Este autoritatea autorului un factor de clasare Google?

Imaginează-ți că ai o problemă medicală minoră. Poate că de fiecare dată când mănânci, maxilarul tău se aude un clic în spatele molarilor. Nu este dureros, dar este neplăcut.

Pentru a găsi o soluție la această problemă enervantă, apelați la acea bancă universală de cunoștințe, internetul.

Pe măsură ce parcurgeți rezultatele motorului de căutare, care sursă credeți că este mai de încredere: pagina scrisă de un medic pentru urechi, nas și gât cu zece ani de experiență medicală sau cea scrisă de un tip care conduce un blog Minecraft?

Este o alegere evidentă. Asta nu înseamnă că pagina bloggerului Minecraft nu are informațiile corecte. Cu toate acestea, este puțin probabil să știe mai multe despre ceea ce te suferă decât un profesionist din domeniul sănătății cu o diplomă în medicină, cinci ani de pregătire de rezidențiat și un deceniu de experiență în domeniu.

Este doar un fapt: credibilitatea contează. Și acest lucru nu a fost niciodată mai adevărat decât astăzi, când dezinformarea rulează pe internet.

Și în timp ce majoritatea autorilor încearcă cu adevărat să fie de ajutor, există o mulțime de informații pe web care pot fi de-a dreptul dăunătoare. Nu contează dacă aceste informații greșite rezultă din răutate sau ignoranță – conținutul inexact sau complet greșit poate face mult rău.

De aceea, autoritatea sau rangul autorului este luată în considerare în procesul de optimizare a motoarelor de căutare. Să aruncăm o privire la cum.

[Citește recomandată:] Factori de clasare Google: realitate sau ficțiune

Afirmația: autoritatea autorului influențează clasamentele paginilor

Când determină calitatea generală a unei pagini web și cât de bine răspunde aceasta la o interogare de căutare, Google pune accentul pe EAT. Aceasta este expertiză, autoritate și încredere.

Dar aceasta include EAT-ul autorului? Contează dacă piesa a fost scrisă de un expert autentic, mai degrabă decât de un proaspăt absolvent de jurnalism?

Autoritatea autorului este un concept care există de ani de zile. Iar rolul pe care îl joacă în clasamentele site-urilor a fost de multă vreme o dezbatere între experții SEO și agenții de marketing digital.

Să aruncăm o privire mai atentă.

Dovezile: autoritatea autorului și clasamentul SERP

Google nu a indicat niciodată că autorul unui articol influențează direct clasamentele. Dar asta nu înseamnă că poți ignora asta.

Există dovezi că gigantul motoarelor de căutare este interesat de identificarea autorilor.

În 2005, care este un eon în termeni SEO, Google a depus un brevet pentru Agent Rank. Conceput pentru a ajuta la eliminarea conținutului de calitate scăzută, a permis motorului de căutare să folosească semnături digitale pentru a clasifica articolele în funcție de reputație.

În 2011, Google a confirmat suportul pentru marcarea autorului folosind rel="autor". Cu toate acestea, adoptarea acestei etichete a fost lentă. Un studiu din 2014 a constatat că doar 30% dintre autori foloseau această etichetă, iar Google a eliminat-o oficial în același an.

La o conferință SMX din 2016, analistul Google Webmaster Trends Gary Illyes a spus că compania nu folosește calitatea de autor, ci are sisteme pentru a recunoaște cine a creat un conținut. Aceasta pare să facă referire la rolul pe care îl joacă autorii în Knowledge Graph de la Google.

Dacă nu sunteți familiarizat cu Knowledge Graph, acesta este o bază de date masivă de fapte și entități (adică lucruri sau concepte care sunt singulare, unice, bine definite și distinse). Autorii sunt entități recunoscute oficial de Google, deși motorul de căutare nu cunoaște toți creatorii de conținut.

Reputația autorului contează, dar aveți grijă să nu combinați „reputația” cu „expertiza” și „autoritatea”.

Google folosește expertiza și autoritatea pentru a evalua fiabilitatea pe un anumit subiect. Reputația, pe de altă parte, este o evaluare mai subiectivă bazată pe modul în care cititorii îl privesc pe autor.

Reputația este determinată în conformitate cu Ghidul pentru evaluarea calității căutării: un set de principii directoare utilizate pentru a instrui evaluatorii umani care evaluează calitatea motorului de căutare și uneori testează modificările propuse la algoritmii de căutare.

Unul dintre aceste linii directoare afirmă că un scor scăzut al creatorului de conținut este suficient pentru a oferi piesei un scor de calitate scăzută. Cu toate acestea, Google a fost transparent că aceste evaluări generate de oameni nu sunt niciodată folosite pentru a afecta rezultatele interogărilor.

În martie 2020, Google a depus un brevet pentru Author Vectors, care îl ajută să identifice cine a creat conținut neetichetat. Face acest lucru evaluând stilurile de scriere și nivelurile de expertiză și interesul pentru diferite subiecte.

Deși gigantul motoarelor de căutare nu a vorbit despre cum sau de ce utilizează acest program pentru a determina clasamentele de căutare, a fost evident în recomandarea de adăugare a adreselor URL ale autorului în schema articolului.

Nu specifică la ce ar trebui să direcționeze această adresă URL, dar este folosită cel mai frecvent pentru a trimite cititorii către un profil de rețea socială sau o pagină bio.

[Aflați mai multe:] Ghidul complet pentru factorii de clasare Google

Verdictul: Impactul autorității asupra clasamentelor este neclar

Au existat multe du-te și înapoi cu privire la rolul autorității autorului în rezultatele căutării Google; din păcate, nu există un răspuns clar.

Cu toate acestea, chiar dacă nu afectează direct clasamentele dvs. organice, este totuși inteligent să urmați Ghidul Google pentru evaluarea calității.

Utilizatorilor le pasă de reputația și relevanța autorului unei piese. Și doar acesta este un motiv suficient pentru a căuta cei mai buni autori posibili și a-i identifica în fiecare articol.

Imagine prezentată: Paulo Bobita/Search Engine Journal