โครงการ Influencer Clubhouse - วิธีที่ Clubhouse รู้จักผู้มีอิทธิพล

หนึ่งในแอปโซเชียลที่สร้างคลื่น (เสียง) ใหม่กว่าคือ Clubhouse แบบเสียง แม้ว่าในขั้นต้นจะเป็นเพียงแอพสำหรับ iPhone แต่เพิ่งขยายไปสู่ตลาดพีซี Android และ Windows ด้วยการรับที่มหัศจรรย์ และเช่นเดียวกับแอปโซเชียลแทบทุกแอป Clubhouse ได้พัฒนาฐานที่โดดเด่นของผู้มีอิทธิพลที่เป็นผู้นำ อีลอน มัสก์ อินฟลูเอนเซอร์ผู้โด่งดังคนหนึ่งมีส่วนทำให้คลับเฮาส์มีชื่อเสียง

Musk เปิดตัวเสียงครั้งแรกใน Clubhouse เมื่อเดือนมกราคม โดยตอบคำถามชุดหนึ่ง ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเรื่องเกี่ยวกับซอฟต์บอล และแชร์มุมมองของเขาในหัวข้อต่างๆ เช่น การเดินทางในอวกาศ อาณานิคมบนดาวอังคาร คริปโต AI และวัคซีน Covid-19 จากนั้นเขาได้สัมภาษณ์ Vlad Tenev ซีอีโอของ Robinhood เกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมากับการล่มสลายของ Wall Street Bets การสนทนาของมัสค์ส่งผลให้มีคนมากกว่า 5,000 คนอยู่ในห้องพร้อมๆ กัน ทำลายขีดจำกัดจำนวนการฟังของคลับเฮาส์ ผู้ฟังของเขาบางคนถึงกับสร้างห้องฟังรองใน Clubhouse เพื่อให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นแสดงความคิดเห็นของ Musk คนอื่นๆ สตรีมสดบน YouTube เพื่อกระตุ้นให้ผู้ฟังมากขึ้น

อันเป็นผลมาจากการออกอากาศเสียง Clubhouse ของ Musk บน Sriram Krishnan และ The Good Time Show ของ Aarthi Ramamurthy The Verge อธิบาย Clubhouse ว่าเป็น "สื่อสำหรับพอดคาสต์" พวกเขากล่าวเสริมว่า "การมาถึงของเขาใน Clubhouse ถือเป็นการตรวจสอบสำหรับบริษัท และแนวคิดของการสตรีมเสียงแบบโต้ตอบแบบสดโดยทั่วไป"

จำนวนคลับเฮาส์เพิ่มขึ้นอย่างน่าอัศจรรย์ ย้อนกลับไปในเดือนพฤษภาคม 2020 Clubhouse มีผู้ใช้เพียง 1,500 คน ความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจนมีผู้ใช้ถึง 2 ล้านคนภายในเดือนมกราคม พ.ศ. 2564 อย่างไรก็ตาม กุมภาพันธ์มีการเติบโตอย่างน่าอัศจรรย์ (อาจเป็นเพราะการเปิดตัวแอป Android) และจำนวนผู้ใช้เพิ่มขึ้นห้าเท่าเป็น 10 ล้านคนภายในสิ้นเดือนนั้น

Clubhouse ตระหนักถึงผู้มีอิทธิพล:

คลับเฮาส์คืออะไร?

การอธิบายคลับเฮาส์อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย พื้นฐานที่สุด Clubhouse เป็นเครือข่ายโซเชียลแชทด้วยเสียง Jordan Minor ใน การตรวจสอบ Clubhouse ของ PC Mag อธิบายว่าแอปนี้ "จะเกิดอะไรขึ้นถ้า Twitter เป็นพอดคาสต์ที่คุณอาศัยอยู่" หน้าหลักมีคลับที่เกี่ยวข้องพร้อมการสนทนาแบบสดๆ ที่กำลังดำเนินอยู่ ไม่เหมือนกับแอปโซเชียลอื่นๆ ส่วนใหญ่ แอปนี้มีเฉพาะเสียงเท่านั้น ขาดการรองรับรูปภาพหรือวิดีโอ รูปภาพเดียวในแอพคือไอคอนโปรไฟล์ขนาดเล็ก นอกจากนี้ยังไม่มีการถอดเสียงและบันทึกการสนทนาโดยไม่ได้รับอนุญาต Clubhouse มอบรูปแบบการสนทนาให้กับผู้ใช้และแตกต่างกันอย่างมาก ทุกคนในห้องสามารถ "ยกมือ (เสมือน)" เพื่อพูดได้ แต่ขึ้นอยู่กับผู้ดูแลห้องว่าจะให้คุณพูดได้หรือไม่

คุณลักษณะที่ไม่ธรรมดาอีกอย่างหนึ่งของคลับเฮาส์คือปัจจุบันเป็นคลับที่ได้รับเชิญเท่านั้น เช่นเดียวกับสโมสรจริงหลายแห่ง คุณต้องได้รับคำเชิญจากผู้ใช้คลับเฮาส์ที่มีอยู่เพื่อเข้าถึง เมื่อคลับเฮาส์ยอมรับคุณเป็นสมาชิกแล้ว พวกเขาจะเชิญคุณสองครั้งเพื่อส่งต่อไปยังผู้อื่น

Clubhouse ได้รับความนิยมในช่วง COVID19 เนื่องจากทำให้ผู้คนสามารถสนทนาได้โดยไม่ต้องเผชิญหน้ากัน บางคนเปรียบเทียบกับ Zoom แต่ไม่มีรูปภาพ แน่นอน ไม่เหมือนกับ Zoom ซึ่งค่อนข้างเป็นส่วนตัว และคุณไม่สามารถเข้าร่วมการสนทนาโดยไม่ได้รับคำเชิญได้ Clubhouse ได้รับการออกแบบให้เป็นสาธารณะ โดยสมาชิกสามารถรับฟัง (และมักมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันใน) การอภิปรายทั้งหมด

อินฟลูเอนเซอร์และคนดังใช้คลับเฮาส์

Clubhouse อาจเปิดดำเนินการมาได้เพียงปีเดียวเท่านั้น แต่ไม่นานนักผู้มีอิทธิพลและคนดังก็เริ่มสังเกตเห็นแพลตฟอร์มนี้ ทิฟฟานี่ แฮดดิช นักแสดงหญิงชาวอเมริกัน เป็นคนแรกที่ทำลายผู้ติดตามคลับเฮาส์ 1 ล้านคน

แม้ว่าคนดังหลายคนจะใช้คลับเฮาส์เหมือนกับแพลตฟอร์มโซเชียลส่วนใหญ่ แต่อินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การเป็นคนดังเท่านั้น ผู้มีอิทธิพลในคลับเฮาส์มักจะเป็นคนที่มีเสน่ห์ดึงดูดผู้ฟังเพราะพวกเขามองว่าน่าสนใจและให้คุณค่ากับพวกเขา พวกเขาไม่จำเป็นต้องเคยได้รับชื่อเสียงบนแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นหรือสื่อดั้งเดิมมาก่อน

ผู้มีอิทธิพลของ Clubhouse หลายคนมีอายุมากกว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลและเจเนอเรชั่น Z ซึ่งครองตำแหน่งบนเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ ส่วนใหญ่ นี่อาจเป็นภาพสะท้อนของผู้ชมทั่วไปของ Clubhouse เช่นเดียวกับดาราวิทยุ talkback และเมื่อเร็ว ๆ นี้ podcasting มักจะแก่กว่าผู้ที่สร้างความนิยมในเครือข่ายภาพมากขึ้น ตัวอย่างเช่น Catherine Connors อายุ 50 ปีเป็นเจ้าภาพจัดรายการทอล์คโชว์ยอดนิยมสองรายการใน Clubhouse รายการหนึ่งเกี่ยวกับสตรีนิยมและอีกรายการเกี่ยวกับปรัชญา

"โครงการนำร่องสำหรับผู้สร้าง" เฉพาะคลับเฮาส์ที่ได้รับเชิญเท่านั้น

Clubhouse ตระหนักถึงการมีอยู่ของผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์ม ได้สร้าง "Creator Pilot Program" สำหรับผู้ได้รับเชิญเท่านั้นสำหรับชุดผู้มีอิทธิพลชั้นนำที่รู้จักในฐานะผู้แพร่ภาพกระจายเสียงยอดนิยม ผู้ใช้โปรแกรมนำร่องส่วนใหญ่จัดรายการยอดนิยมที่มีผู้ชมเป็นพัน (โปรดจำไว้ว่าในกรณีส่วนใหญ่ Clubhouse จำกัดผู้ชมไว้ที่ 5,000 คน)

สมาชิกของโปรแกรมครีเอเตอร์ได้รับเชิญให้เข้าร่วม "คลับ" ดิจิทัลส่วนตัวบน Clubhouse ชื่อ "ทุกอย่างที่อยู่ในการดูแล" และแชทกลุ่ม WhatsApp แบบปิด รวมถึงผู้ก่อตั้งและผู้นำ Clubhouse

ที่มา: niccitalbot.medium.com

ยังไม่มีวิธีการสร้างรายได้มาตรฐาน

ปัญหาหนึ่งที่ Clubhouse จะต้องพิจารณาหากต้องการถูกมองว่าเป็นมิตรกับผู้มีอิทธิพลคือการใช้วิธีสร้างรายได้ที่ได้มาตรฐาน แน่นอน เช่นเดียวกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ผู้มีอิทธิพลของ Clubhouse สามารถทำข้อตกลงเบื้องหลังกับแบรนด์ที่ต้องการแสดงตัวตนบนแอปได้ อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีระบบการชำระเงินอย่างเป็นทางการสำหรับผู้ใช้คลับเฮาส์ยอดนิยม ตามรายงานของ New York Times หนึ่งในคำถามที่ผู้มีอิทธิพลถามใน "Creators Roundtable Session" ที่จัดขึ้นระหว่างผู้นำของบริษัทและผู้มีอิทธิพลในเดือนธันวาคม 2020 คือ "เงินอยู่ที่ไหน" การจองตั๋ว เคล็ดลับ และการสมัครรับข้อมูลถือเป็นตัวเลือกที่เป็นไปได้สำหรับการสร้างรายได้

ผู้มีอิทธิพลของ Clubhouse ค่อนข้างน้อยมองว่านี่เป็นอาชีพที่มีศักยภาพและเชื่อว่าควรมีวิธีสร้างรายได้ที่ตรงไปตรงมามากขึ้นในฐานะผู้สร้างบนแพลตฟอร์ม นักลงทุนด้านเทคโนโลยีบางคนยังตั้งคำถามว่าผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น OnlyFans สร้างรายได้จากบัญชีของพวกเขาอย่างไร Li Jin ผู้ก่อตั้ง Atelier สังเกตว่า "TikTok … [ปฏิบัติต่อ] ผู้สร้างในฐานะพลเมืองชั้นหนึ่งและ [ทำให้] พวกเขารู้สึกเหมือนได้รับการบริการและเอาใจใส่ ฉันคิดว่าการทำให้นักลงทุนตระหนักว่าการให้บริการผู้สร้างเป็นสิ่งที่ดี กลยุทธ์ทางธุรกิจ."

บางคนแนะนำว่าผู้มีอิทธิพลควรสามารถสร้างรายได้โดยใช้ทักษะเฉพาะของตนในคลับเฮาส์ ตัวอย่างเช่น ทนายความคนหนึ่งแนะนำว่าเขาสามารถหารายได้ด้วยการแบ่งปันประสบการณ์ของเขาในการออกกฎหมายในห้องคลับเฮาส์

Clubhouse ยันไม่มีเจตนาสร้างรายได้จากโฆษณา

ความกังวลเกี่ยวกับคลับเฮาส์

ผลกระทบด้านลบอย่างหนึ่งที่ผู้ใช้คลับเฮาส์บางคนค้นพบคือประสบการณ์การใช้งานแอปหมายความว่าผู้คนสามารถพูดสิ่งต่าง ๆ ได้โดยไม่ต้องรับผิดชอบ โดยทั่วไปจะไม่มีการบันทึกข้อความที่ไม่เหมาะสมที่ผู้คนเขียนไว้ และบางห้องก็มีการสนทนาที่ไม่เหมาะสมอย่างยิ่ง

ไม่ใช่ทุกคนที่เชื่อว่า Clubhouse กำลังทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อช่วยสมาชิก บางคนบ่นว่าคลับเฮาส์ล้มเหลวในการเปิดตัวระบบป้องกันที่เพียงพอสำหรับผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น Rhian Beutler ผู้มีอิทธิพลของ Clubhouse คนหนึ่ง (อดีต) และสมาชิกของ Creator Pilot Program ประกาศว่าเธอกำลังระงับการแสดงเรื่องไม่สำคัญของ Clubhouse ที่ได้รับความนิยม เธอทวีตว่า "ฉันไม่สามารถนำสิ่งที่เป็นบวกออกมาได้ต่อไปหลังจากที่ CH ขาดการดำเนินการอย่างต่อเนื่องในการเผชิญกับการต่อต้านชาวยิว, ความเกลียดชังหวั่นเกรง, คนข้ามเพศ, ความเกลียดชังผู้หญิง, การเหยียดเชื้อชาติ (เป็นต้น)"

Lenzy Ruffin หยิบยกเรื่องนี้ขึ้นมาใน บล็อกโพสต์ของเขาที่ Park Road Studios "Black Women, Is Clubhouse The Club You To To Be In?" เขาพบการสนทนาที่คล้ายกันจากสมาชิกของชนกลุ่มน้อย รายงานใน Vanity Fair และ The Verge รัฟฟินสรุปว่า “ในปี 2564 คุณเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหาหรือเป็นส่วนหนึ่งของปัญหา คุณจะโอเคกับวาจาสร้างความเกลียดชังและการไม่อดทนได้ ตราบใดที่มันไม่เกิดขึ้นกับคุณ เมื่อเป็นสีขาว ผู้คนทำอย่างนั้น เราเรียกว่าสิทธิพิเศษสีขาว"

Clubhouse เน้นว่า "การเหยียดเชื้อชาติ คำพูดแสดงความเกลียดชัง และการละเมิดทุกรูปแบบเป็นสิ่งต้องห้ามใน Clubhouse และเป็นการละเมิดแนวทางปฏิบัติของชุมชนและข้อกำหนดในการให้บริการโดยตรง บริษัทมีขั้นตอนความไว้วางใจและความปลอดภัยในการตรวจสอบและจัดการกับการละเมิดกฎเหล่านี้ ซึ่งอาจรวมถึงการระงับหรือลบออกจากแอป" พวกเขาอ้างว่าพวกเขาทำการตรวจสอบเพิ่มเติมสำหรับการสนทนาที่มีการเหยียดเชื้อชาติและการล่วงละเมิด เกลียดผู้หญิง และหวั่นเกรง

ทำไมคลับเฮาส์ถึงได้รับความนิยม?

แม้จะมีข้อกังวลบางอย่างแสดงออกมา แต่ Clubhouse ก็มีการเติบโตอย่างเห็นได้ชัดในช่วงปลายปี เหตุใดแอปที่ไม่มีภาพจึงได้รับความนิยม

ในระดับมาก นี่เป็นเพราะการสนทนาเสมือนจริงของ Clubhouse ทำหน้าที่เป็นกิจกรรม เชื่อมโยงผู้คนด้วยเสียงจากทั่วโลก บทสนทนาที่หลากหลายดึงดูดผู้คนจากอุตสาหกรรม อาชีพ ความสนใจ และภูมิหลังที่แตกต่างกัน และครอบคลุมหัวข้อต่างๆ มากมาย การสนทนาเป็นแบบสดและโดยทั่วไปจะไม่ถูกบันทึก ดังนั้นคุณจึงพลาดสิ่งที่คนอื่นพูดหากคุณไม่อยู่ที่นั่น ด้วยเหตุนี้ บางคนจึงใช้เวลามากกับแอปเพื่อฟังการสนทนาในหัวข้อที่พวกเขาสนใจ

ย่อมมีบางคนตั้งตนเป็นผู้เชี่ยวชาญที่คู่ควรแก่การฟังในวิชาเฉพาะอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เหล่านี้คือผู้มีอิทธิพลของคลับเฮาส์ แบรนด์ต่างๆ ค้นพบอย่างรวดเร็วว่าคนเหล่านี้คือคนที่ผู้อื่นรับฟัง พวกเขาคือคนที่ "ไปต่อ" ในหัวข้อที่เชี่ยวชาญ

อันที่จริง สิ่งนี้อธิบายว่าผู้มีอิทธิพลทุกคนควรทำงานอย่างไร เพียงแต่มีความชัดเจนมากขึ้นในคลับเฮาส์ ผู้มีอิทธิพลสามารถได้รับชื่อเสียงจากความชัดเจนและความแข็งแกร่งทางปัญญาของสิ่งที่พวกเขาพูด มากกว่าเพียงเพราะพวกเขาดึงดูดสายตาหรือสามารถแก้ไขวิดีโอที่สร้างมาอย่างดีได้ดี

นี่เป็นโอกาสมากมายสำหรับแบรนด์ในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดผู้ชมเป้าหมายในช่องของพวกเขา บางแบรนด์เริ่มทดลองกับห้องสปอนเซอร์แล้ว

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดผู้มีอิทธิพลอันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุกสองสัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน