วิธีใช้ข้อมูลเพื่อนำหน้าด้วยกลยุทธ์ YouTube ของคุณ

หากแบรนด์ของคุณใช้วิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนบน YouTube เพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ คุณรู้อยู่แล้วว่ามี สิ่งต่างๆ เกิดขึ้น มากมาย บนแพลตฟอร์ม และบางครั้งก็ยากที่จะตามให้ทัน การนำแนวทาง scatter-gun มาใช้อาจมีราคาแพง และไม่มีผู้ซื้อสื่อคนใดที่ต้องการเปลืองช่องทางการทดสอบงบประมาณที่ไม่ได้ผล การเพิ่มศักยภาพของกลยุทธ์ YouTube ของคุณให้สูงสุดหมายถึงการซื้อด้วยความมั่นใจ และการรู้วิธีขยายงบประมาณของคุณให้มากขึ้นโดยใช้ประโยชน์จากการผสานรวมแบรนด์ของคุณทุกรายการให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ผู้ใช้ทั่วโลกดูวิดีโอหนึ่งพันล้านชั่วโมงในแต่ละวันบน YouTube ซึ่งเพิ่มเป็นลูกตาจำนวนมาก ด้วยเนื้อหามากมายและมีผู้ชมจำนวนมาก ศักยภาพในการเข้าถึงผู้ชมจึงมีมากมายมหาศาล อย่างไรก็ตาม นี่ยังหมายความว่าการหาวิธีทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นนั้นมักจะเป็นเรื่องที่ยากเกินไป

ในทางกลับกัน ข้อได้เปรียบของปริมาณที่แท้จริงของทั้งวิดีโอและผู้ดูบน YouTube ก็คือมีจุดข้อมูลมากมายที่เราสามารถเรียนรู้ได้ ความท้าทายทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการวางกลยุทธ์และการขยายขนาดการแสดงตนบน YouTube ของแบรนด์คุณสามารถแก้ไขได้ด้วยข้อมูล เหนือสิ่งอื่นใด คุณไม่จำเป็นต้องสำเร็จการศึกษาด้านวิทยาศาสตร์ข้อมูลเพื่อเริ่มค้นหาข้อมูลเชิงลึกที่สามารถช่วยทำให้กลยุทธ์ YouTube ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ที่ ThoughtLeaders เราเป็นพวกชอบใช้ข้อมูล และเราใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อช่วยลูกค้าของเราในการวางแผนและดำเนินการตามกลยุทธ์ของ YouTube ที่จะได้ผลสำหรับแบรนด์ของพวกเขา เราค้นหาช่อง YouTube มากกว่าหกหมื่นช่องทุกวัน เพื่อให้เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าเกิดอะไรขึ้นบนแพลตฟอร์ม จากนั้น เราสามารถวิเคราะห์ช่องและวิดีโอตามเมตริกต่างๆ ที่หลากหลาย: แบรนด์ใดบ้างที่ปรากฏที่นั่น วิดีโอได้รับการสนับสนุนหรือไม่? ช่องนี้อยู่ในหมวดหมู่ใด ผู้สร้างอยู่ที่ไหนและภาษาของวิดีโอคืออะไร หัวข้อใดบ้างที่ถูกกล่าวถึงในวิดีโอ

คำถามทั้งหมดเหล่านี้ช่วยให้เราสร้างภาพว่ากลยุทธ์ใดได้ผล และเนื้อหาใดที่ได้ผลดีที่สุดสำหรับทั้งครีเอเตอร์และแบรนด์ที่สนับสนุนงานของพวกเขา หนึ่งในประเด็นใหญ่ที่เราต้องการเน้นย้ำอยู่เสมอคือคำถามเกี่ยวกับ "เทรนด์" - อะไรที่กำลังมาแรงในโลกของ YouTube ในตอนนี้ และที่สำคัญ เทรนด์ใหญ่ตัวต่อไปที่แฝงตัวอยู่ใกล้ๆ คืออะไร? นี่คือกลอุบายบางส่วนที่เราพัฒนาขึ้นเพื่อช่วยให้เรามองเห็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป และช่วยให้แบรนด์ก้าวนำหน้า:

วิธีใช้ข้อมูลเพื่อนำหน้าด้วยกลยุทธ์ YouTube ของคุณ:

รับเนื้อหาเฉพาะกับเทรนด์

เนื่องจากโลกของ YouTube กว้างใหญ่ไพศาล คุณจึงมักจะอยากยึดติดกับสิ่งที่คุณรู้และมองหาประเภทเนื้อหาที่คุณจะดูเอง นั่นเป็นเหตุผลที่เราพัฒนารายงานเทรนด์ของเรา: เพื่อช่วยให้ผู้ซื้อสื่อมองข้ามขอบเขตที่คุ้นเคยและค้นพบสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปบน YouTube

ตัวอย่างเช่น โดยส่วนตัวแล้วคุณอาจไม่เข้าใจความยุ่งยากรอบๆ ASMR เสียงกระซิบแผ่วเบา เล็บแตะไมโครโฟน เสียงแหบเล็กน้อย บางคนชอบและไม่ชอบ และไม่เป็นไรหากเนื้อหาประเภทนี้ไม่ได้พูดถึงคุณในฐานะผู้ดูรายบุคคลจริงๆ

อย่างไรก็ตาม การดูรายงานเทรนด์ของเราอย่างรวดเร็วสามารถแสดงให้คุณเห็นถึงขอบเขตที่ประเภทดังกล่าวพุ่งสูงขึ้นในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา (โดยที่คุณไม่ต้องทนทุกข์กับเนื้อหา ASMR นานหลายชั่วโมง):

ที่มา: thinkleaders.io

ช่อง YouTube กว่า 12,000 ช่องผลิตวิดีโอ ASMR ในช่วงเวลานี้ ซึ่งมีจำนวนการดู 40.7 พันล้านครั้ง นั่นเป็นกลุ่มผู้ชมที่ค่อนข้างใหญ่ที่คุณไม่อยากเพิกเฉย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราพิจารณาจากจำนวนแบรนด์ที่เริ่มมีความสนใจในเทรนด์นี้:

กราฟของแบรนด์นี้แสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เนื่องจากบริษัทต่างๆ ได้เข้ามาใกล้ถึงศักยภาพในการสนับสนุนที่สำคัญซึ่งแสดงโดยวิดีโอ ASMR บางแบรนด์ที่เราเห็นบ่อยที่สุดคือการสนับสนุนวิดีโอ ASMR ได้แก่ BetterHelp , Raycon และ Skillshare เราเห็น BetterHelp ปรากฏตัวครั้งแรกในเนื้อหา ASMR ในเดือนพฤษภาคม 2016: พวกเขาเห็นศักยภาพของเนื้อหาประเภทนี้มานานก่อนที่แบรนด์อื่นๆ จำนวนมากจะค้นพบเฉพาะ ASMR บน YouTube

นี่คือวิดีโอ ASMR แรกที่ BetterHelp สนับสนุน:

การดูแนวโน้มของเนื้อหาจะช่วยให้คุณพบแนวทางใหม่ๆ สำหรับกลยุทธ์ของแบรนด์ รวมถึงผู้สร้างรายใหม่ๆ ที่จะร่วมเป็นพาร์ทเนอร์ด้วย เทรนด์คือกุญแจสำคัญในการค้นพบวิธีที่สร้างสรรค์ใหม่ๆ ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่กว้างขึ้น (ก่อนที่แบรนด์อื่นจะเอาชนะคุณได้) คุณยังสามารถทำให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณอยู่ห่างจากพื้นที่เนื้อหาที่สูญเสียการดึงรั้งและไม่เป็นที่โปรดปรานของผู้ดู - เพียงแค่ดูแนวโน้มที่ล้อมรอบ "การแต่งหน้าสโมคกี้อาย" เมื่อมีแนวโน้มแน่นอนในช่องความงาม เนื้อหาประเภทนี้อยู่ในช่วงเวลาที่ตัดสินใจแพ้ในขณะนี้:

ที่มา: thinkleaders.io

ค้นหากลยุทธ์ของแบรนด์ที่คุณรัก (และดูว่าคุณจะเลียนแบบได้อย่างไร)

แบรนด์ของคุณอาจไม่มีโชคแบบเดียวกับ BetterHelp ในตัวอย่าง ASMR ที่เรากล่าวถึงข้างต้น และเป็นที่เข้าใจได้หากคุณรู้สึกระมัดระวังเกี่ยวกับการลงทุนในเทรนด์ก่อนที่จะเริ่มต้นอย่างแท้จริง เพื่อช่วยให้คุณซื้อได้อย่างมั่นใจ บางครั้งการดูและเรียนรู้จากแบรนด์อื่นที่ดูเหมือนจะเข้าใจทุกอย่างแล้วอาจทำให้รู้สึกสบายใจขึ้นได้

สิ่งสำคัญคือต้องหาแบรนด์ที่ลงทุนอย่างหนักในการเป็นผู้สนับสนุนของ YouTube แล้ว นี่หมายความว่าพวกเขาได้เรียนรู้ผ่านการลองผิดลองถูกว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดใช้ไม่ได้ หมายความว่าคุณสามารถหลีกเลี่ยงการจ่ายสำหรับความผิดพลาดของตัวเอง และเพียงแค่เรียนรู้จากความผิดพลาดของพวกเขา! ตามหลักการแล้ว คุณต้องการค้นหาแบรนด์ที่ไม่ได้แข่งขันโดยตรงกับแบรนด์ของคุณเอง แต่เป็นแบรนด์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมประเภทเดียวกัน (การเพิ่มกลยุทธ์ของคู่แข่งโดยตรงมักจะหมายความว่าพวกเขาได้สร้างเงื่อนไขพิเศษเฉพาะกับช่องทางที่คุณพยายามจองแล้ว) หากคุณเป็นแบรนด์อาหาร ให้มองหาคนอื่นในบ้านและในพื้นที่ไลฟ์สไตล์ หากคุณเป็นบริษัทซอฟต์แวร์ B2B ให้หาบริษัทอื่นที่กำลังพูดคุยกับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก การทับซ้อนกันบางส่วนประเภทนี้จะช่วยให้คุณสามารถเลียนแบบกลยุทธ์แบรนด์ของพวกเขาและปรากฏบนช่องทางเดียวกันจำนวนมากโดยไม่ต้องกลัวว่าจะมีความขัดแย้งทางผลประโยชน์กับผู้สร้าง

ขั้นตอนต่อไปคือการดูว่าแบรนด์ของตนปรากฏที่ใด และช่องที่พวกเขาสนับสนุนบ่อยที่สุด คุณสามารถทำสิ่งนี้ได้อย่างง่ายดายโดยใช้รายงานแบรนด์ผู้นำทางความคิด: เพียงสร้างรายการช่องที่แบรนด์ดังกล่าวสนับสนุนและจัดเรียงตามจำนวน "เนื้อหา" เพื่อดูว่าช่องใดปรากฏเป็นประจำมากที่สุด

ตัวอย่างเช่น ช่องทางต่างๆ ที่ BetterHelp ได้ปรากฏตัวในปีที่ผ่านมามีดังนี้:

ที่มา: thinkleaders.io

เมื่อคุณมีรายชื่อช่องแล้ว คุณจะเริ่มเข้าใจกลยุทธ์ของช่องได้ดีขึ้น คุณสามารถส่งออกข้อมูลและดูเวลาที่แบรนด์ปรากฏในแต่ละช่องครั้งสุดท้าย เพื่อให้เข้าใจว่าช่องที่พวกเขาทดสอบยังคงใช้งานได้อยู่กี่ช่อง สิ่งใดก็ตามที่แบรนด์ไม่ปรากฏมานานกว่า 6 เดือนมักจะไม่เป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขาอีกต่อไป ดังนั้นคุณจึงสามารถยกเว้นพวกเขาออกจากสิ่งที่อยากได้ได้

ตอนนี้คุณสามารถวิเคราะห์ช่องทางเหล่านี้ตามความซ้ำซากและความเกี่ยวข้อง: แบรนด์ปรากฏบ่อยที่สุดและล่าสุดที่ใด ข้อมูลนี้จะให้รายชื่อผู้ใช้ YouTube ที่ได้รับการทดลองและทดสอบโดยแบรนด์ที่คุณเลือก ครีเอเตอร์เหล่านี้ทำงานได้ดีและสมควรได้รับความสัมพันธ์ระยะยาวอย่างต่อเนื่องกับแบรนด์ที่รู้อย่างชัดเจนว่ากำลังทำอะไรในพื้นที่ YouTube และมีโอกาสสูงมากที่ครีเอเตอร์เหล่านี้จะทำงานในลักษณะเดียวกันสำหรับแบรนด์ของคุณ เมื่อคุณตรวจสอบรายการช่องนี้แล้ว คุณมีจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับกลยุทธ์แบรนด์ของคุณเองด้วยแคตตาล็อกผู้สร้างสำเร็จรูปเพื่อให้คุณติดต่อและหารือเกี่ยวกับการเป็นพันธมิตรกับผู้สนับสนุน

ใช้ข้อมูลเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมทุกครั้งโดยดูว่าสิ่งใดทำงานได้ดีที่สุด

เมื่อคุณพบช่องที่คุณต้องการทำงานด้วยแล้ว การวิเคราะห์ที่แท้จริงก็สามารถเริ่มต้นได้ แทนที่จะเพียงแค่จองวิดีโอและปล่อยให้ครีเอเตอร์เป็นคนตัดสินใจ ถึงเวลาที่คุณจะต้องพิจารณาช่องนั้นอย่างละเอียดถี่ถ้วนและเจาะจงว่าคุณต้องการ "คอมมิชชัน" เนื้อหาประเภทใดจากพวกเขา อย่ากลัวที่จะเจาะจง: ผู้ใช้ YouTube ส่วนใหญ่ยินดีที่จะเล่นบอล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเป็นคนจ่ายเงิน!

คุณสามารถจัดเรียงวิดีโอของพวกเขาตามจำนวนการดูและไลค์สูงสุด และดูว่ามีรูปแบบใดบ้าง ตัวอย่างเช่น อาจเป็นได้ว่าวิดีโอ "วันในชีวิตของฉัน" ทำงานได้ดีในช่องนี้เสมอ หรือวิดีโอที่มีคนดูมากที่สุดคือวิดีโอสอน "วิธีการ" ทั้งหมด ข้อมูลนี้ช่วยให้คุณทราบว่าแบรนด์ของคุณควรแสดงเนื้อหาประเภทใด เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการผสานรวมของคุณ พูดคุยกับผู้สร้างเกี่ยวกับกำหนดการเนื้อหาที่จะเกิดขึ้น และใช้ข้อมูลเพื่อคาดการณ์ว่าวิดีโอที่วางแผนไว้รายการใดจะทำงานได้ดีที่สุด นั่นคือวิดีโอที่คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณแสดง อย่าลืมตรวจสอบอินฟลูเอนเซอร์โดยดูจากการผสานรวมกับแบรนด์ในอดีตและประสิทธิภาพของวิดีโอเหล่านั้น

ข้อควรจำ: YouTube ไม่มีอยู่ในสุญญากาศ

เมื่อคุณดำดิ่งสู่ช่องแรบบิทดิจิทัล คุณจะลืมได้ง่ายๆ ว่า YouTube เป็นเหมือนกระจกเงา: โลกอาจตอบสนองต่อเทรนด์บน YouTube แต่เนื้อหาบน YouTube ก็มองออกไปที่โลกกว้างเช่นกัน นั่นหมายความว่าคุณสามารถวางแผนกลยุทธ์ YouTube ของคุณเกี่ยวกับกิจกรรม IRL ที่รับประกันว่าจะสร้างเนื้อหายอดนิยมได้

คิดให้ไกลกว่าปฏิทินประจำปีของนักการตลาดที่ขี้เกียจในวันเซนต์แพทริกและวันที่ 4 กรกฎาคม วันหยุดเหล่านั้นไม่น่าจะได้รับความสนใจมากนักในวิดีโอ YouTube ที่จริงแล้ว เราชอบเรียกเคล็ดลับนี้ว่าเป็น "กลยุทธ์ของ Star Wars" หลังจากที่ CRO ของเราสังเกตเห็นว่าช่องภาพยนตร์และความบันเทิงมักเผยแพร่วิดีโอของแฟนๆ อย่างสม่ำเสมอหลังจาก Star Wars ออกทุกๆ ครั้งที่ออก และวิดีโอเหล่านี้มักจะทำงานได้ดีกว่าค่าเฉลี่ยของช่องอย่างมาก .

ข้อมูลนั้นมีลักษณะอย่างไร เราทำการค้นหาช่องยอดนิยม 100 ช่องที่พูดถึง Star Wars ในปีที่ผ่านมา จากวิดีโอทั้งหมดกว่า 51k ที่เผยแพร่โดยผู้สร้างกลุ่มนี้ วิดีโอ 8,693 รายการที่เผยแพร่โดยช่องเหล่านี้กล่าวถึง "Star Wars" ในชื่อหรือบทสรุป เราจะเห็นว่าวิดีโอที่มี "Star Wars" ได้รับการดูเฉลี่ย 114K เทียบกับการดูโดยเฉลี่ย 77K สำหรับวิดีโอที่ไม่มีวลีนั้น

ซึ่งหมายความว่าในฐานะผู้ซื้อสื่อ คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณปรากฏบนวิดีโอหลังจากที่ช่องเปิดตัวหลังจาก Star Wars ออกวางจำหน่ายครั้งใหญ่ โดยที่รู้ว่าสิ่งนี้แทบจะรับประกันได้ว่าจะนำตัวเลขการรับชมที่ดีมาสู่ช่องที่คุณเป็นพันธมิตรด้วย .

ง่ายต่อการตรวจสอบกับช่องหรือเหตุการณ์ใด ๆ และดูว่ารูปแบบใดเกิดขึ้น ขึ้นอยู่กับผู้ชมที่คุณกำหนดเป้าหมาย คุณสามารถระบุประเภทของกิจกรรมที่จะทำให้พวกเขาตรงไปที่ YouTube เพื่อฟังกระแสยอดนิยมจากช่องโปรดของพวกเขา นอกเหนือจากการเปิดตัวภาพยนตร์แล้ว ต่อไปนี้คือกิจกรรมบางส่วนที่คุณอาจต้องการจับตา และวิดีโอยอดนิยมประเภทต่างๆ ที่โอกาสเหล่านี้มักจะสร้างแรงบันดาลใจ:

• เกมส์กีฬา (วิเคราะห์หลังเกม)
• วันลดราคา (ช่วงช้อปปิ้งวัน Black Friday)
• การเปิดตัวอัลบั้ม (วิดีโอปฏิกิริยาของแฟนๆ)
• การเปิดตัววิดีโอเกม (สตรีมวิดีโอเกมแบบสด)

มุมที่ดีและประหยัดเงินเมื่อจองวิดีโอประเภทนี้คือจ่ายอัตรา CPV ตามค่าเฉลี่ยโดยรวมของช่อง โดยรู้ว่าคุณมักจะได้รับวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงกว่าอัตรานั้นมาก

เมื่อจองวิดีโอ ให้พูดคุยกับผู้สร้างเกี่ยวกับกำหนดการเนื้อหาและแผนการที่พวกเขามีเกี่ยวกับกิจกรรมที่จะเกิดขึ้นเหล่านี้ การรู้หัวข้อที่น่าจะเป็นไปได้ของวิดีโอยังช่วยให้คุณปรับแต่งข้อความแบรนด์ของคุณให้เข้ากับเหตุการณ์เฉพาะที่คุณรู้ว่าตรงใจผู้ชมกลุ่มนี้ (แม้ว่าพวกเขาจะมีส่วนเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณเพียงเล็กน้อยก็ตาม) ตัวอย่างเช่น ในกรณีศึกษา Star Wars ด้านบน เราใช้มุมแคมเปญนี้สำหรับลูกค้าที่เป็นผู้ให้บริการเครื่องมืออินเทอร์เน็ต แม้ว่าบริการของพวกเขาจะไม่ค่อยเกี่ยวข้องกับจักรวาลของ Star Wars แต่ก็มีความทับซ้อนกันที่ชัดเจนระหว่างแฟน ๆ ของ Star Wars กับกลุ่มผู้ชมที่คลั่งไคล้เทคโนโลยีและผู้ชายที่พวกเขาต้องการเข้าถึง การผสานรวมที่เราจองไว้สำหรับแคมเปญนี้สามารถดึงเอาศัพท์เฉพาะของ Star Wars และส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของลูกค้าว่าเป็นส่วนหนึ่งของการต่อสู้ความดีกับความชั่ว เคล็ดลับการซื้อสื่อทั้งหมดข้างต้นสามารถทำได้ง่าย ๆ ด้วยข้อมูลข่าวกรองผู้สนับสนุนของเรา ทดลองใช้ฟรีด้วยเครื่องมือรายงานแนวโน้มที่มีประโยชน์ของเรา - ลงทะเบียนที่นี่

เกี่ยวกับผู้เขียน

Shoshana Eilon

หลังจากทำงานด้านการจัดจำหน่ายภาพยนตร์และการขายรายการโทรทัศน์มานานนับทศวรรษ Shoshana ได้เข้าร่วม ThoughtLeaders ในปี 2019 ในตำแหน่งรองประธานฝ่ายนวัตกรรมของบริษัท มีพื้นเพมาจากลอนดอน ปัจจุบัน Shoshana อาศัยอยู่ในเทลอาวีฟ

ประวัติบริษัท: ThoughtLeaders ช่วยทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ในการสำรวจอุตสาหกรรมเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ เราขับเคลื่อนโดยข่าวกรองของผู้สนับสนุน: ใช้ข้อมูลเพื่อวิเคราะห์การเชื่อมต่อระหว่างผู้นำทางความคิดและแบรนด์เพื่อระบุแนวโน้มของเนื้อหาและกลยุทธ์การเติบโต

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดผู้มีอิทธิพลอันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุกสองสัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน