Ist Autorenautorität ein Google-Ranking-Faktor?

Stellen Sie sich vor, Sie haben ein kleines medizinisches Problem. Vielleicht klickt Ihr Kiefer jedes Mal, wenn Sie essen, hörbar hinter Ihren Backenzähnen. Es ist nicht schmerzhaft, aber es ist unangenehm.

Um eine Lösung für dieses lästige Problem zu finden, wenden Sie sich an die universelle Wissensdatenbank, das Internet.

Wenn Sie die Suchmaschinenergebnisse durchkämmen, welche Quelle halten Sie für zuverlässiger: die Seite, die von einem Hals-Nasen-Ohren-Arzt mit zehn Jahren medizinischer Erfahrung geschrieben wurde, oder die von einem Typen, der einen Minecraft-Blog betreibt?

Es ist eine offensichtliche Wahl. Das heißt nicht, dass die Seite des Minecraft-Bloggers nicht die richtigen Informationen enthält. Dennoch ist es unwahrscheinlich, dass er mehr darüber weiß, was Sie krank macht, als ein medizinisches Fachpersonal mit einem Medizinstudium, fünf Jahren Facharztausbildung und einem Jahrzehnt Felderfahrung.

Es ist einfach eine Tatsache: Glaubwürdigkeit zählt. Und das war noch nie so wahr wie heute, wo Fehlinformationen im Internet weit verbreitet sind.

Und während die meisten Autoren wirklich versuchen, hilfreich zu sein, gibt es im Internet viele Informationen, die geradezu schädlich sein können. Dabei spielt es keine Rolle, ob diese falschen Informationen aus Böswilligkeit oder Unwissenheit resultieren – ungenaue oder schlichtweg falsche Inhalte können großen Schaden anrichten.

Aus diesem Grund wird die Autorenautorität oder der Autorenrang bei der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt. Schauen wir uns an, wie.

[Empfohlene Lektüre:] Google-Ranking-Faktoren: Fakt oder Fiktion

Die Behauptung: Autorenautorität beeinflusst Seitenrankings

Bei der Bestimmung der Gesamtqualität einer Webseite und wie gut sie eine Suchanfrage beantwortet, betont Google EAT. Das ist Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Aber schließt dies das ESSEN des Autors ein? Spielt es eine Rolle, ob der Artikel von einem echten Experten geschrieben wurde und nicht von einem frischgebackenen Journalisten-Absolventen?

Autorenautorität ist ein Konzept, das es seit Jahren gibt. Und die Rolle, die es bei Website-Rankings spielt, ist seit langem eine Debatte zwischen SEO-Experten und digitalen Vermarktern.

Lass uns genauer hinschauen.

Der Beweis: Autorenautorität und SERP-Ranking

Google hat nie angegeben, dass der Autor eines Artikels Rankings direkt beeinflusst. Aber das bedeutet nicht, dass Sie es ignorieren können.

Es gibt Hinweise darauf, dass der Suchmaschinengigant daran interessiert ist, Autoren zu identifizieren.

Vor langer Zeit im Jahr 2005, das in Bezug auf SEO ein Äon ist, hat Google ein Patent für Agent Rank eingereicht. Es wurde entwickelt, um minderwertige Inhalte auszusortieren, und ermöglichte es der Suchmaschine, digitale Signaturen zu verwenden, um Artikel nach Reputation zu ordnen.

Im Jahr 2011 bestätigte Google die Unterstützung des Urheberschafts-Markups mit rel = „Autor“. Die Einführung dieses Tags war jedoch langsam. Eine Studie aus dem Jahr 2014 ergab, dass nur 30 % der Autoren dieses Tag verwendeten, und Google entfernte es offiziell im selben Jahr.

Auf einer SMX-Konferenz 2016 sagte Google Webmaster Trends Analyst Gary Illyes, dass das Unternehmen keine Urheberschaft nutzt, sondern über Systeme verfügt, um zu erkennen, wer einen Inhalt erstellt hat. Dies scheint sich auf die Rolle der Autoren in Googles Knowledge Graph zu beziehen.

Wenn Sie mit dem Knowledge Graph nicht vertraut sind, handelt es sich um eine riesige Datenbank mit Fakten und Entitäten (dh Dinge oder Konzepte, die singulär, einzigartig, klar definiert und unterscheidbar sind). Autoren sind offiziell von Google anerkannte Einheiten, obwohl die Suchmaschine nicht jeden Ersteller von Inhalten kennt.

Der Ruf des Autors ist wichtig, aber achten Sie darauf, „Ruf“ nicht mit „Expertise“ und „Autorität“ zu verwechseln.

Google verwendet Fachwissen und Autorität, um die Zuverlässigkeit zu einem bestimmten Thema zu bewerten. Der Ruf hingegen ist eine eher subjektive Bewertung, die darauf basiert, wie die Leser den Autor sehen.

Die Reputation wird gemäß den Search Quality Raters Guidelines bestimmt: einer Reihe von Leitprinzipien, die verwendet werden, um menschliche Bewerter zu schulen, die die Qualität der Suchmaschine bewerten und manchmal vorgeschlagene Änderungen an Suchalgorithmen testen.

Eine dieser Richtlinien besagt, dass eine niedrige Bewertung des Inhaltserstellers ausreicht, um dem Stück eine niedrige Qualitätsbewertung zu geben. Google hat jedoch transparent gemacht, dass diese von Menschen erstellten Bewertungen niemals verwendet werden, um Abfrageergebnisse zu beeinflussen.

Im März 2020 reichte Google ein Patent für Author Vectors ein, das dabei hilft zu identifizieren, wer unbeschriftete Inhalte erstellt hat. Dies geschieht durch die Bewertung von Schreibstilen, Fachkenntnissen und Interesse an verschiedenen Themen.

Während der Suchmaschinengigant nicht offen darüber spricht, wie oder warum er dieses Programm verwendet, um Suchrankings zu bestimmen, hat er offensichtlich das Hinzufügen von Autoren-URLs in das Artikelschema empfohlen.

Es gibt nicht an, wohin diese URL führen soll, aber sie wird am häufigsten verwendet, um Leser zu einem Social-Media-Profil oder einer Bio-Seite zu leiten.

[Weitere Informationen:] Der vollständige Leitfaden zu den Google-Ranking-Faktoren

Das Urteil: Die Auswirkungen der Autorenautorität auf Rankings sind unklar

Es gab viel Hin und Her über die Rolle der Autorenautorität in den Google-Suchergebnissen; leider keine eindeutige antwort.

Auch wenn es sich nicht direkt auf Ihre organischen Rankings auswirkt, ist es dennoch sinnvoll, die Quality Rater-Richtlinien von Google zu befolgen.

Benutzer interessieren sich für den Ruf und die Relevanz des Autors eines Artikels. Und das allein ist Grund genug, die bestmöglichen Autoren herauszusuchen und in jedem Artikel zu benennen.

Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal