2023 İçin Nihai Google Ads İlerleme Gösterge Tablosu (Free Looker Studio Şablonu)

Google Ads Pacing Dashboard'umu Search Engine Journal'da yayınlamamın üzerinden bir yıl geçti ve dijital pazarlama bir yıl içinde oldukça hızlı değişiyor.

Google Data Studio, harmanlanmış verileri işleme biçimini değiştirdi, ardından adını tamamen değiştirdi (Merhaba, Looker Studio!).

Değişmeyen şey şu ki, Google Ads platformuna hâlâ hedef ve hedefler ekleyemiyoruz, bu nedenle hızı ve ilerlemeyi izlemek için hâlâ ayrı kontrol panellerine ihtiyacımız var.

Looker Studio'nun ekran görüntüsü, Kasım 2022

Bu eğitimde, hız kontrol paneline nasıl erişileceğini ve kullanılacağını, yenilikleri ve bundan en iyi şekilde nasıl yararlanılacağını ele alacağız.

Ardından, kariyerinizde size yardımcı olması için harika bir hız kontrol panelinin nelere sahip olması gerektiğine daha geniş bir göz atacağız.

1. Adım: Şablonlarınıza Erişin ve Hazırlayın

Tam otomatik ilerleme kontrol paneli, gerçekleşenleri, hedefleri ve ikisini birleştirmenin bir yolunu gerektirir:

Yazar tarafından oluşturulan resim, Kasım 2022

• Gerçekleşenler: Google Ads Hesabı Performans Verileri: Bir Google Ads hesabına doğrudan bağlantı, size gerçek zamanlı harcama ve dönüşüm verileri ile geçmiş eğilimleri verir.
• Hedefler: Google E-Tablolarında Manuel Olarak Belirlenen Dahili Hedefler ve Hedefler: KPI hedeflerini bir Google E-Tablosuna kaydederek, aylık ve günlük ilerleme hızı hedeflerini doldurabilirsiniz.
• Birleşik: Looker Studio Karışık Veriler: Looker Studio, hem Reklamlardan hem de E-Tablolardan metrikleri hesaplamak için harmanlanmış verileri kullanır.

Artık bunun nasıl çalışacağını anladığınıza göre, şablonlarınızı almanın zamanı geldi.

1. Şablonları Alın

İlk olarak, ücretsiz şablonlarınızı indirmek için bu bağlantıyı kullanın.

Aralarından seçim yapabileceğiniz iki pano varyasyonu vardır:

• Dönüşümler (potansiyel müşteri üretimi için).
• Gelir (e-ticaret için).

Yukarıda açıklandığı gibi, bu hız kontrol panelinin düzgün çalışması için hem Looker Studio hem de Google E-Tablolar dosyalarına ihtiyacınız var.

2. Google E-Tablolar İlerleme Hızı Şablonu Kopyanızı Güncelleyin

Hesap adınız ve hedefleriniz gibi önemli bilgileri gireceğiniz yer burasıdır.

1. Google E-Tablolar İlerleme Hızı Şablonunun "Kopyasını oluştur"u tıklayın.
2. Google E-Tablosunun adını hesaplarınızı yansıtacak şekilde değiştirin.
3. A Sütununa Google Ads hesabınızın adını girin. (Hesap adı, "birleştirme anahtarı" harmanlanmış verileri olarak işlev görür, bu nedenle tam olarak eşleşmesi gerekir!)
4. Harcama ve KPI hedeflerinizi D ve E Sütunlarına girin.

Yazarın Google E-Tablo şablonunun ekran görüntüsü, Kasım 2022

Bu sayfa için bu kadar! Diğer her şey otomatik olarak hesaplanır.

3. Looker Studio Dashboard Kopyanızı Güncelleyin

1. Looker Studio İlerleme Hızı Raporunu açın ve "Kopyasını oluştur" için sağ üstteki üç noktayı tıklayın.
2. Yeni Veri Kaynakları'nı seçmeniz istenecektir. Google Ads hesabınızı ve az önce oluşturduğunuz Google E-Tablolar ilerleme hızı şablonunu seçin. Bunlara erişmek için “Yeni Veri Kaynağı Ekle” yapmanız gerekebilir.

Looker Studio'dan ekran görüntüsü, Kasım 2022

2. Adım: Pano Düzenini İnceleyin

Gelir Kontrol Panelini burada bölüm bölüm inceleyeceğiz.

Kontrol panelinde gezinmeden önce verilerinizi ve şablonlarınızı güncelleyin, böylece tutarsızlıkları kontrol edebilir ve bir sonraki adımda yapacağınız özelleştirmeleri belirleyebilirsiniz.

Google Ads verileriniz ve aylık hedefleriniz doğru olmalıdır, ancak daha sonra günlük hız çizelgelerinde ve widget'larda bazı ayarlamalar yapmanız gerekecektir.

KPI İlişkileri Bölümü

Pano, harcama ve gelir (veya kullandığınız sürüme bağlı olarak dönüşümler) için KPI'larla yol gösterir. Ayın hedefinin ne olduğunu, gerçek zamanlı performansın ne olduğunu ve nasıl ilerlediğinizi tam olarak bileceksiniz.

Ayın ne kadarının geçtiğine göre MTD hedefi ilerlemesini izlemek, gözlemleme zamanının mı yoksa harekete geçme zamanının mı geldiğini bilmenizi sağlar.

Birden çok formattaki (ham sayılar, oranlar, yüzdeler) temel performans göstergeleri, günlük ortalamalara ulaşmak için büyük sayıları kafanızda 30,4'e bölmenize gerek kalmadan hız ve veri ilişkileri sağlar.

Looker Studio'dan ekran görüntüsü, Kasım 2022

Kullanılan Grafikler ve Puan Kartları:

• Ay İlerlemesi: Bugünün tarihi, tamamlanan ayın yüzdesi ve kalan.
• KPI Hedef Puan Kartları: Gelir (veya dönüşüm) hedefi ve aylık bütçe.
• KPI İlerleme Widget'ı: İlerlemeye dayalı bir ifade döndüren tek hücreli bir tablo.
• MTD Hedef Puan Kartları: MTD hedef değeri, MTD hedefinin tamamlanma yüzdesi ve toplam aylık hedef.
• Aralıklı Gösterge: İlerleme görselleştirmesiyle bugüne kadarki KPI performansı.
• MTD Puan Kartları: gerçek performans ve hedefler arasındaki değer farkı.

Getiri Oranı

Bu bölüm, harcama ile getiriyi karşılaştırır. Hedef, hedeflere göre otomatik olarak doldurulur ve ayrıca ayarlanması gerekmez.

Gelir veya Dönüşüm Gösterge Tablosunu kullanmanıza bağlı olarak farklı bir bölüm göreceksiniz.

E-ticaret için Gelir Kontrol Paneli, ROAS'ı (reklam harcamalarından elde edilen gelir) gösterir. Müşteri adayı oluşturma ve genel dönüşüm izleme için Dönüşüm Panosu, CPL'yi (olası müşteri başına maliyet) görüntüler.

Looker Studio'dan ekran görüntüsü, Kasım 2022

Günlük İlerleme ve Rota Düzeltme

Burada, nasıl yaptığınızı (ortalama günlük performans) ve nasıl yaptığınızı (son günlük performans) görebilirsiniz.

Looker Studio'dan ekran görüntüsü, Kasım 2022

Bu ekran görüntüsünde kullanılan hesapta günlük gelirim her zaman hedefin altında kalacak. Bunun nedeni dönüşüm gecikme süresidir ve bunu not edeceğim ancak dünkü gelirin günlük hedefin yalnızca üçte biri olduğu gerçeğini dert etmeyeceğim. İki hafta içinde farklı bir hikaye anlatacak.

Kullanılan Grafikler ve Puan Kartları:

• Günlük İlerleme Hızı Hedefi: Aydaki günlere bölünen hedef.
• Performans Karneleri: Bugün, dün ve ortalama.
• Zaman Serisi Grafiği: Hız hedefine kıyasla kümülatif performans.

Günlük varyanslı MTD tabloları gibi ekstra ayrıntıların dikkatimi büyük resimden uzaklaştırdığını fark ettim (hedeflerimize ulaşmak için ilerliyor muyuz?), bu yüzden onu kontrol paneline dahil etmedim.

İlerleme hızını her kontrol ettiğinizde geçmiş günlük performansın ayrıntılarını görmek isteyen türden biriyseniz, bunu kesinlikle raporunuza ekleyebilirsiniz.

Tarihsel Performans Bölümü

Çoğumuzun mevsimselliğin her bir hesabı nasıl etkilediğine dair fotoğrafik bir hafızası yok, bu nedenle kontrol panelinde bununla ilgili bir referans bölümü var.

Looker Studio'dan ekran görüntüsü, Kasım 2022

Bu tarihsel grafikler size gerçek zamanlı performans için trend verileri ve bağlam sağlar.

Kullanılan Grafikler:

• Zaman Serisi Grafiği: KPI'lar için son 30 gün.
• Zaman Serisi Grafiği: KPI'lar için son 13 ay.

Temel verileriniz doğru görünüyorsa özelleştirmelere geçme zamanı. (Hata görürseniz, sorun giderme yardımı için Adım 5'e geçin.)

3. Adım: Kontrol Panelinizi Özelleştirin ve Güncelleyin

Bu düzenlemeler ve özelleştirmeler, kendi ihtiyaçlarınızı ve tercihlerinizi yansıtmak için pano üzerinde tam kontrol sahibi olmanızı sağlayacaktır. Bu bölümü atlamayın, aksi takdirde hedefleriniz gerçek hedeflerinizle eşleşmeyecektir.

1. Grafik İlerleme Hızı Hedeflerini Güncelleyin

Grafik aralıklarını hedeflerinizle eşleştirmek için biraz özelleştirme yapmanız gerekecek. Zor kodlama içerdiğinden, yeni hedefler aldığınızda onları güncel tutmak isteyeceksiniz.

Gösterge Grafiği Maks. Ekseni Sabit Kodla

Gösterge tablolarındaki "Maks. Eksen", manuel girdi olmadan hedefinizi yansıtmaz.

Aşağıdakileri yaparak gösterge grafiklerinizin eksenini girin:

• Kontrol panelinde gösterge grafiğini seçin.
• Stil panelini seçin.
• Axis Max'i grafiğin üzerinde gösterilen ayın hedefine uyacak şekilde değiştirin.

Looker Studio'dan ekran görüntüsü, Kasım 2022

Zaman Serisi İlerleme Hızı Metrikini Sabit Kodla

Aşağıdaki adımlarla sabit bir günlük ilerleme hızı hedefi oluşturun:

• Gösterge tablosunda günlük ilerleme hızı zaman serisi grafiğini seçin.
• Kurulum panelinden, hesaplanan Pacing metriğini seçin.
• Formüldeki ilk sayıyı, grafiğin yukarısındaki ilerleme hızı hedefiyle eşleşecek şekilde güncelleyin. (Not: "[Metrik] * 0"ın güncellenmesi gerekmez, yalnızca formülün doğrulanması için gerekli olan "0" olarak hesaplanır.)

Looker Studio'dan ekran görüntüsü, Kasım 2022

Grafiğin yukarısındaki Günlük İlerleme Hızı Hedefi, bir aydaki günler değiştikçe otomatik olarak güncellenir. Bu yeni değerle eşleşmesi için zaman serisi grafiğindeki sabit kodlu Pacing Metric'i düzenlemeniz yeterlidir.

2. KPI İlerleme Widget'ını Değiştirin (İsteğe Bağlı)

Her KPI'nın yanında ilerleme durumunu gösteren renk kodlu bir düğme bulunur. Renkleri, metni ve aralıkları özelleştirebilirsiniz.

Looker Studio'dan ekran görüntüsü, Kasım 2022

İfadeyi veya aralığı değiştirmek için boyutun hesaplanan alanını düzenleyin. Bütçe ilerleme hızı alanı varsayılan olarak şöyle görünür:
CASE
WHEN (Cost/MTD Spend Target) < .9 THEN "Underpacing"
WHEN (Cost/MTD Spend Target) >= .91 and (Cost/MTD Spend Target) < 1.1 THEN "On Track"
WHEN (Cost/MTD Spend Target) > 1.1 THEN "Overpacing"
END

Örneğin, "yolda" ifadesinin hedefin %10'u yerine %5'i içinde olmasını istiyorsanız değerleri değiştirebilirsiniz. Ayrıca daha fazla değişken oluşturabilir veya dönüş ifadelerini düzenleyebilirsiniz.

Arka planı ve metin rengini değiştirmek için, Stil panelinde koşullu biçimlendirmeyi düzenlemeniz yeterlidir.

Looker Studio'dan ekran görüntüsü, Kasım 2022

Diğer Özelleştirmeler

Şablon %100 özelleştirilebilir olduğundan, para birimini değiştirmekten farklı hafta sonu/hafta içi ve hatta günlük hız hedefleri belirlemeye kadar istediğiniz güncellemeleri yapabilirsiniz. Tüm raporlarınız için veri kaynağı olarak tek bir Google E-Tablosu da ayarlayabilirsiniz.

4. Adım: Karar Vermek İçin Kontrol Panelinizi Kullanın

“Veriler karar versin” sözünü sevmiyorum çünkü veriler karar vermiyor. Yaparız.

Bu hız kontrol panelinin güzelliği, stratejik ve bilinçli kararlar vermeniz için ihtiyaç duyduğunuz verilere anında erişmenizi sağlamasıdır.

Bir komut dosyası, harcama yüksek olduğunda kampanyaları otomatik olarak duraklatabilir, ancak pazar değişikliklerine nasıl yanıt verileceği konusunda müşterinize danışamaz.

Çoğumuz, "her ay X bütçe harcamak" yerine dönüşüm hedeflerine ulaşması gereken hesapları yönettiğimizden, harcama ve getirilerin hedeflere göre tam olarak nasıl ilerlediğini bilmek yönetim becerilerinizi yükseltebilir.

Pano içgörüleri üzerinde, sizi müşterileriniz için stratejik bir ortak olarak konumlandıracak şekilde nasıl harekete geçebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Yazar tarafından oluşturulan resim, Kasım 2022

Sıcak/Yüksek: Fırsat .

Performans beklenenden daha güçlü olduğunda, müşterinizle talebi karşılamak için bütçeyi artırma hakkında konuşun, böylece satışları ve olası satışları masada bırakmazsınız.

Sıcak Harcama/Düşük Getiri: Optimize Etme.

Fazla harcama yaptığınızda ve gösterecek çok şeyiniz olmadığında, verimlilik için optimize etme zamanı. Teklifleri ve bütçeleri düşürün ve kötü performans gösterenleri duraklatın veya kaldırın.

Soğuk Harcama/Yüksek Getiriler: Araştırın .

Harcama düşük, ancak getiri hedefin üzerinde olduğunda, kutlama yapmak cazip gelir. Bunu yapmadan önce, mevcut bütçeyi dönüşüm hunisinin zirvesindeki çabalar veya daha fazla getiri için nasıl kullanacağınıza daha derinlemesine bakın.

Soğuk/Düşük: Beklentileri Ayarlayın.

Talep yoksa, tahsis edilen fonları ihtiyacı olan bir döneme kaydırarak bütçeyi ayarlamak en iyisi olabilir.

Adım 5: Sorun Giderme ve Bakım

Kontrol panelinizde çalışmayan bir şey varsa, şu alanları kontrol ederek başlayın:

"Null" veya "Veri Yok" Hataları

• Looker Studio'daki birleştirilmiş veriler "birleştirme anahtarı", hem E-Tablolar hem de Google Ads veri kaynaklarınızda tam olarak aynı mı? Kontrol panelinin sol üst köşesindeki hesabın adını kontrol edin ve Google E-Tablonuzun yapay zeka hücresinde yazım hatası olmadığından emin olun.
• Doğru veri kaynağını mı kullanıyorsunuz? Bu şablonun, Google Ads kampanyalarıyla ilgili Google Analytics verileriyle değil, doğrudan Google Ads platformuyla çalıştığını unutmayın.

İlerleme Hızı veya Doğruluk Hataları

• Tarih aralığı özel olarak ayarlandı mı (aydan bugüne vb.)? Otomatikte değil, özelde olmalı.
• Eksen ve hız alanlarını hedeflerinizle doğru bir şekilde kodladınız mı? Yukarıdaki Adım 3'ü gözden geçirin.

İlerleme hızı şablonu, görselleştirmeler için bazı sabit kodlamalar gerektirdiğinden, hedefleriniz değiştiğinde güncel kalmak için kontrol panelinde hedeflerinizi düzenlemeniz gerekeceğini unutmayın.

Google Ads İlerleme Gösterge Tablosunun Kullanım Örneği

Ücretli arama yöneticileri olarak bazen işimizi yapmak için ihtiyaç duyduğumuz tüm araçlara sahip olamayabiliriz. Google Ads hızı gibi basit görevler bile olması gerekenden çok daha zor olabilir.

Bunun nedeni, bütçenizi veya dönüşüm hedeflerinizi doğrudan platforma girememenizdir.

Hedeflere karşı gerçekleşenlerin temel bağlamı olmadan, yapılacak doğru eylemi bilmek zorlaşır.

Bu sorunu çözmeye çalışan üçüncü taraf yazılımların çoğu ve DIY hız çizelgeleri, ücretli arama yöneticileri için yararlı değildir.

İçgörü sağlamak için ya çok basitler ya da bir bakışta anlaşılamayacak kadar meşguller.

Yazar tarafından oluşturulan resim, Kasım 2022

Mükemmel otomatik kontrol panelini bulamadığım için kendiminkini oluşturmaya karar verdim.

İlerleme Panosu Gereksinimleri

Hız kontrol paneli, stratejik kararları ve eylemi yönlendiren verilere kolay erişim sağlamalıdır.

İşte ilerleme kontrol panelinde istediklerim için kendi ilk beş dilek listem. Gördüğünüz gibi, bu liste nihai olarak oluşturduğum şablonu doğrudan bilgilendirdi:

1. KPI anlık görüntüleri ve ilişkileri. Olması gereken (hedefler ve aylık hedefler) ile olan (gerçekleşenler) arasındaki ilişkiyi anlamam gerekiyor.
2. Günlük ilerlemeyi göster. Aylık TPG'lere ulaşmak için gereken günlük hız hedeflerini ve hesabın bu hedeflere tutarlı bir şekilde ulaşıp ulaşmadığını görmek istiyorum. Varsa, rota düzeltmesi ne oldu? Hala hangi değişikliklerin yapılması gerekiyor?
3. Bağlam sağlayın. Bu ayın performansının yakın zamandaki ve daha uzun vadeli trendlerle nasıl karşılaştırıldığını görmek istiyorum.
4. otomatik Ay ortasında bütçem veya gelir hedeflerim değişmedikçe hiçbir şeye dokunmam veya güncellemem gerekmez.
5. Erişilebilir ve paylaşılabilir . Oturum açma, indirme veya ek olmadan ekibim veya müşterilerimle erişmeme ve paylaşmama izin ver. (Raporlar, Looker Studio'dan kolayca paylaşılabilir.)

Çözüm

Performans hedeflerine ve gerçekleşenlere anında erişime sahip olmak, size daha stratejik bir ücretli arama pazarlamacısı olmanızı sağlayacak içgörüler sağlar.

Bu Google Ads ilerleme hızı kontrol paneli tamamen tak ve çalıştır özelliğinde değildir, ancak umarız buradan elde ettiğiniz değerin, onu güncel tutma "yatırımından" çok daha ağır bastığını görürsünüz.

Kendi ilerleme hızı gereksinimlerinizin taleplerini karşılamak ve müşterileriniz için daha iyi yönetim kararları almak için kontrol panelini kullanın.

Daha fazla kaynak:

• Google Ads Maksimum Performans Yeni Özellikler ve En İyi Uygulamalar
• Google Ads Sertifikasyonunuzu Kazanmak İçin Adım Adım Kılavuz
• SEO Durumu: 2023 İçin Performans, Maaşlar ve Bütçeler

Öne Çıkan Resim: fizkes/Shutterstock