著者の権限は Google のランキング要因ですか?

あなたが軽度の医学的問題を抱えていると想像してください。 おそらく、食事をするたびに、大臼歯の後ろで顎がカチッと音がします。 痛くはないですが、不快です。

この厄介な問題の解決策を見つけるには、万能の知識の銀行であるインターネットに目を向けます。

検索エンジンの結果をくまなく調べたとき、どちらのソースがより信頼できると思いますか?

当然の選択です。 Minecraft ブロガーのページに正しい情報がないというわけではありません。 それでも、医学の学位を持ち、5 年間のレジデント トレーニングと 10 年の現場経験を持つ医療専門家よりも、彼があなたの病気についてよく知っているとは思えません。

それは単なる事実です。信頼性は重要です。 そして、これは、誤った情報がインターネット上で蔓延している今日ほど真実ではありません。

そして、ほとんどの著者は本当に役に立ちたいと思っていますが、Web 上には実に有害な情報がたくさんあります。 この誤った情報が悪意によるものか無知によるものかは問題ではありません。不正確または完全に間違ったコンテンツは、大きな損害を与える可能性があります。

そのため、検索エンジンの最適化プロセスで著者の権限、または著者のランクが考慮されます。 方法を見てみましょう。

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The Claim: 著者権限がページランキングに影響を与える

Web ページの全体的な品質と、検索クエリに対する応答の良さを判断する際に、Google は EAT を重視します。 それは、専門性、権威性、信頼性です。

しかし、これには著者の EAT が含まれますか? その記事が最近ジャーナリズムの卒業生ではなく、真の専門家によって書かれたかどうかは重要ですか?

著者権限は、何年も前から存在する概念です。 また、サイトのランキングでの役割については、SEO の専門家とデジタル マーケターの間で長い間議論されてきました。

詳しく見てみましょう。

証拠: 著者権限とSERPランキング

Google は、記事の作成者がランキングに直接影響することを示したことはありません。 しかし、これはあなたがそれを無視できるという意味ではありません。

検索エンジンの巨人が著者の特定に関心を持っているという証拠があります。

さかのぼる 2005 年、SEO 用語で言えば、Google は Agent Rank の特許を申請しました。 低品質のコンテンツを除外するように設計されており、検索エンジンがデジタル署名を使用して記事を評判でランク付けできるようにしました.

2011 年、Google は rel="author" を使用した著者マークアップのサポートを確認しました。 ただし、このタグの採用は遅かった. 2014 年の調査では、著者の 30% しかこのタグを使用していないことが判明し、Google は同年に公式にこのタグを削除しました。

2016 年の SMX カンファレンスで、Google Webmaster Trends のアナリストである Gary Illyes 氏は、Google はオーサーシップを使用していないが、誰がコンテンツを作成したかを認識するシステムを持っていると述べました。 これは、Google のナレッジ グラフで著者が果たす役割を参照しているようです。

ナレッジ グラフに慣れていない方のために説明すると、これは事実とエンティティ (つまり、特異で、一意で、明確に定義され、識別可能なものまたは概念) の大規模なデータベースです。 検索エンジンはすべてのコンテンツ作成者を認識しているわけではありませんが、作成者は Google によって公式に認められたエンティティです。

著者の評判は重要ですが、「評判」を「専門知識」や「権威」と混同しないように注意してください。

Google は、専門知識と権威を使用して、特定の主題に関する信頼性を評価します。 一方、評判は、読者が著者をどのように見ているかに基づく、より主観的な評価です。

評判は、Search Quality Raters Guidelines に従って決定されます。これは、検索エンジンの品質を評価し、場合によっては検索アルゴリズムに提案された変更をテストする人間の評価者をトレーニングするために使用される一連の指針です。

これらのガイドラインの 1 つは、コンテンツ作成者のスコアが低いと、作品の品質スコアが低くなるのに十分であると述べています。 ただし、Google は、人間が生成したこれらの評価がクエリ結果に影響を与えるために使用されることは決してないことを明確にしています。

2020 年 3 月、Google は Author Vector の特許を申請しました。これは、ラベルのないコンテンツの作成者を特定するのに役立ちます。 これは、執筆スタイルと専門知識のレベル、およびさまざまなトピックへの関心を評価することによって行われます。

検索エンジンの巨人は、検索ランキングを決定するためにこのプログラムをどのように、またはなぜ使用しているのかについて明らかにしていませんが、記事のスキーマに著者の URL を追加することを推奨していることは明らかです。

この URL が何にリダイレクトされるかは指定されていませんが、読者をソーシャル メディアのプロフィールやプロフィール ページに誘導するために最も一般的に使用されます。

[詳細:] Google ランキング要因の完全ガイド

評決: 著者権限がランキングに与える影響は不明確

Google 検索結果における著者権限の役割については、多くの議論がありました。 残念ながら、明確な答えはありません。

ただし、オーガニックランキングに直接影響しない場合でも、Google の品質評価ガイドラインに従うことは賢明です。

ユーザーは作品の作者の評判と関連性を気にします。 そして、これだけでも、可能な限り最高の著者を探し出し、各記事でそれらを特定するのに十分な理由です.

主な画像: Paulo Bobita/検索エンジン ジャーナル