Twitter Reklamlarını Kullanarak Açılış Sayfalarınıza Nasıl Trafik Gönderirsiniz?

2016'nın ilk çeyreğinde Twitter, ağındaki reklamlarla ilgili bazı şaşırtıcı istatistikleri açıkladı. Otomatik oynatılan videonun büyümesi ve reklam biçimlerindeki iyileştirmelerin etkisiyle, etkileşimler yıldan yıla %208 arttı. Sadece bu da değil, etkileşim başına maliyet de %56 düştü.

Bu nedenler, diğerlerinin yanı sıra, 100.000'den fazla işletmenin, nüfuzu olan kişilere reklam sunarak erişimi artırmak, etkileşimi artırmak ve dönüşüm oluşturmak için Twitter'ı kullanmasının nedenidir. Twitter'a göre, kullanıcıların %82'si platformlarındaki markalarla etkileşime giriyor ve %64'ü arkadaşları ve aileleri tarafından yapılan satın almaları etkiliyor.

Dünyanın en popüler gerçek zamanlı sosyal ağındaki reklamlarla hedef kitlenizin ilgisini çekmeye nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Bir Twitter reklam hesabı oluşturun

Twitter'da reklam vermeye başlamak için önce burada bir hesap oluşturmanız gerekir. Ayarladıktan sonra, kampanyanızın hedefinin ne olduğunu belirleyin. Sonra…

Bir kampanya hedefi seçin

takipçi kampanyaları

Twitter takipçi sayınızı büyütmek, bazı önemli pazarlama hedeflerine ulaşma yolunda önemli bir adımdır. Her hayranla etkileşim potansiyeli gelir - bir retweet, bir favori, bir yanıt. Ve bu hayranlar işletmenizle ne kadar çok etkileşime girerse, organik tıklamaları, dönüşümleri ve diğer hedefleri artırmak için o kadar çok fırsatınız olur.

Tweet etkileşim kampanyaları

Tweet katılım kampanyaları, markaların kullanıcıların zaman çizelgelerinde, Twitter arama motoru sonuç sayfalarında ve ortak ağlarında "Tanıtılan Tweetler" olarak bilinen reklamlar yayınlamasına olanak tanır. İçeriğin tüketilmesini isteyen reklamverenler için genişletilmiş erişim sunuyorlar ve Twitter'da sohbetler başladı.

Web sitesi tıklamaları veya dönüşüm kampanyaları

Amacınız trafik oluşturmak ve potansiyel müşterileri harekete geçmeye ikna etmekse, yürütmek istediğiniz bu kampanyalardan biridir. Teklifinizi kullanma olasılığı en yüksek olan kişilere reklam sunun veya tıklama sonrası Twitter açılış sayfanızı tıklayın.

Uygulama yüklemeleri veya uygulama etkileşim kampanyaları

Twitter'ın "uygulama yükleme" ve "uygulama etkileşimi" reklamları, reklamverenlerin mobil uygulamalarının indirilme sayısını artırmalarına veya etkin olmayan kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmalarına olanak tanır. Mobil uygulama kartıyla, kullanıcıların birkaç parmak dokunuşuyla uygulamanızı yükleyebileceği veya açabileceği bir Tweet'ten harekete geçin. Ve yalnızca biri reklamınızla etkileşim kurduğunda ödeme yapın.

Potansiyel müşteri kampanyaları

Potansiyel müşteri kampanyaları ile Twitter'da e-posta listenizi büyütmek basittir. Hedef kitlenize değerli bir şey sunun, ardından farelerinin yalnızca iki tıklamasıyla kişisel bilgilerini bunun için değiştirmelerine izin verin. Kolay takip için sisteminize sıralamak için CRM'nizi entegre edin.

Tweet etkileşim kampanyaları

Tweetlerinizi onlarla etkileşime geçme olasılığı yüksek kullanıcıların önüne çıkaran bu kampanya biçimiyle daha fazla retweet, beğeni ve yanıt alın. Artan erişim ve "tanıtılan" etiket dışında, bu Tweetler sıradan Tweetlerden farklı değildir. Hedef kitlenizin zaman çizelgelerinde, profil sayfalarında ve Tweet ayrıntı sayfalarında görünürler ve yalnızca onlar etkileşimde olduklarında ödeme yaparsınız.

Video görüntüleme kampanyaları

Twitter'daki videolar, diğer önde gelen platformlardan %20 daha iyi hatırlanır. Ayrıca, kullanıcılarda en yüksek düzeyde ilgi ve mobil cihazlarda daha fazla duygusal etkileşim sağlarlar. Amacınız markalı bir videonun görülmesini ve hatırlanmasını sağlamaksa, yararlanmak isteyeceğiniz bu reklam biçimidir.

Yalnızca videonuz en az %50 görüntülendiğinde ve 2 saniyeden fazla izlendiğinde veya video tam ekran görüntülendiğinde veya kullanıcı tarafından sesi açıldıktan sonra (hangisi önce gerçekleşirse) ödeme yapın.

Hedefleme spesifikasyonlarınızı seçin

Twitter reklamları, son derece alakalı bir kitleyi hedeflediklerinde 2,4 kata kadar daha fazla satış ve daha yüksek artış sağlar. Markanıza ve kampanya hedeflerinize en uygun özellikleri seçin.

• Yaş/cinsiyet hedefleme: İnsanları yaşlarına ve cinsiyetlerine göre hedefleyin .
• Coğrafi hedefleme: İstediğiniz konuma göre dünya çapında 200'den fazla pazarı hedefleyin . Reklamları, örneğin bir ülke gibi genel bir yerde veya bölge, şehir veya posta kodunu girerek daha spesifik bir yerde sunun.
• Kullanıcı adı hedefleme: Takip ettikleri Twitter kullanıcılarına göre insanlara reklam sunun. Maksimum yatırım getirisi için rakiplerin, etkileyicilerin ve benzer markaların takipçilerini hedeflemeyi deneyin.
• Cihaz hedefleme: Kendinizi masaüstüyle sınırlamayın. Twitter kullanıcılarının %80'inden fazlası sosyal ağa bir mobil cihazdan erişiyor. Cihaz türüne, işletim sistemi sürümüne, kablosuz bağlantıya ve daha fazlasına dayalı kampanyalar yayınlayın.
• İlgi alanı hedefleme: Twitter kullanıcılarına ilgi alanlarına göre markalı mesajlar sunun. İnsanları "yatırımcılar ve patentler", "pazarlama" veya "küçük işletmeler" gibi zevk aldıkları şeylere göre hedeflemek için 25 kategori ve 350 alt konu arasından seçim yapın.
• Anahtar kelime hedefleme: Markalı mesajlarınızı, işletmenizle alakalı anahtar kelimeleri içeren Tweetlerle etkileşime geçen kişilerin önüne getirin.
• TV hedefleme: Belirli bir TV şovunun öncesinde, sırasında veya hemen sonrasında insanları hedefleyin .
• Özel hedef kitleler: Web sitenizi ziyaret eden, CRM'nizde bulunan veya web kitlesi ortaklarının üçüncü taraf listelerinin parçası olan kişilere ulaşın.
• Etkinlik hedefleme: Spor etkinlikleri, konserler veya siyasi tartışmalar gibi tüm dünyadaki canlı anları temel alarak hedefleyin .

Reklam kreatifinizi oluşturun

Metin tweet'lerinden tanıtılan videolara - reklam öğeleri, kitlenizin ilgisini çekmek için kullanacağınız şeydir. İşte seçebilecekleriniz:

Düz metin tweet'leri

Bu Tweetler yalnızca metin içerir. Bir bağlantı eklerseniz, 24 ile 140 karakter sınırına karşı sayılır.

Web sitesi kartları

Bu tweetler, 116 karakterlik bir metin (24'ü görseller için kullanılır), 70 karakterlik bir başlık ve boyutu 3 megabaytı geçemeyen 800 x 320 piksellik bir JPEG veya PNG resmi içerir.

Potansiyel müşteri oluşturma kartı

Potansiyel müşteri oluşturma tweet'leri, 50 karakterlik bir açıklama ve özel 20 karakterlik CTA'lar içeren 116 karakterlik metin içerir. Bir müşteri adayı gönderildikten sonra, kullanıcıya toplam 100 karakterlik bir "teşekkür ederim" mesajı görüntülenecektir. Ayrıca 3mb'den büyük olmayan 800 x 200 piksellik bir görüntü de dahildir.

Temel uygulama kartı

Temel uygulama kartları, kullanıcıları uygulamanızın App Store'daki sayfasına yönlendirir. 116 karaktere kadar, 144 x 144 piksel JPEG veya PNG simgesi ve "kur", "aç", "oynat", "alışveriş", "kitap", "bağlan" şeklinde bir harekete geçirici mesaj içerebilirler. veya diğeri."

Resim uygulama kartları

Resim uygulama kartları, temel uygulama kartının daha görsel bir versiyonudur. Yaratıcı özellikleri, barındırabilecekleri 800 x 200 piksel JPEG veya PNG dışında, temel uygulama kartıyla aynıdır.

Tanıtılan video

Tanıtılan video tweet'leri 140 karakterlik bir açıklama, 70 karakterlik bir başlık, 200 karakterlik bir açıklama ve 2:20'yi geçmeyen bir .MOV veya .MP4 klibinden oluşur (bir Twitter temsilcisiyle daha uzun videolar kullanma hakkında konuşun) .

Tek resimli tweet'ler ve GIF'ler

Tek görüntülü tweet'ler ve GIF'ler, 116 karakterlik metin (ads.twitter.com yerine twitter.com'da oluşturulduğunda 140 karakter) ve 600 x 335 piksellik bir görüntü için alana sahiptir. Yine de Twitter, genişletildiğinde daha iyi çözünürlük için 1200 x 675 piksellik bir görüntü kullanılmasını önerir.

Çoklu görüntü tweet'leri

Bu Tweetler 1 ila 4 resim, 116 karakterlik metin (ads.twitter.com yerine twitter.com'da oluşturulduğunda 140) ve 600 x 335 piksellik bir resim (en iyi genişletilmiş görüntüleme için 1200 x 675 piksel) barındırabilir.

Büyük resimli özet kartı

Özet kartları, kullanıcıların bir web sayfasına bağlantılı bir görseli tıklamasına olanak tanır. 280 x 150 piksellik bir görüntünün yanı sıra, 116 karakterlik metin, 70 karakterlik bir başlık, 200 karakterlik bir açıklama içerebilir.

konuşma reklamları

Mesajınızı takipçileriniz arasında yaymak amacıyla konuşma reklamları oluşturulur. Bir CTA, 116 karakterlik metin, 23 karakterlik bir başlık, özelleştirilebilir 21 karakterlik hashtag'ler, 800 x 320 piksellik bir resim veya 2:20'yi geçmeyen bir video içerebilirler.

Twitter'ın en iyi uygulamalarını takip edin

takipçi kampanyaları

Takipçilere reklam yayınlarken profilinizin trafiğe hazır olduğundan emin olun. Sosyal ağa göre, kullanıcılar sizi takip edip etmemeye karar vermeden önce markanızın sayfasını ziyaret edecekler. Kampanyalarınızı, son derece alakalı bilgilerle alıcı kişiliklerinizin her birine ulaşmak için bölümlere ayırın ve hedef kitlenizin spesifik olduğundan emin olmak için 10-20 kullanıcı adı ve/veya ilgi alanı hedefleyin.

Reklamınızın kreatifinde, Twitter kullanıcılarına hesabınızı neden takip etmeleri gerektiğini bildirin ve metninize “bizi takip edin” kelimesini ekleyin. Hashtag'leri ve ekstra bağlantıları minimumda tutun - yalnızca CTA düğmenizden dikkati dağıtırlar.

Tweet etkileşim kampanyaları

Her zaman olduğu gibi, hedeflemenizi spesifik ve mesajlarınızı mümkün olduğunca kişisel tutun. Kullanıcıları markanızla etkileşime geçmeye davet eden göz alıcı medya ve güçlü bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Ardından, reklamınızı alakalı bir hashtag ile tamamlayın. Social Times'tan elde edilen veriler, etkileşim oranlarını %122'ye kadar artırabileceğini gösteriyor.

Web sitesi tıklamaları ve dönüşüm kampanyaları

Hedeflerinize göre hedef kitlenizi hedefleyin. Peşinde olduğunuz maksimum gösterim ise, takipçi veya ilgi alanı hedeflemeyi kullanın. Daha küçük, oldukça spesifik bir kitleye sahip olmayı tercih ediyorsanız, belirli bir kelime veya kelime öbeği içeren Tweetlerle etkileşime giren kişilere reklam sunmak için anahtar kelime hedeflemeyi kullanmayı düşünün.

Reklam içeriğine gelince, Twitter'ın dönüşüm kampanyaları için sunduğu iki biçimi test edin: resim + bağlantı ve web sitesi kartı. Bir resim + bağlantı reklamıyla, dikkat çekmek için bir Tweet içi resim kullanın, ardından kullanıcıları tıklamaya ikna etmek için metninizde ilgi uyandıran bir harekete geçirici mesaj kullanın. Veya, bağlantıları ve görüntüleri kompakt bir şekilde bir arada paylaşmak için özel olarak Twitter tarafından oluşturulan bir Web Sitesi Kartı kullanın.

Twitter, "Birlikte çalıştığımız binlerce reklamveren arasında, bazıları görsel+bağlantının göz alıcı görüntülerini kendileri için en iyi performansı gösterirken, diğerleri Web Sitesi Kartının net harekete geçirici mesajının onlar için en etkili olduğunu buluyor" diyor. . Her ikisini de denediğinizden emin olun.

Sonunda hangisini seçerseniz seçin, kullanıcı adlarını ve hashtag'leri hariç tutarak Twitter kullanıcılarının harekete geçirici mesajınıza odaklanmasını sağlamayı unutmayın. Reklam metnini kısa ve fayda odaklı yapın ve tıklama sonrası açılış sayfanızı mobil için optimize edin. Twitter kullanıcılarının çoğu (%80) ağa bir mobil cihaz aracılığıyla erişiyor ve sıkıştırmaya ve yakınlaştırmaya sabrı yok.

Reklamınızı oluşturmayı tamamladığınızda, "teşekkür ederim" sayfanızın koduna bir piksel eklemeyi unutmayın. Bu, yalnızca dönüşümleri ve tıklamaları izlemenize değil, aynı zamanda istediğiniz işlemi (yeniden pazarlama) gerçekleştiren kişilere dayalı yeni bir kitle oluşturmanıza da olanak tanır.

Uygulama yüklemeleri veya uygulama etkileşim kampanyaları

Doğrudan hedef segmentlerinize hitap eden bir kampanya oluşturun. Uygulamanızı zaten indirmiş olan kişilere yönelik kopya, yeniden etkileşim kurmaya çalıştığınız kişiler için yazılanlardan farklı görünecektir. Her iki durumda da, uygulamanızın avantajlarını kısaca açıklayın ve izleyicilerinizin ilgisini çekmek için göz alıcı bir uygulama içi resim eklemenin yanı sıra güçlü bir harekete geçirici mesaj kullanın.

Potansiyel müşteri kampanyaları

Takip etmeyi kolaylaştırmak için Twitter, her teklif için ayrı bir potansiyel müşteri kampanyası yapmanızı önerir. Reklamlarınızı kısa ve fayda odaklı tutun ve metninizin teklifle eşleştiğinden emin olun. En önemlisi, dönüştürülen potansiyel müşterilerinize mümkün olan en kısa sürede ulaşın. Ne kadar uzun süre beklerseniz, pazarlama dönüşüm huninizde daha aşağı inme olasılıkları o kadar azalır.

Tweet etkileşim kampanyaları

En önemli marka mesajlarınızı tanıtmak için tweet etkileşim kampanyaları kullanılmalıdır. Paylaşacak bir haberiniz veya sunacağınız bir ürününüz varsa, bu biçim onun etrafında bir konuşma oluşturmak için en iyisidir.

Etkileşim hedefinizin ne olduğunu belirleyin – kullanıcıların retweet etmesini istiyor musunuz? Cevap için? Güçlü bir harekete geçirici mesaj ve içeriğinizle neden etkileşim kurmaları gerektiğine dair net bir açıklama ile bunu yapmalarını sağlayın.

Video görüntüleme kampanyaları

Her şeyden önce Twitter, markanızı insancıllaştırmak için video kullanmanızı önerir. İnsanları ilk birkaç karede gösteren tanıtım videolarının, kullanıcıları baştan sona izlemeye devam ettirme olasılığı iki kat daha fazladır.

Bir hikaye anlattığınızdan emin olun, araştırmalar bunun Twitter videolarında satın alma niyetini %9 artırabileceğini ve ürün veya hizmetinizin potansiyel müşterinizin ömrünü nasıl iyileştireceğine odaklanabileceğini gösterdiğinden.

Başarılı olan markalardan ipuçları alın

takipçi kampanyası

ABD'deki en büyük sıhhi tesisat toptancısı olan Ferguson Bath, Kitchen and Lighting'in bir bölümü, potansiyel müşterilerini ve endüstriyi etkileyen kişileri takip etme sayısını artırmak için Twitter'ı kullandı:

Ferguson Kıdemli Pazarlama Müdürü Whitney Porter, "Kampanyamızı yürüttüğümüzden bu yana Twitter'daki etkileşimlerde sadece %104'lük bir artış görmedik, aynı zamanda yeni takipçiler Twitter dışında da sonuçlara yol açtı" dedi. "Ortalama bir sosyal ziyaretçiyle karşılaştırıldığında, Twitter'dan gelen kullanıcılar web sitemizde daha fazla zaman harcıyor ve daha fazla site sayfasını ziyaret ediyor."

Kampanya sona erdiğinde, Ferguson takipçi sayısını %3.000 artırmıştı. Burada başarıları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Uygulama yüklemeleri ve etkileşim

Uygulama yüklemelerini artırmak amacıyla sosyal ağa katılan markanın Kıdemli Pazar Uzmanı, "Analiz platformumuza bağlanan muazzam hedefleme yetenekleri, uluslararası erişim ve raporlama, Twitter'ı TripCase'in pazarlama stratejisinde harika bir ortak haline getirdi" dedi:

Ekibi, diğer reklam kanallarından %25 daha yüksek oranda etkileşim ve %30 daha düşük yükleme başına maliyet üreterek başarılı oldu. Burada nasıl yaptıklarını görün.

Web sitesi tıklamaları ve dönüşüm kampanyaları

Saat markası MVMT, yeni müşteriler kazanmak amacıyla Twitter'da reklam vermeye başladığında, Kurucu Ortak Jake Kassan, beklenenden fazlasını aldıklarını söyledi.

“Twitter kampanyalarımızın temel amacı yeni müşteriler kazanmaktı, ancak bu süreçte yeni takipçiler kazanabildik ve mevcut müşterilerimizi yeni ürünler hakkında bilgilendirebildik:”

Hedeflerine ulaşmanın yanı sıra, Kara Cuma ve Siber Pazartesi trafiğini de %189 oranında artırmayı başardılar ve bu da her iki gün için de satışlarda %353'lük bir artışa yol açtı.

Tweet etkileşim kampanyası

Pact Coffee, marka bilinirliğini artırmak ve düşüncelerini ve ürün önerilerini paylaşabilecek bir kahve tutkunları topluluğu oluşturmak için Twitter'ı kullanmak istedi. Bu nedenle, bunu yapmak için bir Tweet katılım kampanyası yürüttüler:

Cazip teklifler içeren birden fazla reklam öğesiyle, retweetlerde %1300'lük bir artış ve %5'e varan bir etkileşim oranıyla sonuçlanan 5 milyon gösterim üretebildiler.

Potansiyel müşteri yaratma kampanyası

Lise mezunlarını kayıt olma yolunda ilk adımı atmak, aşırı rekabetçi yüksek öğretim endüstrisindeki kolejler için zordur. Oyun alanını eşitlemek için Mount Washington College, öğrenci adayları oluşturmak amacıyla Twitter'da Adobe ile birlikte çalıştı.

Birlikte, hedef kitlelerine hitap eden ve takip ettikleri hesaplara ve sahip oldukları ilgi alanlarına göre öğrencileri hedefleyen kopyalar hazırladılar. Potansiyel müşterilerin kişisel bilgilerini birkaç dokunuşla göndermelerine olanak tanıyan Twitter'ın olası satış yaratma reklamlarıyla birleştiğinde, yaratıcı çalışmaları, olası satış başına %55 daha düşük maliyetle %101 daha yüksek dönüşüm oranıyla sonuçlandı.

Video görüntüleme kampanyası

Surface 3 çıktığında Microsoft, yeni ve geliştirilmiş özelliklerini Twitter'da sergilemek istedi. Yaratıcı çekimler ve efektlerle tamamlanan hızlı, ilgi çekici bir video ile teknolojiden anlayan bir kitlenin dikkatini çektiler ve bu da marka bilinirliğinin ortalamanın iki katı artması ve Twitter kullanıcıları arasında %5 daha yüksek reklam hatırlanabilirliği ile sonuçlandı:

Twitter reklamlarından sonra, tıklama sonrası açılış sayfasını optimize edin

Bir kampanya yürütmeye başladığınızda, müşterilere ve üstlere yatırım getirisini kanıtlamak için Twitter'ın analiz panosuyla gösterimler, eylemler, sonuç başına maliyet ve katılım oranı gibi ölçümleri izleyin. Yine de bu, Twitter reklam dönüşümü denkleminin sadece bir parçası.

Instapage'den profesyonel bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla reklam sonrası tıklama deneyimini optimize edin. Tasarımcı dostu bir oluşturucu, ekip işbirliği, Instablocks™ ve gelişmiş A/B testi ile başka hiçbir platform kıyaslanamaz.