A autoridade do autor é um fator de classificação do Google?

Imagine que você está tendo um pequeno problema médico. Talvez toda vez que você come, sua mandíbula estala audivelmente atrás de seus molares. Não é doloroso, mas é desagradável.

Para encontrar uma solução para esse problema irritante, você recorre a esse banco de conhecimento para todos os fins, a internet.

Enquanto você vasculha os resultados do mecanismo de pesquisa, qual fonte você acha mais confiável: a página escrita por um médico de ouvido, nariz e garganta com dez anos de experiência médica ou a escrita por um cara que administra um blog Minecraft?

É uma escolha óbvia. Isso não quer dizer que a página do blogueiro do Minecraft não tenha as informações corretas. Ainda assim, é improvável que ele saiba mais sobre o que está afligindo você do que um profissional de saúde formado em medicina, cinco anos de residência e uma década de experiência de campo.

É apenas um fato: a credibilidade importa. E isso nunca foi mais verdadeiro do que hoje, quando a desinformação corre solta na internet.

E enquanto a maioria dos autores está realmente tentando ser útil, há muitas informações na web que podem ser totalmente prejudiciais. Não importa se essas informações erradas resultam de malícia ou ignorância – conteúdo impreciso ou totalmente errado pode causar muitos danos.

É por isso que a autoridade do autor, ou classificação do autor, é considerada no processo de otimização de mecanismos de pesquisa. Vamos dar uma olhada em como.

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A afirmação: a autoridade do autor influencia os rankings da página

Ao determinar a qualidade geral de uma página da Web e quão bem ela responde a uma consulta de pesquisa, o Google enfatiza o EAT. Isso é Expertise, Autoridade e Confiabilidade.

Mas isso inclui o EAT do autor? Importa se a peça foi escrita por um especialista genuíno em vez de um recém-formado em jornalismo?

A autoridade do autor é um conceito que existe há anos. E o papel que desempenha no ranking do site tem sido um debate entre especialistas em SEO e profissionais de marketing digital.

Vamos olhar mais de perto.

A evidência: autoridade do autor e classificação SERP

O Google nunca indicou que o autor de um artigo influencia diretamente as classificações. Mas isso não significa que você pode ignorá-lo.

Há evidências de que a gigante dos mecanismos de busca está interessada em identificar autores.

Em 2005, que é uma eternidade em termos de SEO, o Google registrou uma patente para o Agent Rank. Projetado para ajudar a eliminar conteúdo de baixa qualidade, permitiu que o mecanismo de pesquisa usasse assinaturas digitais para classificar artigos por reputação.

Em 2011, o Google confirmou o suporte à marcação de autoria usando rel=" author". No entanto, a adoção dessa marca foi lenta. Um estudo de 2014 descobriu que apenas 30% dos autores estavam usando essa tag, e o Google a removeu oficialmente no mesmo ano.

Em uma conferência SMX de 2016, o analista de tendências do Google Webmaster, Gary Illyes, disse que a empresa não está usando autoria, mas tem sistemas para reconhecer quem criou um conteúdo. Isso parece fazer referência ao papel que os autores desempenham no Knowledge Graph do Google.

Se você não estiver familiarizado com o Knowledge Graph, ele é um enorme banco de dados de fatos e entidades (ou seja, coisas ou conceitos que são singulares, únicos, bem definidos e distinguíveis). Os autores são entidades oficialmente reconhecidas pelo Google, embora o mecanismo de busca não conheça todos os criadores de conteúdo.

A reputação do autor é importante, mas tome cuidado para não confundir “reputação” com “experiência” e “autoridade”.

O Google usa experiência e autoridade para avaliar a confiabilidade de um determinado assunto. A reputação, por outro lado, é uma avaliação mais subjetiva baseada em como os leitores veem o autor.

A reputação é determinada de acordo com as Diretrizes dos Avaliadores de Qualidade de Pesquisa: um conjunto de princípios orientadores usados ​​para treinar avaliadores humanos que avaliam a qualidade do mecanismo de pesquisa e, às vezes, testam as alterações propostas nos algoritmos de pesquisa.

Uma dessas diretrizes afirma que uma pontuação baixa do criador de conteúdo é suficiente para dar à peça uma pontuação de baixa qualidade. No entanto, o Google foi transparente ao dizer que essas classificações geradas por humanos nunca são usadas para afetar os resultados da consulta.

Em março de 2020, o Google registrou uma patente para Author Vectors, que ajuda a identificar quem criou conteúdo não rotulado. Ele faz isso avaliando estilos de escrita e níveis de especialização e interesse em diferentes tópicos.

Embora o gigante dos mecanismos de busca não tenha sido franco sobre como ou por que eles estão usando esse programa para determinar as classificações de pesquisa, ficou evidente ao recomendar a adição de URLs de autores no esquema do artigo.

Ele não especifica para onde esse URL deve direcionar, mas é mais comumente usado para enviar leitores a um perfil de mídia social ou página de biografia.

[Saiba mais:] O guia completo dos fatores de classificação do Google

O veredicto: o impacto da autoridade do autor nos rankings não é claro

Tem havido muita discussão sobre o papel da autoridade do autor nos resultados de pesquisa do Google; infelizmente, não há uma resposta clara.

No entanto, mesmo que isso não afete diretamente seus rankings orgânicos, ainda é inteligente seguir as Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google.

Os usuários se preocupam com a reputação e a relevância do autor de uma peça. E isso por si só é motivo suficiente para buscar os melhores autores possíveis e identificá-los em cada artigo.

Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal