อำนาจของผู้เขียนเป็นปัจจัยในการจัดอันดับของ Google หรือไม่

ลองนึกภาพคุณกำลังมีปัญหาทางการแพทย์เล็กน้อย บางทีทุกครั้งที่คุณกิน กรามของคุณอาจได้ยินเสียงคลิกหลังฟันกรามของคุณ มันไม่เจ็บแต่มันไม่สบาย

ในการค้นหาวิธีแก้ไขปัญหาที่น่ารำคาญนี้ คุณหันไปหาคลังความรู้อเนกประสงค์นั้น อินเทอร์เน็ต

ในขณะที่คุณค้นหาผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา คุณคิดว่าแหล่งข้อมูลใดน่าเชื่อถือกว่า: หน้าที่เขียนโดยแพทย์หู จมูก และคอที่มีประสบการณ์ทางการแพทย์สิบปีหรือคนที่เขียนบล็อก Minecraft?

เป็นทางเลือกที่ชัดเจน ไม่ได้หมายความว่าหน้าบล็อกเกอร์ของ Minecraft ไม่มีข้อมูลที่ถูกต้อง ถึงกระนั้น ไม่น่าเป็นไปได้ที่เขาจะรู้เกี่ยวกับสิ่งที่คุณป่วยมากกว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการแพทย์ที่จบปริญญาทางการแพทย์ การฝึกอบรมการอยู่อาศัยห้าปี และประสบการณ์ภาคสนามกว่าทศวรรษ

เป็นเพียงข้อเท็จจริง: ความน่าเชื่อถือมีความสำคัญ และสิ่งนี้ไม่เคยเป็นจริงมากไปกว่าทุกวันนี้เมื่อข้อมูลที่ผิดเกิดขึ้นบนอินเทอร์เน็ต

และในขณะที่ผู้เขียนส่วนใหญ่พยายามให้ความช่วยเหลืออย่างแท้จริง แต่ก็มีข้อมูลมากมายบนเว็บที่อาจเป็นอันตรายอย่างยิ่ง ไม่สำคัญหรอกว่าข้อมูลที่ไม่ถูกต้องนี้จะเป็นผลมาจากความมุ่งร้ายหรือความไม่รู้ – เนื้อหาที่ไม่ถูกต้องหรือไม่ถูกต้องสามารถสร้างความเสียหายได้มาก

นั่นเป็นเหตุผลที่ผู้มีอำนาจของผู้เขียนหรือตำแหน่งผู้เขียนได้รับการพิจารณาในกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา มาดูวิธีการกัน

[อ่านที่แนะนำ:] ปัจจัยการจัดอันดับ Google: ข้อเท็จจริงหรือนิยาย

การอ้างสิทธิ์: ผู้มีอำนาจของผู้มีอำนาจมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับหน้า

ในการพิจารณาคุณภาพโดยรวมของหน้าเว็บและการตอบคำถามในการค้นหา Google ให้ความสำคัญกับ EAT นั่นคือความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ

แต่นี่รวมถึง EAT ของผู้เขียนด้วยหรือไม่? มันสำคัญหรือไม่ถ้างานชิ้นนี้เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญที่แท้จริงมากกว่าบัณฑิตวารสารศาสตร์เมื่อเร็ว ๆ นี้?

อำนาจของผู้เขียนเป็นแนวคิดที่มีมานานหลายปี และบทบาทของมันในการจัดอันดับเว็บไซต์นั้นเป็นข้อถกเถียงกันระหว่างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักการตลาดดิจิทัล

มาดูกันดีกว่า

หลักฐาน: ผู้มีอำนาจและการจัดอันดับ SERP

Google ไม่เคยระบุว่าผู้เขียนบทความมีอิทธิพลโดยตรงต่อการจัดอันดับ แต่นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณจะเพิกเฉยได้

มีหลักฐานว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นยักษ์ใหญ่สนใจที่จะระบุตัวผู้แต่ง

ย้อนกลับไปในปี 2548 ซึ่งเป็นอีกยุคหนึ่งในแง่ของ SEO Google ได้ยื่นจดสิทธิบัตรสำหรับอันดับตัวแทน ออกแบบมาเพื่อช่วยกำจัดเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำ ทำให้เครื่องมือค้นหาสามารถใช้ลายเซ็นดิจิทัลเพื่อจัดอันดับบทความตามชื่อเสียง

ในปี 2011 Google ได้ยืนยันการสนับสนุนมาร์กอัปผู้แต่งโดยใช้ rel=” author” อย่างไรก็ตาม การนำแท็กนี้ไปใช้นั้นช้า จากการศึกษาในปี 2014 พบว่ามีผู้เขียนเพียง 30% เท่านั้นที่ใช้แท็กนี้ และ Google ได้ลบแท็กนี้ออกอย่างเป็นทางการในปีเดียวกัน

Gary Illyes นักวิเคราะห์เทรนด์เว็บมาสเตอร์ของ Google ในการประชุม SMX ประจำปี 2559 กล่าวว่าบริษัทไม่ได้ใช้การประพันธ์ แต่มีระบบการรับรู้ว่าใครเป็นคนสร้างเนื้อหา ดูเหมือนว่าจะอ้างอิงถึงบทบาทของผู้เขียนในกราฟความรู้ของ Google

หากคุณไม่คุ้นเคยกับกราฟความรู้ มันคือฐานข้อมูลขนาดใหญ่ของข้อเท็จจริงและเอนทิตี (กล่าวคือ สิ่งของหรือแนวคิดที่เป็นเอกพจน์ ไม่ซ้ำใคร มีคำจำกัดความชัดเจน และแยกแยะได้) ผู้เขียนได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการจาก Google แม้ว่าเครื่องมือค้นหาจะไม่รู้จักผู้สร้างเนื้อหาทุกคน

ชื่อเสียงของผู้เขียนมีความสำคัญ แต่ระวังอย่าเชื่อมโยง "ชื่อเสียง" กับ "ความเชี่ยวชาญ" และ "ความเผด็จการ"

Google ใช้ความเชี่ยวชาญและความเชื่อถือได้ในการประเมินความน่าเชื่อถือในเรื่องที่กำหนด ในทางกลับกัน ชื่อเสียงเป็นการประเมินเชิงอัตวิสัยมากกว่าโดยพิจารณาจากวิธีที่ผู้อ่านมองผู้เขียน

ชื่อเสียงถูกกำหนดตามหลักเกณฑ์สำหรับผู้ตรวจวัดคุณภาพการค้นหา: ชุดของหลักการชี้นำที่ใช้ในการฝึกอบรมผู้ประเมินที่เป็นมนุษย์ซึ่งประเมินคุณภาพของเครื่องมือค้นหา และบางครั้งทดสอบการเปลี่ยนแปลงที่เสนอให้กับอัลกอริทึมการค้นหา

หนึ่งในหลักเกณฑ์เหล่านี้ระบุว่าคะแนนผู้สร้างเนื้อหาต่ำก็เพียงพอที่จะให้คะแนนผลงานคุณภาพต่ำ อย่างไรก็ตาม Google มีความโปร่งใสว่าการให้คะแนนที่มนุษย์สร้างขึ้นเหล่านี้จะไม่ถูกนำมาใช้เพื่อส่งผลกระทบต่อผลการค้นหา

ในเดือนมีนาคม 2020 Google ได้ยื่นสิทธิบัตรสำหรับ Author Vectors ซึ่งช่วยให้ระบุได้ว่าใครเป็นผู้สร้างเนื้อหาที่ไม่มีป้ายกำกับ ทำได้โดยการประเมินรูปแบบการเขียนและระดับของความเชี่ยวชาญและความสนใจในหัวข้อต่างๆ

แม้ว่าบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเสิร์ชเอ็นจิ้นจะยังไม่เปิดเผยว่าพวกเขาใช้โปรแกรมนี้อย่างไรหรือเพราะเหตุใดเพื่อกำหนดอันดับการค้นหา แต่ก็เห็นได้ชัดจากการแนะนำให้เพิ่ม URL ของผู้เขียนในสคีมาของบทความ

ไม่ได้ระบุว่า URL นี้ควรนำไปยังสิ่งใด แต่ส่วนใหญ่มักใช้เพื่อส่งผู้อ่านไปยังโปรไฟล์โซเชียลมีเดียหรือหน้าชีวประวัติ

[เรียนรู้เพิ่มเติม:] คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับของ Google

คำตัดสิน: ผลกระทบของผู้มีอำนาจต่อการจัดอันดับไม่ชัดเจน

มีการกลับไปกลับมามากมายเกี่ยวกับบทบาทของผู้มีอำนาจในผลการค้นหาของ Google น่าเสียดายที่ไม่มีคำตอบที่ชัดเจน

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะไม่ส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับทั่วไปของคุณ แต่ก็ยังฉลาดที่จะปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพของ Google

ผู้ใช้ให้ความสำคัญกับชื่อเสียงและความเกี่ยวข้องของผู้แต่ง และนี่เป็นเพียงเหตุผลเพียงพอที่จะค้นหาผู้เขียนที่ดีที่สุดและระบุพวกเขาในแต่ละบทความ

ภาพเด่น: Paulo Bobita/Search Engine Journal