L'autorità dell'autore è un fattore di ranking di Google?

Immagina di avere un piccolo problema medico. Forse ogni volta che mangi, la tua mascella scatta udibilmente dietro i tuoi molari. Non è doloroso, ma è spiacevole.

Per trovare una soluzione a questo fastidioso problema, ti rivolgi a quella banca di conoscenze multiuso, Internet.

Mentre sfogli i risultati dei motori di ricerca, quale fonte pensi sia più affidabile: la pagina scritta da un otorinolaringoiatra con dieci anni di esperienza medica o quella scritta da un tizio che gestisce un blog Minecraft?

È una scelta ovvia. Questo non vuol dire che la pagina del blogger di Minecraft non abbia le informazioni corrette. Tuttavia, è improbabile che sappia di più su ciò che ti affligge di un operatore sanitario con una laurea in medicina, cinque anni di tirocinio e un decennio di esperienza sul campo.

È solo un dato di fatto: la credibilità conta. E questo non è mai stato così vero come oggi, quando la disinformazione dilaga su Internet.

E mentre la maggior parte degli autori cerca sinceramente di essere d'aiuto, ci sono molte informazioni sul web che possono essere decisamente dannose. Non importa se queste informazioni sbagliate derivano da cattiveria o ignoranza: contenuti errati o imprecisi possono causare molti danni.

Ecco perché l'autorità dell'autore, o il rango dell'autore, è considerata nel processo di ottimizzazione dei motori di ricerca. Diamo un'occhiata a come.

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L'affermazione: l'autorità dell'autore influenza il ranking delle pagine

Quando si determina la qualità complessiva di una pagina web e quanto bene risponde a una query di ricerca, Google sottolinea EAT. Questa è competenza, autorevolezza e affidabilità.

Ma questo include l'EAT dell'autore? Importa se il pezzo è stato scritto da un vero esperto piuttosto che da un neolaureato in giornalismo?

L'autorità dell'autore è un concetto che esiste da anni. E il ruolo che svolge nelle classifiche dei siti è stato a lungo un dibattito tra esperti SEO e marketer digitali.

Diamo un'occhiata più da vicino.

L'evidenza: autorità dell'autore e classifica SERP

Google non ha mai indicato che l'autore di un articolo influenzi direttamente le classifiche. Ma questo non significa che puoi ignorarlo.

Ci sono prove che il gigante dei motori di ricerca sia interessato a identificare gli autori.

Nel lontano 2005, che è un eone in termini SEO, Google ha depositato un brevetto per Agent Rank. Progettato per eliminare i contenuti di bassa qualità, ha consentito al motore di ricerca di utilizzare le firme digitali per classificare gli articoli in base alla reputazione.

Nel 2011, Google ha confermato il supporto del markup della paternità utilizzando rel="author". Tuttavia, l'adozione di questo tag è stata lenta. Uno studio del 2014 ha rilevato che solo il 30% degli autori utilizzava questo tag e Google lo ha rimosso ufficialmente lo stesso anno.

In una conferenza SMX del 2016, Gary Illyes, analista di Google Webmaster Trends, ha affermato che la società non utilizza la paternità ma dispone di sistemi per riconoscere chi ha creato un contenuto. Questo sembra fare riferimento al ruolo che gli autori giocano nel Knowledge Graph di Google.

Se non hai familiarità con il Knowledge Graph, è un enorme database di fatti ed entità (cioè cose o concetti che sono singolari, unici, ben definiti e distinguibili). Gli autori sono entità ufficialmente riconosciute da Google, sebbene il motore di ricerca non conosca tutti i creatori di contenuti.

La reputazione dell'autore è importante, ma fai attenzione a non confondere "reputazione" con "competenza" e "autorevolezza".

Google utilizza competenza e autorevolezza per valutare l'affidabilità su un determinato argomento. La reputazione, d'altra parte, è una valutazione più soggettiva basata su come i lettori vedono l'autore.

La reputazione è determinata in base alle Linee guida per i valutatori della qualità della ricerca: un insieme di principi guida utilizzati per formare i valutatori umani che valutano la qualità del motore di ricerca e talvolta testano le modifiche proposte agli algoritmi di ricerca.

Una di queste linee guida afferma che un punteggio di creatore di contenuti basso è sufficiente per assegnare al pezzo un punteggio di bassa qualità. Tuttavia, Google è stato trasparente sul fatto che queste valutazioni generate dall'uomo non vengono mai utilizzate per influenzare i risultati delle query.

Nel marzo 2020, Google ha depositato un brevetto per i vettori d'autore, che lo aiuta a identificare chi ha creato contenuti senza etichetta. Lo fa valutando stili di scrittura e livelli di competenza e interesse in diversi argomenti.

Sebbene il gigante dei motori di ricerca non sia stato disponibile su come o perché stiano utilizzando questo programma per determinare le classifiche di ricerca, è stato evidente nel raccomandare l'aggiunta di URL dell'autore nello schema dell'articolo.

Non specifica a cosa dovrebbe indirizzare questo URL, ma è più comunemente usato per inviare i lettori a un profilo di social media o a una pagina bio.

[Ulteriori informazioni:] La guida completa ai fattori di ranking di Google

Il verdetto: l'impatto dell'autorità dell'autore sulle classifiche non è chiaro

Ci sono stati molti avanti e indietro sul ruolo dell'autorità dell'autore nei risultati di ricerca di Google; purtroppo non c'è una risposta chiara.

Tuttavia, anche se non ha un impatto diretto sulle tue classifiche organiche, è comunque intelligente seguire le linee guida per la valutazione della qualità di Google.

Gli utenti si preoccupano della reputazione e della rilevanza dell'autore di un pezzo. E questo da solo è motivo sufficiente per cercare i migliori autori possibili e individuarli in ogni articolo.

Immagine in primo piano: Paulo Bobita/Rivista sui motori di ricerca