So erstellen Sie einen Content-Plan für soziale Medien

Für einige von uns sind soziale Medien eine unterhaltsame Möglichkeit, sich mit Freunden zu verbinden, Memes erneut zu teilen und sich nach einem langen Tag die Zeit zu vertreiben.

Was einfach erscheinen mag – wie das Posten von Artikeln, das Teilen von Fotos oder das Veröffentlichen von Inhalten – wird jedoch komplizierter, wenn es um Ihr Unternehmen geht.

Social Media Marketing erfordert im Gegensatz zur passiven Nutzung sozialer Medien Planung und Strategie.

Wenn Sie es also gewohnt sind, Inhalte aus einer Laune heraus zu posten, oder wenn Sie Schwierigkeiten haben, überhaupt Themen für Social-Media-Inhalte zu finden, ist ein Social-Media-Inhaltskalender der richtige Weg.

Ein Social-Media-Inhaltsplan hilft Ihnen dabei, strategische Inhalte zu entwickeln, konsistent zu posten und greifbare Ergebnisse für Ihre Bemühungen zu erzielen.

Hier ist, wie es geht.

Aber zuerst, warum einen Content-Plan für soziale Medien erstellen?

Vielleicht sind Sie es gewohnt, alle Ihre Beiträge direkt in Ihren sozialen Apps zu erstellen.

Dies erfordert zwar weniger Planung, kann aber im Vergleich zur Entwicklung einer Strategie weitaus weniger effektiv sein. Ein Content-Kalender ist ein Muss, wenn es darum geht, effektive Themen und ansprechende Inhalte zu entwickeln.

Mit einem Inhaltskalender für soziale Medien können Sie:

• Planen Sie Ihre Themen im Voraus. Sie können sich die Zeit nehmen, Themen und Inhaltsideen zu recherchieren, die bei Ihrem Publikum wirklich Anklang finden.
• Planen Sie Ihre Beiträge. Richten Sie einen Rhythmus für die Veröffentlichung von Inhalten ein, damit sich Ihr Publikum auf Ihre Beiträge verlassen kann und die Algorithmen Ihre Inhalte häufiger auftauchen lassen.
• Ergebnisse messen. In-App-Analysen ermöglichen es Ihnen, die Leistung Ihrer Posts zu sehen. Wenn Sie Ihren Social-Content-Kalender planen, können Sie diese Erkenntnisse nutzen, um auf neue Ideen zu kommen oder das, was bereits funktioniert, neu zu verwenden.
• Gleichen Sie immergrüne und trendige Inhalte aus. Sie haben die Flexibilität, aktuelle Inhalte zu veröffentlichen und gleichzeitig immergrüne Inhalte zu priorisieren, die langfristig relevant bleiben.
• Antizipieren Sie zukünftige Ereignisse. Wenn Ihr Unternehmen anstehende Veranstaltungen oder Updates hat, können Sie Ihre Inhalte weit im Voraus planen und mehr Sichtbarkeit für Ihre Marke generieren.
• Speichern Sie digitale Assets. Sie können Ihre sozialen Inhalte nicht nur in Stapeln erstellen, sondern haben auch eine Bibliothek mit kreativen Assets, auf die Sie zugreifen können, wenn Sie sie brauchen.
• Überwachen Sie Hashtags. Sie können eine fortlaufende Liste beliebter Hashtags erstellen und diese in Ihren zukünftigen Beiträgen verwenden. Sie müssen nicht jedes Mal nach neuen Hashtags suchen.

Was Sie in Ihren Social-Content-Kalender aufnehmen sollten

In seiner einfachsten Form bietet ein Social-Content-Kalender einen Überblick über Ihre bevorstehenden Social-Media-Inhalte, organisiert nach Plattform und Datum. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Inhaltsressourcen zu organisieren, Kampagnen zu verwalten und einen festgelegten Zeitplan zu erstellen.

Vor diesem Hintergrund sollten Sie einige Dinge in Ihren Social-Media-Kalender aufnehmen:

• Die Plattform – Auf welchen Social-Media-Kanälen Sie veröffentlichen werden.
• Datum und Uhrzeit – wann Ihre Inhalte veröffentlicht werden.
• Die kreativen Assets – einschließlich Bilder, Links, Bildunterschriften, Videos oder Hashtags für jeden Beitrag.

Ein Social-Media-Kalender kann viele Formen annehmen. Das kann ein Google Sheet, ein Online-Planer oder eine Content-Marketing-Software sein.

Was auch immer Sie wählen, Ihr Kalender sollte Ihnen helfen, Ihre Posts zu organisieren und zu planen, wann Ihre nächsten Inhalte live gehen.

Erstellen Sie Ihren Content-Plan für soziale Medien in 6 Schritten

Das Erstellen eines Social-Media-Kalenders kann relativ einfach sein. Es hängt alles von der Komplexität dessen ab, was Sie veröffentlichen möchten, wie oft und wie viele Konten Sie haben.

Im Folgenden erläutern wir einige einfache Schritte zur Erstellung eines Plans für soziale Inhalte von Grund auf.

1. Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Social-Media-Konten

Der erste Schritt besteht darin, eine Bestandsaufnahme aller Ihrer bestehenden Social-Media-Konten und der entsprechenden Anmeldedaten zu machen.

Dies ist erforderlich, da Sie bestätigen müssen, dass Sie Verwaltungszugriff auf alle Ihre Konten haben, bevor Sie mit der Planung Ihrer Inhalte beginnen.

Wir empfehlen, eine Tabelle zu erstellen, die Folgendes aufzeichnet:

• Aktive Profile.
• Betrüger oder inaktive Profile.
• Benutzername und/oder E-Mail-Adresse und Passwörter des Kontos.
• Geschäftliche versus persönliche Profile.
• Zielgruppe für jedes Profil.
• Wer das Profil verwaltet (z. B. Sie, ein Teammitglied, eine Marketingagentur usw.).
• Veraltete Informationen, die aktualisiert werden müssen.

Möglicherweise entdecken Sie veraltete Konten oder Profile, für die Sie keine Anmeldeinformationen mehr haben.

Jetzt haben Sie die Möglichkeit, das alte Konto zu löschen, Ihre Passwörter wiederherzustellen, veraltete Informationen zu aktualisieren und bei Bedarf sogar neue Profile zu erstellen.

Nach diesem Aufwand sollten Sie ermitteln, welche Konten verwaltet werden müssen und zu Ihrem Social-Media-Posting-Kalender hinzugefügt werden sollten.

2. Verwenden Sie eine Inhaltsplanvorlage oder ein Tool

Die Organisation Ihres Social-Content-Kalenders wird einfacher, wenn Ihnen ein System oder Tool zur Verfügung steht.

Dies kann so einfach wie eine Tabellenkalkulation oder so robust wie eine Softwareanwendung wie Hootsuite sein.

Tabellenkalkulationen für die Inhaltsplanung

Ich verwende gerne Google Sheets für die Planung von Social Content, weil es einfach ist und im Vergleich zur Verwendung eines Softwaretools weniger Aufwand erfordert. Sie können ganz einfach Ihre Inhaltsthemen, Veröffentlichungsdaten, Inhaltselemente und mehr einfügen.

Sie können unzählige Google Sheets-Social-Media-Kalendervorlagen kostenlos online finden oder Ihre eigenen erstellen.

Planungstools für soziale Medien

Es gibt auch eine Vielzahl von Social-Media-Planungs- und Planungstools.

Einige sind kostenlos und andere erfordern ein kostenpflichtiges Abonnement. Die meisten bieten eine kostenlose Testversion an, damit Sie ihre Funktionen vor dem Kauf ausprobieren können.

Zu den beliebtesten Planungstools für soziale Medien gehören:

• Puffer.
• Hootsuite.
• Spross Sozial.
• Düster.
• Zoho.

Ich empfehle, ein paar verschiedene Tests auszuprobieren, um zu sehen, was für Sie und Ihr Team am besten funktioniert.

Ihr Unternehmen benötigt möglicherweise bestimmte Funktionen, ein robusteres Plattformmanagement usw. Wichtig ist, dass Sie sich für ein System entscheiden, mit dem Sie Ihre Inhalte einfach erstellen, planen und veröffentlichen können.

3. Erstellen Sie eine Inhaltsmatrix

Unabhängig davon, ob Sie sich für eine Tabellenkalkulation oder eine Software entscheiden, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Social-Media-Inhaltsmatrix zu erstellen.

Dies ist Ihr Plan, welche Inhalte Sie veröffentlichen möchten und wo und wann Sie diese veröffentlichen möchten.

Die Entscheidung, welche Inhalte gepostet werden sollen, ist der wichtigste Teil Ihres Social-Media-Plans. Der Erfolg Ihrer Social-Media-Strategie hängt davon ab, ob Sie ansprechende Content-Ideen entwickeln.

Es gibt einige Modelle, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

Das 80-20-Prinzip

Das 80-20-Prinzip besagt im Wesentlichen, dass 80 % Ihrer Inhalte dazu dienen sollten, Ihr Publikum zu informieren, aufzuklären oder zu unterhalten, und 20 % Ihrer Inhalte dazu dienen sollten, Ihr Unternehmen zu fördern (dh zu verkaufen).

Das bedeutet, dass der Großteil Ihrer Inhalte vor allem dazu dienen sollte, Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten. Dies kann Inhaltstypen umfassen wie:

• How-to-Artikel.
• Hilfreiche Infografiken.
• Tutorials.
• Lehrvideos.
• Lustige Meme.
• Fotos.
• Experteninterviews.

Der verbleibende Mix kann Inhaltstypen wie Werbeaktionen, Verkaufsgrafiken, Rabattcodes oder Anzeigen enthalten.

Die Drittel-Regel

Alternativ möchten Sie vielleicht die Drittel-Regel befolgen, wenn es um Ihre sozialen Inhalte geht.

Mit dieser Matrix:

• Ein Drittel Ihres Inhalts sollte dazu dienen, Ihr Unternehmen zu fördern und Conversions zu fördern.
• Ein Drittel Ihrer Inhalte sollte von anderen Vordenkern und Herausgebern der Branche stammen.
• Ein Drittel Ihres Contents sollte unterhaltsamer Content sein, der zur Interaktion mit Ihren Followern anregt.

Dies hilft Ihnen dabei, eine gesunde Mischung aus Inhaltstypen zu erstellen und sicherzustellen, dass nicht alle Ihre Inhalte werblich sind. Sie möchten Vertrauen zu Ihrem Publikum aufbauen, das Engagement steigern und Interaktionen fördern, nicht nur Verkäufe.

Content Marketing muss nicht langweilig sein. Versuchen Sie, sich einige kreative Themen auszudenken, die die Interessen Ihres Publikums ansprechen und es dazu verleiten, mit Ihrer Marke zu interagieren.

4. Organisieren und planen Sie Ihre Inhalte

Sobald Sie eine gute Mischung aus Inhaltsthemen und Ideen haben, ist es an der Zeit, diese in Ihren Inhaltskalender einzutragen.

Wenn Sie eine Tabelle verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie die grundlegenden Details angeben:

• Plattform (zB Facebook).
• Profil (z. B. Facebook.com/happyseogency).
• Veröffentlichungsdatum .
• Governance (dh Teammitglied, das den Inhalt veröffentlicht).
• Zeit (und Zeitzone).
• Kopieren (z. B. Instagram-Beschriftung und Hashtags).
• Visuals (z. B. Foto, Video, Meme, Infografik, GIF usw.).
• Link zu Creative-Assets .

Wann und wie oft Sie Inhalte veröffentlichen sollten, hängt von Ihrer Nische ab und davon, wann Ihr Publikum online aktiv ist.

Die beste Zeit zum Posten in den sozialen Medien insgesamt ist jedoch dienstags bis donnerstags um 9:00 oder 10:00 Uhr

Während Sie Ihre soziale Strategie fortsetzen, ist es wichtig, Ihre Analysen zu überwachen, um zu sehen, wann Benutzer Ihre Inhalte anzeigen und mit ihnen interagieren. Dies kann Ihnen helfen zu bestimmen, wann Sie in Zukunft Inhalte posten sollten.

Wenn Sie ein Planungstool für soziale Medien verwenden, können Sie möglicherweise sogar planen, wann Ihre Inhalte automatisch auf jeder Plattform gepostet werden sollen – und dabei die Leistung überwachen.

5. Verfolgen Sie Ihre Social Media Analytics

Die Effektivität Ihrer Social-Media-Strategie wird von Ihren Leistungsdaten beeinflusst.

Sie sollten nachverfolgen, welche Inhalte am besten ankommen, welche Beiträge das meiste Engagement erzielen und welche Inhalte die Conversions für Ihr Unternehmen vorantreiben.

Diese Daten werden Ihnen dabei helfen, Ihre zukünftige Inhaltsstrategie und Ihren Veröffentlichungszeitplan zu informieren. Dabei sollte es sich nicht um eine „Set it and forget it“-Strategie handeln, sondern um eine kontinuierliche Optimierung und Planung.

Die meisten Social-Media-Plattformen enthalten ihre eigene Version von Analytics. Es gibt auch Softwaretools von Drittanbietern, die die Leistung verfolgen. Sie verfügen über eine Fülle von Daten, aus denen Sie soziale Erkenntnisse ziehen können.

Hier sind einige der wichtigsten zu verfolgenden Metriken:

• Likes.
• Klicks.
• Kommentare.
• Anteile.
• Markenerwähnungen.
• Profilbesuche.
• Anhänger.
• Erreichen.
• Impressionen.
• Verkehr.
• Führt.

Mit der Zeit erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, welche Inhalte bei Ihrem Publikum am besten ankommen, zu welchen Zeiten am besten gepostet werden kann und welche Inhaltstypen Conversions und Verkäufe ankurbeln.

6. Hören Sie Ihrem Publikum zu

Ihre Social-Media-Analysen werden Ihnen viele Einblicke in die Arten von Inhalten geben, mit denen sich Ihr Publikum am meisten beschäftigt.

Aber manchmal ist es großartig, Inhaltsideen und Feedback direkt von Ihren Followern zu erhalten, da die meisten sozialen Tools Ihnen nicht dabei helfen, diese einzigartigen Inhaltsideen zu generieren.

Überall in Ihrem Inhaltskalender sollten Sie Beiträge planen, die Ihr Publikum fragen, was es sehen möchte. Sie können Fragen stellen wie:

• „Welche Fragen haben Sie zu [Thema]?“
• „Was ist das Problem Nr. 1, bei dem Sie gerade Hilfe brauchen?“
• „Über welche Themen sollen wir mehr posten?“
• „Welche Fragen haben Sie an unser Team/unsere Marke?“
• „Was ist ein Trendthema, das Sie gerade interessiert?“

Diese Fragen sind eine großartige Möglichkeit, das Interesse Ihres Publikums einzuschätzen und neue Inhaltsideen zu sammeln.

Sie können auch Feedback zu Ihren bestehenden Inhalten erhalten, was Ihnen helfen kann, Ihre Strategie zu überarbeiten oder bestimmte Inhaltstypen aus Ihrer Matrix zu entfernen.

Denken Sie daran, dass es beim Social-Media-Content-Marketing darum geht, Ihr Publikum bei der Stange zu halten. Sie sollten sich also darüber im Klaren sein, was sie wollen, womit sie zu kämpfen haben und welche Informationen sie auf Ihren Kanälen sehen möchten.

Erreichen Sie mehr mit Ihren Social-Media-Inhalten

Soziale Medien geben Ihnen die Freiheit, alle Arten von interessanten, informativen, zum Nachdenken anregenden, lustigen und ansprechenden Inhalten zu veröffentlichen.

Es gibt Ihrer Marke mehrere Interaktionspunkte mit Ihrem Publikum in Echtzeit.

Der Erfolg Ihrer sozialen Strategie wird durch einen gut ausgeführten Plan unterstützt.

Das Planen und Planen Ihrer Inhalte im Voraus wird Ihre Inhalte effektiver machen und Ihnen helfen, Ihre Inhalte zu diversifizieren.

Daten treiben die Arbeit an; Nutzen Sie Social Media Insights zu Ihrem Vorteil, um zu sehen, welche Inhalte bei Ihrem Publikum am besten ankommen.

Überarbeiten Sie dann Ihre Strategie, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen, einschließlich mehr Verkehr und Verkäufen von Ihren Inhalten.

Mehr Ressourcen:

• So integrieren Sie mehr Kontext in Ihre Social-Media-Inhalte
• Warum die Massenerstellung von Inhalten für soziale Medien Ihnen Zeit spart
• Bezahlte soziale Medien: Ein Leitfaden für den Erfolg sozialer Werbung

Beitragsbild: 9dream studio/Shutterstock