矩陣

無論您決定使用電子表格還是軟件，下一步都是創建您的社交媒體內容矩陣。

這是您計劃發布的內容以及計劃發布的地點和時間的計劃。

決定發布什麼內容是社交媒體計劃中最重要的部分。 社交策略的成功取決於您提出引人入勝的內容創意。

有一些模型可以幫助您入門。

80-20原則

80-20 原則本質上是，80% 的內容應該用於通知、教育或娛樂您的觀眾，20% 的內容應該用於促進您的業務（即銷售）。

這意味著您的大部分內容應該首先為您的受眾提供價值。 這可能包括以下內容類型：

• 操作方法文章。
• 有用的信息圖表。
• 教程。
• 教育視頻。
• 有趣的模因。
• 相片。
• 專家訪談。

其餘組合可以包括促銷、銷售圖片、折扣代碼或廣告等內容類型。

三分法則

或者，在涉及社交內容時，您可能希望遵循三分法則。

使用此矩陣：

• 您三分之一的內容應該用於促進您的業務和推動轉化。
• 您三分之一的內容應該來自其他行業思想領袖和出版商。
• 三分之一的內容應該是鼓勵與關注者互動的娛樂內容。

這將幫助您創建健康的內容類型組合，並確保並非所有內容都是促銷性的。 您希望與受眾建立信任、提高參與度並推動互動，而不僅僅是銷售。

內容營銷不一定很無聊。 嘗試想出一些有創意的話題來表達您的受眾的興趣並吸引他們與您的品牌互動。

4. 組織和安排你的內容

一旦您將內容主題和想法很好地組合在一起，就該將它們記入您的內容日曆了。

如果您使用的是電子表格，請務必包含基本詳細信息：

• 平台（例如 Facebook）。
• 個人資料（例如 Facebook.com/happyseoagency）。
• 發布日期。
• 治理（即團隊成員發佈內容）。
• 時間（和時區）。
• 複製（例如 Instagram 標題和主題標籤）。
• 視覺效果（例如，照片、視頻、表情包、信息圖、gif 等）。
• 鏈接到創意資產。

您發佈內容的時間和頻率取決於您的利基市場以及您的受眾何時在線活躍。

但是，整體上在社交媒體上發帖的最佳時間是周二至週四上午 9 點或 10 點

當您繼續您的社交策略時，監控您的分析以查看用戶何時查看您的內容並與您的內容互動將很重要。 這可以幫助您確定將來何時發佈內容。

如果您使用的是社交媒體規劃工具，您甚至可以安排您的內容應自動發佈到每個平台的時間——並在此過程中監控性能。

5. 追踪你的社交媒體分析

您的社交媒體策略的有效性將受到您的績效數據的影響。

您需要跟踪哪些內容最能引起共鳴，哪些帖子獲得最多參與，以及哪些內容正在推動您的業務轉化。

此數據將有助於告知您未來的內容策略和發佈時間表。 這不應該是“一勞永逸”的策略，而是涉及持續優化和規劃。

大多數社交媒體平台都包含自己的分析版本。 還有跟踪性能的第三方軟件工具。 您將擁有大量數據，可以從中提取社會見解。

以下是一些要跟踪的最重要指標：

• 喜歡。
• 點擊次數。
• 註釋。
• 分享。
• 品牌提及。
• 個人資料訪問。
• 追隨者。
• 抵達。
• 印象。
• 交通。
• 線索。

隨著時間的推移，您將更好地了解哪些內容最適合您的受眾、什麼時間最適合發布以及哪些內容類型可以推動轉化和銷售。

6.傾聽你的聽眾

您的社交媒體分析將深入了解您的受眾最常參與的內容類型。

但有時直接從您的關注者那裡獲得內容創意和反饋是很棒的，因為大多數社交工具不會幫助您生成這些獨特的內容創意。

在整個內容日曆中，您應該安排帖子來詢問您的觀眾他們想看什麼。 你可以問這樣的問題：

• “你對[主題]有什麼問題？”
• “您現在需要幫助的第一大問題是什麼？”
• “您希望我們發布更多關於哪些主題？”
• “你對我們的團隊/品牌有什麼問題？”
• “您現在感興趣的熱門話題是什麼？”

這些問題是衡量觀眾興趣和收集新內容創意的好方法。

您還可以獲得有關現有內容的反饋，這可能有助於您修改策略或從矩陣中刪除某些內容類型。

請記住，社交媒體內容營銷就是要讓您的受眾參與進來。 因此，您應該了解他們想要什麼、他們有什麼困難以及他們想在您的頻道上看到什麼信息。

通過您的社交媒體內容取得更多成就

社交媒體讓您可以自由地發佈各種有趣的、信息豐富的、發人深省的、有趣的和引人入勝的內容。

它為您的品牌提供了與受眾實時互動的多個點。

執行良好的計劃可以支持您的社交策略取得成功。

提前計劃和安排您的內容將使您的內容更有效，並幫助您使內容多樣化。

數據驅動工作； 利用社交媒體洞察力來了解哪些內容最適合您的受眾。

然後，修改您的策略以獲得更好的結果，包括從您的內容中獲得更多流量和銷售額。

更多資源：

• 如何在您的社交媒體內容中加入更多上下文
• 為什麼為社交媒體創建大量內容可以節省您的時間
• 付費社交媒體：社交廣告成功指南

特色圖片：9dream studio/Shutterstock