データを使用してYouTube戦略を先取りする方法

ブランドがYouTubeでスポンサー動画を使用して新しい視聴者にリーチしている場合は、プラットフォームで多くのことが起こっていることをすでに知っており、追いつくのが難しい場合があります。 スキャッターガンアプローチを採用することは費用がかかる可能性があり、メディア購入者は機能しない予算テストチャネルを無駄にしたくありません。 YouTube戦略の可能性を最大化するということは、自信を持って購入し、ブランド統合のすべてを最大限に活用して予算をさらに伸ばす方法を知ることを意味します。

世界中のユーザーがYouTubeで毎日10億時間の動画を視聴しているため、多くの注目を集めています。 非常に多くのコンテンツと非常に多くの視聴者がいるため、視聴者にリーチする可能性は非常に大きいです。 しかし、これはまた、あなたのブランドを際立たせる方法を見つけることはしばしば圧倒される可能性があることを意味します。

一方、YouTubeの動画と視聴者の両方の膨大な量の利点は、学習できるデータポイントが非常に多いことです。 ブランドのYouTubeプレゼンスの戦略化と拡大に伴うすべての課題は、データによって解決できます。 何よりも、YouTube戦略をより効果的にするのに役立つ洞察を見つけ始めるために、データサイエンスの学位は必要ありません。

ThoughtLeadersでは、私たちはデータジャンクであり、データインサイトを使用して、クライアントが自社のブランドに役立つYouTube戦略を計画および実行できるように支援します。 プラットフォームで何が起こっているのかを正確に理解するために、毎日6万を超えるYouTubeチャンネルをスクレイピングしています。 次に、さまざまな指標に基づいてチャンネルと動画を分析できます。どのブランドがそこに登場したのでしょうか。 ビデオは後援されていますか？ このチャンネルはどのカテゴリに属していますか？ クリエイターはどこにいて、動画の言語は何ですか？ ビデオではどのようなトピックが議論されていますか？

これらの質問はすべて、どの戦略が機能しているか、どのコンテンツがクリエイターとその作業をサポートするブランドの両方にとって最も効果的であるかを把握するのに役立ちます。 私たちが常に焦点を当てたい大きな分野の1つは、「トレンド」の問題です。YouTubeの世界で現在注目されているのは何か、そして決定的に、角を曲がったところに潜んでいる次の大きなトレンドは何でしょうか。 次の大きなものを見つけ、ブランドが時代の先を行くことを可能にするために私たちが開発したトリックのいくつかを次に示します。

データを使用してYouTubeの戦略を先取りする方法：

トレンドに固有のコンテンツを取得する

YouTubeの世界は非常に広大であるため、自分が知っていることに固執し、自分が見ているような種類のコンテンツを探したくなることがよくあります。 そのため、トレンドレポートを作成しました。これは、メディアの購入者が快適ゾーンを超えて、YouTubeで次の大きなものを発見できるようにするためです。

たとえば、ASMRを取り巻く騒ぎを個人的に理解していない場合があります。 柔らかなささやき声、マイクを叩く指の爪、軽いしわくちゃの音-好きな人もいれば嫌いな人もいます。この種のコンテンツが個々の視聴者として実際にあなたに語りかけなくても大丈夫です。

ただし、トレンドレポートをざっと見ると、このジャンルが過去3年間でどの程度急上昇したかがわかります（ASMRのコンテンツに何時間も苦しむ必要はありません）。

出典：thoughtleaders.io

この期間に12,000を超えるYouTubeチャンネルがASMRビデオを制作し、これは407億回の再生に相当します。 これは、無視したくないかなりの数のオーディエンスです。特に、このトレンドに力を入れ始めたブランドの数を見ると、次のようになります。

このブランドグラフは、ASMRビデオに代表される重要なスポンサーシップの可能性に企業が近づいてきたため、過去数か月で急上昇したことを示しています。 ASMRビデオのスポンサーになるために最も頻繁に登場するブランドには、 BetterHelp 、 Raycon 、 Skillshareなどがあります。 2016年5月にBetterHelpがASMRコンテンツに最初に登場しました。他の多くのブランドが、YouTubeでASMRのニッチを発見するずっと前に、このコンテンツジャンルの可能性を見出していました。

BetterHelpが後援した最初のASMRビデオは次のとおりです。

コンテンツのトレンドを見ると、ブランド戦略の新しい方向性や、提携する新しいクリエイターを見つけるのに役立ちます。 トレンドは、（他のブランドがあなたを打ち負かす前に）より幅広いオーディエンスとつながるための新しい創造的な方法を発見するための鍵です。 また、トラクションを失い、視聴者の支持を失っているコンテンツ領域からブランドを遠ざけることもできます。「スモーキーアイメイク」を取り巻くトレンドを見てください。 かつて美容チャンネルで確実なトレンドとなったこの種のコンテンツは、現時点で決定的な敗北を続けています。

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あなたが愛する戦略を持っているブランドを見つけてください（そしてあなたがそれをエミュレートする方法を見てください）

あなたのブランドは、前述のASMRの例のBetterHelpと同じような運がなかった可能性があります。トレンドが本格的に始まる前に、トレンドへの投資に慎重であると感じれば理解できます。 あなたが自信を持って購入するのを助けるために、それをすべて理解しているように見える別のブランドを見て、学ぶことは時々慰めになるかもしれません。

YouTubeのスポンサーシップにすでに多額の投資をしているブランドを見つけることが重要です。 これは、試行錯誤を通じて、何がうまくいくか、何がうまくいかないかを学んだことを意味します。つまり、自分の過ちにお金を払うことを避け、彼らから学ぶことができます。 理想的には、自分のブランドと直接競合するのではなく、同じ種類のオーディエンスをターゲットにしているブランドを見つけたいと考えています。 （直接の競合他社の戦略を持ち上げることは、多くの場合、予約しようとしているチャネルで独占条項をすでに確立していることを意味します。）食品ブランドの場合は、家庭やライフスタイルの分野で他の誰かを探してください。 あなたがB2Bソフトウェア会社であるなら、中小企業の所有者と話している別の会社を見つけてください。 この種の部分的な重複により、クリエイターとの関心の衝突を恐れることなく、ブランド戦略をエミュレートし、同じチャネルの多くに表示することができます。

次のステップは、彼らのブランドがどこに登場したか、そして彼らが最も頻繁に後援したチャンネルを正確に確認することです。 Thought Leaders Brandレポートを使用すると、これを簡単に行うことができます。問題のブランドが後援しているチャネルのリストを作成し、「コンテンツ」数で並べ替えて、最も定期的に表示されているチャネルを確認します。

たとえば、BetterHelpが過去1年間に登場したチャネルは次のとおりです。

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チャネルのリストを取得したら、その戦略をよりよく理解し始めることができます。 データをエクスポートして、ブランドが各チャネルに最後に表示されたのはいつかを確認して、テストしたチャネルの数がまだ機能していることを確認できます。 ブランドが6か月以上登場していないものは、マーケティング戦略の効果的なチャネルではなくなる可能性が高いため、ウィッシュリストから除外することができます。

これで、繰り返しと関連性に従ってこれらのチャネルを分析できます。ブランドが最も頻繁に、そして最も最近登場した場所です。 これにより、選択したブランドによって試され、テストされたYouTuberのリストが表示されます。 これらのクリエイターは、YouTubeスペースで何をしているのかを明確に把握しているブランドとの継続的な長期的な関係に値するため、明らかに好成績を収めています。これらのクリエイターがあなたのブランドでも同様のパフォーマンスを発揮する可能性は非常に高いです。 このチャンネルリストを確認すると、スポンサーシップパートナーシップに連絡して話し合うための、既成のクリエイターのカタログを使用して、独自のブランド戦略の優れた出発点になります。

データを使用して、何が最も効果的かを確認することにより、すべてのエンゲージメントを最大化する

使用したいチャネルが見つかったら、実際の分析を開始できます。 単に動画を予約し、残りの部分はクリエイターに任せるのではなく、そのチャンネルと、どのような種類のコンテンツをチャンネルから「委託」したいかを詳しく見ていきましょう。 具体的に言うことを恐れないでください。ほとんどのYouTuberは、特にあなたがお金を払っているので、喜んでボールをプレーします。

視聴回数や高評価数に応じて動画を並べ替え、どのようなパターンが出現するかを確認できます。 たとえば、「私の人生の1日」の動画はこのチャンネルで常にうまく機能している場合や、最も視聴されている動画はすべて「ハウツー」チュートリアルである場合があります。 これは、統合の潜在的なリーチと影響を最大化するために、ブランドが表示されるコンテンツの種類を正確に知るのに役立ちます。 今後のコンテンツスケジュールについてクリエイターと話し合い、そのデータを使用して、これらの計画された動画のどれが最高のパフォーマンスを発揮するかを予測します。それが、ブランドを紹介したい動画です。 ブランドとの過去の統合とそれらのビデオのパフォーマンスを見て、影響力のある人を精査することを忘れないでください。

覚えておいてください：YouTubeは真空中に存在しません

デジタルラビットホールに飛び込むと、YouTubeが双方向の鏡であることを忘れがちです。世界はYouTubeのトレンドに対応しているかもしれませんが、YouTubeのコンテンツはより広い世界を見据えています。 つまり、人気のあるコンテンツを生成することが保証されているIRLイベントを中心にYouTube戦略を計画できるということです。

聖パトリックの日と独立記念日の怠惰なマーケターの年間カレンダーを超えて考えてください。 これらの休日は、YouTubeビデオで多くの注目を集める可能性は低いです。 実際、CROが、映画やエンターテインメントのチャンネルがスターウォーズのリリースごとにファンの動画を一貫して公開していることに気付いた後、このトリックを「スターウォーズの戦略」と呼びたいと思います。これらの動画は、チャンネルの平均よりもはるかに優れていることがよくあります。 。

そのデータはどのように見えますか？ 過去1年間にスターウォーズについて話し合った上位100のチャンネルを検索しました。 このクリエイターグループが公開した合計51,000本を超える動画のうち、これらのチャンネルで公開された動画のうち8,693本が、タイトルまたは概要に「スターウォーズ」と記載されています。 「スターウォーズ」を含む動画の平均視聴回数は114Kでしたが、そのフレーズを含まない動画の平均視聴回数は77Kでした。

これは、メディア購入者として、スターウォーズの最新のリリース直後にチャンネルがドロップする動画でブランドを紹介したいと考えていることを意味します。これにより、提携しているチャンネルで健全な視聴者数を獲得できることがほぼ保証されます。 。

これをどのチャネルやイベントでも簡単にチェックして、どのようなパターンが現れるかを確認できます。 ターゲットとする視聴者に応じて、お気に入りのチャンネルのホットなテイクを聞くためにYouTubeに直接向かうイベントの種類を特定できます。 映画のリリースに加えて、あなたが追いかけているニッチに応じて、ここにあなたが注目したいと思うかもしれないいくつかのイベントがあります、そしてこれらの機会が通常インスピレーションを与える人気のあるビデオの種類：

• スポーツゲーム（試合後分析）
• 販売日（ブラックフライデーの買い物）
• アルバムリリース（ファンリアクションビデオ）
• ビデオゲームのリリース（ライブストリーミングゲームビデオ）

これらの種類の動画を予約する際の優れたコスト削減の角度は、チャンネルの全体的な平均に応じたCPVレートを支払うことです。これは、そのレートを大幅に上回るビデオを受信する可能性が非常に高いことを認識しています。

動画を予約するときは、コンテンツのスケジュールと今後のイベントに関する計画についてクリエイターに相談してください。 動画の可能性のある主題を知ることで、この視聴者の共感を呼ぶことがわかっている話題のイベントに合わせてブランドメッセージを調整することもできます（ブランドとはほとんど関係がない場合でも）。 たとえば、上記のスターウォーズのケーススタディでは、インターネットツールプロバイダーであるクライアントに対してこのキャンペーンアングルを実際に使用しました。 彼らのサービスはスターウォーズの世界とはほとんど関係がありませんが、スターウォーズのファンと彼らが到達しようとしていたハイテクに精通した男性を歪曲する聴衆との間には明確な重複がありました。 このキャンペーンのために予約した統合は、スターウォーズの用語を利用し、悪に対する善の闘いの一部としてクライアントの製品を宣伝することができました。 上記のメディア購入のトリックはすべて、スポンサーシップインテリジェンスデータを使用して簡単に実現できます。 便利なトレンドレポートツールを使って無料でお試しください-ここからサインアップしてください。

著者について

ショシャナエイロン

映画配給とテレビ販売で10年間働いた後、Shoshanaは2019年に同社のイノベーション担当副社長としてThoughtLeadersに加わりました。 ショシャナはロンドン出身で、現在はテルアビブに住んでいます。

会社の経歴： ThoughtLeadersは、広告主とパブリッシャーの両方が、成長を続けるスポンサーコンテンツの業界をナビゲートするのに役立ちます。 私たちはスポンサーシップインテリジェンスを活用しています。データを使用してソートリーダーとブランドの関係を分析し、コンテンツの傾向と成長戦略を特定します。

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