LinkedIn Dinamik Reklamları: Reklam Özellikleri, Örnekler ve Daha Fazlasıyla Kapsamlı Kaynağınız

Yeni müşteri adayları oluşturmak isteyen B2B işletmeleri için LinkedIn Dinamik Reklamları, en iyi dijital reklamcılık yollarından biri olabilir. Sosyal medya platformunun 500 milyondan fazla üyesi var ve bunların %40'a kadarı günlük olarak LinkedIn kullanıyor. B2B potansiyel müşterilerinin %80'inden fazlası platformdan geliyor ve onu açık ara dönüşümler için bir numaralı sosyal site yapıyor:

…Ve dinamik reklamlar bu başarıda büyük rol oynuyor.

LinkedIn Dinamik Reklamları nedir?

LinkedIn Dinamik Reklamları, bir akışın sağ tarafına yerleştirilmiş, yalnızca masaüstünde kullanılabilen küçük, kişiselleştirilmiş reklamlardır. Kullanıcı profiline göre reklam kreatiflerini özelleştirme yetenekleri nedeniyle, web sitenize veya tıklama sonrası açılış sayfanıza trafik çekerek potansiyel müşteriler oluşturmaya yardımcı olabilirler.

LinkedIn Dinamik Reklamları (masaüstü):

LinkedIn Dinamik Reklamları, belirli bir üyenin ilgisini çekmek ve ilgisini çekmek için kişisel bilgilerini kullanarak özelleştirilir. Üç tip mevcuttur:

• Şirket Reklamlarını Takip Edin — şirket sayfanızdaki takipçi sayısını artırmak ve marka bilinirliği oluşturmak için kullanılır.
• Spotlight Ads — bir harekete geçirici mesaj (CTA) ile kullanılır ve tıklama sonrası bir açılış sayfasına veya web sitesine bağlantı verebilir (ör. ürününüzü, hizmetinizi, etkinliğinizi vb. sergileyin). Bunlar ayrıca özel bir arka plan olarak da yerleştirilebilir.
• İçerik Reklamları — içerik indirmelerini artırmak ve potansiyel müşteriler oluşturmak için kullanılır. (Şu anda yalnızca yönetilen LinkedIn hesabı kullanıcıları tarafından kullanılabilir.)

Şirket Reklamını Takip Edin

Şirket reklam özelliklerini takip edin:

• Şirket adı: Boşluklar dahil maksimum 25 karakter
• Logo: minimum 100 x 100 piksel
• Reklam açıklaması (resmin üstünde): boşluklar dahil maksimum 70 karakter
• Reklam başlığı (resmin altında): boşluklar dahil maksimum 50 karakter
• CTA düğmesi: ziyaret şirketi arasından seçim yapın , işleri ziyaret edin veya hayatı ziyaret edin.

Öne Çıkan Reklam

Spotlight Reklam özellikleri:

• Şirket adı: Boşluklar dahil maksimum 25 karakter, kullanıcı şirket adının üzerine geldiğinde şirket adı görüntülenir.
• Logo: minimum 100 x 100 piksel
• Reklam açıklaması (resmin üstünde): boşluklar dahil maksimum 70 karakter
• Reklam başlığı (resmin altında): boşluklar dahil maksimum 50 karakter
• CTA düğmesi metni: boşluklar dahil maksimum 18 karakter
• İsteğe bağlı arka plan resmi: tam olarak 300 x 250 piksel (2MB veya daha az). Bu, kullanıcı profili resmini ve reklam açıklamasını kaldırır.

Arka plan resmine sahip Spotlight Reklamı

İçerik Reklamı

İçerik Reklamı özellikleri:

• Şirket adı: Boşluklar dahil maksimum 25 karakter
• Şirket logosu (isteğe bağlı): minimum 100 x 100 piksel
• Şirket sayfası takipçi sayısı (opsiyonel): açılıp kapatılabilir
• Birincil CTA: boşluklar dahil maksimum 75 karakter veya önceden oluşturulmuş üç seçenekten birini seçin.
• Belge adı: boşluklar dahil maksimum 50 karakter
• İndirilebilir belge: maksimum 10mb PDF
• Belge önizleme (isteğe bağlı): her bir önizleme sayfası boyutu 81 x104 piksel olan maksimum 5 önizleme sayfası
• Gizlilik politikası şartları: boşluklar dahil maksimum 2.000 karakter

Sağ sütunda, Dinamik Reklamlar birer birer yerleştirilir, böylece kullanıcının dikkatini çekmek için yalnızca bir ek reklamverenle rekabet edersiniz. İster bir iş ilanı, tanıtım belgesi indirme veya şirket sayfasını tanıtıyor olun, LinkedIn Dinamik Metin Reklamları, kullanıcı profillerinden gelen bilgilerden yararlanarak bu bilgileri tek bir tıklamayla göndermelerini sağlar.
Örneğin, yeni bir araştırma raporunu tanıtıyorsanız, bir kullanıcı reklamı tıklayarak ve tıklama sonrası sayfadan indirerek bilgilerini gönderebilir.

Dinamik Reklamların 3 temel avantajı

Reklamlarınızı LinkedIn kullanıcı profillerinden gelen bilgilerle özelleştirmek, onlarla daha derin bir bağlantı kurmanıza olanak tanır. LinkedIn'e göre, Dinamik Reklamlar, normal görüntülü reklamların tıklama oranını 2 kat artırdığını ve üç farklı avantaj sunduğunu gösterdi:

Kitlenizle daha yakın bir ilişki kurun

Dinamik Reklamlar, geleneksel görüntülü reklamların yapamayacağı şekilde kitlenin dikkatini çeker. Her reklam, bir LinkedIn üyesinin fotoğrafı, adı, iş unvanı da dahil olmak üzere kişisel bilgilerini içerir ve bunların tümü yüksek düzeyde kişiselleştirme sağlar.

Gelişmiş özelleştirme elde edin

Reklamınızın içeriğini yazdıktan sonra, LinkedIn kişiselleştirme ve otomatik çeviri ile ilgilenir, böylece reklam her bir kullanıcıya göre uyarlanır. Veri eşleme araçları, makrolar ekleyerek gelişmiş özelleştirme için kullanılabilir; Hedeflediğiniz her bir kullanıcı için her bir kampanyayı otomatik olarak kişiselleştirebilirsiniz.

Pazarlama hedeflerini karşılayın

İster Takip Edin Şirket Reklamları ile marka bilinirliğini artırmak, ister tıklama sonrası açılış sayfası dönüşümlerini artırmak için trafik çekmek veya Spotlight Reklamları ile bir etkinliği tanıtmak istiyorsanız, Dinamik Reklamlar pazarlama dönüşüm huninizin her aşamasında çalışır. Tabii ki, LinkedIn Campaign Manager'da reklam optimizasyonu için reklamları A/B testi de yapabilirsiniz.

Dinamik Reklamlar diğer LinkedIn reklamlarıyla nasıl karşılaştırılır?

LinkedIn, Dinamik Reklamların yanı sıra uygun maliyetli birkaç reklam seçeneği sunar.

Sponsorlu İçerik

LinkedIn Sponsorlu İçerik, içeriğinizi şirketinizin dışındaki kullanıcılara tanıtmanıza olanak tanır. Yalnızca masaüstü olan Dinamik Reklamların aksine, Sponsorlu İçerik masaüstü, mobil ve tablet cihazlarda gösterilebilir. Ancak reklam, bir üyenin özet akışında yerel reklam olarak görünür ve diğer kullanıcılardan paylaşılan içerikle birlikte yerleştirilir. Sıradan bir gönderi olarak görünür ancak Sponsorlu İçerik olarak işaretlenir.

Sponsorlu İçerik Reklamı:

Küçük resimli Sponsorlu İçerik Reklamı:

Sponsorlu InMail

Sponsorlu InMail, Dinamik Reklamlara benzer şekilde hedef kitlenize son derece kişiselleştirilmiş bir mesaj iletmenize yardımcı olur. Ancak Sponsorlu InMail, reklam mesajınızı iletmek için daha fazla metin içeriği sunar.

Dinamik Reklamlardan farklı olarak Sponsorlu InMail, içeriğinizi alıcılara tanıtmak için LinkedIn'in özel mesajlaşmasını kullanmanızı sağlar. Kullanıcıların, içeriğinizi mesaj gelen kutularına almak için şirket sayfanızı takip etmelerine de gerek yoktur. Ayrıca, Sponsorlu InMail Reklamları, yalnızca kullanıcı platformda aktif olduğunda bir üyenin gelen kutusuna iletilir ve %100 teslim edilebilirlik sağlanır.

Sponsorlu InMail:

LinkedIn Metin Reklamları

Tıpkı LinkedIn Dinamik Reklamları gibi, Metin Reklamlar da yalnızca masaüstünde görünür, ancak sağ sütuna ek olarak bir sayfanın üst kısmında gösterilebilirler.

Ana sayfanın en üstüne yerleştirilen LinkedIn metin reklamı:

Bir profil sayfasının üst ve sağ sütunundaki Metin Reklam:

LinkedIn Metin Reklamları, dönüşümleri artırmak ve teklifleri tanıtmak için etkilidir. Kullanıcıları reklamınızı tıklamaya teşvik etmek için bir CTA kullanabilirsiniz ve profil resimleri hedef kitlenizin ilgisini çekebilir. LinkedIn Dinamik Reklamları gibi, metin reklamınız da tıklama sonrası bir açılış sayfasına veya web sitesine trafik çekebilir. Ek olarak, optimizasyon için A/B testini kullanabilirsiniz.

LinkedIn Metin Reklamları, reklam bütçenizi kontrol etmek için tıklama başına ödeme (PPC) veya gösterim başına maliyet (BGBM) tekliflerini kullanarak Google Arama Ağı reklamlarına benzer şekilde çalışır. LinkedIn metin reklamınızı oluşturun ve LinkedIn'in Kampanya Yöneticisi'nde günlük bir bütçe belirleyin.

LinkedIn Dinamik Reklamlar için en iyi uygulamalar

Dinamik Reklamınızı oluştururken aşağıdakileri aklınızda bulundurun…

Genel hedefinizi düşünün

İnsanları şirket sayfanıza çekerek marka görünürlüğünü artırmak istiyorsanız, bir Takipçi Reklamı seçin. Amacınız trafiği ve dönüşümleri artırmaksa, bir Öne Çıkan Reklam seçin ve ürününüzü, etkinliğinizi, web seminerinizi vb. öne çıkarın. Hedefiniz olası satışlar oluşturmaksa bir İçerik Reklamı seçin. LinkedIn'deki Kampanya Yöneticisi, istediğiniz Dinamik Reklam biçimini ve seçtiğiniz hedef kitleyi seçmenize olanak tanır:

Hedef kitlenizin dikkatini çekmek için görsel kişiselleştirmeyi kullanın

Bir üyenin fotoğrafını, adını veya şirketini dahil etmeyi seçmek, her bir kullanıcının ilgisini çekmeye yardımcı olur. Campaign Manager'da, reklamınızın bu bilgileri içermesini otomatik olarak sağlayan önceden ayarlanmış şablonlar vardır.

Başlığınız ve metninizle çok spesifik olun

Başlığınız ve metniniz, bir kullanıcının mesajınızı net bir şekilde anlamasını sağlamalıdır. Aşağıdaki Dinamik Reklamın teklifi nasıl net bir şekilde açıkladığına dikkat edin:

Hedef kitlenize daha sonra ne yapacaklarını söylemek için net bir CTA kullanın

CA Technologies'in sunduğu aşağıdaki Dinamik Reklam, teknik incelemelerini indirmek için basit bir CTA'yı göstermektedir. Bu, %11,3'lük bir dönüşüm oranına yol açtı:

Tıklama sonrası aşamayı unutmayın

Harici bir sayfaya trafik çekiyorsanız, tıklama sonrası açılış sayfanızın içeriği reklamınıza yansıttığından ve LinkedIn kullanıcıları için optimize edildiğinden emin olun. İşte mükemmel bir örnek, önce reklam, ardından ilgili tıklama sonrası açılış sayfası:

LinkedIn Dinamik Reklamınızı test edin

LinkedIn Campaign Manager, performans sekmesinde reklam istatistiklerini görüntülemenize olanak tanır. Genel reklam amacınıza bağlı olarak tıklama oranlarını, gösterimleri, olası satışları, takipçileri ve etkileşim oranlarını görüntüleyebilirsiniz.

Ek olarak, LinkedIn'in Dönüşüm İzleme aracını kullanarak dönüşüm hunisinin alt kısmındaki reklam başarısını ölçebilirsiniz. Dinamik reklamınızın A/B testi, farklı başlıkları, logoları ve metni test etmenize olanak tanır. İdeal olarak, her bir reklamın nasıl performans gösterdiğini belirlemek için her bir reklamda bir değişkeni test edin.

A/B test sürecinizin bir parçası olarak arka plan resimlerini ve simgelerini de test edebilirsiniz:

Şirketiniz için mükemmel LinkedIn reklamını oluşturun

Dinamik Reklamlar, mesajı özelleştirmek için kullanıcıların herkese açık bilgilerinden yararlandıkları için geleneksel görüntülü reklamlardan üstündür. Dijital reklamverenler için daha az iş ve sonuç olarak potansiyel olarak daha fazla dönüşüm.

Yine de orada durma. Yüzlerce reklam türü için reklam özelliklerine ve hedefleme seçeneklerine hızlı bir şekilde başvurabilmeniz için tüm büyük reklam platformlarını kapsadığı için ücretsiz Instapage Reklam Özellikleri Kılavuzuna göz atın.