แนวโน้มการตลาดวิดีโอ: วิดีโอกำลังเปลี่ยนแปลงการตลาดดิจิทัลในปี 2565 อย่างไร

เนื้อหาวิดีโอมีการพัฒนาทุกปี ทำให้นักการตลาดปรับตัวเข้ากับพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคใหม่ๆ บทความนี้ครอบคลุมถึงวิวัฒนาการของการตลาดและเทรนด์การตลาดใหม่ๆ ที่จะช่วยให้คุณเข้าใจถึงการเปลี่ยนแปลงของกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอของคุณ

เมื่อเผชิญกับนวัตกรรมล่าสุดในเทรนด์การตลาดผ่านวิดีโอ ผู้ประกอบการต่างดิ้นรนเพื่อเรียนรู้วิธีปรับตัว เหตุผลก็คือเนื้อหาวิดีโอมีการพัฒนาอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยเหตุนี้ บริษัทต่างๆ จึงตระหนักดีว่าจำเป็นต้องนำหน้าคู่แข่งเพื่อเอาชีวิตรอดจากการแข่งขันที่ดุเดือด ในขณะเดียวกัน ผู้บริโภคมีความกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของนวัตกรรมเหล่านี้ในเวลาว่าง

วันนี้เราจะมาพูดถึงวิวัฒนาการของการตลาดเนื้อหาและความสำคัญของวิดีโอในแคมเปญดิจิทัล เราจะพิจารณาแนวโน้มที่คาดหวังมากที่สุดและเรื่องราวความสำเร็จในชีวิตจริง

ประวัติความเป็นมาของการตลาดเนื้อหาวิดีโอ

ทุกวันนี้ เนื้อหาวิดีโอเป็นวิธีความบันเทิงที่หลายคนชื่นชอบมากที่สุด อันที่จริง เนื้อหาออนไลน์ตอนนี้มีคนดูมากกว่ารายการโทรทัศน์ทั่วไป สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับ Millennials และ Gen Zers โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากพวกเขามุ่งสู่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งออนไลน์มากกว่ารุ่นอื่นๆ

แต่มันไม่ใช่แบบนี้เสมอไป

กาลครั้งหนึ่ง Bulova บริษัทผลิตนาฬิกาในนิวยอร์กเปิดตัวโฆษณาก่อนการแข่งขันฟุตบอลในปี 1941 โฆษณาความยาว 10 วินาทีก่อให้เกิดสิ่งที่เราเรียกว่าการตลาดผ่านวิดีโอ สิบปีต่อมา ยุคทองของการโฆษณาทางทีวีเริ่มขึ้นในสหรัฐอเมริกาและทำให้คนทั้งประเทศติดจอฟ้า

1980 เป็นจุดเริ่มต้นของโฆษณา Super Bowl ที่ทำให้ผู้โฆษณามีกำไรมหาศาล Apple คนเดียวทำเงินได้ 45 ล้านดอลลาร์สำหรับโฆษณา Macintosh หนึ่งรายการ ซึ่งออกอากาศเพียงครั้งเดียวในปี 1984 ก่อนหน้านั้น โฆษณามีราคา 500,000 ดอลลาร์ แต่ตอนนี้สำหรับวิดีโอที่จะออกอากาศในช่วงพัก Super Bowl บริษัทจะต้องจ่ายประมาณ 5.6 ล้านดอลลาร์

แบรนด์เริ่มใช้ประโยชน์จากทุกโอกาสเพื่อถ่ายทอดข้อความของพวกเขา และตามประวัติศาสตร์ที่แสดงให้เห็น การตลาดผ่านวิดีโอเป็นหนึ่งในความพยายามที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด

เมื่อปี 2548 ที่การตลาดผ่านวิดีโอได้เข้าสู่โลกออนไลน์อย่างเป็นทางการ หลังจากที่วิดีโอ YouTube แรกมาถึงวิดีโอที่สอง เป็นโฆษณาของ Nike ที่มี Ronaldinho และเป็นวิดีโอแรกในประวัติศาสตร์ที่มีผู้ชมถึง 1,000,000 ครั้ง

Google ยังเห็นโอกาสในการขยายการปกครองผ่านเวิลด์ไวด์เว็บและซื้อ YouTube ในปี 2549 เพียงหนึ่งปีต่อมา พวกเขาได้เปิดตัวโฆษณาเพื่อสร้างรายได้จากวิดีโอ ซึ่งหมายความว่าทุกคนสามารถใช้ประโยชน์จากความสำเร็จของตน ไม่ว่าจะเป็นนักการตลาด บุคคลธรรมดา หรือองค์กรระดับโลก

เนื่องจากธุรกิจจำนวนมากเติบโตทางออนไลน์ การปรับให้เข้ากับเทรนด์การตลาดผ่านวิดีโอสามารถให้ข้อได้เปรียบที่สำคัญเมื่อพยายามแข่งขันกับบริษัทอื่นๆ ภายในกลุ่มเดียวกัน การตลาดผ่านวิดีโอในปัจจุบันไม่ได้เกี่ยวข้องกับการโปรโมตบน YouTube เท่านั้น นอกจากนี้ยังมี Instagram, TikTok, Facebook และแม้แต่ Snapchat

การใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดไม่ใช่เรื่องใหม่ ความแตกต่างที่แท้จริงคือในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างมาก มาดูเบื้องหลังโดยย่อของเทรนด์การตลาดผ่านวิดีโอและผลกระทบที่มีต่อธุรกิจทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็ก

ความเป็นจริงใหม่

การตลาดวิดีโอได้ยึดครองภูมิทัศน์การตลาดทางอินเทอร์เน็ต ขณะนี้ผู้บริโภคใช้เวลาดูวิดีโอออนไลน์มากกว่าสื่อรูปแบบอื่นๆ

Vlogs & บทช่วยสอน

เทรนด์การตลาดวิดีโอที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งคือจำนวน vlog และช่องที่เพิ่มขึ้น คุณคงเคยเห็นวิดีโอเหล่านี้มาแล้วมากมาย ตั้งแต่วิดีโอตลกๆ ที่เน้นด้านตลกของสถานการณ์ในชีวิตประจำวัน ไปจนถึงวิดีโอที่ให้ข้อมูลเชิงธุรกิจและให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ในหัวข้อต่างๆ นอกเหนือจากการให้ความบันเทิงแล้ว vlogs ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ บริษัทชั้นนำหลายแห่งได้อุทิศตนเพื่อนำเสนอ vlog หรือบทช่วยสอนเพื่อขยายการเข้าถึง

LEGO ติดอันดับช่องยอดนิยมที่มีผู้ชม 10.04 พันล้านครั้ง นอกจากการ์ตูนแอนิเมชั่นและบทวิจารณ์ฉากแล้ว บริษัทผู้ผลิตของเล่นที่มีชื่อเสียงระดับโลกยังมีซีรีส์การศึกษาสองเรื่อง หนึ่งในนั้นสอนสิ่งต่าง ๆ เกี่ยวกับโลกให้เด็กๆ และอีกคนหนึ่งแสดงวิธีการสร้างและประดิษฐ์สิ่งต่างๆ ด้วย LEGO

เนื้อหาวิดีโอประเภทนี้เป็นที่แพร่หลายด้วยเหตุผลหลายประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเนื้อหาวิดีโอสามารถสร้างได้โดยง่ายโดยทุกคนที่เข้าถึงโปรแกรมตัดต่อวิดีโอ นอกจากนี้ การผลิตเนื้อหาวิดีโอยังมีราคาถูกลงทุกวัน

เนื้อหาไวรัส

การแชร์วิดีโอเป็นอีกหนึ่งเทรนด์การตลาดผ่านวิดีโอที่สำคัญในยุคปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับโซเชียลมีเดียและการทำวิดีโอบล็อกที่เป็นศูนย์กลาง YouTube และไซต์แบ่งปันวิดีโออื่น ๆ เช่น Facebook และ Instagram ได้นำการตลาดผ่านวิดีโอไปสู่มวลชน ผลักดันการเข้าชมที่เป็นเป้าหมายไปยังเว็บไซต์ของธุรกิจ แม้ว่าหลายๆ บริษัทอาจมองว่าสิ่งนี้เป็นสแปม แต่ก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งบล็อกเกอร์และธุรกิจเท่านั้น ตัวอย่างเช่น ณ มีนาคม 2564 Louis Vuitton ได้กลายเป็นผู้นำแบรนด์แฟชั่นบน Facebook ที่ไม่มีปัญหา บริษัทมีผู้ติดตาม 24.07 ล้านคน ซึ่งสร้างไลค์และแชร์หลายล้านรายการสำหรับเพจของบริษัท

วิดีโอที่แชร์และชอบมากที่สุดมีศักยภาพที่จะแพร่ระบาด คำนี้อธิบายวิดีโอใดๆ ที่แพร่กระจายเกือบจะในทันทีผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ เช่น Facebook, Twitter และ YouTube บริษัทต่างๆ ได้ทดลองใช้วิดีโอไวรัลในรูปแบบใหม่ของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ ตัวอย่างเช่น โฆษณา Old Spice ทุกรายการชนะใจผู้คนด้วยอารมณ์ขันและเรื่องไร้สาระในปริมาณที่เหมาะสม

โดยพื้นฐานแล้ว วิดีโอจะปรากฏบนหน้าแรกของ YouTube หรือ Facebook ภายในไม่กี่นาทีและกลายเป็นไวรัลทันทีผ่านการแชร์บนเครือข่ายโซเชียลมีเดียอื่นๆ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจในการเผยแพร่ข้อความของพวกเขาไปยังมวลชน แต่ต้องทำอย่างถูกต้อง มิฉะนั้นจะล้มเหลวอย่างน่าสังเวช

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

แคมเปญวิดีโอรับรองเป็นหนึ่งในเทรนด์การตลาดวิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบัน ข้อความรับรองวิดีโอเป็นวิดีโอสั้น ๆ ที่สร้างขึ้นโดยลูกค้าที่ยกย่องธุรกิจ บริษัทมักจะรีโพสต์เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบน Instagram หรือวางไว้บนเว็บไซต์เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับ

วิดีโอที่เหมาะกับมือถือ

วิดีโอบนมือถือกำลังเติบโตตามกระแส เนื่องจากผู้คนชอบอุปกรณ์พกพามากกว่าคอมพิวเตอร์และทีวี การดูบางสิ่งขณะเดินทางได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตเรา ธุรกิจจึงต้องปรับตัวอีกครั้ง ด้วยการแนะนำเนื้อหาขนาดพอดีคำและคำบรรยายวิดีโอ แบรนด์ต่างๆ จะเพิ่มโอกาสที่ความพยายามทางการตลาดของพวกเขาจะไม่สูญเปล่า น่าสนใจที่จะดูสิ่งที่พัฒนาขึ้นในทศวรรษหน้า

คาดหวังอะไร?

วิดีโอไม่ได้มีอยู่เสมอ แต่มันอยู่ที่นี่เพื่ออยู่นานอย่างแน่นอน วิวัฒนาการของมันเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ต่อไปนี้คือแนวโน้มการตลาดบางส่วนที่จะเกิดขึ้น ซึ่งเราสามารถคาดหวังได้ในอีกสองถึงสามปีข้างหน้า

ถ่ายทอดสด

ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ มองหาวิธีที่จะรวมวิดีโอเข้ากับแผนการตลาดโดยรวม เทรนด์การตลาดผ่านวิดีโอยอดนิยมมักจะเน้นที่การสตรีมวิดีโอสดเป็นหลัก แบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Apple และ Microsoft ถ่ายทอดสดการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ การสาธิต และเซสชันถาม & ตอบ เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น ธุรกิจขนาดเล็กสามารถสร้างชื่อให้ตัวเองได้ด้วยการถ่ายทอดสดกิจกรรมบน YouTube, IGTV หรือแม้แต่ Twitch ที่กล่าวว่าหากแบรนด์สามารถหาวิธีที่จะรวมองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอกทีฟเข้ากับแคมเปญที่จะเกิดขึ้นได้ นั่นอาจเป็นเพียงตั๋วสู่ความสำเร็จ

เครื่องมือออนไลน์

เนื่องจากการเจาะอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นทั่วโลก ความต้องการเนื้อหาวิดีโอจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตคาดหวังที่จะเห็นเนื้อหาที่ดึงดูดสายตาที่ส่งตรงเวลาและสม่ำเสมอ ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจึงต้องลงทุนในเครื่องมือที่มีประโยชน์ซึ่งช่วยสร้างและเผยแพร่วิดีโอที่มีส่วนร่วมซึ่งมีส่วนร่วมกับผู้ชมและดึงดูดความสนใจ ยิ่งแบรนด์พัฒนากลยุทธ์ที่แข็งแกร่งในการนำเสนอเนื้อหาได้เร็วเท่าใด ก็ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาจะสามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสทางการตลาดที่กำลังเติบโตนี้

รูปแบบเนื้อหาที่สั้นกว่า

เทรนด์ที่เข้ามาจะเน้นหนักไปที่วิดีโอสั้น ๆ เนื่องจากการคิดคลิปที่ขยายออกไป ซึ่งหมายความว่านอกเหนือจากการผลิตวิดีโอที่มีความเป็นมืออาชีพสูงแล้ว แบรนด์ยังต้องมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่กระชับและมีส่วนร่วม แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น TikTok และ Instagram Reels ยอดนิยมจะมีบทบาทสำคัญในความพยายามเหล่านี้

พูดสุดท้าย

เทรนด์การตลาดผ่านวิดีโอมีอยู่มากมายไม่ว่าจะเป็นแบบเต็มรูปแบบหรือเพิ่งเริ่มต้น สิ่งสำคัญคือการสังเกตและสังเกตแนวโน้มเหล่านี้ จากนั้นปรับกลยุทธ์ของคุณให้เหมาะสมกับตลาดปัจจุบัน หากคุณไม่ได้ศึกษาตลาดอย่างเหมาะสม กลวิธีและเครื่องมือการตลาดผ่านวิดีโอที่เหมาะสมที่สุดสำหรับประเภทเนื้อหาวิดีโอของคุณ คุณอาจพบว่าเงินที่ใช้ไปกับการโฆษณาไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

เทรนด์การตลาดผ่านวิดีโอกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยได้แรงหนุนจากความต้องการสื่อที่หลากหลายในตลาดออนไลน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ความต้องการที่จะอยู่ในแนวหน้าของเทรนด์จะเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ เนื่องจากเนื้อหาวิดีโอเป็นหนึ่งในไม่กี่วิธีที่กำหนดไว้เพื่อให้ได้รับการติดตามแบบไวรัล